張 敏

(南京財經大學營銷與物流管理學院,江蘇南京 210046)

區(qū)域視角下江蘇省文化產業(yè)競爭力評價研究

張 敏

(南京財經大學營銷與物流管理學院,江蘇南京 210046)

文化產業(yè)的發(fā)展具有較強的地域性特征和產業(yè)集群特征,區(qū)域性文化產業(yè)競爭力評價的影響因素包括生產條件、基礎條件、支撐產業(yè)條件和制度條件。在2009年人均G DP超過5000美元的10個省市的區(qū)域比較中,江蘇省文化產業(yè)的發(fā)展存在著總體水平不高、缺乏亮點等問題,因此,應從培育新型生產主體、創(chuàng)新文化產業(yè)鏈等方面提升江蘇文化產業(yè)的競爭力。

江蘇文化產業(yè);競爭力;區(qū)域經濟

近年來,江蘇省文化產業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出速度加快、主體壯大、集聚發(fā)展的態(tài)勢,2009年,江蘇省文化產業(yè)增加值突破1000億元,江蘇省文化建設已在全國形成率先發(fā)展的勢頭。但與江蘇省經濟總量相比,江蘇省文化產業(yè)所占比重較小,對國民經濟的貢獻水平偏低。2009年,在人均G DP超過5 000美元的10個省市中,江蘇省文化產業(yè)增加值占G DP的比重為3.1%,位于北京(12.6%)、廣東(6.4%)、上海(5.6%)、福建(3.6%)、浙江(3.5%)等省市之后,與山東省并列第8,文化產業(yè)尚未成為江蘇省的支柱產業(yè)。因此,從江蘇省建設文化強省的總體要求和區(qū)域經濟發(fā)展目標出發(fā),江蘇省文化產業(yè)發(fā)展要實現(xiàn)高于全省G DP增長速度、高于服務業(yè)增長速度,成為江蘇省國民經濟的支柱產業(yè)的要求,必須對江蘇省文化產業(yè)競爭力的現(xiàn)狀及其影響因素進行研究。

一、區(qū)域視角下文化產業(yè)競爭力的影響因素分析

文化,就其本質而言是人的實踐活動的對象化及其結果[1]?！拔幕洕械钠髽I(yè)間交往和地方勞動力市場的形成過程,促使了生產制度與地理環(huán)境的聚合,經常出現(xiàn)的高回報效應也大大提高了這種勢頭。這種聚合傾向和相關的高回報效應,不僅提高了生產制度的效率,而且提高了其創(chuàng)造性。這在其他任何生產場合都沒有這樣明顯的表現(xiàn)”[2]。因此,文化產業(yè)具有地理分布上的聚合傾向性,即產業(yè)集群化發(fā)展的特征。同時,文化產業(yè)依托的文化資源具有較強的地域性特征,文化產業(yè)的發(fā)展不僅要求地理區(qū)位上的相對集中,而且在生產和創(chuàng)作上要求實現(xiàn)區(qū)域性的相互匹配和協(xié)調。因此,與其他物質生產領域的產業(yè)相比,文化產業(yè)具有更強的區(qū)域性特征。

文化產業(yè)作為“一種以地點為基礎的市場”和“融合城市和區(qū)域更新戰(zhàn)略的關鍵因素”,對經濟發(fā)展方式轉變、產業(yè)結構優(yōu)化、自主創(chuàng)新能力培育和區(qū)域經濟發(fā)展具有重要意義。從文化產業(yè)的價值含量和組織結構來看,文化產業(yè)是一組逐漸擴大的“同心圓”,核心層是文化內容的創(chuàng)造活動,內圈是文化產品的制造,外圈是文化產品的發(fā)行零售和服務業(yè),延伸圈是“亞文化產業(yè)”或者說是文化產業(yè)與其他產業(yè)融合以后產生的混合型產業(yè)[3]。因此,文化產業(yè)是由眾多獨立又相互關聯(lián)的文化企業(yè)以及相關支撐機構,依據專業(yè)化分工和協(xié)作關系建立起來的,并在一定區(qū)域集聚而形成的產業(yè)集群組織。一般意義上的文化產業(yè)集群包括了文化產業(yè)鏈上所有上下游的企業(yè),即文化產業(yè)的五大主體:創(chuàng)意主體、制作主體、傳播主體、服務主體和延伸主體[4]。結合波特產業(yè)競爭力的鉆石模型和相關文化產業(yè)集群研究理論,筆者認為,文化產業(yè)競爭力的影響因素主要包括以下4個方面,即4個一級指標:

①文化產業(yè)生產要素條件,包括:文化資源、人力資源、資本資源和基礎設施4個二級指標以及13個三級指標。

②文化產業(yè)的微觀基礎,包括文化產業(yè)的生產環(huán)節(jié)和消費環(huán)節(jié)2個二級指標以及7個三級指標。

③相關支撐產業(yè)條件,包括信息產業(yè)、教育產業(yè)、旅游產業(yè)和高新技術產業(yè)等4個二級指標以及4個三級指標。

④制度條件。在文化產業(yè)集群化發(fā)展過程中,政府起著不可或缺的作用,一個良好的、促進文化產業(yè)發(fā)展的制度環(huán)境的形成,將在吸引資金、聚集文化人才和促進相關產業(yè)等方面產生深遠的影響,主要包括政府投入和政府法律支持2個二級指標以及4個三級指標。

因此,在區(qū)域性文化產業(yè)競爭力影響因素分析的基礎上,結合產業(yè)評價指標體系構建的相關原則,本文設計了江蘇省文化產業(yè)競爭力評價指標體系,包括4個一級指標、12個二級指標以及28個三級指標。

二、江蘇省文化產業(yè)競爭力評價實證研究:基于區(qū)域的比較分析

根據國際經濟社會發(fā)展經驗,一個地區(qū)的人均G DP超過3000美元,人民生活水平越過溫飽線走向小康階段后,社會對文化產品和服務的需求就會產生一個明顯的凸起現(xiàn)象,文化產業(yè)在強有力需求的帶動下迅速成長,并成為國民經濟的重要經濟增長點和支柱產業(yè)。因此,本文選取2009年人均G DP超過5 000美元的10個省市作為樣本,數據來源于2010年各省市國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報、統(tǒng)計年鑒和《2010年中國統(tǒng)計年鑒》。本文運用SPSS統(tǒng)計軟件中的因子分析,對區(qū)域文化產業(yè)競爭力影響因素進行綜合分析和評價,通過區(qū)域間的比較研究,確定江蘇文化產業(yè)競爭力的影響因素及其重要程度,從而為進一步的對策研究和發(fā)展戰(zhàn)略構建提供依據。通過對原始數據資料進行標準化處理,求出指標間的相關系數矩陣之后,利用極大因子旋轉求出該矩陣特征根的大小、貢獻率及累積貢獻率。經過極大因子旋轉求出因子的載荷矩陣,見表1。通過各省市各項指標因子載荷乘以因子權重,最終得到10個省市文化產業(yè)競爭力的綜合評價指數及其排名,見表2。

通過計算結果可以看出:

一是江蘇省文化產業(yè)競爭力評價指標最主要的特征根有5個,其貢獻率分別是35.830%,20.091%,12.735%、12.545%和11.329%,累積貢獻率達到92.531%。說明通過數據變換之后,這5個特征根所反映出來的信息占全部信息量的90%以上,因此,完全可以用前5個公因子的變化代表整個樣本的相關變量的變化。而從旋轉后的因子載荷矩陣表可以看出,公因子1包含了江蘇省文化產業(yè)競爭力評價指標體系中的6個三級指標,這些指標與江蘇省文化產業(yè)競爭力評價影響因素的文化生產能力條件密切相關,所以,筆者定義公因子1為江蘇省文化產業(yè)競爭力評價的產業(yè)生產力因子;公因子2包含了5個三級指標,這些指標與文化產業(yè)消費能力條件密切相關,故定義為產業(yè)消費力因子;公因子3包含了6個三級指標,這些指標與文化產業(yè)資源能力條件密切相關,故稱為產業(yè)文化資源力因子;公因子4包含了6個三級指標,這些指標與文化產業(yè)發(fā)展的政府政策執(zhí)行能力條件密切相關,故稱為政府執(zhí)行力因子;公因子5包含了5個三級指標,這些指標與文化產業(yè)發(fā)展的產業(yè)創(chuàng)新能力條件密切相關,故稱為產業(yè)創(chuàng)新力因子[5]。也就是說,江蘇省文化產業(yè)競爭力發(fā)展的關鍵實現(xiàn)路徑在于文化產業(yè)生產力條件、消費力條件、資源力條件、政府執(zhí)行力條件和產業(yè)創(chuàng)新力條件,同時也在于這5個方面的均衡發(fā)展[6]。

表1 區(qū)域視角下江蘇省文化產業(yè)競爭力評價指標因子載荷矩陣(經極大因子旋轉)

表2 全國10省市文化產業(yè)競爭力綜合評價指數

二是綜合全國10省市文化產業(yè)競爭力綜合評價指數,廣東省和山東省居于第一集團,優(yōu)勢較為明顯,廣東省的優(yōu)勢來源于其全部5個因子的均衡發(fā)展,山東省的優(yōu)勢則來源于其中4個因子的均衡發(fā)展。江蘇省文化產業(yè)競爭力綜合評價指數排在第6位,這與江蘇省2009年G DP位居全國第二的排名不相稱,與江蘇省建設文化強省的宏偉目標也存在較大差距。

三是具體到5個因子,廣東省、上海市和北京市在文化產業(yè)生產力方面的優(yōu)勢十分明顯,其綜合評價指數超出其他省份10倍左右,這也從另一個角度印證了這3個省、市文化產業(yè)增加值占G DP的比重超過5%而成為國民經濟支柱產業(yè)的事實。江蘇省除了在文化產業(yè)生產力方面與上述3省市存在明顯差距外,在另外4個因子方面的總體水平也不高,不過發(fā)展較為均衡,不存在明顯的“短板”,但也鮮有“亮點”,比如,內蒙古和遼寧等省區(qū)在文化產業(yè)創(chuàng)新方面、山東省在政府執(zhí)行力方面、上海市在文化產業(yè)消費力方面所具有的特點和優(yōu)勢。

三、江蘇省文化產業(yè)競爭力提升的戰(zhàn)略路徑分析

1.著力培育新型文化市場主體,鍛造新的文化產業(yè)鏈

一是積極推進經營性文化事業(yè)單位轉制,努力形成一批具有較強自主創(chuàng)新能力和市場競爭能力的文化企業(yè)與企業(yè)集團;二是加快國有文化企業(yè)公司制改造,使文化企業(yè)真正成為自主經營、自我約束、自我發(fā)展的市場主體;三是大力培育文化產業(yè)戰(zhàn)略投資者,運用市場機制,以資本為紐帶,重點培育和發(fā)展一批跨地區(qū)、跨媒體、跨所有制的大型文化企業(yè)和企業(yè)集團,使之成為江蘇省文化市場的主導力量和文化產業(yè)的戰(zhàn)略投資者。在此基礎上,不斷開辟江蘇省文化產業(yè)高附加值、高創(chuàng)意、高流通的新領域,并形成一個延伸的產業(yè)鏈條,高創(chuàng)意(新聞內容、精品書籍、精彩節(jié)目)是產業(yè)鏈的上游,高流通(商業(yè)拓展)是文化產業(yè)鏈的下游,獲得高附加值是文化產業(yè)鏈的歸宿。

2.實施江蘇省文化產業(yè)“五大板塊”圈層推進戰(zhàn)略

江蘇省文化產業(yè)“五大板塊”圈層推進戰(zhàn)略包括5個方面:一是分布在太湖周圍的蘇、錫、常3市共同打造的“吳文化”產業(yè)板塊,充分利用太湖的水上人文和自然資源,大力推進環(huán)太湖文化產業(yè)圈的建設;二是大運河沿岸的揚州、泰州共同打造的“淮揚文化”產業(yè)板塊,以旅游業(yè)和漆器等民間工藝品為龍頭,帶動淮揚美食業(yè)和相關休閑產業(yè)的發(fā)展;三是江蘇省沿海的南通、鹽城、連云港共同打造的“山?！蔽幕a業(yè)板塊,推動文化旅游業(yè)及相關演藝和文化藝術品制造業(yè)的發(fā)展;四是“沿江”數字文化產業(yè)板塊,主要依托寧、蘇、錫、常動漫產業(yè)基地打造區(qū)域性的影視、動漫制作、時尚設計和工業(yè)設計等文化創(chuàng)意產業(yè)帶;五是蘇北地區(qū)的淮安、宿遷和徐州共同打造“兩漢文化”產業(yè)板塊。充分利用自然資源、民族文化、歷史文化和革命文化資源的優(yōu)勢,積極發(fā)展文化旅游業(yè),同時,大力培育藝術品市場。

3.發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè),打造特色文化產業(yè)群

應充分發(fā)揮江蘇省工業(yè)園區(qū)的集聚和孵化功能,以文化創(chuàng)意設計為龍頭,聚集各類生產要素。重點發(fā)展制造業(yè)設計創(chuàng)意、文化傳媒創(chuàng)意、文化藝術創(chuàng)作、文化傳統(tǒng)與文物保護、數字服務文化創(chuàng)意、建筑文化創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意和休閑消費創(chuàng)意產業(yè),形成完整的文化創(chuàng)意產業(yè)鏈。同時,應根據不同城市和區(qū)域的特點,科學規(guī)劃以高科技文化產業(yè)為主的產業(yè)園區(qū)和基地,把基地和園區(qū)建設作為促進和推動全省文化產業(yè)發(fā)展的突破口,并形成一批特色鮮明的產業(yè)創(chuàng)意集聚區(qū),提升文化產業(yè)規(guī)?；⒓s化水平。

4.構筑“官產文研”一體化的文化產業(yè)創(chuàng)新體系

政府、制造企業(yè)、文化企業(yè)和研發(fā)機構是產業(yè)創(chuàng)新主要參與者。制造業(yè)技術優(yōu)勢、產能優(yōu)勢和發(fā)達市場體系,可為文化產業(yè)發(fā)展提供物質保障,文化企業(yè)和研發(fā)機構知識優(yōu)勢與知識創(chuàng)新能力,可為制造業(yè)發(fā)展注入新的活力。無錫市積極推進制造業(yè)、文化產業(yè)和江南大學設計學院的嫁接聯(lián)動,無錫(國家)工業(yè)設計園已產生了良好的“官產文研”一體化示范效應。江蘇省應實行政府引導、市場主導、企業(yè)運作模式,采取供需方直接對接、項目委托研發(fā)和生產等形式,形成文化產品與設備研發(fā)、生產、銷售一體化體系。同時,以完備的技術基礎設施建設、優(yōu)惠的產業(yè)發(fā)展政策,鼓勵國際知名文化企業(yè)將地區(qū)總部、高附加值制造環(huán)節(jié)、研發(fā)中心、采購中心和服務外包基地落戶江蘇省,促進文化產業(yè)與制造業(yè)產業(yè)鏈的雙向延伸,形成相互借勢、協(xié)同發(fā)展的局面。

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1671-4970(2011)04-0075-03

2011-04-05

江蘇省高校哲學社會科學研究重點項目(2010ZDIXM009);2008年度江蘇省教育廳“青藍工程”資助項目

張敏(1970—),男,上海人,副教授,博士,從事企業(yè)戰(zhàn)略管理研究。