□本刊記者 王明澤

?？冢航杌閼c提升旅游發(fā)展新思路

□本刊記者 王明澤

婚慶作為一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)，如今在全國已到了火爆的程度。據(jù)國家民政部公布的數(shù)字顯示，全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額達(dá)2500億元，每年婚慶相關(guān)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值接近700億元，蜜月游雙人消費(fèi)平均為9800元。在這個(gè)大背景之下，作為省會城市的海口近兩年在打造婚慶產(chǎn)業(yè)上抓準(zhǔn)了機(jī)遇、下足了功夫，力圖借助婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮催生自身乃至全省旅游發(fā)展的新思路。

以婚慶活動打造“體驗(yàn)游”

從已經(jīng)成功舉辦的熱氣球婚禮節(jié)、萬人相親大會、光棍節(jié)到即將在年底開展的跨年游艇婚禮、新年新人敲鐘活動，?？诘幕閼c活動自去年開始就不停地創(chuàng)造新品，吸引了大批中外游客的關(guān)注和參與。憑借背靠萬年火山，面朝瓊州海峽的地理位置優(yōu)勢，海口近幾年打造的“海誓山盟”婚慶品牌也開始逐步深入人心。同時(shí)，借著婚慶產(chǎn)業(yè)在本地蓬勃發(fā)展的“東風(fēng)”，海口更是邁上由“觀光游目的地”向“體驗(yàn)游中心”轉(zhuǎn)變的道路。

何為“體驗(yàn)游”？它與“觀光游”有什么不同？?？谑新糜挝敝魅尾糖蜗蛴浾呓忉?，傳統(tǒng)的觀光游是指游客以瀏覽、欣賞景觀為主的旅游方式，注重的是在相對較少的時(shí)間內(nèi)游覽更多的景點(diǎn)。而體驗(yàn)游則更趨向于深度，重在讓游客了解一個(gè)地方的文化內(nèi)涵和風(fēng)土人情，讓旅游不僅僅是“看”，更要融入其中。作為一座自然旅游資源在島內(nèi)并不突出，但卻有著深厚文化底蘊(yùn)的城市，發(fā)展體驗(yàn)游要比僅注重觀光游更適合?？?。而在?？诮鼉赡昱e辦的婚慶活動中我們可以看到，火山文化體驗(yàn)、騎樓老街游覽、鄉(xiāng)土農(nóng)家樂等極具本土文化特色的旅游項(xiàng)目都成為了必不可少的熱門環(huán)節(jié)，受到參與者的歡迎?！白層慰驮谟斡[中收獲歡樂和愛情，同時(shí)又能更深層次地了解海口，喜歡上?？?，這就是我們通過婚慶活動打造‘體驗(yàn)游’的目的。”蔡俏告訴記者。

同時(shí)，重點(diǎn)打造以“體驗(yàn)游”為特色的婚慶旅游也避免了與近幾年同樣在婚慶市場上大放異彩的三亞出現(xiàn)同質(zhì)化競爭。針對這一點(diǎn)，蔡俏告訴記者：“雖然同為打造婚慶旅游產(chǎn)品，但一個(gè)重視自然風(fēng)光的展示，另一個(gè)注重本土文化的挖掘，所以兩座城市之間更多的是互補(bǔ)共贏，就算存在競爭，其最終的結(jié)果也只會讓雙方的產(chǎn)品質(zhì)量得到提升，增強(qiáng)南北兩地互動，從而推動海南婚慶產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展?！?/p>

借婚慶活動提升海口影響力

2011年6月12日，第二屆?？跓釟馇蚵糜位閼c節(jié)正式舉辦。由于第一屆僅有60對愛侶參與，今年原計(jì)劃招募100對，但沒想報(bào)名的竟多達(dá)1000多對，最終經(jīng)過多方協(xié)調(diào)，也只能將名額限定為133對。如此熱烈的反響得益于在活動啟動時(shí)，?？谑新糜挝瘏f(xié)同相關(guān)部門采取了“品牌宣傳+招募推廣”相結(jié)合的策略。他們在全國媒體上進(jìn)行立體宣傳，并在北京、上海、廣州等主要客源地實(shí)現(xiàn)了刷屏廣告500余塊的全覆蓋。特別是今年5月份以來，組委會通過各大知名購物網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，吸引眾多網(wǎng)民的關(guān)注，迅速形成實(shí)質(zhì)的成交。除此之外，?？诟峭ㄟ^博客、論壇等深受年輕人喜愛的渠道接受反饋意見。

另外，?？谒蛟斓幕閼c旅游并非只局限在?？?。在活動的安排中，?？诘淖饔貌粌H僅是一個(gè)旅游目的地，更是游客的集散地，它在其中起到組織、引領(lǐng)的作用。即通過?？诼脴I(yè)機(jī)構(gòu)豐富的特點(diǎn)和婚慶品牌的強(qiáng)大號召力吸引游客，在游客完成?？诘挠斡[行程后，再向其他市縣輸送客源，而這也是未來?？趯ψ陨戆l(fā)展旅游的新定位。如6天5晚的?？跓釟馇蚧閼c節(jié)就將三亞的南山寺、天涯海角、熱帶森林公園等景區(qū)納入情侶的行程中。“這么做符合?？谧鳛楹Ｄ鲜鞘械亩ㄎ?，同時(shí)也能在提升?？诼糜螌?shí)力的同時(shí)，推動海南旅游整體的發(fā)展。”蔡俏告訴記者。

用婚慶活動促婚慶產(chǎn)業(yè)鏈成熟

短短兩年時(shí)間，海口培育了屬于自己的婚慶品牌——“海誓山盟”，那么在未來，海口該如何用好、發(fā)展這塊品牌，又要如何讓在?？趧倓偲鸩降幕閼c產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)腳跟？

蔡俏向記者介紹，未來?？谂e辦的婚慶活動將更趨向于分類化和精品化，即根據(jù)游客自身特點(diǎn)進(jìn)行分類，如針對都市白領(lǐng)一族、企業(yè)高管、國外游客、老年夫妻等特定群體量身打造婚慶旅游項(xiàng)目，做好婚慶市場的細(xì)分。同時(shí)更要提升相關(guān)產(chǎn)品的品質(zhì)化提升，打造精品旅游項(xiàng)目，力爭更貼近國際旅游島高端旅游的定位。

同時(shí)，?？谖磥淼幕閼c活動將從狹義的婚禮、相親等活動向廣義的婚慶產(chǎn)業(yè)相關(guān)活動發(fā)展，通過大投入舉辦婚紗設(shè)計(jì)、珠寶設(shè)計(jì)、婚紗攝影、婚禮策劃、婚宴廚藝等專項(xiàng)比賽，培育品牌，再通過品牌的影響力吸引更多有實(shí)力的婚慶相關(guān)企業(yè)入駐?？?，加速海口婚慶產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為未來打造完善的婚慶產(chǎn)業(yè)一條龍機(jī)構(gòu)提供基礎(chǔ)保障。

另外，由于剛剛起步，目前?？谂e辦的各類型婚慶活動仍處在“政府謀劃+企業(yè)運(yùn)作”的階段。未來隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，海口還將把謀劃的權(quán)利交由有實(shí)力的企業(yè)，即實(shí)現(xiàn)活動完全商業(yè)化的運(yùn)作，使婚慶旅游在海南得到更快的發(fā)展。屆時(shí)市政府將“退居二線”，在場地、政策、資金等多方面對企業(yè)進(jìn)行扶持，做好企業(yè)的堅(jiān)強(qiáng)后盾，并致力營造更適宜婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境?！?/p>