網(wǎng)絡(luò)廣告就是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。通俗地講，網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目標(biāo)網(wǎng)頁的過程?；ヂ?lián)網(wǎng)中的免費網(wǎng)站主要通過網(wǎng)絡(luò)廣告收入來維持網(wǎng)站的運營。這些網(wǎng)站希望通過提高流量來增加自己的網(wǎng)絡(luò)廣告收入。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告收入是目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要收入來源之一，也是比較容易實現(xiàn)的收入方式之一。
　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢
　　與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要組成部分。目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。
　?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費群體
　　互聯(lián)網(wǎng)用戶72%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，該地區(qū)78%家庭人均月收入高于3000元，64%的人年齡在18—35歲之間，58%的人受過大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會上層次高、收入高、消費能力強(qiáng)的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。
　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活
　　網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告，發(fā)布后很難更改，即使可以改動，往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，能夠按照客戶需要及時變更廣告內(nèi)容。
　?。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對性
　　通過提供眾多的免費服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場與受眾，并根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點，有針對性地投放廣告，從而根據(jù)用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評價。
　?。ㄋ模┚W(wǎng)絡(luò)廣告具有價格優(yōu)勢
　　從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，目前網(wǎng)絡(luò)廣告費用還是較為低廉的。雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告在1997年才開始出現(xiàn)，但是經(jīng)過這些年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)站的最主要收入形式。
　　二、增加網(wǎng)絡(luò)廣告收入的新現(xiàn)象
　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)站的流量、訪問量是網(wǎng)站生存的根本。眼球效應(yīng)是提高網(wǎng)站流量的一種新現(xiàn)象，而眼球效應(yīng)是眼球經(jīng)濟(jì)的直接產(chǎn)物。
　　眼球經(jīng)濟(jì)是依靠吸引公眾注意力獲取經(jīng)濟(jì)收益的一種經(jīng)濟(jì)活動。在現(xiàn)代強(qiáng)大媒體社會的推波助瀾之下，眼球經(jīng)濟(jì)比以往任何時候都要活躍，可以說眼球經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的一個特有現(xiàn)象。電視需要眼球，只有收視率才能保證電視臺的經(jīng)濟(jì)利益；雜志需要眼球，只有發(fā)行量才是雜志社的經(jīng)濟(jì)命根；網(wǎng)站更需要眼球，只有點擊率才是網(wǎng)站價值的集中體現(xiàn)。
　　眼球經(jīng)濟(jì)也稱為注意力經(jīng)濟(jì)，是指實現(xiàn)注意力這種有限的主觀資源與信息這種相對無限的客觀資源的最佳配置的過程。在互聯(lián)網(wǎng)時代，注意力之所以重要，是由于注意力可以優(yōu)化社會資源配置，也可以使網(wǎng)絡(luò)商獲得巨大利益。注意力已成為一種可以交易的商品，這就是注意力的商品化。注意力作為一個個體資源雖然是有限的，但如果從全社會總體角度看，它又是非常豐富的資源，而且其再生成本幾乎可以忽略不計，從而引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益是具有倍增的乘數(shù)作用。這就是為什么網(wǎng)絡(luò)的點擊數(shù)（訪問量）、網(wǎng)民數(shù)往往比利潤更受到風(fēng)險投資者的重視。因為點擊率能夠幫助我們破譯注意力“密碼”，從而準(zhǔn)確地把握市場走向。在這里注意力是第一位的，利潤反居次要地位。在互聯(lián)網(wǎng)時代沒有注意力就沒有利潤，而沒有利潤的企業(yè)最終要失敗。
　　眼球效應(yīng)可以分為正面效應(yīng)和負(fù)面效應(yīng)。通過負(fù)面新聞、惡搞事件等手段在短時間內(nèi)提升公眾的注意力，即眼球經(jīng)濟(jì)的負(fù)面效應(yīng)。這種盈利模式的時間維持較短，不會帶來長期收益，甚至?xí)霈F(xiàn)贏眼球效應(yīng)輸品牌的現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)時代，不管是網(wǎng)站或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，還是傳統(tǒng)企業(yè)，都需要吸引客戶的注意力，都應(yīng)當(dāng)利用眼球經(jīng)濟(jì)的正面效應(yīng)，即在品牌、質(zhì)量、服務(wù)等方面下功夫，吸引公眾注意力，取得公眾信任，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。
　?。◤堈諚鳎?978年生，河北省保定人，河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程系講師）