中國大陸真正意義上所謂的“賀歲片”，無疑肇始于1997年。
　　那一年的中國電影界發(fā)生了兩件大事，值得電影史銘記：一是輸入的美國大片《泰坦尼克號》以其驚天動地般的氣勢，讓國人目瞪口呆，心甘情愿奉獻了空前絕后的35億票房；另一件“大事”，則是年末上映了一部叫《甲方乙方》的“賀歲”電影，看得廣大觀眾心情愉悅，在年終歲末之際實實快樂了一把，于是大家開始關(guān)注這個原本名不見經(jīng)傳的導演——馮小剛。
　　
　　賀歲片始作俑者，既偶然也必然
　　其實，馮小剛一點不神秘。用他自己的話說，我來自老百姓，服務于老百姓。他既非有什么大背景，也非科班出生，從一個愛好美術(shù)的文藝青年考入北京軍區(qū)戰(zhàn)友文工團做了幾年專職美術(shù)之后，轉(zhuǎn)業(yè)就進了北京電視圈，從美工到打雜，從嘗試著編劇到嘗試著做導演，他在北京電視圈里“混”了個倍兒熟，十八般武藝全操練了一遍，《編輯部的故事》《北京人在紐約》等電視劇，甚至包括央視春晚上的幾段流傳至今的京味兒小品，都留下了他闖蕩影視全行操練的鮮明印記。
　　終于，自學成才且聰明絕頂?shù)乃桓始拍?，開始了向電影領(lǐng)域的進軍，并在1997年拍出他的第一部賀歲電影并一炮而紅！
　　賀歲電影起源于上世紀80年代的香港，馮小剛拍《甲方乙方》就借鑒了香港賀歲片模式，但和香港很不同的是，沒有了家庭的概念，而是由幾個小故事組成，結(jié)構(gòu)有點像“春晚”小品的大串編，喜劇效果強烈，當年就創(chuàng)造了3300萬元的票房。根本用不著狂轟濫炸般的宣傳造聲勢，這部影片的成功，讓內(nèi)地電影市場一下子就接受了賀歲片的概念。從這個意義上看，說馮小剛是中國大陸賀歲電影大師，恐怕他本人不敢茍同，但說他是始作俑者，則當之無愧。
　　回過頭來看，《甲方乙方》的一炮而紅，有當年正處寒冬時節(jié)的中國電影市場對新人新作的強烈呼喚，有馮小剛經(jīng)過充分磨礪準備的把握機遇，還有其他種種因素不一而足，但其實最重要的成功因素，還是在于聰明的馮小剛把住了電影的最基本功能——娛樂大眾。
　　電影是干嘛的？是給觀眾看的。觀眾是誰？當然就是最普通的老百姓唄！一味地玩深沉，玩文化，玩大制作，當然也會有部分觀眾去看，但那樣的玩兒法既非馮小剛強項，也非他所愿，所以，這位“來自老百姓，服務于老百姓”的草根型導演，手執(zhí)導筒一出手，就把影像直接伸入到了市民平常生活中，瞄準普通老百姓過日子的那點事，表達普通人的夢想和意愿。《甲方乙方》中，馮小剛虛擬和想象出將軍夢、義士夢、受苦夢、受氣夢、凡人夢、桃花夢、住房夢這七個夢，都沒有超出平常市民的生活范圍和人生夢想，真實體現(xiàn)了普通市民的喜怒哀樂。
　　誠如馮小剛自己坦言，“我當年拍《甲方乙方》是深受王朔的影響，其實拍攝風格還有些受《大撒把》的影響，《甲方乙方》就是想給觀眾找個樂！想把真正的北京味文化介紹給全國人民?！?br/>　　“給觀眾找樂”的目的達到了，三千多萬的票房就是明證?！胺沼诶习傩铡钡鸟T小剛也從中找到了自我，提升了自信，于是，便一發(fā)不可收，從那時起到現(xiàn)在，他的賀歲電影已經(jīng)伴隨觀眾走過整整13個年頭了。
　　于是，每當年終歲尾，國人已習慣地期待著要到電影院享受一頓“馮氏賀歲大餐”；也于是，在朋友之間的互相調(diào)侃中，在酒桌飯后的聚談笑鬧中，在手機短信的鋪天蓋地中，每年都會新增著馮小剛賀歲電影中的經(jīng)典臺詞，其中不少臺詞，已成為社會流行語，且綿延至今。
　　
　　馮氏賀歲魅力
　　——中國電影的一道獨特風景
　　從《甲方乙方》之后，《不見不散》、《沒完沒了》、《大腕》、《天下無賊》等相繼問世，一年一驚喜，一年一臺階。以致每年歲末看馮小剛的賀歲片，幾乎成為都市人類似看春節(jié)晚會般的一項固定的賀歲節(jié)目。除了笑聲，他的電影所傳達出來的善良讓人感動，諷刺讓人興奮，這些也都是馮氏賀歲片之所以能夠經(jīng)久不衰的重要原因。馮小剛知道，拍電影花的是別人的錢，讓人家賠錢不道德，因此他拍電影的首要原則就是不能賠。不僅不能賠，還要有得賺，這才能對得起投資商，對得起觀眾。只可惜，他要對得起他們，卻往往對不起中國電影的主流意識形態(tài)，所以，他的賀歲片似乎總難得到專家評委們的青睞，在前些年尤其如此。但是，觀眾是上帝，觀眾愿意掏錢進電影院看馮小剛的電影是“97”之后不爭的事實。群眾的口碑和隨之而來的高票房，是馮小剛得到的最滿意的回報，而這正是他對中國電影最大的貢獻，也是他信奉“好好為人民服務”的動力和源泉。
　　在馮氏賀歲電影里，平民的視角，讓世俗百姓成為觀照世界的主體，并以此看待、評判世事人生，成為電影的情節(jié)主線和敘事風格，惟此，他鏡頭中的人物便成了觀眾現(xiàn)實生活中親朋好友、兄弟姐妹的銀幕投影，如《甲方乙方》里的待業(yè)青年姚遠、周北雁，《沒完沒了》里的打工仔韓冬，《大腕》里的下崗攝影師尤優(yōu)。他們的人生不同，卻承受著相似的苦悶、焦慮和不如意，讓觀眾在他們的笑與哭、喜與憂、樂與愁中找到某種共鳴，從中也反觀到自己的生活。
　　常常，小人物無法主宰自己的命運，因為他們沒有能力控制突發(fā)的事件。馮小剛很好地掌握了百姓對命運與人生的訴求。那些突發(fā)的事故常常讓主人公陷入狼狽不堪甚至無法收拾的困境?！恫灰姴簧ⅰ防?，這種突發(fā)和難堪際遇俯拾皆是：深夜家庭被盜，開車就撞紅燈，一起吃飯不僅被搶還挨打……結(jié)尾，劉元坐上飛機蓋上帽子做夢游，馮小剛讓李清坐到劉元身邊，還不忘記讓飛機“出事”，在圓滿的愛情結(jié)束前再次陷入困境。
　　除了自我嘲諷，馮氏電影還有濃厚的社會調(diào)侃和諷喻。但是，這種調(diào)侃和諷喻大都弱化甚至刪除了政治內(nèi)容，多是以巧妙而辛辣的形式對某些社會現(xiàn)象和權(quán)貴風氣進行諷刺和捉弄，以此獲取大眾的心理認可和觀影快感。正因如此，有評論認為：“比起王朔的叛逆和敵意，馮小剛電影中的調(diào)侃更顯得溫和，既調(diào)侃他人，也調(diào)侃自己，仿佛蜻蜓點水一般，雖有諷刺性，但卻更多‘偷著樂’的逗笑色彩。”《天下無賊》里，盜賊頭目黎叔用領(lǐng)導語氣說官場套話：“要團結(jié)，通過這次實踐，一來鍛煉隊伍，二來考察新人。”《不見不散》里，劉元回應李清指責他給孩子們的教學方式時，引用的是紅色經(jīng)典《南征北戰(zhàn)》里老百姓耳熟能詳?shù)呐_詞：“同志，我們今天的大踏步后退，就是為了明天大踏步地前進。”在教社區(qū)警察時，用的是“趴下”、“老實點”、“少廢話”，下課時對警察說：“同學們辛苦了”，警察也應道：“為人民服務”……馮小剛對現(xiàn)實生活調(diào)侃和解構(gòu)的輕重分寸拿捏得到位，適可為止，當這些程式化現(xiàn)象的形態(tài)被揭開，或者被涂抹上滑稽的色彩時，觀眾自然會忍俊不禁，開懷大笑。
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