摘 要： 禮品包裝設(shè)計(jì)表達(dá)了一種心意與境界的傳遞。隨著社會(huì)的發(fā)展，人與人之間交流的機(jī)會(huì)減少，在某種程度上引發(fā)并加劇了人與人之間的隔閡，人們需要借助一種方式表達(dá)彼此的情感互動(dòng)，禮品包裝的意義由此產(chǎn)生。本文分析了禮品包裝與商品包裝的異同，對(duì)在禮品包裝設(shè)計(jì)中采用恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)形式來更好地表達(dá)情感進(jìn)行了歸納總結(jié)。
　　關(guān)鍵詞： 禮品包裝設(shè)計(jì) 理性訴求 情感表達(dá)
　　
　　知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的多元化時(shí)代，生活步伐加快導(dǎo)致都市人群精神壓力增大，人們?cè)絹碓匠缟幸环N具有親和力的抒情形式和能引起詩意境界的設(shè)計(jì)禮品。禮品包裝設(shè)計(jì)本身欲向受眾傳達(dá)的情感意味逐漸受到人們的重視，它已成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)過程中一個(gè)重要的思考范疇。
　　隨著社會(huì)的發(fā)展，人與人之間面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)越來越少，這在某種程度上引發(fā)并加劇了人與人之間的隔閡。人類珍視與周圍群體的情感關(guān)系，所以饋贈(zèng)禮品并將禮品包裝起來，當(dāng)受贈(zèng)人接受禮物的同時(shí)贈(zèng)予人的心意也被解讀和珍視。禮品包裝設(shè)計(jì)是一門精致而頗富創(chuàng)意的藝術(shù)，它表達(dá)了一種心意與境界的傳遞。受眾越來越推崇具有抒情價(jià)值和種種能引起詩意反應(yīng)的禮品包裝作品。禮品包裝設(shè)計(jì)的意境體現(xiàn)在饋贈(zèng)禮物的同時(shí)也反映了該產(chǎn)品的情感精神含量。受眾欣賞品位提高，對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的消費(fèi)需求也有了改變。消費(fèi)者除了需求禮品包裝的基本使用功能外還要求其具有審美功能，不僅追求形式的美觀多樣，還注重外在的包裝與裝潢，通過禮品的選擇和禮品的包裝風(fēng)格來表達(dá)自己的品位與個(gè)性。因此設(shè)計(jì)師必須了解分析消費(fèi)者的消費(fèi)心理，根據(jù)禮品包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理活動(dòng)之間的關(guān)系，迎合人們求新、求異的心理，從而滿足消費(fèi)者欲體現(xiàn)自身品位的心理。
　　禮品包裝設(shè)計(jì)是指為滿足消費(fèi)者在日常人際交往過程中必要的情感傳遞，對(duì)欲饋贈(zèng)的禮品進(jìn)行的一種特殊的包裝設(shè)計(jì)類別。一件具有文化品位的包裝不僅強(qiáng)化了禮品本身對(duì)人的吸引，而且增添了一份耐人回味的內(nèi)涵。根據(jù)節(jié)日的不同，禮品包裝的定位也不同。禮品包裝不同于一般的包裝設(shè)計(jì)，它不僅注重包裝的文化趣味性的發(fā)掘，更加注重文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。禮品包裝不只局限于在市場(chǎng)的流通和貨架上的陳列，在更多情況下，它的職責(zé)是融入人們的社會(huì)關(guān)系和生活細(xì)節(jié)中，它具有人們之間感情的交流和雙手間的傳遞性，這些都不等同于一般包裝的一次性作用，它完全可以作為藝術(shù)品或擺設(shè)重復(fù)欣賞利用。一般來說，貴重的禮品所要體現(xiàn)的是它所具有的華麗風(fēng)格，粗獷的禮品要求包裝出其質(zhì)樸的感覺，對(duì)于適宜青年人的禮品則應(yīng)更多地體現(xiàn)動(dòng)感和時(shí)尚感，而傳統(tǒng)的禮品包裝應(yīng)該凸顯古老的東方韻味；在遵循這些規(guī)律的同時(shí)包裝還應(yīng)當(dāng)盡力體現(xiàn)贈(zèng)送禮物者的個(gè)性與品位，從而達(dá)到人與人之間情感傳遞的目的。
　　一、文字是禮品包裝傳達(dá)情感的最直接途徑
　　在禮品包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)禮品信息必不可少的組成部分。有的包裝裝潢設(shè)計(jì)中可以沒有圖形形象，但不可以沒有文字的存在。禮品包裝文字的設(shè)計(jì)和禮品內(nèi)容是緊密結(jié)合的，并根據(jù)禮品種類的不同而進(jìn)行設(shè)計(jì)變化，生動(dòng)地傳達(dá)被包裝的禮品信息。傳達(dá)禮品信息及具有審美的藝術(shù)性，就是禮品包裝文字設(shè)計(jì)的目的。運(yùn)用形式美法則使文字造型具有藝術(shù)魅力而吸引和感染消費(fèi)者。文字是傳達(dá)信息及表達(dá)情感的最直接有效的媒介，文字不僅可以傳達(dá)其本身所含載的信息，在應(yīng)用過程中對(duì)字體進(jìn)行巧妙的構(gòu)思，使其形象在吸引受贈(zèng)者的同時(shí)所包含的獨(dú)特的情感內(nèi)涵也不言自明。在我國，書法是作為中華民族審美文化的一個(gè)象征性的藝術(shù)形式存在的。受眾通過書法來創(chuàng)作并且抒發(fā)自己的情感，同樣也使書法字體具備了個(gè)性特征，在禮品包裝中尤其是在傳統(tǒng)文化味道濃厚的禮品包裝中使用，在表現(xiàn)饋贈(zèng)者品位的同時(shí)又傳達(dá)了對(duì)受贈(zèng)者的一種含蓄、尊重的感情。
　　二、色彩是禮品包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)的關(guān)鍵要素
　　色彩在禮品包裝設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)具有先聲奪人的效果。受眾的視覺認(rèn)知活動(dòng)中不是被動(dòng)接受客觀刺激物的刺激作用，而是在客觀刺激物和人的主觀內(nèi)部心理因素相互作用下產(chǎn)生的。禮品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者來說，都是一種“視覺元素”的刺激物，而這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征才能引起消費(fèi)者的注意。色彩與包裝物主要是通過外在的包裝色彩來揭示或者映照內(nèi)在的被包裝物品，使人一見外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。如禮品外包裝的主色調(diào)多為玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺藍(lán)色、深咖啡色，我們就可以聯(lián)想到被包裝物是屬于典雅精致的風(fēng)格，它帶給人的應(yīng)該是溫馨浪漫的感覺，這就是色彩的視覺聯(lián)想效應(yīng)。人們通過聯(lián)想和長時(shí)間的對(duì)色彩認(rèn)知習(xí)慣所產(chǎn)生的思維定勢(shì)感知能力，在禮品包裝設(shè)計(jì)中表達(dá)的意義是深刻而廣泛的，巧妙地利用色彩的情感規(guī)律、色彩的聯(lián)想可以充分體現(xiàn)色彩的象征性作用，并引起人們濃厚的興趣和心理上的共鳴，將色彩的聯(lián)想和情感相結(jié)合，其所產(chǎn)生的深層作用能夠激發(fā)起人們連鎖性的情感反應(yīng)。紅色是我國的傳統(tǒng)色彩，它代表了一種喜慶、紅火、美滿……諸多美好情感集中于一體進(jìn)行綜合體現(xiàn)的色彩。黃色也是深受人們喜歡的中國色之一。兩種色彩搭配起來更強(qiáng)調(diào)了濃濃的東方喜慶氣氛。冷色調(diào)的色彩在我們的印象當(dāng)中多是偏重于男性的色彩，因?yàn)樗鼈兎夏行苑€(wěn)重、深沉、粗獷的特點(diǎn)，那么對(duì)送給男性的禮品進(jìn)行包裝時(shí)我們通常就會(huì)多偏重于冷色的選擇；而女性則多傾向于對(duì)包裝的直觀的視覺感受，因此對(duì)色彩的選擇領(lǐng)域較廣泛，通常會(huì)采用暖色系搭配，如粉紅、橘紅等，這種搭配比較符合女性溫柔、細(xì)密的性別特點(diǎn)。針對(duì)青年朋友設(shè)計(jì)的禮品包裝則應(yīng)具有時(shí)尚與活力感，而對(duì)于小孩子的禮品包裝多選用對(duì)比度及純度高的鮮艷色彩，因?yàn)樗鼈兏速N近和打動(dòng)孩子們的心，是受到小孩子們歡迎的色彩。
　　三、圖形的應(yīng)用是禮品包裝中情感表達(dá)的細(xì)節(jié)體現(xiàn)
　　圖形總是占據(jù)包裝畫面的大部分，甚至占據(jù)整個(gè)畫面，故而圖形在包裝畫面中位置十分重要。有些出色的圖形往往首先吸引人們的注意，成為傳達(dá)商品信息，刺激消費(fèi)的重要媒介。因此，圖形設(shè)計(jì)應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特。抽象圖形是用點(diǎn)、線、面幾何圖形構(gòu)成的形象。它可以表現(xiàn)得更概括、簡(jiǎn)潔、新穎，更具有現(xiàn)代美感。抽象圖形雖然沒有直接的含意，但通過抽象圖形產(chǎn)生的感覺同樣可以傳達(dá)一定的信息。在設(shè)計(jì)時(shí)，要特別注重意義的聯(lián)想及形式美感的創(chuàng)造。從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實(shí)際上并不存在的形象，往往會(huì)給人以獨(dú)特的形象感受。中國傳統(tǒng)風(fēng)格的圖案紋樣，如龍鳳呈祥（也屬于意象圖形）、福祿壽喜，帶給人的是一種古樸、雅致的美感；而現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格的形式，是將西方繪畫與設(shè)計(jì)，諸如幾何、抽象的圖案，或不規(guī)則線條等融入禮品包裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，以求得視覺的新鮮感。無論采取何種手段去描繪禮品包裝上的圖案，都應(yīng)使其具有打動(dòng)人的屬性。
　　四、禮品包裝盒型的設(shè)計(jì)是對(duì)情感的精致表達(dá)
　　情感傳達(dá)既可在包裝的色彩、文字、圖案中得以體現(xiàn)，又可在包裝的盒型上加以表達(dá)。如一個(gè)心形，傳遞的是溫馨與浪漫；一個(gè)可愛的卡通造型，傳遞的是活潑與輕松；而仿古的傳統(tǒng)造型，傳遞的是淳樸、懷舊的古典情愫，等等。以情感人、以意動(dòng)人是現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計(jì)的有效方式和必要的切入點(diǎn)。
　　中國自古就是禮儀之邦，禮尚往來是一段佳話，而經(jīng)過包裝后的禮品，它的意義自然會(huì)超越它本身的價(jià)值。禮品包裝是一種精致的藝術(shù)，是一種創(chuàng)意，也是一種體貼的心意，有利于增進(jìn)人與人之間的關(guān)系，是人們表達(dá)傳遞感情的最佳體現(xiàn)。
　　禮品包裝可以為包裝設(shè)計(jì)注入更多的活力，充實(shí)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容，拓展包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的空間。當(dāng)代禮品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)找準(zhǔn)科學(xué)與人文的契合點(diǎn)，從單純的最基本的功能需求上升至一種深刻的人文思想，創(chuàng)造一個(gè)能滿足人類精神與物質(zhì)雙重需要的環(huán)境。
　　
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