摘 要： 本文從電視傳播和體育賽事特點(diǎn)的角度，分析了我國(guó)電視體育賽事的傳播新趨勢(shì)，提出了發(fā)展我國(guó)電視體育賽事傳播市場(chǎng)的對(duì)策，旨在為我國(guó)電視體育賽事傳播市場(chǎng)發(fā)展提供一些思路。
　　關(guān)鍵詞： 電視體育賽事 傳播 發(fā)展趨勢(shì)
　　
　　一、引言
　　我國(guó)體育電視的發(fā)展，與我國(guó)的競(jìng)技體育、群眾體育與商業(yè)體育并肩前行，是中國(guó)國(guó)力日漸崛起、不斷強(qiáng)盛的體現(xiàn)。國(guó)運(yùn)興，體育興，我國(guó)體育電視自然隨之興盛發(fā)達(dá)。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的圓滿落幕，我國(guó)的體育文化事業(yè)突飛猛進(jìn)，其中電視媒體的作用功不可沒。隨著電視體育節(jié)目收視率的日益攀升，許多電視臺(tái)都增加了體育節(jié)目播出時(shí)間，有的新增設(shè)了體育頻道，甚至開辟了專門的足球頻道。體育賽事已成為電視節(jié)目中不可缺少的組成部分。體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)又一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，電視媒體起到了不可代替的作用。
　　二、當(dāng)前我國(guó)體育賽事傳播的特點(diǎn)
　　1.注重影像的視覺表現(xiàn)力
　　現(xiàn)代競(jìng)技體育賽事直播不僅僅注重項(xiàng)目本身的表現(xiàn)力和競(jìng)爭(zhēng)的刺激性，隨著轉(zhuǎn)播硬件設(shè)備技術(shù)的日趨完善，對(duì)影像表達(dá)的追求也逐步超越僅滿足于信息傳遞層次，強(qiáng)調(diào)畫面藝術(shù)感染力成為一種趨勢(shì)，這一特點(diǎn)在北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播中較為突出。
　　首先是突出運(yùn)動(dòng)造型的韻味。以往的比賽轉(zhuǎn)播多是設(shè)置固定機(jī)位利用變焦鏡頭配合推、拉、搖、升降進(jìn)行跟蹤拍攝，而北京奧運(yùn)會(huì)則利用了攝影機(jī)的多重運(yùn)動(dòng)方式展示運(yùn)動(dòng)員的比賽情形，大量使用了移動(dòng)機(jī)位的移動(dòng)來改變視點(diǎn)，形成了運(yùn)動(dòng)節(jié)奏，提高了觀賞性，頒獎(jiǎng)儀式的運(yùn)動(dòng)鏡頭設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心。其次，利用光線來表現(xiàn)賽場(chǎng)的氣氛。我們可以看到在一些室外比賽中（如田徑、足球、棒球等）轉(zhuǎn)播時(shí)常常利用低角度逆光在人物身上勾勒出漂亮的輪廓形態(tài)，使很多比賽場(chǎng)景中的人物呈現(xiàn)出唯美的肖像光效，與場(chǎng)地環(huán)境和背景的色彩基調(diào)交相輝映，使電視觀眾在欣賞緊張比賽的同時(shí)感受到較強(qiáng)的視覺美感。最后，在剪接節(jié)奏中表現(xiàn)出鮮明流暢的特點(diǎn)。畫面景別、角度、運(yùn)動(dòng)節(jié)奏的合理銜接是體育賽事轉(zhuǎn)播過程中的視覺關(guān)注中心轉(zhuǎn)移過程所必須考慮的。奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目繁多，靜動(dòng)變化、遠(yuǎn)近變化、高低變化、大小變化都不同程度影響著畫面之間的銜接，這就要求轉(zhuǎn)播的導(dǎo)播切出的畫面必須非常注重鏡頭節(jié)奏構(gòu)成的流暢感。在同一項(xiàng)目的場(chǎng)景回放遵循視覺流暢的規(guī)律，強(qiáng)調(diào)分、切、跳、拍的變化性組合。這些充分體現(xiàn)了現(xiàn)代電視直播節(jié)目的精細(xì)化制作趨勢(shì)。
　　2.注重專業(yè)策劃能力
　　當(dāng)代體育電視媒體大戰(zhàn)中，由于信息網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，獨(dú)家壟斷新聞源越來越困難，要吸引受眾的眼球，報(bào)道策劃就要做到獨(dú)具匠心，因此其地位越來越重要。如在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上，央視最成功的策劃是推出了熊倪、劉璇、王濤等8位前奧運(yùn)冠軍在新聞一線充任轉(zhuǎn)播顧問。這些前奧運(yùn)冠軍知名度高，對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及運(yùn)動(dòng)員特點(diǎn)熟悉，他們的參與產(chǎn)生了極好的效果，大批球迷、粉絲因?yàn)檫@些冠軍而了解并喜愛上了他們所主持節(jié)目的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
　　CCTV體育頻道是國(guó)內(nèi)唯一的國(guó)家級(jí)體育電視媒介，占有全國(guó)80%以上的體育電視賽事資源，“統(tǒng)治”著權(quán)威信息發(fā)布、體育評(píng)選、體育晚會(huì)等幾乎全部的體育活動(dòng)。其他電視媒體在新聞的時(shí)效性方面無法與其相抗衡，因而必須在策劃、深度、包裝等方面狠下功夫。如東方衛(wèi)視和廣東衛(wèi)視，這些電視臺(tái)突破了以往較為嚴(yán)肅的傳統(tǒng)報(bào)道風(fēng)格，在賽事報(bào)道中增加了大量的娛樂元素，著重介紹了冠軍背后的故事和奪冠歷程中的艱辛。另外，為了彌補(bǔ)無法與中央臺(tái)時(shí)效性特點(diǎn)的不足，各地市電視臺(tái)也著力在本省運(yùn)動(dòng)員的包裝和策劃上下功夫，強(qiáng)化特寫、評(píng)論、圖片及娛樂色彩，增強(qiáng)了報(bào)道的娛樂性。
　　3.電視深度報(bào)道理念的成功應(yīng)用
　　以往的賽事轉(zhuǎn)播，影像主要集中于運(yùn)動(dòng)員及其比賽對(duì)象，基本上屬于“封閉式”報(bào)道理念。如今，體育賽事轉(zhuǎn)播中的影像突出關(guān)注主體的多樣化。特別強(qiáng)調(diào)對(duì)觀眾群、記者席、選手親屬團(tuán)、退役明星等非比賽群落的掃描，通過大量的觀眾反應(yīng)鏡頭來營(yíng)造比賽氣氛，制造懸念。比如，在北京奧運(yùn)會(huì)中男子一百一十米欄比賽開始之際，導(dǎo)播多次給出劉翔的教練和家人的特寫鏡頭，透過其緊張、關(guān)注的表情與劉翔的表情動(dòng)作交叉剪輯，賽場(chǎng)的觀眾之間遙相呼應(yīng)，把決戰(zhàn)前奏的劍拔弩張氣氛渲染得淋漓盡致。
　　通過細(xì)節(jié)來拓展興奮點(diǎn)也是電視體育賽事傳播中的新亮點(diǎn)。在劇情類影視作品中細(xì)節(jié)是塑造人物、推動(dòng)劇情發(fā)展的重要元素，而在競(jìng)技比賽中，選手們不經(jīng)意流露出的看似“閑筆”的細(xì)微情態(tài)會(huì)大大提升觀眾的觀賞趣味，拓展比賽觀看的興奮點(diǎn)，而又耐人尋味。比如，在柏林田徑世錦賽女子200米半決賽的熱身場(chǎng)內(nèi)鏡頭敏銳地抓拍到了幾個(gè)女黑人運(yùn)動(dòng)員悄悄化妝的細(xì)節(jié)，讓觀眾從另一角度窺見到女飛人們的女性意識(shí)和豐富的內(nèi)心情愫。
　　北京奧運(yùn)會(huì)上評(píng)論員的解說評(píng)論基本上采取口語化、說故事的形式，解說員和以專家身份出現(xiàn)的前世界冠軍、教練分別從觀察員和評(píng)論員的角度進(jìn)行全面評(píng)說，這也體現(xiàn)出立體化信息傳遞與背景透視、深度評(píng)論的結(jié)合。比如對(duì)比賽項(xiàng)目的起源、發(fā)展的介紹，該項(xiàng)目前冠軍的成長(zhǎng)經(jīng)歷，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的口水戰(zhàn)，等等。對(duì)運(yùn)動(dòng)員使用興奮劑事件、體育產(chǎn)業(yè)化、體育競(jìng)技道德、體育與政治等熱點(diǎn)問題進(jìn)行了深度的評(píng)論；將演播室與現(xiàn)場(chǎng)記者訪談進(jìn)行連線互動(dòng)，體現(xiàn)出立體綜合報(bào)道的實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感、大信息量的特點(diǎn)。
　　三、我國(guó)體育賽事電視傳播前景展望及發(fā)展對(duì)策
　　一是轉(zhuǎn)變觀念，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，規(guī)范運(yùn)作；二是理順管理體制，優(yōu)化運(yùn)作機(jī)制，提高運(yùn)作能力；三是設(shè)計(jì)優(yōu)化的營(yíng)銷方式，理性確定賽事轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格；四是打造品牌賽事，重視包裝和服務(wù)是成功的關(guān)鍵；五是吸引媒體直接介入轉(zhuǎn)播，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制；六是加強(qiáng)專業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，推動(dòng)電視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展；七是正確選擇目標(biāo)市場(chǎng)，搞好市場(chǎng)定位。
　　四、結(jié)語
　　中國(guó)體育電視正在沖上世界傳播巔峰，需要一大批既有傳播學(xué)背景，又有體育專業(yè)知識(shí)的多學(xué)科綜合人才共同努力。同時(shí)，隨著傳統(tǒng)電視媒介與網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、車載電視及星空電視等“大媒體時(shí)代”的到來，我國(guó)媒介對(duì)外合作和國(guó)際化發(fā)展的深入，這些新情況對(duì)媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求。
　　
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