摘 要： 進(jìn)入后奧運(yùn)的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，隨著我國綜合國力的增強(qiáng)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，社會(huì)團(tuán)體、集體或個(gè)人辦體育逐漸成熟，居民為健身娛樂自我投資、自我消費(fèi)和受益得到正確引導(dǎo)，我國的大眾體育逐漸實(shí)現(xiàn)由福利型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變。各種商業(yè)化經(jīng)營是我國大眾體育傳播與發(fā)展的有益補(bǔ)充。大眾體育傳播將向著更人性化、更科學(xué)化的方向發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞： 社會(huì)轉(zhuǎn)型期 大眾體育傳播 社會(huì)環(huán)境
　　
　　體育是具有社會(huì)屬性的，通過對(duì)大眾體育傳播和社會(huì)環(huán)境關(guān)系的分析，可以進(jìn)一步得出大眾體育傳播同樣具有社會(huì)屬性的結(jié)論。從社會(huì)學(xué)的角度來說，體育是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，人們?cè)趶氖麦w育運(yùn)動(dòng)的過程中，會(huì)自覺或不自覺地受到他人的影響，相互學(xué)習(xí)，相互競(jìng)爭(zhēng)，相互尊重，以至于從陌生到相識(shí)到相知，并且還可以學(xué)到其他生活領(lǐng)域?qū)W不到的社會(huì)準(zhǔn)則和道德規(guī)范，這種自覺或不自覺的學(xué)習(xí)過程對(duì)于人們形成良好的社會(huì)道德觀念，提高對(duì)道德的判斷力，促進(jìn)資深體育觀念和個(gè)性的發(fā)展有重要的意義。
　　1.社會(huì)轉(zhuǎn)型期背景下的政治環(huán)境與大眾體育傳播的關(guān)系
　　盡管很多人呼吁“體育與政治無關(guān)”，但是前國際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇說過，他在職期間每天處理的問題中有90%是與政治相關(guān)的問題，純體育的問題只占10%。現(xiàn)如今，中國強(qiáng)大的穩(wěn)定的政治環(huán)境是辦好各種大型或超大型體育賽事的前提。
　　從大眾體育傳播角度來說，政治思想意識(shí)和體育傳播價(jià)值觀念的不同，影響了體育傳播的傳播效果。由于受眾的價(jià)值觀念不同，很容易對(duì)代表或附帶有不同價(jià)值觀念的信息的抵制，不同國家或地區(qū)之間對(duì)于別國或其他地區(qū)的體育信息傳播都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的篩選或者辨認(rèn)，更有國家或地區(qū)不容許別國或別地區(qū)的一些體育媒介進(jìn)入本國或本地區(qū)，這樣就減少了受眾的范圍和數(shù)量，影響了傳播的效果。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f期間，以陳水扁為首的臺(tái)灣當(dāng)局拒絕火炬經(jīng)過臺(tái)灣臺(tái)北市，嚴(yán)重挫傷了兩岸同胞的體育熱情。臺(tái)北市市長郝龍斌表示抗議，稱體育盛會(huì)不應(yīng)政治化，這一舉動(dòng)不僅傷害了臺(tái)灣民眾的感情，而且使臺(tái)灣人民失去了共享體育盛會(huì)的機(jī)會(huì)。
　　2.社會(huì)轉(zhuǎn)型期背景下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與大眾體育傳播的關(guān)系
　　目前，在我國，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式下的大眾體育傳播和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是由政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和管理的，以公有制為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)為調(diào)節(jié)手段的模式，具有中國特色。這種特色符合我國現(xiàn)階段的社會(huì)實(shí)際，體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步促進(jìn)了我國的大眾體育傳播。
　　3.社會(huì)轉(zhuǎn)型期背景下的人文環(huán)境與大眾體育傳播的關(guān)系
　　當(dāng)今中國社會(huì)文化是關(guān)系到社會(huì)穩(wěn)定的重要問題。大眾體育文化是社會(huì)文化建設(shè)的積極組成部分，在建設(shè)和諧社會(huì)當(dāng)中起著不可估量的作用。隨著大眾體育傳播的深入開展和社會(huì)的進(jìn)步，大眾體育文化逐漸繁榮起來，有利于增強(qiáng)社會(huì)的凝聚力，增強(qiáng)社會(huì)成員的自信心，推進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)。
　　4.結(jié)語
　　大眾體育傳播是社會(huì)主義體育事業(yè)的組成部分，增強(qiáng)國民體質(zhì)是它的本質(zhì)特征，這就決定了我國大眾體育傳播的公益福利性質(zhì)。進(jìn)入后奧運(yùn)的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，隨著我國綜合國力的增強(qiáng)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，社會(huì)團(tuán)體、集體或個(gè)人辦體育逐漸成熟，居民為健身娛樂自我投資、自我消費(fèi)和受益得到正確引導(dǎo)，我國的大眾體育傳播逐漸實(shí)現(xiàn)由福利型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變。各種商業(yè)化經(jīng)營應(yīng)是我國大眾體育傳播的有益補(bǔ)充。
　　新時(shí)期背景下，我國社會(huì)進(jìn)行了廣泛而深刻的變革。大眾體育傳播要科學(xué)化，就是要使大眾體育傳播按科學(xué)規(guī)律來管理，大眾體育傳播活動(dòng)得到科學(xué)指導(dǎo)，還要提高體育媒體人員的職業(yè)道德，凈化傳播風(fēng)氣。在我國，一些科學(xué)健身方法尚欠普及，特別是在廣大的農(nóng)村地區(qū)“勞動(dòng)可替代體育鍛煉”的思想還根深蒂固。
　　發(fā)展大眾體育傳播事業(yè)是各級(jí)人民政府的基本職責(zé)，所以應(yīng)該大力宣傳科學(xué)文明的健身觀念及健身方法，從而與類似“法輪功”這樣的組織做斗爭(zhēng)。從“科學(xué)發(fā)展觀”角度看，大眾體育傳播工作就是要緊緊抓住“發(fā)展”這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)；堅(jiān)持以“人”為本，把不斷滿足人民群眾日益增長的體育文化需求作為發(fā)展體育事業(yè)的根本，發(fā)揮體育的本質(zhì)功能。同時(shí)也要重視體育傳播人才的培養(yǎng)，正確處理經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體育傳播之間的矛盾，與時(shí)俱進(jìn)，不斷改革與完善管理體制與其相適應(yīng)，從而促進(jìn)大眾體育傳播的和諧發(fā)展。
　　
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