從70年代的工人階級(jí)到80年代的萬(wàn)元戶，再到前些年辦公室里滋生出的“小資”群體，流行總是一個(gè)往復(fù)的過程，從小眾開始，流行開來(lái)再回歸小眾。就在小資隊(duì)伍日益壯大的同時(shí)，“小私”高調(diào)登場(chǎng)了。
　　與小資一樣，“小私”也是一個(gè)生造詞。從字面意思理解就能猜個(gè)八九不離十，說白了就是崇尚專屬需要享受私人服務(wù)的人。據(jù)說“小私”這一概念已經(jīng)成功進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的銳詞榜。其實(shí)，真正的私人服務(wù)進(jìn)入中國(guó)一線城市是在三四年以前，直到最近兩年大家才逐漸了解并開始關(guān)注，而一部分“小私”已經(jīng)早早地享受各種私人服務(wù)了。
　　冬季到了，私人形象顧問會(huì)告訴你今冬的流行色彩和款式，按照您的身材膚色提出建議以打理新一季的服裝搭配；私人健身教練會(huì)催您盡快來(lái)做一套體能測(cè)試，以便交給您一份新的健身計(jì)劃；私人營(yíng)養(yǎng)師為您全家分別安排了適合每個(gè)家庭成員體質(zhì)的冬季養(yǎng)生膳食清單……擁有這樣生活方式的人，就是如今的“小私”。
　　“小私”流行的原因
　　那么，出于什么原因“小私”會(huì)取代“小資”流行開來(lái)呢？從心理學(xué)的角度，我可能會(huì)先提問“小私”滿足了怎樣的心理需求？
　　我們可能會(huì)有過這樣的體會(huì)，如果你要去的場(chǎng)合高出你平時(shí)所處的環(huán)境，或者是你駕馭不了的場(chǎng)面，人們往往更傾向于與大多數(shù)人相似，因?yàn)榇藭r(shí)越相似越安全，這樣雖然不出彩但至少會(huì)減少出錯(cuò)的概率。這種心理有專門的心理學(xué)名詞來(lái)解釋，叫做“從眾”。與之相反，那些厭倦了“不出錯(cuò)”的人更喜歡標(biāo)榜自己的獨(dú)特性，力求我是唯一的感覺，所以高級(jí)訂制、全球限量等等奢侈的東西才會(huì)有市場(chǎng)，因?yàn)楠?dú)一無(wú)二的，或者極少數(shù)人才能享用到的，會(huì)被這一類人認(rèn)為是最好，也就是說在一定程度上他們的思維方式是“最少=最好”。
　　如果說從眾是努力使自己更靠近群體以獲得安全感，那么“小私”的私有化和私人服務(wù)實(shí)際上就是企圖將自己從人群中劃分出來(lái)，從而擁有自己獨(dú)立的空間和控制權(quán)。按照馬斯洛的需求層次理論，人類的五種需由從低至高依次是：生理需要、安全的需要、情感的需要、被尊重的需要，以及自我實(shí)現(xiàn)的需要。人們?cè)诓煌瑫r(shí)期對(duì)不同需求的迫切程度是有很大差異的。低層次的需要基本得到滿足以后，它的激勵(lì)作用就會(huì)降低，其優(yōu)勢(shì)地位將不再保持下去，高層次的需要會(huì)取代它成為推動(dòng)行為的主要原因。有的需要一經(jīng)滿足，便不能成為激發(fā)人們行為的起因，于是被其他需要取而代之。其中，自我實(shí)現(xiàn)被認(rèn)為是最高級(jí)的需要，它要高于安全的需要。所以從心理角度來(lái)看，“小私”的流行實(shí)際上是中國(guó)人精神和情感需求的又一次升級(jí)，私人服務(wù)的興起從心理需求的層面來(lái)看是符合發(fā)展趨勢(shì)的。??
　　
　　真“小私”與跟風(fēng)者
　　凡是與流行有關(guān)總不缺乏跟風(fēng)者，“小私”也分真?zhèn)?。小劉是一位剛工作不久的公司職員，她攢了三個(gè)月的薪水去健身中心辦了一張請(qǐng)私人教練的年卡，她說健身只是其次，她最喜歡的是被別人關(guān)注的感覺，特別是旁人投來(lái)羨慕的目光更是讓她覺得很有成就感。在小劉看來(lái)，一對(duì)一的專屬服務(wù)自己會(huì)很有面子。其實(shí)，真正意義上的小私看重的是服務(wù)本身，他們真正為提高生活質(zhì)量享受生活才選擇私人服務(wù)，相比之下，小劉只能算是“偽小私”。
　　顯而易見，辨別真?zhèn)蔚年P(guān)鍵就在于是為提高自己的生活質(zhì)量，還是為了標(biāo)榜個(gè)性而盲目跟風(fēng)？更在意自己的感受還是旁人羨慕的眼光？
　　
　　私人服務(wù)離我們有多遠(yuǎn)？
　　私人律師、私人醫(yī)生、私人健身教練、私人理財(cái)師、私人美容師、私人形象顧問等等，這些都是在“小私”時(shí)代下熱門的職業(yè)，在這樣一個(gè)大環(huán)境下只要市場(chǎng)有需求肯定不缺乏滿足需求的明眼人。
　　私人服務(wù)已經(jīng)成為量身定做、專業(yè)、方便、有效、放松和個(gè)性化的代名詞?！八饺嘶北緛?lái)就是小眾的，摒棄靠產(chǎn)量來(lái)維系收入的形式，私人服務(wù)的費(fèi)用自然要高一些。據(jù)調(diào)查，深圳、珠海、上海、北京、成都、蘇州這些已經(jīng)開展私人服務(wù)的城市，下面列舉收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)供參考：
　　私人健身教練：北京某大型健身中心11月最新推出的活動(dòng)是3年卡10800元，合每課時(shí)價(jià)格約200～500元；成都、蘇州等中型城市，每課時(shí)100～300元。 價(jià)格隨服務(wù)次數(shù)和教練的專業(yè)證書級(jí)別增減。
　　私人理財(cái)師：根據(jù)理財(cái)方向不同而收費(fèi)不同。例如為個(gè)體業(yè)主分理帳目，一線城市的理財(cái)師收費(fèi)方式是每小時(shí)200元～800元。
　　私人醫(yī)生：私人醫(yī)生主要負(fù)責(zé)家庭保健，北京上海一般是每人每月1000～10000人民幣左右。中型城市800～3000元左右。費(fèi)用隨雇主的身體情況和家庭人數(shù)而定。
　　私人營(yíng)養(yǎng)師：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，一般收費(fèi)是每月800～1200元左右。普通中等城市，一般每月400～1000左右。
　　私人偵探：私人偵探的收費(fèi)構(gòu)成相對(duì)復(fù)雜。主要根據(jù)業(yè)務(wù)難度的大小，并沒有明確標(biāo)準(zhǔn)，一般不低于800元錢。但如果案子涉及要去諸如咖啡廳、酒吧和夜總會(huì)等消費(fèi)場(chǎng)所，客戶要另外付費(fèi)，通常一小時(shí)400元左右，超過2小時(shí)，就需要1000元。
　　私人心理醫(yī)生：一般按小時(shí)收費(fèi)，通常200～2000元/小時(shí)。隨心理醫(yī)生的資質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)以及所屬流派不同，價(jià)格不等。根據(jù)來(lái)訪者個(gè)體情況不同，會(huì)給予定期的壓力釋放、認(rèn)知調(diào)整、職業(yè)規(guī)劃，以及定期的心理健康評(píng)估等服務(wù)。
　　
　　哪些人需要“私”？
　　看到了上面列舉出的部分私人服務(wù)的收費(fèi)詳情，可能會(huì)改變我們?cè)械挠∠?，私人服?wù)并不是只有哪些身價(jià)過億或者資產(chǎn)幾千萬(wàn)的成功人士才能享受到的。例如請(qǐng)私人醫(yī)生，如果是3個(gè)家庭成員組成的家庭，按每人1000元來(lái)算，每月的支出是3000元，如果按低于家庭總收入的10%，這個(gè)家庭每月總收入只需要在3萬(wàn)元以上就能負(fù)擔(dān)得起。
　　再如私人律師，如今人們的法律意識(shí)提高了，人們會(huì)拿起法律的武器來(lái)保護(hù)自己的合法權(quán)益，并且從其中受益。小到處理二手房的買賣交易、大到打官司，私人律師可以提供專業(yè)的法律服務(wù)?？赡苡行┤藭?huì)認(rèn)為自己一年也打不了一場(chǎng)官司，也不可能買賣房屋，雇一個(gè)私人律師豈不是浪費(fèi)？持這種想法的人存在一個(gè)關(guān)于律師功能的誤區(qū)，其實(shí)請(qǐng)私人法律顧問并不是為了打官司，而是通過律師的服務(wù)去避免糾紛。
　　我們國(guó)家自古看重人與人之間的關(guān)系，人們已經(jīng)習(xí)慣了靠感情、道德、人情來(lái)解決人與人之間關(guān)系的問題，而真正出了問題就容易引起糾紛。所以經(jīng)常能聽到贍養(yǎng)老人的糾紛、朋友之間的經(jīng)濟(jì)糾紛，夫妻離婚財(cái)產(chǎn)分配發(fā)生的糾紛等等?；仡^看看這些對(duì)簿公堂的人，都是最親近的情感連結(jié)，父母、曾經(jīng)的朋友、前夫/前妻。如果我們有自己的律師可以咨詢調(diào)解，或許不至于鬧到再見面互為陌生人的地步。
　　可見，任何人都可以成為私人服務(wù)的受眾，只是不過大多數(shù)人還不見得需要私人保鏢的保護(hù)，也不需要私人偵探把誰(shuí)差個(gè)水落石出?，F(xiàn)在流行的“小私”生活距離我們一點(diǎn)也不遠(yuǎn)，都與提高生活質(zhì)量有關(guān)，只是前提是你得有一定的小資產(chǎn)，就能消費(fèi)得起。
　　
　　私人服務(wù)的優(yōu)勢(shì)
　　首先，如果你討厭不斷重復(fù)的對(duì)對(duì)方說明自己的要求，那么私人服務(wù)絕對(duì)會(huì)為你節(jié)省時(shí)間。例如找心理醫(yī)生，初診咨詢一定是要把你的情況告知心理醫(yī)生，越全面越好，這樣有助于醫(yī)生了解你的情況，更好的協(xié)助你解決你的困擾。而不斷地更換心理醫(yī)生必然就會(huì)有更多次的初診，這樣不斷重復(fù)描述你的經(jīng)歷和基本情況，不利于解決問題，甚至?xí)骨榫w變得更加糟糕。
　　其次，私人醫(yī)生可以更全面的掌握你的健康狀況。在中國(guó)醫(yī)療體制還沒有分化出全科醫(yī)生，去大醫(yī)院掛號(hào)看病很多人不知道究竟應(yīng)該掛哪一科，所以冒然掛了一個(gè)號(hào)，結(jié)果醫(yī)生說你應(yīng)該去某某科再去看，于是這一天時(shí)間全部搭在掛號(hào)排隊(duì)上面了，屬于排除式的看病方式。一個(gè)出門診的醫(yī)生一上午連廁所都沒時(shí)間去最多也只能看幾十個(gè)患者，所以每個(gè)患者問診的時(shí)間最多10分鐘也是迫不得已，成本低效率實(shí)在也不高。而擁有一個(gè)私人醫(yī)生情況就會(huì)好很多，私人醫(yī)生多是全科醫(yī)生，定期檢查你的身體情況，提出相應(yīng)的意見和建議，不僅如此，當(dāng)您需要去醫(yī)院就診時(shí)，他會(huì)指導(dǎo)您應(yīng)該看哪科？屬于哪方面的問題，這樣就不會(huì)花很多冤枉錢也不會(huì)搭上很多時(shí)間。小問題減輕了恐慌，也省去了往醫(yī)院跑，方便自己也節(jié)省了醫(yī)院的公共資源。
　　另外，私人服務(wù)提供的一對(duì)一服務(wù)更細(xì)化更適合自己。例如私人衣櫥顧問就能夠告訴你今冬的流行趨勢(shì)而你不必親自去翻閱大量流行雜志，推薦更適合你的色彩和服飾；至于發(fā)型也不必將排除法再次用在自己的頭上嘗試，你的私人造型師會(huì)告訴你幾種最適合你的造型，以及到什么場(chǎng)合什么發(fā)型會(huì)給你加分。
　　有人說：流別人的汗，吃別人做的飯，自己工作拼命干。其實(shí)就是花自己的血汗錢買別人的專業(yè)知識(shí)，如果自己現(xiàn)去學(xué)習(xí)，恐怕既不專業(yè)又浪費(fèi)時(shí)間，與其這樣，還不如把這些時(shí)間花在自己的專業(yè)上，更加完善賺更多的錢，不是更好？
　　
　　私人服務(wù)的弊端
　　私人服務(wù)有這樣多好處，是否也存在風(fēng)險(xiǎn)和弊端呢？當(dāng)然有，凡事都需要從兩方面看，“謝麗門”事件讓英國(guó)首相布萊爾夫人謝麗狼狽不堪，問題就出在謝麗的私人顧問卡羅爾?？_爾與謝麗發(fā)生矛盾后，這位私人顧問對(duì)媒體聲稱要用各種方式披露任何關(guān)于首相和布萊爾夫人的私秘事件。
　　雖然私人服務(wù)的從業(yè)人員需要遵守為事主保密等原則，但由于這個(gè)行業(yè)還不夠成熟還有很多需要去完善，所以您在聘請(qǐng)私人服務(wù)人員時(shí)只關(guān)注專業(yè)水平還不夠，個(gè)人品德方面也是考察的關(guān)鍵。