作為博鰲亞洲論壇和《財(cái)經(jīng)》年會(huì)背后的專業(yè)公關(guān)顧問(wèn)公司，新盟國(guó)際見(jiàn)證了中國(guó)公關(guān)業(yè)近些年的快速發(fā)展。新盟國(guó)際公司創(chuàng)始合伙人兼總裁武紅就政府公關(guān)和中國(guó)本土公司國(guó)際化等相關(guān)話題，接受了《國(guó)際公關(guān)》雜志的專訪
　　《國(guó)際公關(guān)》：新盟國(guó)際的發(fā)展始于博鰲亞洲論壇，這對(duì)新盟國(guó)際的發(fā)展模式有著什么樣的影響?
　　武紅：2000年，我和幾位合伙人協(xié)助博鰲亞洲論壇秘書處，策劃了第一屆論壇。當(dāng)時(shí)從Logo設(shè)計(jì)到網(wǎng)站制作，從議題設(shè)置到邀請(qǐng)各國(guó)政要，我們都參與其中。可以說(shuō)，博鰲亞洲論對(duì)新盟的創(chuàng)立和發(fā)展是一個(gè)契機(jī)。我經(jīng)常跟別人講，沒(méi)有博螫亞洲論壇，就沒(méi)有今天的新盟。這樣一個(gè)有國(guó)際影響力的平臺(tái)，給了新盟一個(gè)很好的發(fā)展基礎(chǔ)。無(wú)論是在眼界還是在資源整合上，都讓我們有了一個(gè)較高的起點(diǎn)。今天新盟的一個(gè)重要業(yè)務(wù)，就是為相關(guān)政府機(jī)構(gòu)提供公關(guān)顧問(wèn)服務(wù)，這是新盟的一個(gè)特色。
　　《國(guó)際公關(guān)》：國(guó)家形象片的制作和推廣表明，中國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入國(guó)家公關(guān)時(shí)代。新盟長(zhǎng)久以來(lái)一直與政府機(jī)構(gòu)密切合作，你如何看待國(guó)家形象傳播?
　　武紅：新盟國(guó)際在2009年10月，就曾協(xié)助新華社承辦了世界媒體峰會(huì)。該峰會(huì)由新華社與新聞集團(tuán)、美聯(lián)社、路透社等世界傳媒巨頭共同發(fā)起。我當(dāng)時(shí)參與其中，深切感受到這實(shí)際上就是一次很好的國(guó)家形象傳播活動(dòng)，它體現(xiàn)了國(guó)家公關(guān)戰(zhàn)略任不同層面的推進(jìn)和落實(shí)。如何更好、更客觀地傳遞國(guó)家形象，一直是我在工作中思考的課題。我認(rèn)為在國(guó)家形象傳播中，應(yīng)該更多地展現(xiàn)普通人的生活。改革開(kāi)放30年來(lái)中國(guó)所取得的做人成績(jī)，正是在于普通人生活水平的不斷提高。民眾的力量更加真實(shí)、質(zhì)樸，更能夠折射國(guó)家形象，實(shí)際上也更有說(shuō)服力。新盟其實(shí)一直在做國(guó)家形象傳播方面的工作，我們通過(guò)各種方式，努力把中國(guó)的形象真實(shí)、豐滿、準(zhǔn)確地傳遞給世界。
　　《國(guó)際公關(guān)》：如何看待中國(guó)企業(yè)在走出去的過(guò)程中對(duì)國(guó)家形象的樹(shù)立?
　　武紅：國(guó)家形象傳播，中國(guó)本土企業(yè)責(zé)無(wú)旁貸。企業(yè)的品牌也是國(guó)家形象的組成部分，一個(gè)在全球具有良好品牌聲譽(yù)的企業(yè)，對(duì)國(guó)家形象一定是一個(gè)正面的傳遞效果。我們現(xiàn)在有一批優(yōu)秀的民族品牌，譬如聯(lián)想、海爾、青島啤酒這些世界品牌。要支持和鼓勵(lì)更多的中國(guó)品牌走出去，世界性的品牌越多，越有利于提升中國(guó)的國(guó)家形象。
　　《國(guó)際公關(guān)》：隨著中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化，中國(guó)本土公關(guān)公司是否也要隨之走出去?
　　武紅：國(guó)際化肯定是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。隨著越來(lái)越多的中國(guó)公司走出去，中國(guó)本土公關(guān)公司也會(huì)逐步將服務(wù)延伸到海外。這是一個(gè)大趨勢(shì)。新盟公司今年要在美國(guó)紐約設(shè)立代表處，因?yàn)槲覀兊目蛻粢炎叱鰢?guó)門，我們需要為它們提供國(guó)際性的公關(guān)服務(wù)。我不久前到美國(guó)參加中美兩國(guó)商業(yè)精英的一個(gè)論壇，深刻感受到美國(guó)商界對(duì)中國(guó)的重視。我相信未來(lái)10年對(duì)中國(guó)本土公關(guān)公司來(lái)說(shuō)，國(guó)際化是一個(gè)繞不開(kāi)的話題。基于中美兩國(guó)經(jīng)濟(jì)交流日益密切的現(xiàn)狀，新盟正考慮在美國(guó)設(shè)立一個(gè)論壇，為中美兩國(guó)企業(yè)界搭建一個(gè)溝通和交流的平臺(tái)。
　　《國(guó)際公關(guān)》：你學(xué)的是電影藝術(shù)，做了10年廣告，之后又是10年公關(guān)，特別是金融公關(guān)已成為新盟的一個(gè)特色。你如何看待新盟這種成長(zhǎng)的經(jīng)歷?
　　武紅：博螯論壇之后，新盟又加入《財(cái)經(jīng)》年會(huì)的策劃和組織，將《財(cái)經(jīng)》年會(huì)做成了一個(gè)具有前瞻性、國(guó)際性的金融論壇平臺(tái)。另外，我們還參與策劃和實(shí)施了上海陸家嘴金融論壇。中國(guó)金融業(yè)逐漸對(duì)外開(kāi)放的過(guò)程中，全球性的金融機(jī)構(gòu)也開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在這一背景下，新盟把自己的定位為金融領(lǐng)域的高端傳播資訊顧問(wèn)。從電影人到廣告人再到公關(guān)人，讓我體會(huì)到追求理想和事業(yè)是需要忘我的投入和付出的。正因?yàn)榇?，我常常在?nèi)心鼓勵(lì)自己要跳出性別和專業(yè)的局限，理性思考問(wèn)題，站在更高的角度去看待一個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
　　《國(guó)際公關(guān)》：這也是你創(chuàng)建中國(guó)女性俱樂(lè)部的一個(gè)初衷?
　　武紅：我和幾位好友發(fā)起建立這個(gè)俱樂(lè)部，大家最樸素的想法就是推動(dòng)幸福。小時(shí)候吃一根3分錢的冰棍就覺(jué)得很幸福，可現(xiàn)在不少人攀比財(cái)富，卻離幸福越來(lái)越遠(yuǎn)。孩子一般由母親來(lái)教育，因此我認(rèn)為女性對(duì)國(guó)家和家庭的重要性，已經(jīng)超越了女性本身。成立這個(gè)俱樂(lè)部，正是要借用這個(gè)平臺(tái)，傳播女性對(duì)社會(huì)的積極影響力，實(shí)現(xiàn)女性的自我提升，為社會(huì)的和諧發(fā)揮女性的作