隨著越來越多的國際展覽公司進入中國市場，覬覦中國會展業(yè)的蛋糕，中國本土的會展業(yè)何去何從?與之密切相關的公關行業(yè)又面臨怎樣的挑戰(zhàn)和機遇
　　廣交會、高交會、上交會、圖書展、機床展、紡機展、車展、航展……在中國，名目繁多、層次不一的會展早已讓人應接不暇。
　　中國會展業(yè)近年來的迅速發(fā)展，已經在展覽數量、規(guī)模、面積、總量接近世界第一位，但還只能算是一個展覽大國，而非展覽強國。中國會展理事會理事長、國家會議中心總經理劉?，撜J為，全國上下場館建設過熱，從目前情況來看，場館供大于求已經是不爭的事實。
　　中國會展經濟研究會常務副會長陳澤炎認為，與國際高水平會展相比，我國會展業(yè)在樹立品牌項目、營銷隊伍、市場規(guī)范等方面還亟待提高?，F在國內會展業(yè)還存在題材重復、缺乏創(chuàng)新的問題。
　　與此同時，隨著越來越多的國際展覽公司進入中國市場，覬覦中國會展業(yè)的蛋糕，中國本土的會展業(yè)何去何從?與之密切相關的公關行業(yè)又面臨怎樣的挑戰(zhàn)和機遇?
　　
　　會展業(yè)方興未艾
　　
　　通常而言，會展業(yè)是會議和展覽的總稱。會展業(yè)與經濟發(fā)展息息相關，被稱為經濟發(fā)展的晴雨表。國外有人曾經這樣評價會展業(yè)：“如果在一個城市舉辦會展，就好比有一架飛機在該城市的上空撒美元。”還有專家和學者用“1和9”的說法，指出會展業(yè)對當地經濟的貢獻，即如果辦展會的場館收入是“1”，那么相關的收入就是它的9倍。
　　作為“城市經濟的助推器”，“城市的面包”，“走向世界的窗口”，會展業(yè)在中國的城市建設和發(fā)展過程中，起到了不可替代的作用。據中國會展經濟研究會統計，目前我國每年接待屬于“國際大會及會議協會(ICCA)”統計范圍的國際會議近200場，舉辦各種展覽會5000多場，舉辦各種節(jié)慶活動7000個左右。全國每年舉辦的重大規(guī)模的會展活動創(chuàng)造的直接收入超過百億元，直接或間接帶動關聯產業(yè)的經濟產出約有近千億元。據統計，按照展覽業(yè)實際展出與配套服務業(yè)的收入計算，2010年會展業(yè)產值達1500億元人民幣，僅上海世博會旅游帶來的直接經濟效益就達到800億元人民幣。
　　目前，中國會展業(yè)基本形成了以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等會展中心城市的環(huán)渤海會展經濟帶、長三角會展經濟帶、珠三角會展經濟帶、東北會展經濟帶及中西部會展城市經濟帶等五大會展經濟產業(yè)帶框架。同時，各地場館建設也繼續(xù)升溫。2009年，在國家4萬億元經濟刺激計劃和“保8”增長目標的推動下，新增建的場館如雨后春筍。
　　國外大型會展集團企業(yè)已對這塊“蛋糕”覬覦了很久。近10年，許多國際展覽公司進入了中國市場。隨著美國會展業(yè)發(fā)展出現滑坡，歐洲會展業(yè)經過金融危機剛剛恢復增長，國際會展業(yè)十分重視亞洲市場，特別是中國市場。中國越來越成為國際會議希望舉辦的地方，上海已獲得2013年ICCA會議的舉辦權。
　　
　　會展經濟喜憂參半
　　
　　在我國，展覽活動多年來一直是政府促進貿易、投資、技術、文化交流等事業(yè)發(fā)展的重要促進手段與載體。因此，我國的展覽活動大量由政府或半官方機構主導，這也是有別于全世界其他展覽大國的一個顯著特色。目前，中國會展業(yè)仍然處于成長階段，會展業(yè)的發(fā)展受到國家政府的大力扶持?！笆濉币?guī)劃綱要第四篇第十五章明確提到，要“促進廣告、會展業(yè)健康發(fā)展”。
　　陳澤炎介紹，中國的會展活動遍布于火江南北，從首都到省會城市、副省級城市，再到地市級城市，乃至一些縣城或者是城市的鎮(zhèn)、區(qū)，都在辦展會。全國發(fā)展會展業(yè)的城鎮(zhèn)大約有300個左右。目前，我國已有152個地級及以上城市建有會展場館并每年舉辦會展活動。同國際知名會展相比，我國的一些會展缺乏明確定位，讓參展廠商“食之無味，棄之可惜”。而在國外，每個國家的會展活動均集中在本地知名城市，如英國的倫敦、意大利米蘭、法國的巴黎等，品牌定位十分明確。
　　劉海瑩表示，在中國，會展業(yè)的數據收集和統計工作很不完善，由于沒有統一的界定標準，導致全國沒有完整、規(guī)范的數據統計，可以說這個行業(yè)的家底至今還沒有摸清。
　　其次，我國沒有會展業(yè)的統一發(fā)展規(guī)劃，很多條例的制定出臺也有很多缺失，沒有統一的部門來推動。再次，我國會展業(yè)的法制進程十分綬漫，尚處于初級階段。
　　同時，在會展業(yè)的發(fā)展過程中，浪費資源、破壞環(huán)境、不可持續(xù)發(fā)展的現象比比皆是。會展業(yè)并非真正的“無煙產業(yè)”，如果管理不善，會展活動也會帶來較多的環(huán)境問題。劉?，摫硎荆G色會展是大勢所趨、發(fā)展所需，更是競爭所迫。國際展覽局名譽主席吳建民也指出，現代會展業(yè)必須順應低碳環(huán)保的潮流才能健康發(fā)展。
　　會展業(yè)要求從業(yè)人員具有良好的服務理念、敏銳的洞察力、超前的預見性和熟練的外語，但我國會展業(yè)目前的從業(yè)人員來自各行各業(yè)，大多沒有經過專門培訓，缺乏系統的會展知識和相應的操作技能，嚴重制約著會展業(yè)組織水平的提升和會展業(yè)的專業(yè)化、國際化進程。
　　
　　公關助推會展業(yè)提升
　　
　　中國會展業(yè)的潛力是顯而易見的。在某些西方國家，會展經濟在國內生產總值中的比重約為0.2％，而目前我國，該比重僅為0.004％。中國會展業(yè)平均每年以20％以上的速度遞增，遠遠超過了國家GDP的增速。業(yè)內人士指出，會展業(yè)是我國今后十年最具有發(fā)展?jié)摿Φ氖笮袠I(yè)之一，被譽為2l世紀的“朝陽產業(yè)”。
　　越來越多的國際展覽巨頭垂涎中國會展業(yè)的“錢”景。國際展覽業(yè)協會董事總經理文森特·吉拉德指出，雖然目前中國在世界會展市場上所占份額尚小，但發(fā)展?jié)摿薮?。德國科隆展覽有限公司總裁兼首席執(zhí)行官約亨·維特表示，中國已經并將繼續(xù)成為該公司的重點市場。
　　中國會展業(yè)的發(fā)展離不開產業(yè)和市場兩大因素。近年來，我國的機床展、電信展、紡織機械展、印刷展、冶金展、汽車展等一批專業(yè)性會展迅速發(fā)展，并且躋身于世界同行業(yè)發(fā)展先進行列，依靠的是我國相關制造業(yè)整體提高這一產業(yè)背景優(yōu)勢。中國經濟持續(xù)二十多年快速發(fā)展，經濟實力大大增強，科技和生產水平大幅度提高，為我國會展業(yè)發(fā)展提供了經濟基礎和強有力的產業(yè)背景支持。
　　會展業(yè)的發(fā)展為公關業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和契機。公共關系能夠幫助會展企業(yè)通過各種傳播手段，在會展企業(yè)和社會公眾之間建立起相互了解和信賴的關系，并通過雙向的信息交流，取得社會公眾的理解、支持和合作，在社會公眾中樹立起會展良好的形象和聲譽。浙江大學城市學院公共關系研究中心主任賽來西·阿不都拉表示，公共關系的科學管理可以為會展業(yè)打造一個成功的品牌開路，會展活動可以充分展示企業(yè)的形象和產品品牌，建立良好的企業(yè)形象。同時，運用合理的公共關系的傳播方法和模式，利用豐富的媒體資源，可以幫助各方通過會展這個平臺得到最大限量的媒體透視，達到與相關公眾的有效溝通，實現會展活動的終極目