作為龍門山生態(tài)旅游綜合功能區(qū)示范項(xiàng)目，平沙落雁文化商業(yè)街區(qū)是成都文化旅游發(fā)展集團(tuán)責(zé)任有限公司繼打遣寬窄巷子、西嶺雪山之后，又一個(gè)斥巨資打造的扛鼎力作。整體項(xiàng)目位于邛崍市平樂古鎮(zhèn)核心區(qū)，為周邊生態(tài)旅游的樞紐，共占地30畝，連接花椒山、金華山、蘆溝竹海、騎龍山四大風(fēng)景區(qū)以及金雞谷山地戶外運(yùn)動(dòng)基地，承載了平樂古鎮(zhèn)時(shí)尚、高端、休閑、度假的功能。
　　“平沙落雁”由平樂古鎮(zhèn)舊名“平落”二字演化，結(jié)合中國10大古典名曲之一的《平沙落雁》得名。它融合了古時(shí)傳統(tǒng)樣式和現(xiàn)代休閑形態(tài)，不僅是對(duì)平樂“古韻”的繼承發(fā)揚(yáng)，更是對(duì)“今風(fēng)”的包容創(chuàng)新。成都文旅集團(tuán)旨在通過此項(xiàng)目，打造一種全新的文化休閑結(jié)合生態(tài)，鄉(xiāng)村的經(jīng)營開發(fā)模式，通過古鎮(zhèn)旅游與鄉(xiāng)村度假的聯(lián)動(dòng)一體化開發(fā)充實(shí)古鎮(zhèn)的休閑娛樂項(xiàng)目，形成集旅游，餐飲、住宿、戶外拓展為主的一個(gè)大型經(jīng)濟(jì)圈，帶動(dòng)成都建設(shè)新型“國際田園城市”的步伐，成為成都綜合利用原有旅游資源，有效開發(fā)可利用旅游資源的樣本，為現(xiàn)代人新型時(shí)尚的旅游訴求提供一個(gè)全新的去處。
　　平沙落雁文化商業(yè)街區(qū)開街暨金雞谷戶外運(yùn)動(dòng)基地啟動(dòng)儀式正是在此大背景下孕育而生的。
　　
　　前期調(diào)研
　　為能充分挖掘項(xiàng)自有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，差異化其它古鎮(zhèn)類似項(xiàng)目營銷，避免大批同質(zhì)化的尷尬局面，達(dá)到項(xiàng)目主體預(yù)期活動(dòng)效果及社會(huì)影響力，在項(xiàng)目開展前期進(jìn)行了如下調(diào)研：
　　項(xiàng)目調(diào)性：在成都擁有眾多的古鎮(zhèn)，平沙落雁作為平樂古鎮(zhèn)母體的衍生，如何契合平樂古鎮(zhèn)母體的屬性也尤為重要。經(jīng)過前期的調(diào)研與比較，為區(qū)別與其它古鎮(zhèn)的現(xiàn)有屬性，如街子古鎮(zhèn)是怡養(yǎng)小鎮(zhèn)，安仁古鎮(zhèn)是博物館小鎮(zhèn)，洛帶古鎮(zhèn)發(fā)展客家文化，黃龍溪發(fā)展古碼頭水文化等，與項(xiàng)目主體共同討論將平樂古鎮(zhèn)定性為以休閑為主的“生態(tài)會(huì)客廳”古韻小鎮(zhèn)，同時(shí)結(jié)合項(xiàng)目主體對(duì)平沙落雁“現(xiàn)代人新型時(shí)尚的旅游”的訴求，將整體開街活動(dòng)的基調(diào)定為“古韻今風(fēng)”。
　　獨(dú)特元素運(yùn)用——音樂元素：經(jīng)過母體古鎮(zhèn)屬性的調(diào)研后，如何詮釋項(xiàng)目的“今風(fēng)”所在并差異化其它古鎮(zhèn)營銷，提煉可持續(xù)傳播的獨(dú)特因素就顯得尤為重要。音樂作為消費(fèi)者易于接受的藝術(shù)形式，擁有廣泛的關(guān)注群體，利用音樂傳播載體，在目標(biāo)人群中迅速傳播項(xiàng)目“時(shí)尚、高端、休閑、度假”的特點(diǎn)所在。
　　獨(dú)特元素運(yùn)用——戶外元素：作為龍門山生態(tài)旅游綜合功能區(qū)示范項(xiàng)目，平沙落雁擁有獨(dú)特的地理登山環(huán)境優(yōu)勢(shì)，能有效結(jié)合新興旅游人群探索戶外的剛需，開發(fā)區(qū)別于其它古鎮(zhèn)項(xiàng)目的獨(dú)有戶外登山元素，將成為吸引消費(fèi)者前往的重要因素之一。
　　
　　策略與策劃
　　古韻今風(fēng)：蘊(yùn)育了千年文化的平樂古鎮(zhèn)，擁有水文化、火文化、紙文化、鐵文化、路文化、茶文化、宗教文化和民俗文化八大獨(dú)特的傳統(tǒng)文化。而平沙落雁文化商業(yè)街區(qū)，則是由平樂母體衍生而出的今日風(fēng)尚高地。它融合了古時(shí)傳統(tǒng)樣式和現(xiàn)代休閑形態(tài)，不僅是對(duì)平樂“古韻”的繼承發(fā)揚(yáng)，更是對(duì)“今風(fēng)”的包容創(chuàng)新。利用對(duì)“古韻今風(fēng)”這四個(gè)字的演繹，展現(xiàn)平沙落雁與金雞谷所帶來的異于平樂古鎮(zhèn)原有商業(yè)區(qū)的核心價(jià)值；也符合文旅集團(tuán)對(duì)此項(xiàng)目規(guī)劃的初衷，使其成為現(xiàn)代新型旅游訴求的新去處。
　　音樂小鎮(zhèn)：在傳統(tǒng)古鎮(zhèn)中融入音樂元素，充實(shí)古鎮(zhèn)旅游文化內(nèi)涵，形成由傳統(tǒng)曲藝、潮流音樂和田園牧歌三大音樂主題共同構(gòu)建的“浪漫音樂小鎮(zhèn)”。用LⅣE民謠音樂會(huì)極具感染力、情感呼應(yīng)力、影響力的藝術(shù)互動(dòng)形式，打破平樂在人們心中單一古鎮(zhèn)印象，拉開平樂從平沙落雁開街和金雞谷戶外運(yùn)動(dòng)基地啟動(dòng)為始的新娛樂、新定位、新形象。
　　獨(dú)特活動(dòng)表現(xiàn)手法：結(jié)合“古韻今風(fēng)”、“音樂小鎮(zhèn)”及“開街”的主題，活動(dòng)表現(xiàn)形式主要采用從靜到動(dòng)的視覺聽覺轉(zhuǎn)變，讓觀眾建立起對(duì)“平沙落雁”傳統(tǒng)與時(shí)尚并存的整體印象。開街時(shí)極精典的傳統(tǒng)式樣傳達(dá)平沙落雁項(xiàng)目所代表的母體文化品格，尊重并展現(xiàn)民俗文化，符合心理期待；沿途街面風(fēng)景以傳統(tǒng)時(shí)尚共融之美的情景呈現(xiàn)，形容出平沙落雁異于平樂原有商業(yè)區(qū)的核心價(jià)值所在；最后用音樂詮釋并打破平樂在人們心中單一古鎮(zhèn)印象，表達(dá)平樂從平沙落雁開街為始的新意義。
　　借力熱點(diǎn)事件：借力全國性民謠活動(dòng)事件，讓“榕樹下，民謠在路上”活動(dòng)走入平沙落雁，以最小產(chǎn)出獲得最大的全國性媒體影響力，讓平沙落雁項(xiàng)目在全國獲得一定關(guān)注度。
　　媒體傳播視角：以“區(qū)域媒體為主，全國媒體為輔”的策略，在形成區(qū)域內(nèi)短期熱點(diǎn)新聞事件的同時(shí)，輻射全國范圍影響力，以最少投入獲得最大宣傳效應(yīng)。此外，挖掘項(xiàng)目本身特質(zhì)，利用平沙落雁項(xiàng)目自有“千年古榕”及“音樂廣場(chǎng)”為傳播點(diǎn)，結(jié)合國內(nèi)“榕樹下，在路上”大型全國巡演類民謠音樂會(huì)，以“民謠復(fù)興在平樂”的概念展開媒體傳播。此外，利用平沙落雁獨(dú)一無二的“運(yùn)動(dòng)”元素，以金雞谷戶外運(yùn)動(dòng)基地為宣傳點(diǎn)，探求多種媒體類型領(lǐng)域的深度宣傳與報(bào)道。
　　后期延續(xù)：除開街活動(dòng)之外，整體項(xiàng)目于開街結(jié)束后一周時(shí)間內(nèi)，又開展了豐富多彩的主題系列活動(dòng)，如主題音樂游、榕樹祈福季等豐富多彩的活動(dòng)，為項(xiàng)目后期的宣傳提供了諸多報(bào)道素材。
　　
　　項(xiàng)目執(zhí)行
　　活動(dòng)執(zhí)行：本次活動(dòng)是為期兩天的周末主題活動(dòng)，以開街為起點(diǎn)，以古韻今風(fēng)為線索，以音樂為核心的平樂古鎮(zhèn)的推廣活動(dòng)設(shè)計(jì)。活動(dòng)共有開街儀式、街面?zhèn)鹘y(tǒng)與時(shí)尚表演、金雞谷戶外攀巖以及民謠音樂會(huì)四大主題。開街儀式突出了此次活動(dòng)的主題要求，利用事件傳播將平沙落雁開街迎賓的宣傳廣而告之；街面?zhèn)鹘y(tǒng)與時(shí)尚表演的相互穿插與融合，使觀眾身臨其境地感受到平沙落雁項(xiàng)目的特質(zhì)所在；金雞谷戶外攀巖項(xiàng)目的設(shè)置，充分凸顯平沙落雁區(qū)別與其他同質(zhì)項(xiàng)目的獨(dú)特核心價(jià)值所在；晚上開唱的“榕樹下，在平樂”民謠音樂會(huì)則將整體開街活動(dòng)推向高潮，淋漓盡致地展現(xiàn)出了平沙落雁項(xiàng)目“浪漫音樂小鎮(zhèn)”的整體定位。在民謠演唱會(huì)當(dāng)晚，萬曉利、周云蓬、馬條、川子、山人樂隊(duì)等主流民謠類嘉賓所帶來的精彩演出，不僅讓參與活動(dòng)的消費(fèi)者流連忘返，也讓與會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓們直觀地體會(huì)到了平沙落雁的項(xiàng)目特色及未來定位所在。
　　媒體執(zhí)行：在活動(dòng)籌備階段即制定了以“民謠音樂”和“金雞谷戶外運(yùn)動(dòng)”等兩大關(guān)鍵宣傳因素的報(bào)道方案，協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)《華西都市報(bào)》、《成都商報(bào)》等主流媒體參與報(bào)道，推出與《華西都市報(bào)》的“金雞谷戶外運(yùn)動(dòng)”專題報(bào)道、《成都商報(bào)》的“民謠復(fù)興在平樂”等系列專題報(bào)道，傳播項(xiàng)目重點(diǎn)特質(zhì)優(yōu)勢(shì)所在，并最大限度吸引全社會(huì)關(guān)注目光。在活動(dòng)執(zhí)行階段，邀請(qǐng)35家(其中平面媒體12家，網(wǎng)絡(luò)媒體5家，電視臺(tái)10家，雜志8家)主流媒體參與活動(dòng)，并在活動(dòng)后期持續(xù)開設(shè)專欄專版進(jìn)行后續(xù)報(bào)道。
　　
　　效果評(píng)估
　　前期精確的項(xiàng)目策劃、中期周密的活動(dòng)準(zhǔn)備，以及后期到位的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，“平樂古鎮(zhèn)平沙落雁開街暨金雞谷戶外運(yùn)動(dòng)基地啟動(dòng)儀式”項(xiàng)目取得了較大成功。整體活動(dòng)不僅有效地向公眾傳達(dá)了平沙落雁項(xiàng)目開街的意義與初衷，更將平沙落雁整體項(xiàng)目的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)充分宣揚(yáng)。此外，借助于有效的媒體推廣策略及執(zhí)行，通過前中后期、平面、電視電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等多媒體渠道、多報(bào)道視角的宣傳，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)、生動(dòng)、豐富的報(bào)道，使整體項(xiàng)目在短期內(nèi)形成了區(qū)域新聞焦點(diǎn)事件。
　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《成都商報(bào)》、《華西都市報(bào)》等平面媒體多達(dá)數(shù)十個(gè)專題報(bào)道、四川電視臺(tái)及成都電視臺(tái)等省內(nèi)主流媒體對(duì)活動(dòng)新聞及現(xiàn)場(chǎng)盛況滾動(dòng)播放；新浪、騰訊、網(wǎng)易等新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站和各省市重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載相關(guān)新聞近萬