問(wèn)題
　　
　　問(wèn)題：1)一些歐洲國(guó)家(意大利、西班牙和英國(guó))媒體近年來(lái)出現(xiàn)對(duì)羅馬尼亞持續(xù)不斷地負(fù)面報(bào)道；2)羅馬尼亞政府開(kāi)展的傳播活動(dòng)毫無(wú)成效。
　　機(jī)遇：1)如何使外國(guó)人無(wú)須親臨即可感受羅馬尼亞的魅力，2)如何吸引羅馬尼亞民眾積極參與；3)如何獲得足夠的財(cái)力支持使這項(xiàng)活動(dòng)持續(xù)下去。
　　
　　調(diào)研
　　
　　分析國(guó)際媒體和本地媒體關(guān)于羅馬尼亞人在國(guó)外發(fā)生所謂不良行為的報(bào)道(2006-2009年)；分析以前政府開(kāi)展的旨在改善羅馬尼亞形象的活動(dòng)；研究社會(huì)媒體(Facebook和博客)圍繞國(guó)家形象、民族自尊心、自豪感、自我形象、變革的必要性和政府信任度等議題進(jìn)行的討論；借鑒社會(huì)輿論指標(biāo)(2007-2008年)，研討創(chuàng)造一個(gè)虛擬世界讓人們感受真實(shí)羅馬尼亞的可行性。研究表明：此前的公共傳播活動(dòng)未發(fā)揮作用。年輕人(18-28歲)應(yīng)該成為核心目標(biāo)受眾，因?yàn)樗麄儗?duì)塑造國(guó)家形象的要求最為迫切。
　　
　　策劃
　　
　　公關(guān)目標(biāo)：打造一個(gè)可供人們交流的、有關(guān)羅馬尼亞各種議題的互動(dòng)平臺(tái)：虛擬布加勒斯特。在這個(gè)虛擬社區(qū)，任何人都可以以一種輕松的方式感受真實(shí)的羅馬尼亞——從它多姿多彩的文化生活到激情四射的娛樂(lè)活動(dòng)；在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上迅速推廣這一平臺(tái)，吸引一批忠實(shí)用戶(hù)；建立一項(xiàng)為本活動(dòng)集資的機(jī)制；發(fā)起一場(chǎng)改善國(guó)家形象大討論，號(hào)召每個(gè)人都積極行動(dòng)起來(lái)。
　　成功標(biāo)準(zhǔn)：活動(dòng)啟動(dòng)的前3個(gè)月內(nèi)，虛擬布加勒斯特的訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)到日均3萬(wàn)人次以上；活動(dòng)媒體報(bào)道的受眾達(dá)到1000萬(wàn)人次以上；活動(dòng)啟動(dòng)3個(gè)月后，在虛擬布加勒斯特開(kāi)業(yè)的虛擬企業(yè)要占到其商業(yè)區(qū)總面積的50％以上，從而給整個(gè)活動(dòng)提供財(cái)力支持。
　　
　　執(zhí)行
　　
　　虛擬布加勒斯特不僅以網(wǎng)絡(luò)形式表現(xiàn)布加勒斯特城區(qū)，還展出博物館收藏的羅馬尼亞藝術(shù)家們最杰出的油畫(huà)作品。這個(gè)社區(qū)包括一個(gè)會(huì)議室，配備現(xiàn)場(chǎng)直播設(shè)備，并可舉辦在虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界中同時(shí)進(jìn)行的“跨現(xiàn)實(shí)”活動(dòng)。
　　比如：1)社會(huì)媒體預(yù)熱：在Facebook和博客上，邀請(qǐng)網(wǎng)友圍繞“我們?yōu)槭裁炊既绱藷釔?ài)羅馬尼亞”一題進(jìn)行討論。2)請(qǐng)一位羅馬尼亞博主在“第二人生”網(wǎng)絡(luò)游戲中體驗(yàn)虛擬布加勒斯特，并在博客上講述其經(jīng)歷，引發(fā)媒體對(duì)該話(huà)題的強(qiáng)烈關(guān)注；3)在報(bào)紙和電視媒體上集中發(fā)布關(guān)于本活動(dòng)的采訪(fǎng)報(bào)道；4)在羅馬尼亞國(guó)慶節(jié)當(dāng)天，通過(guò)一個(gè)虛擬活動(dòng)啟動(dòng)本項(xiàng)目，并由羅馬尼亞主要電視臺(tái)ProTV現(xiàn)場(chǎng)直播；5)創(chuàng)造條件讓人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)的和虛擬的布加勒斯特中制造話(huà)題；6)建立虛擬藝術(shù)博物館；7)舉辦布加勒斯特今昔虛擬圖片展，并推出關(guān)于布加勒斯特的虛擬圖書(shū)；8)組織聚會(huì)和特別活動(dòng)，展現(xiàn)羅馬尼亞人的風(fēng)采；9)在虛擬布加勒斯特再現(xiàn)布加勒斯特一項(xiàng)古老的游園風(fēng)俗一“鸚鵡抽簽”，人們以這種有趣的方式迎接新年的來(lái)臨；10)在虛擬布加勒斯特設(shè)立第一個(gè)市場(chǎng)，為項(xiàng)目集資。
　　
　　評(píng)估
　　
　　3個(gè)月內(nèi)發(fā)表有關(guān)本活動(dòng)的稿件199篇，羅馬尼亞國(guó)內(nèi)受眾達(dá)1650萬(wàn)人次，國(guó)外受眾為257萬(wàn)人次；虛擬布加勒斯特首日訪(fǎng)問(wèn)量