挖掘自身文化內(nèi)涵，構(gòu)建和諧城市形象，這是不少城市建設(shè)的新亮點(diǎn)。廣西南寧市政府也同樣抓住自身特色，努力塑造有個(gè)性、有魅力的南寧城市形象。本案按照南寧市倡導(dǎo)的“創(chuàng)建中國綠色城市”理念，站在國際和區(qū)域的高度，擬定公關(guān)策略推廣南寧城市形象。
　　策劃團(tuán)隊(duì)以訪談形式為主，問卷調(diào)查為輔，進(jìn)行多種形式、多種渠道的調(diào)研。結(jié)果表明，南寧首創(chuàng)東盟經(jīng)濟(jì)、文化中心城市形象，具有獨(dú)一無二的特色，隨著中國東盟自由貿(mào)易區(qū)的建成，開通了南寧走向多區(qū)域的國際通道。然而，由于中國與東盟國家交流活動(dòng)單一、交流范圍狹窄，南寧作為中國東盟自由貿(mào)易區(qū)中心、中國一東盟博覽會(huì)的永久舉辦地，沒有很好地?cái)U(kuò)大、加深與東盟國家的交流，至今也沒有形成一套完整的城市形象對(duì)外傳播方案。
　　為此，本案擬定“把南寧打造成為東盟經(jīng)濟(jì)、文化中心，傳播南寧東盟經(jīng)濟(jì)、文化中心城市形象”的公關(guān)目標(biāo)，以南寧及東盟國家民眾、東盟國家留學(xué)生、中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)投資商、民間協(xié)會(huì)組織等為目標(biāo)受眾。建議南寧市政府采取“攻心為上，攻城為下”和“先難后易”的總策略，在整個(gè)活動(dòng)中，強(qiáng)調(diào)以情感人、以情動(dòng)人，因?yàn)橹挥惺鼓蠈幬幕c東盟文化的融合相得益彰，最終才能真正將南寧城市形象成功傳播到東盟各國。由于東盟各國文化錯(cuò)綜復(fù)雜，致使南寧城市形象對(duì)外傳播挑戰(zhàn)重重，建議南寧市政府以中國一東盟博覽會(huì)的召開為契機(jī)，通過在東盟國家各城市不間斷的傳播工作，維系南寧在東盟各國民眾心目中唯一不可替代性的地位。在對(duì)外傳播獲得一定成效后，再轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)。
　　建議采用“宣傳型、建設(shè)型、維系型、交際型”四大活動(dòng)策略：以“邕攬?zhí)煜氯恕睘橹黝}，運(yùn)用大眾媒體和內(nèi)部溝通的方法，開展一系列主題傳播活動(dòng)，旨在傳播南寧——東盟經(jīng)濟(jì)、文化中心的城市形象；通過南寧、東盟各國城市間的文化交流，充分挖掘南寧與東盟各國文化的共通性；通過在東盟國家各城市不間斷的宣傳和工作，維持南寧在東盟公眾心目中的良好形象；通過文化交流年、雙語演講比賽等活動(dòng)，深化南寧市民與東盟各國民眾的友好關(guān)系，進(jìn)一步建立長期友好戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系。
　　本案擬定整體傳播策略、階段性重點(diǎn)傳播策略和差異性傳播策略。整合媒體資源，以網(wǎng)絡(luò)媒體打開突破口，包括電視、平面等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體輔助配合，進(jìn)行高覆蓋立體式傳播，實(shí)現(xiàn)南寧文化品牌價(jià)值最大化?；顒?dòng)傳播緊密結(jié)合東盟文化元素，建議在每個(gè)階段采用不同的傳播強(qiáng)度，強(qiáng)化與公眾互動(dòng)，重點(diǎn)傳播階段性成果，針對(duì)不同的主題活動(dòng)、不同的目標(biāo)群體采用不同的傳播策略和傳播方式。
　　logo闡釋：“邕”上為“川”，山水之意，下為“邑”，潮濕之意，寓意山水相連、風(fēng)光秀麗?！扮摺笔悄蠈幍暮?jiǎn)稱，邕字最后的勾勒筆畫象征著南寧有著兼容并蓄的人文環(huán)境，招攬?zhí)煜沦e朋。
　　擬定推出主要面向東盟國家的五大主題活動(dòng)：通過“邕攬?zhí)煜氯恕薄蠈幊鞘行蜗髠鞑ハ盗谢顒?dòng)新聞發(fā)布會(huì)，隆重推出南寧城市形象傳播項(xiàng)目10g0；通過中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高層論壇，與東盟各城市攜手共進(jìn)，構(gòu)建東盟和諧國際環(huán)境；通過中國一東盟國際文化交流年，增強(qiáng)南寧與東盟各國城市文化交流，建立南寧與東盟各國城市的良好關(guān)系，進(jìn)而輻射到全世界；通過“中國一東盟和諧之音”國際雙語演講比賽，為中國一東盟友好合作企業(yè)提供人才選拔基地，為各高校學(xué)子提供更多、更好的就業(yè)機(jī)會(huì)，通過東盟民歌·相約南寧系列活動(dòng)，加強(qiáng)南寧與東盟各國之間的民歌藝術(shù)交流。
　　
　　專家點(diǎn)評(píng)
　　馬志斌　第三屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽執(zhí)行主任、評(píng)委
　　
　　該策劃案符合大賽“構(gòu)建和諧社會(huì)，傳播城市形象”的主題思想，凸顯南寧“建設(shè)中國綠色之城，打遣南寧東盟城市中心”的城市發(fā)展戰(zhàn)略定位，能夠較好體現(xiàn)公共關(guān)系專業(yè)在城市形象傳播中的應(yīng)用價(jià)值。以綠色城市為基礎(chǔ)，以東盟博覽會(huì)為主線，以傳統(tǒng)民族文化為紐帶，通過事件的策劃和境內(nèi)外媒體的整合，從而達(dá)到城市形象傳播的策劃目標(biāo)。總之，定位準(zhǔn)確，結(jié)構(gòu)完整，專業(yè)運(yùn)用合理，創(chuàng)意性強(qiáng)，執(zhí)行力