不止一個(gè)人對(duì)許志強(qiáng)說，時(shí)尚廊漂亮得不像一家書店。許志強(qiáng)不由想起自己第一次來時(shí)尚廊的時(shí)候，同樣被這間在世貿(mào)天階坐擁繁華的書店不俗的外表打動(dòng)。不同的是，那個(gè)時(shí)候的時(shí)尚廊，“美則美矣，還沒有靈魂?！?br/>　　在入主時(shí)尚廊之前，許志強(qiáng)是曉風(fēng)書店的老板。1987年，第一家曉風(fēng)開在許志強(qiáng)老家福建漳州。在上世紀(jì)八十年代末民間資本涌動(dòng)的福建，當(dāng)時(shí)的私人書店已經(jīng)不少，不過大多賣的是言情武俠。許志強(qiáng)自己是個(gè)讀書人，曉風(fēng)的定位便也是古籍和學(xué)術(shù)，居然也能出乎意料地大熱，他從商務(wù)印書館進(jìn)的“漢譯名著”系列，貼上自己寫的價(jià)格牌加價(jià)賣，仍然擋不住地一書難求。很快，曉風(fēng)在漳州開了分店。到了1994年，曉風(fēng)書店開到了廈門。
　　經(jīng)營(yíng)最好的時(shí)候，曉風(fēng)在福建省內(nèi)有十幾家店，散布在各所大學(xué)附近。但很多都敵不過日益高漲的房租，開開關(guān)關(guān)。曉風(fēng)的規(guī)模都不大，平均每家鋪面才百來平方米，很難像萬(wàn)圣那樣追求“極致”。面對(duì)網(wǎng)購(gòu)的壓力，許志強(qiáng)一度覺得難以為繼。
　　2007年，時(shí)尚集團(tuán)租下了這塊近千平方米的店面，打造了這家名為時(shí)尚廊的高端書店。室內(nèi)裝修請(qǐng)的都是有影響力的設(shè)計(jì)師，從燈光到音響，一點(diǎn)不怠慢。但開業(yè)后一直人氣寥寥。許志強(qiáng)和已故的《時(shí)尚》雜志創(chuàng)始人、當(dāng)時(shí)的《時(shí)尚》雜志社社長(zhǎng)吳泓是好朋友，后者就請(qǐng)他來看看，看看可以提些什么建議。許志強(qiáng)立即發(fā)現(xiàn)，這家美得無(wú)可挑剔的書店唯一的問題是——書選得太差了。“都是成功學(xué)之類二渠道的書，讓人來了一次再也不想來?！?br/>　　在吳泓的邀請(qǐng)下，許志強(qiáng)同意前來主持時(shí)尚廊。一直以來他也在思索書店的出路——單單憑借賣書，民營(yíng)書店到底如何競(jìng)爭(zhēng)得了極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)店？看上去簡(jiǎn)直是條死胡同。時(shí)尚廊讓他眼前一亮，除了美，在足夠?qū)挸ǖ目臻g下，這家書店還擁有自己的咖啡館和餐廳，甚至包括兩個(gè)廚房?！耙话闳藗兒茈y想象在書店里吃飯這件事，但時(shí)尚廊做的是西餐、輕食，油煙之類的困擾完全沒有。一下子，不可能都化為可能了?！?br/>　　2008年秋天，時(shí)尚廊在許志強(qiáng)的主持下重新開幕。一半的空間里，頂天立地的書架中擠滿了許志強(qiáng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)重新選購(gòu)的書?！俺颂峁┏Ｒ?guī)的簡(jiǎn)體中文書，我們引進(jìn)了很多港版、臺(tái)版和外文書，設(shè)計(jì)類的圖冊(cè)和生活藝術(shù)類是兩大重點(diǎn)，我們有專門的美食、美酒、旅行書等的專柜?！倍畲蟮奶厣€要屬雜志。時(shí)尚廊擁有超過200種外文雜志，其中光日文雜志就有70多種。“日本雜志做的是最好的，而且分類非常細(xì)，光我們引進(jìn)的就有專門的自行車雜志、制服雜志、發(fā)型雜志等等。雖然海外雜志的關(guān)稅極高，但購(gòu)買人群非常穩(wěn)定。最好賣的《Monocle》每個(gè)月能賣幾十本。”
　　另一半的空間是時(shí)尚廊的精彩所在。平時(shí)，它是咖啡館、餐廳，以及創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)，周末，它則搖身一變成為各種講座和活動(dòng)的集散地?！扒安痪猛鮽ブ襾?，這么大的地方擠進(jìn)了七八百號(hào)人，把我嚇了一跳。”許志強(qiáng)說，而這個(gè)月的陳丹青、洪晃同樣是場(chǎng)場(chǎng)爆滿。“我想時(shí)尚廊不僅僅是一個(gè)書店，它更應(yīng)該被看做是一個(gè)廣義上的藝文空間。再拓寬一點(diǎn)，它是現(xiàn)在宅男宅女們?cè)俸貌贿^的一個(gè)社交地點(diǎn)——天天在網(wǎng)上購(gòu)物，哪里有喝著咖啡翻著書約會(huì)來得美妙？”
　　后書店時(shí)代來了！當(dāng)單純的購(gòu)書功能已經(jīng)很難保證一間實(shí)體書店的生存，許志強(qiáng)說，“書店，必須成為思想交流的公共空間和生活品鑒的美學(xué)教室。”