每個(gè)國(guó)家都十分重視塑造自己的國(guó)際形象。在當(dāng)前的微博熱時(shí)代，利用微博宣傳國(guó)家形象成了不可或缺的方式。在拉近與中國(guó)民眾的距離上，哪個(gè)國(guó)家沒在中國(guó)開通微博，似乎就顯得OUT了。瑞士國(guó)家形象委員會(huì)主席尼古拉斯·比多曾說：“一個(gè)國(guó)家的形象宣傳包括兩種手段，一是向外國(guó)民眾發(fā)起公共外交，二是推廣國(guó)家品牌?！焙翢o疑問，微博的運(yùn)用便屬于前者。當(dāng)微博和外交結(jié)合在一起，“微博外交”的時(shí)代便開始了。
　　外國(guó)駐華機(jī)構(gòu)開通微博有什么作用呢？一位法國(guó)外交官的話一語破的：“微博無需中介，直達(dá)‘最終用戶’——中國(guó)民眾”。
　　外國(guó)在中國(guó)開通微博的機(jī)構(gòu)中，駐華大使館是微博先鋒隊(duì)。英國(guó)大使館是第一個(gè)在中國(guó)開通官方微博的駐華使館。這些國(guó)家的微博上，一般都會(huì)有一個(gè)個(gè)標(biāo)簽，以這個(gè)標(biāo)簽為主題給中國(guó)的關(guān)注者傳達(dá)一些信息。比如丹麥?zhǔn)桂^開通微博后的第一個(gè)標(biāo)簽是“高品質(zhì)食品”，法國(guó)使館微博的第一個(gè)標(biāo)簽則是“浪漫”。
　　亞洲國(guó)家總體上雖然在中國(guó)開通微博的步伐上遲了一步，但是其受關(guān)注的程度卻絲毫不亞于歐美國(guó)家，而且還獨(dú)具特色。
　　日本，鄰家女孩形象
　　今年2月14日，也即西方情人節(jié)那天，日本駐華大使館在新浪開通了微博。開通當(dāng)天，就有近3000中國(guó)網(wǎng)民關(guān)注了這個(gè)近鄰的官方微博，網(wǎng)友們留下了百余條祝福和評(píng)論。
　　日本駐華大使館稱，開通微博的目的是“為了促進(jìn)日中之間的相互理解”。 日本駐華大使丹羽宇一郎說網(wǎng)民是日中關(guān)系非常重要的一部分，“為什么日中兩國(guó)國(guó)民感情這么差？就是因?yàn)閮蓢?guó)大部分國(guó)民之間還沒有和對(duì)方百姓打過交道，現(xiàn)在通訊手段如此發(fā)達(dá)，只要有交流的意愿，就能實(shí)現(xiàn)?！?br/>　　日本駐華使館微博的主頁(yè)風(fēng)格清新，以草席做背景，點(diǎn)綴著10幅小圖片，圖片上有富士山、相撲、茶道、和服、櫻花等這些外國(guó)人一看就知道“這里是日本”的符號(hào)。
　　截至記者發(fā)稿止，日本駐華大使館的新浪微博的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到111965個(gè)，不過微博數(shù)量?jī)H有600條。雖然如此，但是覆蓋的信息十分全面。微博的標(biāo)簽就有日本美食、日中關(guān)系、日本動(dòng)漫節(jié)、本館活動(dòng)、赴日旅游，大使動(dòng)向等等。其中，“本館活動(dòng)”這一標(biāo)簽的微博最多，也最詳細(xì)，所以還有諸如“本館后援活動(dòng)”這樣更細(xì)膩的分類。最近一則“本館后援活動(dòng)”的內(nèi)容是：日本奈良縣和陜西省在10月21日至12月11日在陜西歷史博物館舉辦“日本考古展”。展品約200件奈良縣出土的考古資料。這是日本出土文物首次正式在中國(guó)進(jìn)行公開展覽，是了解日本歷史和日中交流史的絕好機(jī)會(huì)。
　　幾年前有一個(gè)日本節(jié)目，講解了中國(guó)民眾最喜歡的國(guó)家和最沒有好感的國(guó)家。其中，后者的前3名是：韓國(guó)、日本、印尼，這一個(gè)排行榜在現(xiàn)場(chǎng)大熒幕顯示之后，日本人都沒有多大的驚訝。但中國(guó)民眾最喜歡的國(guó)家排行榜一出來，就讓主持人和現(xiàn)場(chǎng)觀眾又驚又笑，因?yàn)槿毡揪尤慌诺?名（前2名是巴基斯坦和俄羅斯）！節(jié)目嘉賓、日本專家解釋說，中國(guó)民眾對(duì)日本的好感，最大的原因可能就是日本發(fā)達(dá)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶來的。如今，在微博外交上，日本依然大打“動(dòng)漫戰(zhàn)略”。
　　11月14日，日本駐華使館微博用“日本動(dòng)漫節(jié)”這個(gè)標(biāo)簽，為日本動(dòng)漫歌曲演唱會(huì)做起了廣告：作為日本動(dòng)漫節(jié)的重要環(huán)節(jié)，“日本動(dòng)漫歌曲演唱會(huì)”于11月23日19時(shí)30分于北京的世紀(jì)劇院舉辦?！秳?chuàng)圣大天使》的Bless4，《兩人是光之美少女》的五條真由美等參加演出，并將免費(fèi)邀請(qǐng)1500名中國(guó)朋友參加。
　　但日本駐華使館微博的更新似乎不太“勤快”，平均每天只發(fā)兩條微博，直到目前，也沒有公布參加日本動(dòng)漫歌曲演唱會(huì)報(bào)名方法，因而，幾天之后，不少網(wǎng)友就留言“跪求報(bào)名方式”，網(wǎng)友007新傳說還說：“能報(bào)銷回程打車費(fèi)就好了?！?br/>　　日本駐華使館微博給人的感覺很有親和力，總體風(fēng)格也很貼近生活，連“貝獨(dú)樂”這樣的日本小孩游戲玩具都搬到微博上介紹一番，具體玩法是把貝獨(dú)樂上卷上繩子，然后向外扔出使其旋轉(zhuǎn)，不被其他貝獨(dú)樂撞倒，旋轉(zhuǎn)時(shí)間最長(zhǎng)的勝出。
　　現(xiàn)在開始進(jìn)入寒冷的冬季，最近的一則標(biāo)簽為“日本消息”的微博還給中國(guó)網(wǎng)民介紹了一個(gè)叫“懷爐”的取暖袋，微博里寫著：“（懷爐）即我們俗稱的暖寶寶。它的起源可追溯至將石頭加熱放入懷中取暖的江戶時(shí)代。1978年面世時(shí)為需要晃動(dòng)才發(fā)熱的一次性懷爐，這是參考美軍保溫工具由日本改良開發(fā)而成的。后來又出現(xiàn)了不可貼的迷你版，繼而在1988年推出了可貼式，使懷爐一下子得到了普及?！?br/>　　作為一個(gè)國(guó)家駐外官方微博，日本駐華使館微博也沒有漏過對(duì)中日兩國(guó)政治關(guān)系的關(guān)注。
　　一則標(biāo)簽為“日中關(guān)系”的微博就介紹了夏威夷時(shí)間11月12日APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議期間，野田首相與胡錦濤主席進(jìn)行會(huì)談的簡(jiǎn)要。雙方一致同意為紀(jì)念邦交正?；?0周年舉辦豐富多彩的活動(dòng)，推動(dòng)青少年等廣泛領(lǐng)域的交流。
　　日本使館發(fā)布了600條微博，其中關(guān)于日本飲食、風(fēng)光等與赴日旅游的信息占1/3，大使動(dòng)向新聞?wù)?/3，剩下的則是赴日留學(xué)、日企活動(dòng)、日本傳統(tǒng)和動(dòng)漫等信息。
　　除了給中國(guó)民眾傳遞與日本相關(guān)的信息之外，日本駐華使館微博也不忘邀請(qǐng)更多中國(guó)年輕人到日本留學(xué)。11月4日，標(biāo)簽“留學(xué)日本”就寫著：“想到日本的大學(xué)院深造嗎？不但學(xué)費(fèi)全免，每月還有15.3萬日元（約人民幣1.28萬元）的獎(jiǎng)學(xué)金。報(bào)名時(shí)間為明年3月1日-20日。請(qǐng)?zhí)嵩鐪?zhǔn)備報(bào)名資料?！?br/>　　值得一提的是，由于今年3月份日本發(fā)生了大地震，日本重災(zāi)區(qū)福島縣政府也在新浪網(wǎng)開通了官方微博，重點(diǎn)介紹了災(zāi)后重建的進(jìn)展和福島縣的文化、風(fēng)景，以重建中國(guó)人到福島乃至日本旅游的安全感，歡迎大家到日本各地走一走、看一看。
　　如果將微博比作一個(gè)人，那么日本駐華大使館的微博就像一個(gè)親切、細(xì)心、樂于與人分享信息的鄰家女孩，并且，她還經(jīng)常熱情邀請(qǐng)你到她家里玩。
　　韓國(guó)，一個(gè)逗你玩的弟弟
　　與其他國(guó)家相比，韓國(guó)駐華大使館在中國(guó)開微博可謂姍姍來遲。今年9月16日，一句“韓國(guó)駐華大使館微博開通了，歡迎大家多多關(guān)注！”只得到77位網(wǎng)友的響應(yīng)。同一天，又一條微博說：“我們將先期試運(yùn)行，10月13日后，將進(jìn)行全面正式開通。”似乎讓人覺得韓國(guó)駐華使館微博準(zhǔn)備厚積薄發(fā)，但是，即使是10月13日，韓國(guó)大使李揆亨用漢語錄制了一段視頻發(fā)到微博之后，依然冷清，每條微博平均只有10個(gè)評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)。截至發(fā)稿時(shí)，微博的粉絲數(shù)量為46947人，微博113條。但這并不妨礙韓國(guó)通過微博為中國(guó)民眾展現(xiàn)一個(gè)動(dòng)感十足的韓國(guó)。
　　與日本駐華使館的微博類似，韓方微博的主頁(yè)風(fēng)格也比較清新，同樣一個(gè)背景吊掛著8幅圖畫，但增添了一絲懷舊感和詩(shī)情畫意。圖片的內(nèi)容上，與日本的溫和、柔美相比，韓國(guó)的圖片顯得比較動(dòng)感、更具視覺沖擊效果。有韓國(guó)女星、料理、風(fēng)光、傳統(tǒng)舞蹈，連韓國(guó)人一直引以為傲的韓文也展示在一幅畫中。
　　韓國(guó)駐華使館微博的標(biāo)簽也不像日本方面的微博那樣嚴(yán)謹(jǐn)，很多時(shí)候隨意一個(gè)標(biāo)題就作為一個(gè)標(biāo)簽。但也有諸如大使動(dòng)態(tài)、韓國(guó)美食、韓中文化交流、韓國(guó)社會(huì)之類的例行信息發(fā)布，除此之外，作為亞洲一個(gè)娛樂大國(guó)，韓方微博更多的是一些輕松、娛樂化的交流和互動(dòng)。
　　11月7日的一則“韓國(guó)文化”的微博說，11月11日是中國(guó)的光棍節(jié)，韓國(guó)的Pepero Day（百力滋日）。Pepero本來是一種長(zhǎng)棍形巧克力餅干，樣子跟數(shù)字“1”一樣，所以在韓國(guó)11月11日稱為百力滋日。20世紀(jì)90年代韓國(guó)女中學(xué)生們互贈(zèng)這種零食，慢慢流行開來，成為一種時(shí)尚。今年百力滋日是2011年11月11日，一共有6個(gè)“1”。《廣告主》雜志社專題部主任曹禮財(cái)同時(shí)@了韓國(guó)泡菜公主思密達(dá)、韓流音悅臺(tái)等9個(gè)博友說：“呵呵，好玩。能給我們贈(zèng)送6個(gè)Pepero么？”也有網(wǎng)友回復(fù)說：“‘光棍節(jié)’是搞笑的說法，不是中國(guó)的節(jié)日啦！”但是沒關(guān)系，韓方微博玩的就是有趣，只要能拉近與中國(guó)網(wǎng)友的距離，他們都不會(huì)過于嚴(yán)肅和認(rèn)真。與博友輕松互動(dòng)，可以說是韓國(guó)微博最大的特色了。
　　
　　11月11日的一條微博上說：“昨天是韓國(guó)高考的日子。韓國(guó)高考有一個(gè)特別傳統(tǒng)，即師弟妹們有組織地為考生們加油?？颇糠譃檎Z言、數(shù)理、社會(huì)或科學(xué)探究、外語和第二外語等5門。第二外語當(dāng)然包括中文。大家?guī)涂忌鷤兘忉屢幌轮形牡母呖碱}吧！”然后下面的配圖便是中文測(cè)試題的截圖。其中有一道題是：看對(duì)話，如下5幅圖片中，哪一個(gè)符合對(duì)話描述的“這種戲”？
　　A：爺爺，您小的時(shí)候看過電影嗎？
　　B：沒看過。小的時(shí)候我喜歡看一種戲。這種戲呢，是用獸皮做成人的樣子，有人在幕后拿著它動(dòng)，還邊唱邊講故事。
　　A：真有意思，我也想看看。
　　5幅圖5個(gè)選項(xiàng)，第1幅是皮影戲；第2幅是踢毽子；第3幅是功夫；第4幅是賽龍舟；第5幅是象棋。中國(guó)人一看對(duì)話當(dāng)然就知道正確答案是第1幅。
　　另一則“有獎(jiǎng)問答”則寫著：2012年是韓中建交20周年，我們將準(zhǔn)備多種多樣的活動(dòng)。今天的活動(dòng)只是拋磚引玉。給大家出幾個(gè)韓中關(guān)系的有獎(jiǎng)競(jìng)答題：?jiǎn)栴}1、韓中建交在幾年幾月幾號(hào)？2、2008年韓中關(guān)系升為“什么伙伴關(guān)系”？3、現(xiàn)在駐中國(guó)大使是誰？4、我們大使館在北京，那韓國(guó)駐華領(lǐng)事館有幾個(gè)？分別在哪？獎(jiǎng)品是韓國(guó)Pepero餅干。
　　11月15日下午，微博發(fā)布了獲獎(jiǎng)的5為幸運(yùn)粉絲：分別是莎莎shalala、若琳lim、Candy_K、想TEENTOP萌系CB的33、美的的。
　　有一個(gè)日本網(wǎng)友曾說，韓國(guó)人每天總是擔(dān)心全世界不知道他們創(chuàng)造、發(fā)明、生產(chǎn)了什么東西。這看起來是一個(gè)諷刺的說法，不過，或許也可以理解為韓國(guó)人善于表現(xiàn)自己。除了與博友輕松互動(dòng)，韓國(guó)微博還經(jīng)常介紹韓國(guó)美食、文娛、電影、文學(xué)、泡菜故事等等。
　　最近在介紹韓國(guó)文學(xué)方面，微博就強(qiáng)力推薦了韓國(guó)當(dāng)代著名小說家申京淑的作品《拜托媽媽》，目前已經(jīng)成為英仕曼亞洲文學(xué)獎(jiǎng)的候選作品。故事講的是一位癡呆癥母親失蹤了，她的家人不停尋找她的下落，并開始領(lǐng)悟母愛對(duì)于他們的意義。該書已經(jīng)被譯成15種語言，包括中文。而在娛樂業(yè)上，很多中國(guó)年輕人只知道中國(guó)歌手翻唱了很多韓文流行歌，比如陳冠希的《Sorry……Sorry》、劉德華的《黑蝙蝠中隊(duì)》、陳奕迅的《活躍癥》、郭富城的《無忌》等上千首歌，但韓國(guó)駐華使館的“韓中文化交流”近日給中國(guó)歌迷介紹了韓國(guó)歌手翻唱自王菲的韓語版《紅豆》，并附上王菲原唱的《紅豆》的MV。估計(jì)看了該微博的博友有一些馬上下載了韓語版的《紅豆》，因?yàn)槲⒉┑脑u(píng)論基本上都是：“韓語版也不錯(cuò)耶！”
　　如果說日本駐華微博就像一個(gè)親切、細(xì)心、樂于與人分享有趣信息的鄰家女孩，那么，韓國(guó)駐華使館微博就像一個(gè)調(diào)皮、有趣、愛表現(xiàn)的小弟弟了。
　　印度，一個(gè)愛搞怪的孩子
　　與清新的日韓微博主頁(yè)相比，一打開印度使館文化處的微博，一下子就被色彩斑斕的畫面“震住”了。印度婦女迷人的微笑和泰姬陵的莊重形成了鮮明的對(duì)比，藍(lán)色恒河的憂郁和古老建筑的滄桑，都讓人對(duì)印度這個(gè)神秘的國(guó)度充滿向往。
　　稍微算了一下，這個(gè)以迷幻色彩著稱的國(guó)度，其微博主頁(yè)包含了黃、藍(lán)、綠、紅、灰、黑、紫、白等顏色，這些色彩正顯現(xiàn)出印度文化和旅游風(fēng)光的多彩多姿。
　　日韓方面的微博都以“標(biāo)簽”為向?qū)?，印度的微博則十分隨意，有時(shí)候一天連續(xù)發(fā)幾條，有時(shí)候連續(xù)兩個(gè)星期什么都沒發(fā)；有時(shí)候有圖片，有時(shí)候沒有圖片；有時(shí)候是中文，有時(shí)候是英文；字?jǐn)?shù)長(zhǎng)短懸殊也很大，其隨意的程度令人捧腹。10月3日，印度駐華文化處共發(fā)了4條微博，其中第1條的內(nèi)容是：“…”；第2條的內(nèi)容是：“……”，網(wǎng)友的留言有“嘛意思？”“神馬情況？”“。。。”
　　與其他所有國(guó)家開通微博之后第1條微博都是諸如“大家好，xxx微博開通啦！”不同，印度使館文化處在今年7月21日的第1條微博連跟中國(guó)網(wǎng)友打個(gè)招呼都沒，就直接說：“印度駐華使館文化處邀請(qǐng)您觀看印度愛情影片Lafangey Parindey……免費(fèi)入場(chǎng)！電影放映期間提供免費(fèi)小吃！”直到第2天，才跟博友打招呼：“大家好，印度駐華大使館文化處開始織圍脖了?！?br/>　　印度的微博信息并不想日韓微博那么全面。自7月21日開通以來，只發(fā)了72條微博，粉絲2774人，其微博的特點(diǎn)用兩個(gè)詞概括就是：視頻、電影推薦。
　　最近微博上流傳了一些標(biāo)題為“人類阻擋不了印度電影啦！”的動(dòng)態(tài)圖片。印度電影聞名全球，其每年生產(chǎn)的電影數(shù)量在世界上也是數(shù)一數(shù)二，而在印度使館文化處的微博上，介紹印度電影也成了一個(gè)重頭戲。
　　7月26日，印度駐華使館邀請(qǐng)您觀看情感影片《班迪與巴卜莉》；
　　8月16日，印度駐華使館邀請(qǐng)您觀看經(jīng)典喜劇影片《月光集市到中國(guó)》；
　　9月15日，印度駐華使館文化處邀請(qǐng)您觀看政治影片《鏟子》；
　　10月25日，印度駐華使館文化處邀請(qǐng)您觀看甜美浪漫影片《低糖愛情》；
　　11月14日，印度駐華使館文化處邀請(qǐng)您觀看獲獎(jiǎng)紀(jì)錄片《伊斯蘭教徒》；
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　　72條微博，其中20條推薦了20部印度電影，全部都是“免費(fèi)入場(chǎng)，期間提供免費(fèi)小吃！”由于放映的影院都固定在北京朝陽(yáng)區(qū)，這讓一些博友十分羨慕：“首都的人民真幸福啊！”
　　表面上看，印度的微博似乎成了一個(gè)印度電影廣告微博。實(shí)際上并非如此，該微博推薦的電影十分講究，既有反映印度政治生態(tài)的影片，也有反映印度民生狀況的影片。名為“九現(xiàn)鋒皇”的博友稱，觀看這些影片是了解印度民生的一個(gè)好平臺(tái)。
　　印度的微博表面上十分隨意、凌亂，但它似乎只在告訴中國(guó)網(wǎng)友：你想了解印度嗎？那么，看印度的電影吧！當(dāng)然，除了電影之外，微博上還有不少介紹印度美食、旅游、簽證手續(xù)的信息，幾乎都以艷麗的圖片和視頻呈現(xiàn)。
　　頗為有趣的是，與日本、韓國(guó)的使館微博一般只關(guān)注其他國(guó)家駐華使館和媒體報(bào)刊不同，印度使館文化處關(guān)注的對(duì)象十分廣泛，除友邦駐華機(jī)構(gòu)外，還關(guān)注了李敖、孫燕姿、莫文蔚、魔獸世界、丁俊暉、成龍、學(xué)誠(chéng)法師，還關(guān)注了一個(gè)昵稱為“模糊邏輯”的什么V和稱謂都沒有的北京小女孩。
　　印度使館文化處微博，宛如一個(gè)搞怪但又目的清晰的孩子。印度駐華大使蘇杰生在接受《印度教徒報(bào)》采訪時(shí)就表示，中國(guó)人對(duì)印度的印象基本上還停留在20世紀(jì)五六十年代的印度電影上，而開通微博能給中國(guó)年輕人展示一個(gè)更加現(xiàn)代的國(guó)家形象，而現(xiàn)代印度電影，就是最好的窗口。