摘要：2009年底，以大規(guī)模用戶(hù)放號(hào)為標(biāo)志，中國(guó)電信業(yè)正式全面進(jìn)入3G時(shí)代。隨著3G的啟動(dòng)，作為一種新興的大眾傳播媒體的手機(jī)報(bào)將會(huì)面臨3G時(shí)代所帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。本文首先從手機(jī)報(bào)的現(xiàn)狀和困境開(kāi)始分析，結(jié)合3G技術(shù)的特點(diǎn)，從而試著探索手機(jī)報(bào)在3G時(shí)代的發(fā)展前景。
　　關(guān)鍵詞：手機(jī)報(bào) 3G時(shí)代 發(fā)展前景
　　
　　引言
　　手機(jī)報(bào)（Mobile Newspaper）是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)?？镂牟ㄖ妒謾C(jī)媒體概論》中把手機(jī)報(bào)定義為：“一種將紙質(zhì)報(bào)紙的新聞內(nèi)容，通過(guò)移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)傳播，使用戶(hù)能通過(guò)手機(jī)閱讀到報(bào)紙內(nèi)容的信息傳播業(yè)務(wù)?！蹦壳笆謾C(jī)報(bào)大致分為兩類(lèi)：一是彩信手機(jī)報(bào)，二是WAP、I-mode和3G網(wǎng)站類(lèi)型。國(guó)內(nèi)目前已開(kāi)通服務(wù)的手機(jī)報(bào)主要采用的是彩信模式。
　　3G（Third Generation）是第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)。3G采用智能信號(hào)處理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)基于話(huà)音業(yè)務(wù)為主的多媒體數(shù)據(jù)通信，并將具有更強(qiáng)的多媒體業(yè)務(wù)服務(wù)能力和極大的通信容量。3G標(biāo)準(zhǔn)主要有CDMA2000、WCDMA、TD-SCDMA、WIMAX，而TD-SCDMA則是由中國(guó)大唐移動(dòng)主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G標(biāo)準(zhǔn)。
　　基于3G技術(shù)的手機(jī)報(bào)將是WAP版的延續(xù)與提升，將成為網(wǎng)絡(luò)媒體的重要組成部分。屆時(shí)手機(jī)報(bào)將很難保持為原有意義上的“報(bào)”，手機(jī)報(bào)的概念也將會(huì)隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步而不斷地改變。
　　手機(jī)報(bào)的現(xiàn)狀及其困境
　　我國(guó)手機(jī)報(bào)出現(xiàn)于2004年中國(guó)移動(dòng)推出彩信技術(shù)之后。2004年7月18日《中國(guó)婦女報(bào)》第一個(gè)推出了《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》，它標(biāo)志著中國(guó)手機(jī)報(bào)的正式誕生。之后，報(bào)紙媒體和移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商合作不斷推出各種手機(jī)報(bào)形式。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底，全國(guó)報(bào)業(yè)整體（包括中央大報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)乃至地市級(jí)報(bào)社）已推出手機(jī)報(bào)約1500種。手機(jī)報(bào)的發(fā)展呈現(xiàn)出“井噴”之勢(shì)。目前手機(jī)報(bào)具有以下特點(diǎn)：
　　個(gè)性化服務(wù)。手機(jī)報(bào)根據(jù)用戶(hù)所定制的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)送，在不同的時(shí)間段內(nèi)為用戶(hù)送上快速、精練的新聞信息。
　　互動(dòng)性強(qiáng)。手機(jī)報(bào)的用戶(hù)可以通過(guò)短信等方式實(shí)現(xiàn)與手機(jī)報(bào)編輯的有效互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)反饋，每位用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)新聞定制，手機(jī)報(bào)的編輯可以將用戶(hù)最需要看到的新聞發(fā)送過(guò)來(lái)，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化。
　　信息的傳播與接收更迅捷。手機(jī)作為手機(jī)報(bào)的載體，具有小巧、便捷的特點(diǎn)，用戶(hù)可以隨身攜帶，打破了在固定時(shí)間、固定地點(diǎn)接收新聞信息的局限，與傳統(tǒng)報(bào)紙相比省去了印發(fā)環(huán)節(jié)，大大節(jié)省了接觸媒介的時(shí)間，手機(jī)報(bào)的受眾成為真正的“動(dòng)眾”。
　　多媒體傳播成為可能。手機(jī)報(bào)的傳播不僅僅以文字短信的形式出現(xiàn)，圖片、文字、聲音、動(dòng)畫(huà)將綜合出現(xiàn)在手機(jī)報(bào)當(dāng)中，手機(jī)報(bào)呈現(xiàn)出多媒體化的趨勢(shì)，受眾的視聽(tīng)感官被充分調(diào)動(dòng)。
　　手機(jī)報(bào)從誕生至今，已經(jīng)從最開(kāi)始的文字短信新聞提醒形式，逐步演變到后來(lái)的彩信手機(jī)報(bào)和WAP手機(jī)報(bào)，從形式和內(nèi)容上都有巨大的改觀(guān)，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容提供商與運(yùn)營(yíng)商之間的合作也已經(jīng)日漸成熟。然而，手機(jī)報(bào)在這些年的發(fā)展之中也暴露出不少問(wèn)題。其發(fā)展受到了諸多因素的影響。
　　阻礙手機(jī)報(bào)發(fā)展的因素較為分散，主要原因一方面是與傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)務(wù)之間的使用習(xí)慣差異，如不方便閱讀、內(nèi)容太少等；另一方面是對(duì)客觀(guān)條件的不成熟，如手機(jī)不支持、不知如何定制、對(duì)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的熟知度較低等。
　　目前手機(jī)報(bào)所存在的問(wèn)題主要有以下幾點(diǎn)：
　　手機(jī)報(bào)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。目前手機(jī)報(bào)缺乏自己健全的采編體系和運(yùn)作管理體系以及專(zhuān)業(yè)的媒體從業(yè)隊(duì)伍等，其現(xiàn)有的有關(guān)媒體業(yè)務(wù)所有運(yùn)作，包括新聞來(lái)源都是依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)，比如說(shuō)現(xiàn)有的手機(jī)報(bào)大多是把報(bào)紙內(nèi)容直接翻版到用戶(hù)的手機(jī)上。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，產(chǎn)品內(nèi)容的同質(zhì)化以及無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的多種需求將會(huì)降低手機(jī)報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　產(chǎn)品悖論。手機(jī)作為人際交往的基本通信工具，一般意義上回避大眾傳播公開(kāi)性和廣泛性。手機(jī)報(bào)用戶(hù)可以根據(jù)需要訂閱新聞，也可以隨意取消訂閱，這在某種程度上就是為了滿(mǎn)足人們可自主選擇信息的心理需求。然而手機(jī)報(bào)為人們提供的是大眾傳播的產(chǎn)品，在它提供的產(chǎn)品中勢(shì)必會(huì)體現(xiàn)出大眾傳播的特性。為訂閱新聞，手機(jī)用戶(hù)的號(hào)碼將被傳送到無(wú)線(xiàn)信息平臺(tái)，那么用戶(hù)的個(gè)人隱蔽性會(huì)遭到破壞，他一樣要被公開(kāi)地置于大眾傳播的網(wǎng)絡(luò)之下。這樣一旦傳播者為搭售新聞而大量發(fā)送其他信息，手機(jī)報(bào)的訂閱者將無(wú)法防范。在今后的發(fā)展中，如果手機(jī)報(bào)過(guò)分強(qiáng)調(diào)其大眾傳播的效應(yīng)，或?yàn)檫_(dá)到報(bào)紙大眾傳播的目的，則勢(shì)必與手機(jī)人際溝通隱私性的功能沖突。
　　有效受眾并不穩(wěn)定。手機(jī)報(bào)的使用人群主要集中在國(guó)家企事業(yè)機(jī)關(guān)、大中企業(yè)以及私企商務(wù)人士，這類(lèi)人群具有較高的消費(fèi)能力，因此通過(guò)其他媒介獲取信息資源的機(jī)會(huì)要大得多，能否長(zhǎng)期堅(jiān)持使用手機(jī)報(bào)還是個(gè)未知數(shù)。電腦無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)功能和手機(jī)無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)功能的興起，會(huì)分流走這部分消費(fèi)人群。能否將這些消費(fèi)人群鎖定下來(lái)，將事關(guān)手機(jī)報(bào)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
　　技術(shù)瓶頸影響閱讀。手機(jī)屏幕本身大小有限，人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，而對(duì)狹窄視覺(jué)范圍內(nèi)的頻繁翻頁(yè)閱讀卻不太適應(yīng)，由于彩信本身的容量只有50K，除去文字所占的大量空間，手機(jī)報(bào)中的圖片就不得不經(jīng)過(guò)壓縮，所以清晰度大減，影響閱讀的效果。
　　盈利模式不完善。目前手機(jī)報(bào)的盈利模式相對(duì)單一，要么由運(yùn)營(yíng)商通過(guò)定制獲得收入，要么由報(bào)社自己投資。其實(shí)手機(jī)報(bào)的盈利模式可以是內(nèi)容定制收費(fèi)或“內(nèi)容定制收費(fèi)＋廣告收入”。不管是哪種收費(fèi)模式，手機(jī)報(bào)內(nèi)容及廣告主題一定要做到高精確、強(qiáng)細(xì)化到每個(gè)用戶(hù)的需求信息。比如一個(gè)體育賽事，感興趣的男性用戶(hù)肯定愿意為體育新聞相關(guān)信息付費(fèi)，也不會(huì)反感與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品相關(guān)的廣告。另外，手機(jī)報(bào)目前主要采用的是依靠用戶(hù)訂閱收費(fèi)為主，訂費(fèi)過(guò)高也讓不少有意者望而卻步。
　　廣告形式的選擇問(wèn)題。作為起源于個(gè)人通信工具的手機(jī)媒體，本能地排斥廣告侵襲。手機(jī)廣告投放形式包括強(qiáng)迫型和選擇型。若采用強(qiáng)迫型，手機(jī)報(bào)訂閱者為方便自由檢索新聞的本意將會(huì)被大打折扣，手機(jī)的隱私空間也會(huì)受到侵?jǐn)_。如果采用選擇型接受廣告和訂閱廣告，手機(jī)報(bào)用戶(hù)是否愿意支付訂費(fèi)將是個(gè)疑問(wèn)。手機(jī)媒體的廣告業(yè)務(wù)由于剛剛興起，還缺乏相對(duì)成熟的監(jiān)管機(jī)制和配套服務(wù)。
　　3G將成手機(jī)報(bào)發(fā)展的助推劑
　　聽(tīng)說(shuō)過(guò)3G的用戶(hù)數(shù)量占手機(jī)用戶(hù)的64.5%，總規(guī)模達(dá)到3.47億人。在聽(tīng)說(shuō)過(guò)3G的用戶(hù)中，有一部分已經(jīng)成為3G產(chǎn)品和服務(wù)的用戶(hù)，也有一部分正計(jì)劃使用3G的服務(wù)?？梢哉f(shuō)3G技術(shù)替代2.5G和2G將是大勢(shì)所趨，手機(jī)作為媒體所擁有的7億多的龐大潛在用戶(hù)群，超過(guò)包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的任何一種媒體，因此誰(shuí)在這一市場(chǎng)率先搶得先機(jī)誰(shuí)就能在3G時(shí)代的流媒體業(yè)務(wù)上擁有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。手機(jī)報(bào)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，無(wú)論是報(bào)業(yè)還是運(yùn)營(yíng)商都計(jì)劃利用手機(jī)報(bào)“跑馬圈地”，讓3G業(yè)務(wù)先行從而牢牢“圈”住用戶(hù)。
　　3G為手機(jī)報(bào)的成熟奠定技術(shù)基礎(chǔ)。3G的主要特性有三個(gè)：一是可以使用同一部手機(jī)實(shí)現(xiàn)全球漫游，使任何時(shí)間、任意地點(diǎn)、任何人之間的交流成為可能。二是具有高速傳輸速率，在靜止或步行情況下，數(shù)據(jù)傳輸速率能達(dá)到2Mbps。在車(chē)速情況下，數(shù)據(jù)傳輸速率能達(dá)到384Kbps。三是能夠提供各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的通信服務(wù)。3G除了能提供高質(zhì)量的語(yǔ)音通話(huà)外，更重要的優(yōu)勢(shì)在于具有高速的無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)信道，能傳送大容量的影像傳輸流量，能實(shí)現(xiàn)高速率的可視通話(huà)、視頻監(jiān)控、高速上網(wǎng)等功能。
　　3G引領(lǐng)手機(jī)媒體新航向。隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)媒體的外延將得到全面擴(kuò)展，突破目前文字加圖片的表現(xiàn)形式，成為集視頻、音頻、圖片、文字、動(dòng)漫等多媒體于一體的數(shù)字媒體，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容吸引力和表現(xiàn)力將得到極大的增強(qiáng)。手機(jī)媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)將更加豐富多樣，產(chǎn)業(yè)合作將更加成熟，盈利模式將趨于多元化，手機(jī)媒體尤其是手機(jī)報(bào)的用戶(hù)規(guī)模也將隨之增長(zhǎng)。
　　
　　手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站都屬于手機(jī)媒體的過(guò)渡形態(tài)，未來(lái)手機(jī)媒體必將以網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)有框架為基礎(chǔ)來(lái)發(fā)展。無(wú)論是手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站還是CMMB提供的信息依然具有標(biāo)準(zhǔn)化、定制化的需求，這也注定這些形態(tài)只是手機(jī)媒體的過(guò)渡形態(tài)。未來(lái)手機(jī)媒體必然以巨型的娛樂(lè)信息平臺(tái)為基礎(chǔ)并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以讀者需求為導(dǎo)向?yàn)樽x者提供個(gè)性化、定制化的信息，并在此基礎(chǔ)上實(shí)行分層娛樂(lè)信息收費(fèi)。
　　3G促使手機(jī)報(bào)逐步成熟完善。首先，3G手機(jī)作為3G時(shí)代手機(jī)報(bào)的載體將出現(xiàn)一些新的特點(diǎn)，在芯片速度、內(nèi)存、屏幕、電池等方面將有很大的提升，高速度、多媒體、個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)將盡顯，而且隨著價(jià)格的不斷下降，手機(jī)報(bào)的終端限制將大大削弱。手機(jī)報(bào)將真正成為以手機(jī)等移動(dòng)終端為載體，將各類(lèi)信息資訊傳遞給用戶(hù)的一種媒體。
　　其次，3G時(shí)代的到來(lái)將促使手機(jī)報(bào)信息內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新性不足的問(wèn)題得以解決。在3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商將從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向多媒體電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商和綜合性信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。運(yùn)營(yíng)商將介入內(nèi)容服務(wù)業(yè)，走向“媒體化”。運(yùn)營(yíng)商通過(guò)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的指導(dǎo)作用，增強(qiáng)和內(nèi)容提供商的互動(dòng)，成為內(nèi)容提供商和用戶(hù)的橋梁，使得內(nèi)容提供商能夠設(shè)計(jì)出有針對(duì)性、目標(biāo)精確的內(nèi)容。
　　最后，手機(jī)報(bào)的盈利模式也將隨著3G時(shí)代的到來(lái)有所改變。3G時(shí)代之前，手機(jī)報(bào)的發(fā)展主要依靠的是短信與彩信，目前建立在短信技術(shù)之上的手機(jī)報(bào)其實(shí)是一種過(guò)渡性產(chǎn)品。在3G手機(jī)逐步普及，手機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)的新終端，手機(jī)媒體真正成為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸之后，手機(jī)廣告成為一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告，手機(jī)報(bào)的盈利模式才能真正從依靠用戶(hù)訂閱收費(fèi)模式轉(zhuǎn)移到依靠廣告收費(fèi)的模式。手機(jī)報(bào)作為多媒體聯(lián)合運(yùn)作的新增業(yè)務(wù)部分，因其發(fā)揮了多媒體協(xié)同效應(yīng)，使得媒體資源的運(yùn)用呈現(xiàn)多元化。同樣的信息通過(guò)不同的形式，包裝成適合不同傳播媒介的產(chǎn)品，擴(kuò)大了市場(chǎng)，以相對(duì)節(jié)省的成本獲取較大的經(jīng)濟(jì)收益。
　　結(jié)語(yǔ)
　　手機(jī)報(bào)與其說(shuō)是紙質(zhì)媒體內(nèi)容的數(shù)字化、手機(jī)化的產(chǎn)物，倒不如說(shuō)是傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)姻的結(jié)晶。目前手機(jī)報(bào)多是傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的手機(jī)版或是彩信版，等到3G手機(jī)普及之后，手機(jī)報(bào)讀者完全可以通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，便捷地瀏覽網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體。目前的各類(lèi)形式的手機(jī)報(bào)只是一個(gè)階段性、過(guò)渡性的產(chǎn)物，只是手機(jī)報(bào)的一種初始狀態(tài)而非最終狀態(tài)。手機(jī)報(bào)不會(huì)僅僅作為傳統(tǒng)紙媒的延伸而一直存在下去，3G時(shí)代的來(lái)臨將使得手機(jī)報(bào)走向多媒體化、個(gè)性化、便捷化，3G時(shí)代將很有可能成為手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)型的關(guān)節(jié)點(diǎn)。（本文為黃岡師范學(xué)院大學(xué)生科研基金項(xiàng)目）
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　　編校：施宇