近幾年來，外國電視節(jié)目逐漸在中國流行，我國觀眾的收視習(xí)慣、收視時間也不斷地變化，隨著《瘋狂主婦》、《越獄》等一系列美劇在中國的熱播，讓觀眾對“季”播出有了更多了解。電視市場在不斷地發(fā)展，節(jié)目與節(jié)目之間的競爭已經(jīng)沒有過去激烈，隨之而來的是頻道與頻道之間的角逐。各電視臺要想吸引觀眾必須考慮如何整合本臺的節(jié)目資源，發(fā)揮自身的地域特色，打出品牌節(jié)目，并培養(yǎng)觀眾對整個頻道的忠實度。一成不變的編排方案已經(jīng)無法得到觀眾的認(rèn)可和收視熱情，這就需要“編播季”來吸引大家的眼球。
　　頻道的定位決定“編播季”的主題
　　每個頻道的節(jié)目資源都是有限的，在明確一個“編播季”主題時，選擇的欄目、電視劇類型應(yīng)該互相呼應(yīng)，這樣才能確保節(jié)目資源的延續(xù)性，觀眾看完一檔欄目緊接著被下一個節(jié)目吸引，提高受眾對頻道的忠實度。這就對頻道的節(jié)目風(fēng)格定位有了很高的要求。按“季”編播要與整個頻道的定位相吻合，節(jié)目內(nèi)容在橫向和縱向的編排上都要有延續(xù)性，這樣可以培養(yǎng)出忠實的觀眾。相應(yīng)地，“編播季”的節(jié)目選擇也應(yīng)選上下呼應(yīng)，有相似風(fēng)格的節(jié)目?！熬幉ゼ尽本幣欧绞降牧餍心転檎w頻道培養(yǎng)固定的觀眾群，而不像以往受眾只是關(guān)注頻道中的某個或是某時段的節(jié)目。
　　在這方面湖南衛(wèi)視是個很好的例子，其整個頻道的定位偏重于年輕觀眾，觀眾構(gòu)成的主要年齡段在14歲~34歲，制作的幾檔主打欄目如《快樂大本營》、《天天向上》、《8090》多受年輕人的追捧，所以在電視劇的選擇上大多也是青春偶像劇，在節(jié)假日期間湖南衛(wèi)視是年輕觀眾的首選。比如2008年湖南衛(wèi)視的暑期編排，針對學(xué)生和年輕觀眾安排的青春、快樂的節(jié)目，讓觀眾享受了電視大餐，該暑假收視飄紅，收視率排名居全國第二。湖南衛(wèi)視延續(xù)這個策略，把白天和晚間打通，播出具有鮮明特色的節(jié)目，白天以青春、愛情、夢幻的偶像劇吸引觀眾，晚上10點檔更是湖南衛(wèi)視的最強劇集，引進(jìn)的多部海外劇連續(xù)占據(jù)全國同時段收視第一。
　　“編播季”在我國各大電視媒體中的運用
　　各頻道最普遍的編排方式是以節(jié)假日作為“編播季”，在每年寒暑假、黃金周假日前，各頻道整合節(jié)目資源，根據(jù)手中的收視習(xí)慣做特殊編排。
　　以欄目為主的“編播季”。如：2006年江西衛(wèi)視“中國紅歌會”大型選秀節(jié)目，國慶七天放歌井岡山，受到觀眾的喜愛。2009年國慶60周年，江西衛(wèi)視除了“中國紅歌會”節(jié)目以外，還播出了多部紅色經(jīng)典電影，獻(xiàn)禮祖國。
　　2008年國慶長假，浙江衛(wèi)視推出新欄目《我愛記歌詞》，受到大家的熱捧，根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)調(diào)查，國慶七天《我愛記歌詞》平均收視率達(dá)到了1.008%，僅次于湖南衛(wèi)視位居同時段收視率第二，很多喜歡唱歌和娛樂節(jié)目的觀眾被吸引過來。2010年國慶特別編排，綜藝節(jié)目《麥霸英雄匯》最高收視率1.036%，加上自制劇《愛上女主播》連續(xù)七天的高收視率，更是讓浙江衛(wèi)視贏得盆滿缽滿。
　　2010年上海東方衛(wèi)視在“編播季”編排上更是下足成本，從國外引進(jìn)《達(dá)人秀》的版權(quán)，《中國達(dá)人秀》一經(jīng)東方衛(wèi)視播出，就獲得了全國同時段收視冠軍。這一年的國慶長假，上海廣播電視臺、北京電視臺和天津電視臺聯(lián)合錄制了《笑林盛典》特別節(jié)目，這也是第一次以跨地域的形式播出。
　　央視“編播季”的節(jié)目內(nèi)容更加豐富多彩，央視綜藝頻道2010年進(jìn)行了大改版，國慶期間特別編排推出多檔精品節(jié)目。如白天播出的《綜藝星天地》、《我要上春晚》，晚間播出的《國慶七天樂》、《歡樂中國行國慶專輯》都成為收視熱點。
　　以電視劇為主的“編播季”。安徽衛(wèi)視的“編播季”一直是以電視劇為主角，2009年的暑假編排以三大劇場重磅出擊，《（1983年版）射雕英雄傳》、《魔女幼熙》、《放羊的星星》等劇集在收視率上再創(chuàng)佳績。
　　2010年6月南非世界杯的開幕吸引走了眾多男性觀眾，大多頻道都會選擇重播劇來避開這個特殊時期。浙江衛(wèi)視的“編播季”卻迎風(fēng)而上，獨家引進(jìn)TVB大劇《宮心計》，并打出“男人的世界杯，女人的宮心計”的宣傳語，贏得了女性觀眾和老年觀眾的青睞。
　　“編播季”編排電視劇在其中占據(jù)重要位置，然而有限的電視劇資源，讓各頻道的編排都大同小異，各家衛(wèi)視紛紛嘗試自制電視劇。隨著美劇進(jìn)入中國市場，讓大家知道了“季播劇”的概念，2008年美劇《丑女貝蒂》熱播到第二季，湖南衛(wèi)視也制作了一部季播劇《丑女無敵》，2008年9月《丑女無敵》（第一季）以輕松搞笑的劇情贏得超高的收視率，接著湖南衛(wèi)視又在2009年寒假和2010年暑假播出了第二季和第三季。這也是我國媒體第一部季播劇形式的電視劇。
　　觀眾收視習(xí)慣不斷在變化，“編播季”的形式內(nèi)容也應(yīng)隨之變化。一般來說，晚間五小時是收視的黃金時段，冬令時在18：00~23：00之間，夏令時在19：00~24：00之間，市場競爭激烈，收視相對穩(wěn)定。全年收視情況的變化與季節(jié)、假日密切相關(guān)。到了寒暑假和黃金周，收視增加主要來自白天時段，收視率會呈現(xiàn)出階段性的高值。
　　綜上所述，我國觀眾在節(jié)假日才有大量時間看電視，寒暑假、黃金周是全年的收視高峰，也是媒體競爭的熱點。各電視臺的當(dāng)務(wù)之急是實施“季”編播，利用節(jié)目與節(jié)目之間、“季”與“季”之間的無縫隙編播，吸引觀眾對整體頻道的關(guān)注，培養(yǎng)忠實觀眾，提升頻道品牌形象。
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　　編校：董方曉