2010年，最熱門的搜索關(guān)鍵詞非“微博”莫屬。今天，你織“圍脖”了嗎？這句話可以理解為個(gè)人時(shí)代生活的一種時(shí)尚表達(dá)。在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)，微博已經(jīng)從影響個(gè)人生活延伸到推動(dòng)信息傳播，甚至社會(huì)變革的層面。上海交通大學(xué)人文藝術(shù)研究院副院長(zhǎng)謝耘耕分析說(shuō)，一種傳播媒體普及5000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個(gè)月。伴隨著信息傳播技術(shù)的不斷革新，我們正在進(jìn)入一個(gè)人人有話說(shuō)的“微博時(shí)代”。
　　微博：140個(gè)字的革命
　　微博即微型博客，是基于有線和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)布精短信息供其他網(wǎng)友共享的即時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)，信息長(zhǎng)度通常限定于140個(gè)字以內(nèi)。微博可以隨時(shí)隨地發(fā)布，其核心是社交功能，通過(guò)“關(guān)注”和“轉(zhuǎn)發(fā)”可以與關(guān)注人群實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，并達(dá)到信息的快速傳播，微博人群疊加的效應(yīng)十分明顯。由于微博具有簡(jiǎn)潔方便的特點(diǎn)，且進(jìn)入門檻較低，因而容易吸引用戶并維持熱度。微博在2007年進(jìn)入中國(guó)，2009年8月隨著新浪微博進(jìn)入公測(cè)開始快速崛起，2010年微博取得了井噴式的發(fā)展。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，截至2010年10月，中國(guó)微博服務(wù)的訪問(wèn)用戶規(guī)模已經(jīng)突破1.2億。微博的影響力正在推動(dòng)著一場(chǎng)前所未有的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播革命。
　　微博革新了信息傳播的方式，使得每個(gè)人都是信息的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，人人都能發(fā)聲，人人都可能被關(guān)注，其“自媒體”的屬性顯而易見(jiàn)。在微博鼻祖Twitter網(wǎng)站的主頁(yè)上赫然寫著：分享和發(fā)現(xiàn)世界上正在發(fā)生的事。而Twitter的創(chuàng)始人之一埃文·威廉姆斯曾說(shuō)過(guò)：“即使是再龐大的新聞媒體，也不會(huì)像Twitter一樣在世界各地?fù)碛斜姸嘈侣動(dòng)浾?。”這絕不是大言不慚。2009年6月，伊朗德黑蘭大選后發(fā)生騷亂的消息在Twitter上大范圍傳播，Twitter成為伊朗人對(duì)外發(fā)聲和獲取信息的渠道，就連一向高高在上的CNN、BBC也不得不先后在Twitter上注冊(cè)了賬號(hào)。
　　借助微博，每個(gè)人都被置于傳播活動(dòng)的頂端——既是起點(diǎn)，又是終點(diǎn)，一張縱橫交錯(cuò)的人際聯(lián)絡(luò)網(wǎng)由此鋪開。微博的信息傳播方式，既不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播（One To One），也不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播（One To N），而是一種網(wǎng)核狀、裂變式的傳播（One To N To N）。這種傳播形態(tài)的傳播速度是幾何級(jí)的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和傳播廣度。
　　微博特性：很草根很大聲
　　集群性。微博集群性的特點(diǎn)非常突出。微博用戶在關(guān)注感興趣人群、發(fā)布原創(chuàng)信息以及轉(zhuǎn)發(fā)信息的過(guò)程中，可以迅速擴(kuò)大個(gè)人社交圈，形成人際溝通的集散節(jié)點(diǎn)，微博用戶會(huì)感覺(jué)自己處于一個(gè)不斷擴(kuò)大的關(guān)注圈的中心，從而對(duì)微博的興趣大增，形成黏性使用需求。交互方式可以一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。
　　即時(shí)性。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，只有直播才能實(shí)現(xiàn)信息傳播的即時(shí)性，而對(duì)于隨時(shí)隨地可以發(fā)布信息的微博來(lái)說(shuō)，即時(shí)性的特點(diǎn)也是隨時(shí)隨地、不受限制的。微博用戶將自己的所見(jiàn)、所聞、所感，通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、客戶端等手段第一時(shí)間發(fā)布出去。內(nèi)容和媒體形式的便捷性能最大限度地保證微博用戶頁(yè)面上信息的即時(shí)性。
　　草根性。微博用戶不論身份有何差別，人人都能發(fā)聲，都可以參與到新聞、信息的傳播活動(dòng)中。微博使得每個(gè)個(gè)體成為新聞的生產(chǎn)者、傳播者，他們也有了向其他個(gè)體或群體自主發(fā)布、分享信息的可能性和現(xiàn)實(shí)性。昔日傳統(tǒng)媒體所獨(dú)占的渠道不再成為信息傳播的唯一，在渠道層面，微博改變了固有格局。與此同時(shí)，微博碎片化的發(fā)布方式也讓往日里受意見(jiàn)領(lǐng)袖影響而選擇沉默的大多數(shù)有了表達(dá)自己的機(jī)會(huì)。在微博的話語(yǔ)體系里，也許你很草根，但同樣可以很大聲。
　　共享性。共享是互聯(lián)網(wǎng)的精髓之一，作為開放信息平臺(tái)的微博，用戶在個(gè)人頁(yè)面上發(fā)布的所有信息都可以隨時(shí)查閱，用戶彼此之間的互動(dòng)內(nèi)容也很方便看到，沒(méi)有任何信息接入的門檻。微博開放API（應(yīng)用程序接口，允許其他網(wǎng)站借助微博平臺(tái)發(fā)布游戲之類的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品）接納了大量第三方軟件，通過(guò)這些軟件提供的服務(wù)，可以獲知用戶普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題、對(duì)同一社會(huì)事件的傾向性態(tài)度、一個(gè)用戶被其他用戶關(guān)注的程度等。微博的門戶越開放，產(chǎn)生用戶青睞內(nèi)容的可能性就越大，用戶的認(rèn)可度自然也會(huì)隨之提升。
　　微博弊端：簡(jiǎn)短瑣碎霧里看花
　　微博實(shí)現(xiàn)了傳播方式由一元向多元的升級(jí)，創(chuàng)造了良好的用戶體驗(yàn)，但不可避免地，在微博快速傳播的平臺(tái)上，虛假信息、垃圾信息、詐騙信息以及謠言等也會(huì)滋生，這也要引起足夠的關(guān)注和重視。
　　垃圾信息漫天飛。微博140字的表達(dá)容量，造就了其方便快捷的特性，但同時(shí)，140字究竟能體現(xiàn)多少新聞價(jià)值、是否字字珠璣句句箴言？微博強(qiáng)調(diào)草根表達(dá)的特點(diǎn)使得這一問(wèn)題的答案并不樂(lè)觀，相反，一個(gè)微博用戶一天可以多次更新，微博網(wǎng)站上頻繁刷新的微博條數(shù)相當(dāng)龐雜，這其中，靈光妙語(yǔ)只是偶有閃現(xiàn)，更多的是個(gè)人情感、情緒的無(wú)謂傾吐，傳播的信息毫無(wú)價(jià)值可言。
　　信息真假難辨。一條微博一經(jīng)發(fā)布，若通過(guò)數(shù)個(gè)加關(guān)注的用戶轉(zhuǎn)發(fā)，其傳播速度和廣度難以想象。很多的門戶網(wǎng)站、企業(yè)、社會(huì)機(jī)構(gòu)等正是看中微博的這一特性，試圖通過(guò)微博聚攏人氣，與用戶互動(dòng)。而一些不法分子也隱匿其中，發(fā)布虛假的中獎(jiǎng)信息、詐騙信息，通過(guò)微博中的短域名傳播不良網(wǎng)站等現(xiàn)象多有發(fā)生，大量的企業(yè)微博、機(jī)構(gòu)微博、名人微博，其身份的真實(shí)性也有待甄別。
　　謠言傳播的溫床。與傳統(tǒng)媒體不同的是，在微博上發(fā)布的信息并非都經(jīng)過(guò)求證，也不排除個(gè)別人通過(guò)微博惡意傳播虛假信息和言論，以制造輿論焦點(diǎn)的目的。2010年2月6日，微博上忽然傳出了“金庸在香港尖沙咀圣瑪麗亞醫(yī)院去世”的消息，引來(lái)無(wú)數(shù)網(wǎng)友震驚、猜測(cè)。一時(shí)間，不明真相的微博網(wǎng)友迅速轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，事件的轟動(dòng)性和傳播效果不可謂不大，但在短短22分鐘后，媒體人閭丘露薇就發(fā)布微博辟謠，證實(shí)這一消息系謠言。目前，國(guó)內(nèi)大多微博網(wǎng)站已經(jīng)設(shè)立不實(shí)信息曝光專區(qū)，發(fā)動(dòng)網(wǎng)民共同舉報(bào)和辟謠；對(duì)傳播機(jī)制也進(jìn)行了修正，當(dāng)用戶刪除其微博的時(shí)候，所有轉(zhuǎn)發(fā)微博的信息中會(huì)顯示“原作者已刪除”，這條微博不允許再傳播。
　　傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展
　　在理論研究領(lǐng)域，手機(jī)微博已經(jīng)被列入第五媒體的應(yīng)用形式之一。所謂的第五媒體，官方定義為：基于無(wú)線通信技術(shù)，通過(guò)以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端，展現(xiàn)信息資訊內(nèi)容的媒體形式。不可否認(rèn)，第五媒體具有很多傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，對(duì)受眾的影響力也越來(lái)越大，但從媒體的發(fā)展演進(jìn)階段來(lái)看，傳統(tǒng)媒體與第五媒體，以及第四媒體互聯(lián)網(wǎng)等新媒體并不是替代關(guān)系，而是逐漸呈現(xiàn)出一種互相借鑒、融合發(fā)展、共同進(jìn)步的格局，不同的媒體形態(tài)其實(shí)是滿足了不同用戶群體不同層面的需求。
　　從內(nèi)容信息角度來(lái)看，第五媒體目前主要的內(nèi)容源還是來(lái)自于傳統(tǒng)媒體；而第五媒體特殊的傳播途徑和傳播終端，也對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的價(jià)值有著革命性的創(chuàng)新。微博，一直在走著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)跨平臺(tái)融合發(fā)展的道路；傳統(tǒng)媒體開通手機(jī)門戶（手機(jī)電視），實(shí)現(xiàn)應(yīng)用方式的移植，從而使得傳播終端更適合現(xiàn)代人的需求。
　　在媒介融合的時(shí)代，微博的海量信息可以成為傳統(tǒng)媒體的新信源，同時(shí)也加強(qiáng)了媒體與受眾的聯(lián)系，擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)世界中的影響力。傳統(tǒng)媒體記者可以將微博作為發(fā)布信息的第一渠道，以吸引注意力，再通過(guò)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)發(fā)布事件的進(jìn)展，進(jìn)行深入解讀，評(píng)論事件影響。這應(yīng)當(dāng)是微博時(shí)代對(duì)一個(gè)全能記者的素質(zhì)要求，而傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容深度領(lǐng)域的權(quán)威性，也將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的先天優(yōu)勢(shì)。第五媒體要打造自身的公信力和影響力，也離不開權(quán)威內(nèi)容的支撐。除此之外，傳統(tǒng)媒體與新媒體在互動(dòng)模式、商業(yè)模式等方面可堪開發(fā)的空間還很大，在未來(lái)的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)與新媒體融合創(chuàng)新的商業(yè)模式將不斷涌現(xiàn)，并將在信息傳播技術(shù)不斷變革的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。
　　傳播學(xué)大師馬歇爾·麥克盧漢說(shuō)：“媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用，宣告我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。”微博開啟的媒介新時(shí)代已然來(lái)臨，雖然起步時(shí)間不長(zhǎng)，但正處于快速發(fā)展期，其對(duì)信息傳播方式的革新對(duì)媒介領(lǐng)域產(chǎn)生了重要而深刻的影響，而多種媒體形式融合發(fā)展的愿景將更加廣闊。
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　　編校：鄭艷