2009年，尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提出了“泛娛樂化”，指出電視媒體以其強大的娛樂功能成為泛娛樂化的最佳載體。面對席卷而來的風潮，我國媒體亦不能幸免。從《超級女聲》的“萬人空巷”到《非誠勿擾》的爭議無數(shù)，電視傳媒的“泛娛樂化”已經滲透到人們的生活中，并影響著社會生活的各個層面。
　　電視傳媒泛娛樂化的具體表現(xiàn)
　　電視傳媒泛娛樂化，是指在電視傳播中的娛樂信息超過了一定的“度”，形成“泛化”傾向，過度的娛樂信息造成電視節(jié)目內容媚俗化、品位低下、缺乏內涵的傳播現(xiàn)象。
　　20世紀80年代末以來，中國電視文化的主流由精英文化為主導轉向以大眾文化為主導，電視傳媒娛樂化初露端倪。20世紀90年代中后期，隨著媒體運營機制的變革，收視率成為衡量電視節(jié)目價值的直接指標，電視娛樂傳播風靡一時。我國電視傳媒的泛娛樂化主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
　　電視娛樂節(jié)目遍地開花。隨著電視娛樂產業(yè)的不斷發(fā)展壯大，各電視媒體相繼推出專門的娛樂頻道，全天連續(xù)不斷地為觀眾提供娛樂信息與服務。許多頻道的黃金時間被娛樂節(jié)目占據，觀眾別無選擇，人們收看其他節(jié)目的時間大大縮短，收看娛樂節(jié)目的時間增加。
　　戲說類節(jié)目增多。娛樂節(jié)目的泛娛樂化還表現(xiàn)在節(jié)目形式上的娛樂化，許多正統(tǒng)類型的節(jié)目如新聞節(jié)目、講授類型的節(jié)目大多采取戲說的形式，如主持人手拿折扇，將演播室布置成茶館的場景，在節(jié)目中融入說書的感覺，減少了節(jié)目的莊重感和嚴肅性。
　　電視新聞內容和語言的泛娛樂化。在綜合新聞資訊節(jié)目中，娛樂新聞板塊所占的比例越來越大，民生新聞欄目中的娛樂新聞比重也不斷增加。一些娛樂資訊節(jié)目為了挖新聞不擇手段，為了提高收視率而去迎合某些低級趣味，資訊內容低級無聊。在用語上，一些新聞節(jié)目的主播為了拉近與觀眾的距離，常常用聊天式的語言，充滿主觀性和感情色彩?！帮w來橫禍”、“數(shù)千美元”等程度夸張、內容模糊的詞語經常出現(xiàn)在新聞節(jié)目中，“真有才”、“給力”等流行詞語也登上了電視新聞的視聽舞臺，這些都降低了新聞語言的規(guī)范性和新聞本身的可信性。
　　電視傳媒“泛娛樂化”的原因探析
　　從內部因素來看，大眾娛樂需求的增長是產生電視媒介泛娛樂化傾向的主要動因，我國電視媒體收視率至上的經營理念和電視節(jié)目跟風效仿成為電視媒介泛娛樂化傾向的主要推手。隨著我國人民物質生活水平的不斷提高，在物質需求得到滿足的前提下，人們就會轉向追求精神層面的需求。此時，能給大眾帶來精神享受的電視娛樂節(jié)目顯然很容易被人們所接受。在社會節(jié)奏加快和競爭日益激烈，人們的生活、工作和學習的壓力越來越大的社會背景下，搞笑、煽情的電視娛樂節(jié)目無疑能給人們帶去一份輕松的心情，這為電視娛樂節(jié)目的發(fā)展提供了廣闊的空間。
　　同時，自上世紀80年代開始，我國電視媒體逐漸實現(xiàn)了市場化，電視節(jié)目商業(yè)價值的一個重要衡量指標就是收視率，因此，“收視率至上”成為電視媒體的經營理念。為了達到提高收視率的目的，不少媒體不惜在節(jié)目中增加低俗化、庸俗化的內容來吸引觀眾，這就促成了電視節(jié)目的泛娛樂化。
　　另外，國內許多娛樂節(jié)目尚處于初級模仿階段，大多數(shù)只是具有娛樂節(jié)目的外殼而缺乏實質性的娛樂內涵。這種跟風效仿的現(xiàn)象促使許多娛樂節(jié)目應運而生，為我國電視傳媒泛娛樂化傾向起到了推波助瀾的作用。
　　從外部因素來看，國外尤其是歐美傳媒的娛樂傾向深刻影響了我國電視傳媒的欄目策劃思想，這是推動我國電視傳媒出現(xiàn)泛娛樂化傾向的另一重要原因。全球經濟的迅速發(fā)展帶來了消費主義思潮，電視媒體以其巨大的信息傳播優(yōu)勢加入了娛樂主義的行列。迪士尼公司ESPN國際頻道兩年內在全球開設了18個MTV音樂電視頻道，?？怂构镜腇OX5頻道，以充滿娛樂氣氛的搞笑談話、游戲競技、情景喜劇節(jié)目為落腳點，以“娛樂立臺”為方針，很快崛起為美國第四電視網。受此影響，我國傳媒業(yè)中呈現(xiàn)出的泛娛樂化的精神也在日益擴散，《超級女聲》全盤拷貝《美國偶像》，《開心辭典》是不折不扣的《誰想成為百萬富翁》的翻版。為了達到這種娛樂效果，我國媒體在仿效時，將外國娛樂節(jié)目中低俗的部分照抄照搬過來，大量低俗的娛樂內容充斥著媒體，造成娛樂節(jié)目的泛娛樂化。
　　我國電視傳媒泛娛樂化的影響
　　對電視媒體自身的影響。大眾傳播媒介具有宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實用功能和文化積累功能。電視媒體作為傳播新聞和社會教育的平臺，是大眾獲取信息，增加知識，傳承文化的重要途徑，其文化傳承的功能應該被放在提供娛樂之前，但是泛娛樂化使得電視媒體本末倒置，降低了電視節(jié)目的文化品位，減少了其文化內涵，使其空洞化、淺薄化，弱化了電視媒體文化傳承的功能。
　　對受眾的影響。電視媒體的泛娛樂化使受眾多樣的審美趣味同一化，減弱了受眾的審美能力。
　　受眾的審美趣味是多樣的，娛樂只是其中之一，泛娛樂化電視傳播在內容和形式上大量添加娛樂因素，牢牢地吸引受眾，在占據大量傳播時間的情況下會使觀眾的審美趣味朝娛樂化方向發(fā)展。
　　大眾的審美認知能力是需要培養(yǎng)的，而泛娛樂化的電視傳媒無視自身的社會責任，一味地迎合受眾的最低審美需求，使他們輕松獲得快感，長此以往，不利于大眾審美能力的培養(yǎng)，甚至會造成其審美能力的倒退，從而阻礙人類的發(fā)展和進步。
　　對我國電視傳媒“泛娛樂化”的理性思考
　　倡導正確的電視娛樂觀，提升受眾審美品位。電視媒體是當今受眾接收信息的主要平臺，它傳播的內容對受眾產生著重要的影響。因此，在我國構建和諧社會的大環(huán)境下，電視媒體應積極投身其中，剔除庸俗、低俗的內容，豐富節(jié)目的內涵，制作有深度的電視節(jié)目。引導受眾接受積極健康的文化教育，使受眾樹立正確的價值觀，建立良好的社會風氣來感染受眾。
　　把握好娛樂化的度。當今，許多人面臨巨大的生活、工作、學習壓力，電視媒體的娛樂化在很大程度上幫助人們放松心情，排解憂慮。但媒體的娛樂化不等于無限度的娛樂化，超過了一定的度，就會造成“泛娛樂化”。電視傳媒應該在一定的限度內娛樂化，發(fā)揮娛樂大眾的功能，向受眾傳達積極向上的娛樂信息，滿足受眾對娛樂心理的滿足，避免“泛娛樂化”的蔓延。
　　加大電視媒體的監(jiān)管力度。有關部門要嚴格執(zhí)行監(jiān)管，嚴把節(jié)目內容關。國家廣電總局作為我國廣播電視媒體的總指揮，一直發(fā)揮著引導、監(jiān)管的重要作用。針對近年來電視媒體中盛行的泛娛樂化的不正之風，廣電總局采取了一些措施予以弱化。例如，2007年，重慶衛(wèi)視的選秀節(jié)目《第一次心動》因內容格調低下被廣電總局叫停。但是，電視熒屏上的低俗之風并沒有完全消除，有關部門還要進一步加大監(jiān)管力度。
　　加強電視媒體的自律。媒體從業(yè)人員要提升自身的文化素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)，電視傳媒人應大力加強道德自律，杜絕以俗為雅、以無知為個性等錯誤思想的產生，才能真正防范電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象的出現(xiàn)。特別是處在當今整體浮躁的時代背景下，媒體從業(yè)人員更應具備較高的道德素質，擔負起應有的道德責任，正確把握觀眾的欣賞需求，對于觀眾庸俗化的欣賞需求加以正確的引導，制作出集健康和娛樂于一體的電視節(jié)目奉獻給受眾。
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　　（作者單位：長春理工大學）
　　編校：張紅玲