摘 要： 本文采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、專家訪談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，對沈陽市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查與分析。結(jié)果表明：沈陽市城鎮(zhèn)居民已經(jīng)形成“健康投資”的體育消費(fèi)觀念，體育消費(fèi)動機(jī)呈現(xiàn)出多元化的特征；各年齡段人群的體育消費(fèi)水平不同，40歲以下居民的消費(fèi)水平明顯低于40歲以上的居民。體育的消費(fèi)水平相對以前有了很大幅度的提高；實(shí)物型消費(fèi)占主導(dǎo)地位，目前沈陽市城鎮(zhèn)居民參與型體育消費(fèi)、觀賞型體育消費(fèi)都有待提高；影響體育消費(fèi)因素依次為：閑暇時(shí)間→經(jīng)濟(jì)水平→體育場館設(shè)施→比賽水平→體育技能→其他。
　　關(guān)鍵詞： 沈陽市 城鎮(zhèn)居民 體育消費(fèi) 調(diào)查分析
　　
　　隨著人們對日益增長的物質(zhì)生活和精神生活的廣泛需要，體育消費(fèi)已成為人們健康生活中的重要組成部分。為愉悅身心和增強(qiáng)體質(zhì)而進(jìn)行體育消費(fèi)已成為一種大眾化活動。為了全面了解沈陽市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，本文作了調(diào)查研究，總結(jié)其存在的問題，為促進(jìn)沈陽市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)市場的健康發(fā)展、沈陽市體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)和體育市場的發(fā)展，優(yōu)化沈陽市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提高城鎮(zhèn)居民生活質(zhì)量提供決策依據(jù)。
　　1.研究對象與研究方法
　　1.1研究對象
　　沈陽市城鎮(zhèn)居民500名。
　　1.2研究方法
　　1.2.1文獻(xiàn)綜述法：查閱并搜集國、內(nèi)外相關(guān)論文30多篇。
　　1.2.2問卷調(diào)查法：對沈陽市城鎮(zhèn)不同年齡段的居民發(fā)放500份調(diào)查問卷?；厥諉柧?83份，回收率為96.6%，有效問卷475份，有效率為98.3%。
　　1.2.3專家訪談法:主要采用客觀陳述與座談會形式。
　　1.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：運(yùn)用SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)處理。
　　2.結(jié)果與分析
　　2.1沈陽市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀
　　2.1.1沈陽市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)態(tài)度與動機(jī)調(diào)查
　　表1顯示，21.9%的人認(rèn)為體育消費(fèi)“非常值得”，48.8%人認(rèn)為“值得”，20.2%的人認(rèn)為“不太值得”，9.1%的人認(rèn)為“根本不值得”；體育消費(fèi)的動機(jī)由高到低依次為：增強(qiáng)體質(zhì)→消遣娛樂→社會交際→減肥和健美→提高某項(xiàng)技能→其他。上述數(shù)據(jù)說明，大多數(shù)沈陽市城鎮(zhèn)居民已經(jīng)形成“健康投資”的體育消費(fèi)觀念。同時(shí)，沈陽市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)動機(jī)呈現(xiàn)出多元化的特征，它預(yù)示了人們在基本物質(zhì)生活水平日益提高的基礎(chǔ)上，將追求更高層次的精神享受。
　　2.1.2沈陽市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平調(diào)查
　　表2表明，40歲以下的兩個年齡段無體育消費(fèi)的人數(shù)比例分別是：0.0%、1.3%；40歲以上兩個年齡段分別為：4.2%、2.9%。在年體育消費(fèi)支出500元以上的相對較高消費(fèi)中，40歲以下的分別為1.1%、10.3%；40歲以上的這個指標(biāo)為：6.1%、0.4%。調(diào)查得知，文化層次、收入水平、體育觀、消費(fèi)觀、文化背景、職業(yè)等都是造成這一趨向的重要原因。但與以前同類調(diào)查的數(shù)據(jù)相比較，無體育消費(fèi)的比例明顯下降，高體育消費(fèi)人群比例明顯增加。
　　2.1.3沈陽市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)
　　體育消費(fèi)分為三種類型：觀賞型、參與型與實(shí)物型。觀賞型主要是觀看體育比賽和表演；參與型主要是參加體育鍛煉和上體育培訓(xùn)班；用于運(yùn)動服裝鞋帽、運(yùn)動器材、體育報(bào)紙雜志、體育彩票、運(yùn)動飲料等消費(fèi)屬于實(shí)物型體育消費(fèi)。從表3得知，沈陽市居民實(shí)物型體育消費(fèi)仍然占主導(dǎo)地位，約占83.6%，說明沈陽市體育用品市場需求量較大；體育參與型消費(fèi)有快速發(fā)展勢頭，占12.6%；觀賞型體育消費(fèi)相對滯后，占3.8%。
　　2.2影響沈陽市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的主要因素
　　由表4可知，影響沈陽市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的主要因素是：閑暇時(shí)間→經(jīng)濟(jì)水平→體育場館設(shè)施→比賽水平→體育技能→其他等方面。沒有時(shí)間和經(jīng)濟(jì)狀況是影響沈陽市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的首要因素，占被調(diào)查者中選率的58.5%和55.2%，其次是體育場地設(shè)施?？梢姡w育場地設(shè)施的匱乏嚴(yán)重影響了沈陽市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的人數(shù)比例，這應(yīng)當(dāng)引起各地政府部門的高度重視。調(diào)查中25.9%、2.5%沈陽市城鎮(zhèn)居民不懂體育技能和對體育不感興趣，應(yīng)該說這是一個很危險(xiǎn)的信號，有關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)向城市居民宣傳體育鍛煉對自身健康的重要性，大力開展社會體育服務(wù)項(xiàng)目，并提供必要的保證措施。
　　3.結(jié)論與建議
　　3.1結(jié)論
　　3.1.1沈陽市城鎮(zhèn)居民已經(jīng)形成“健康投資”的體育消費(fèi)觀念。體育消費(fèi)動機(jī)呈現(xiàn)出多元化的特征，它預(yù)示了人們在基本物質(zhì)生活水平日益提高的基礎(chǔ)上，將追求更高層次的精神享受。
　　3.1.2各年齡段人群的體育消費(fèi)水平不同，40歲以下居民與40歲以上的居民相比較，后者的消費(fèi)水平明顯低于前者。體育的消費(fèi)水平相對以前有了很大幅度的提高。
　　3.1.3體育消費(fèi)仍是實(shí)物型消費(fèi)占主導(dǎo)地位，目前沈陽市城鎮(zhèn)居民參與型體育消費(fèi)、觀賞型體育消費(fèi)都有待于提高。
　　3.1.4影響體育消費(fèi)因素為：閑暇時(shí)間→經(jīng)濟(jì)水平→體育場館設(shè)施→比賽水平→體育技能→其他等方面。
　　3.2建議
　　3.2.1政府部門應(yīng)加大對城鎮(zhèn)居民的體育運(yùn)動宣傳力度，轉(zhuǎn)變思想，樹立正確的體育消費(fèi)理念。建立地方電視臺體育頻道，周期性地播放城鎮(zhèn)居民喜愛的體育活動，激發(fā)市民的體育興趣，刺激居民的體育消費(fèi)。
　　3.2.2居民收入是居民消費(fèi)的基礎(chǔ)，體育消費(fèi)水平主要受社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民收入等經(jīng)濟(jì)因素的影響和制約。因此，要提高居民體育消費(fèi)水平，就必須加快城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高居民的收入，還要調(diào)整居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，使其向良性循環(huán)的方向發(fā)展。
　　3.2.3建議政府及職能部門對不同層次的體育消費(fèi)者進(jìn)行市場調(diào)查，不斷豐富體育場館的服務(wù)項(xiàng)目，制定合理的體育消費(fèi)價(jià)格，建立更適合大眾消費(fèi)的體育消費(fèi)內(nèi)容體系。
　　
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