雷培圣

摘 要：提高“地礦珠寶”品牌的知名度和市場競爭力。珠寶網(wǎng)上虛擬展示廳的建立、功能及特點。用戶輕松點擊鼠標(biāo)，可以上下左右，走近，退遠(yuǎn)的觀看珠寶商場的環(huán)境、布局等。方便地旋轉(zhuǎn)、交互地觀看珠寶產(chǎn)品。地礦珠寶商場不同位置的全景影片主要是通過在Adobe flash CS3軟件中對每個位置的全景影片加上熱點，實現(xiàn)各影片之間的鏈接，形成網(wǎng)狀的鏈接關(guān)系，實現(xiàn)相鄰場景影片的切換。

關(guān)鍵字 珠寶網(wǎng)上虛擬展示廳 交互 熱點

1引言

當(dāng)今珠寶銷售市場競爭激烈，如何采取有效措施提升自身品牌的知名度和競爭力，并擴大市場營銷能力，除保證產(chǎn)品品質(zhì)、價格和服務(wù)等因素外，在如今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的形勢下，將計算機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用于市場營銷與管理，同樣影響到品牌的知名度與進(jìn)一步發(fā)展。因此，如何利用信息技術(shù)于我局地礦珠寶品牌的宣傳與管理是一個有一定應(yīng)用價值的課題。

為提高“地礦珠寶”品牌的知名度和市場競爭力，天津市地質(zhì)勘察院和珠寶公司兩單位聯(lián)合起來，通過發(fā)揮各自的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，開展并且完成了“基于360°全景技術(shù)的地礦珠寶電子商務(wù)系統(tǒng)建立”項目，旨在提供一個先進(jìn)的信息技術(shù)手段。通過本項目的實施，將初步建立起一個基于因特網(wǎng)的地礦珠寶網(wǎng)上展示與銷售平臺，一是要為更大地擴大“地礦珠寶”這一品牌的影響，建立起一個對外宣傳、展示的窗口，并使之成為天津地區(qū)最有影響的專業(yè)珠寶網(wǎng)站；二是要建立起珠寶網(wǎng)上虛擬展示廳，身處異地的顧客，通過網(wǎng)絡(luò)，就猶如置身于實地，觀賞、了解各種珠寶；三是要建立起網(wǎng)上采購、銷售系統(tǒng)，開發(fā)新的營銷手段。

本文的著重點在于珠寶網(wǎng)上虛擬展示廳的建立、功能及特點。珠寶網(wǎng)上虛擬展示廳是嵌入在基于360°全景技術(shù)的地礦珠寶電子商務(wù)系統(tǒng)的網(wǎng)站中的。見下圖。

2 珠寶網(wǎng)上虛擬展示

珠寶網(wǎng)上虛擬展示廳使用了360度全景技術(shù)，包括球面全景和對象全景。

虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR），就是通過技術(shù)或設(shè)備模擬出一個可交互的、虛幻的三維空間場景。360度全景技術(shù)是一種基于靜態(tài)圖像在微機平臺上能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬現(xiàn)實技術(shù)。讓人們在網(wǎng)上能夠進(jìn)行360度全景觀察，而且通過交互操作，可以實現(xiàn)自由瀏覽，從而體驗三維的VR視覺世界。360度全景是由兩大部分組成：全景攝影與虛擬全景。全景攝影是指把相機環(huán)360度的一組照片通過無縫處理，所拼接成的一張全景圖像，而全景圖像是指大于雙眼正常有效視角（大約水平90度，垂直70度）或雙眼余光視角（大約水平180度，垂直90度），乃至360度完整場景范圍的照片。再運用一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將真實的場景還原全在互聯(lián)網(wǎng)上顯示，并具有較強的互動性，使您能用鼠標(biāo)控制環(huán)視的方向，可左可右，可上可下，可近可遠(yuǎn)，可大可小，使您有身臨其境的感覺，稱之為虛擬全景。

球形全景：球形全景視角是水平360度，垂直180度，全視角。可以說已經(jīng)融入了虛擬環(huán)境之中了。球形全景照片的制作比較復(fù)雜：首先必須全視角魚眼鏡頭拍攝，即要把上下前后左右全部拍下來，普通相機要拍攝很多張照片。然后再用專用的軟件把它們拼接起來，做成球面展開的全景圖像，最后選用播放軟件，把全景照片嵌入網(wǎng)頁。

球形全景的制作方法如下：

a、先用帶魚眼鏡頭的相機和云臺拍照。

b、對照片進(jìn)行色彩的處理。

c、在PTGUI軟件中對照片進(jìn)行拼接，生成球形全景圖片。

對象全景（Object Panorama）：對象全景是瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)上的電子商務(wù)的，它與場景全景的主要區(qū)別是：拍攝時瞄準(zhǔn)對象（如你要拍攝珠寶首飾，珠寶首飾就是對象），轉(zhuǎn)動對象，而不是相機，每轉(zhuǎn)動一個角度，拍攝一張，順序完成。然后選用對象全景的制作及播放軟件，并把它們嵌入網(wǎng)頁，發(fā)布到網(wǎng)站上。

對象全景的制作方法如下：

a、先用相機和云臺給珠寶拍照。

b、對照片進(jìn)行色彩和大小的處理。

c、在Pano2QTVR軟件中拼接，生成對象全景影片。

結(jié)合以上兩種基于圖像的全景技術(shù)用于構(gòu)建天津地礦珠寶公司的虛擬珠寶商場。其中利用球面全景制作地礦珠寶商場虛擬展示，利用對象全景制作珠寶飾品虛擬展示。

1) 地礦珠寶商場虛擬全景瀏覽

地礦珠寶商場三維全景虛擬瀏覽，把地礦珠寶商場的真實場景數(shù)字化，全方位搬到網(wǎng)絡(luò)上。用戶輕松點擊鼠標(biāo)，可以上下左右，走近，退遠(yuǎn)的觀看珠寶商場的環(huán)境、布局等，360 度觀看，就像來到現(xiàn)場一樣。結(jié)合商場導(dǎo)航示意圖，可以在商場實現(xiàn)邊走邊看，充分展現(xiàn)商場的設(shè)施環(huán)境。整合音樂，導(dǎo)游解說，多媒體手法為一體的高清晰度三維全景虛擬導(dǎo)覽把珠寶商場輕松“搬”到了客戶面前，展現(xiàn)珠寶商場舒適的環(huán)境，完善的服務(wù)，給客戶以實在感受，促進(jìn)客戶來實體商場購物,是珠寶商場展示推廣的最新有力武器。

2）地礦珠寶產(chǎn)品虛擬全景瀏覽

通過該系統(tǒng)可使用戶方便地旋轉(zhuǎn)、交互地觀看珠寶產(chǎn)品。使用該功能，珠寶公司可以方便地將其產(chǎn)品在網(wǎng)上進(jìn)行全方位地展示，吸引潛在顧客購買。

3 地礦珠寶全景展示廳的開發(fā)

通過全景軟件生成的全景flash影片都是獨立的，互相并沒有聯(lián)系。如何將地礦珠寶商場不同位置的虛擬全景影片進(jìn)行連接，及如何對商場的全景進(jìn)行場景設(shè)計是下面將要研究及設(shè)計的主要內(nèi)容。通過在Adobe flash CS3軟件中對每個全景影片加上熱點，實現(xiàn)全景影片之間的鏈接，點擊鼠標(biāo)就能方便地從一個場景到達(dá)相鄰的場景，使各個全景影片之間有了銜接，而且讓觀看的人也能更清楚知道各個影片之間的相對位置。

（1）地礦珠寶商場不同位置虛擬全景影片的連接

地礦珠寶商場不同位置的全景影片主要是通過在Adobe flash CS3軟件中對每個位置的全景影片加上熱點，實現(xiàn)各影片之間的鏈接，形成網(wǎng)狀的鏈接關(guān)系，實現(xiàn)相鄰場景影片的切換。

添加熱點后的效果如下圖所示（紅色圖標(biāo)即為熱點），點擊該圖標(biāo)將自動加載該熱點對應(yīng)得全景影片。

添加熱點后的全景影片

（2）地礦珠寶商場虛擬全景展示系統(tǒng)的開發(fā)

在為各影片添加熱點的基礎(chǔ)上，在flash 中制作各種動畫效果為單個商場的虛擬全景展示進(jìn)行場景設(shè)置，最終形成的場景如下圖所示：

地礦珠寶營口道店虛擬全景展示

（3）網(wǎng)上地礦珠寶全景展示廳的制作

將以上生成的地礦珠寶商場虛擬全景和對象全景嵌入網(wǎng)頁，并進(jìn)行合適的布局設(shè)置最終生成圖所示的網(wǎng)上地礦珠寶全景展示廳。

地礦珠寶全景展示廳

其中頁面上方為地礦珠寶商場全景展示，用戶可通過鼠標(biāo)進(jìn)行瀏覽操作，也可通過全景下方的按鈕進(jìn)行瀏覽。點擊相應(yīng)的熱點鏈接可進(jìn)入不同的店鋪進(jìn)行瀏覽。

頁面下方為該商場所展示的產(chǎn)品對象全景，點擊相應(yīng)的圖片將可對該珠寶商品進(jìn)行全景觀賞。

對象全景網(wǎng)上展示

4 結(jié)論

將360度虛擬全景技術(shù)應(yīng)用與珠寶的展示與營銷之中，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)所特有的交互感、沉浸感等特征，使顧客猶如身臨珠寶商城一樣鑒賞珠寶產(chǎn)品。為珠寶產(chǎn)品的網(wǎng)上展示提供了嶄新的工具。

參考文獻(xiàn)

ASP.NET 網(wǎng)頁設(shè)計與網(wǎng)站開發(fā) 馬駿 人民郵電出版社 2007