摘要：
　　本文以業(yè)界有人預(yù)言童書出版的“黃金時(shí)代”即將過去、童書出版的“白銀時(shí)代”即將到來這一“預(yù)判”作為述評的開頭，以2011年童書出版的業(yè)界表現(xiàn)和翔實(shí)數(shù)字作為依據(jù)，從童書品牌、童書原創(chuàng)、童書版權(quán)貿(mào)易、童書跨媒跨界出版、童書行業(yè)競爭等5個方面，進(jìn)行了眼光獨(dú)到的分析和解讀，指出童書出版“白銀時(shí)代”即將到來是一個“誤判”。并提出了自己的預(yù)判：在社會主義文化大發(fā)展大繁榮的偉大進(jìn)程中，我國的童書出版任重道遠(yuǎn)，雖然競爭會越來越激烈，但我國的童書出版一定會延續(xù)快速發(fā)展的“美麗童話”，一定會進(jìn)入含金量更高的“黃金時(shí)代”，大踏步地向童書出版強(qiáng)國邁進(jìn)。
　　關(guān)鍵詞：
　　童書出版 現(xiàn)狀 走向
　　進(jìn)入新的21世紀(jì)以來，中國童書出版繁榮發(fā)展，一直以兩位數(shù)高速增長，進(jìn)入了一個前所未有的“黃金時(shí)代”，創(chuàng)造了中國童書“大國崛起”的“美麗童話”，成了一支拉動中國出版上行的“領(lǐng)漲力量”，被譽(yù)為中國圖書市場上的一顆“常青樹”。2011年初，業(yè)界有人預(yù)言：中國童書出版的“黃金時(shí)代”即將過去，“白銀時(shí)代”即將到來!“一石激起千層浪”，中國童書出版的“黃金時(shí)代”到底能持續(xù)多久?中國童書出版的“美麗童話”到底能持續(xù)多久?中國童書出版的“天花板”到底有多高?成了出版界及社會相關(guān)部門關(guān)注的重要話題。
　　2011年，是“十二五”的開局之年。最近，出版圈的同行們在回望、總結(jié)出版態(tài)勢時(shí)，經(jīng)常借用英國著名作家查爾斯·狄更斯在《雙城記》中的一段名句：“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代?！边@一別出心裁的借用，無疑充滿著出版目光的深邃及文化人辯證法的智慧。2011年，中國的童書出版究竟怎么樣?我看可以把這段名句稍作改動來表述：“這是童書出版的最好時(shí)期，這是童書市場競爭的最激烈時(shí)期?！碑?dāng)歷史翻過2011年這一頁時(shí)，我們欣喜地看到，中國童書出版依然“黃金”!經(jīng)典品牌長盛不衰，原創(chuàng)新書競相發(fā)力，版權(quán)引進(jìn)緊扣市場，跨媒體出版新意迭出，出現(xiàn)了品牌化發(fā)展、系列化發(fā)展、差異化發(fā)展、特色化發(fā)展、區(qū)域化發(fā)展、市場化發(fā)展、國際化發(fā)展的可喜景象。2011年，全國少兒圖書產(chǎn)值同比增長16.18％，市場碼洋比重占14.9％。當(dāng)然，在“黃金”依然的同時(shí)，空前激烈的童書市場競爭也依然。
　　一、經(jīng)典品牌長盛不衰
　　2011年，童書出版一個顯著的特點(diǎn)，就是由名家名作名社精心打造的童書經(jīng)典品牌，在我國圖書市場中長盛不衰、暢銷長銷。童書經(jīng)典為王、品牌為王、精品為王，是確保童書長時(shí)間、高速度、高質(zhì)量發(fā)展的重要原因。
　　打開北京開卷公司的圖書市場數(shù)據(jù)資料，我們可以清楚地看到，一批超級暢銷的經(jīng)典品牌童書引領(lǐng)著童書市場，如楊紅櫻的《快貓日記》系列，伍美珍的《陽光姐姐小書房》系列，沈石溪的《動物小說大王》系列，曹文軒的《草房子》，郁雨君的《辮子姐姐心靈花園》系列，跨媒體的《喜羊羊與灰太狼》系列、《賽爾號》系列、《洛克王國魔法偵探》系列，引進(jìn)版的《窗邊的小豆豆》《夏洛的網(wǎng)》《升級版冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》系列、《世界文學(xué)名著寶庫》系列、《哈利·波特》系列等國內(nèi)外經(jīng)典品牌童書，牢牢地持久地“占領(lǐng)”著開卷的暢銷書排行榜。這些經(jīng)典品牌圖書，有的是在系列中增添了新作，如《笑貓日記》系列增添了《小白的選擇》《綠狗山莊》，《陽光姐姐小書房》系列增添了《青蛙軍團(tuán)愛地球》《生命流淚的樣子》，《辮子姐姐心靈花園》系列增添了《愛找東西的男孩》《世界上的另一個我》；有的則是單本魅力無限，如《窗邊的小豆豆》《夏洛的網(wǎng)》《草房子》。廣大少年兒童讀者和家長對名家名作名社、對經(jīng)典品牌的信任度和忠誠度空前高漲，對國產(chǎn)童書的經(jīng)典品牌的信任度和忠誠度空前高漲。并且，兒童閱讀喜歡問“為什么”、喜歡問“下一個呢”的刨根問底的天性，也從系列童書經(jīng)典品牌的當(dāng)紅走俏中得到張揚(yáng)。
　　品牌童書“重裝升級”，也是保持品牌童書長盛不衰的重要舉措。如浙少版的《升級版冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》，接力版的《淘氣包馬小跳》系列升級版，21世紀(jì)版的《皮皮魯總動員》(71冊)，上少版的《秦文君經(jīng)典校園小說系列》(17冊)、《春華童書系列》(15冊)，閩少版的《秦文君兒童文學(xué)30年美雅典藏》，中少版的《中國通史故事》(4冊)、《林漢達(dá)中國歷史故事集》《林格倫作品集》(9冊)、《丁丁歷險(xiǎn)記》(22冊)，新蕾版的《國際大獎小說》新版(53冊)，鄂少版的《楊紅櫻畫本-科學(xué)童話系列》(8冊)，蘇少版的《我喜歡你》金波兒童文學(xué)精品系列(14冊)，湘少版的《秦文君分級閱讀》系列，浙教版的《中國少年兒童百科全書》精華版等，都針對讀者和市場的新需求適時(shí)地進(jìn)行了更新?lián)Q代，求新求變。上少社也啟動了著名科普圖書品牌《十萬個為什么》的全面升級工程。
　　名家名作名社打造的經(jīng)典品牌童書，不僅暢銷圖書市場，而且也頻頻獲獎，成為“雙效”圖書。如在2011年1月27日發(fā)布的由新聞出版總署組織、19家中央媒體推薦、18萬網(wǎng)民參與投票的“大眾喜愛的50種圖書”中，就有《笑貓日記·球球老老鼠》《陽光姐姐小書房·巧克力味的暑假》《你好，小讀者》《震動》《屬鼠藍(lán)和屬鼠灰：我們是屬鼠班》《藍(lán)丫的太陽》《第一次發(fā)現(xiàn)叢書》《活寶三人組》等10種。在2011年3月發(fā)布的第二屆中國出版政府獎中，湖北少兒社的《少兒科普名人名著書系》、希望出版社的《玩具論》、明天出版社的《笑貓日記·那個黑色的下午》、中國少兒社的《紅袋鼠幽默童話》、安徽少兒社的《好好玩泡泡書》榮獲大獎。在2011年“六一”發(fā)布的第八次向全國青少年推薦的100種優(yōu)秀圖書中，經(jīng)典品牌童書受到高度重視，比重大，分量重。
　　二、原創(chuàng)新書競相發(fā)力
　　在新聞出版總署“三個一百原創(chuàng)圖書工程”的推動下，2011年，童書原創(chuàng)新書競相發(fā)力，呈“井噴”態(tài)勢。原創(chuàng)新書數(shù)量之多、質(zhì)量之優(yōu)，門類之全，令人欣喜。
　　兒童文學(xué)圖書是童書的“主力軍”，近年來一直占有著40％的高份額，也是競爭最激烈的童書板塊。各出版社都花大氣力編輯出版兒童文學(xué)新書。2011年，校園小說、童話、動物小說、幽默小說、魔幻小說、偵探小說、大自然文學(xué)等各種門類的兒童文學(xué)圖書，都有了長足的發(fā)展。如明天出版社的《獨(dú)角獸叢書》(4冊)，商曉娜的《天使在身邊》《被遺忘的小孩》，劉先平的大自然文學(xué)《會說話的脖子》《追蹤雪豹》，劉海棲的《扁鎮(zhèn)的秘密》(3冊)，彭雪軍的《丁香木馬》，龐婕蕾的《莫莉的假期》《我要的幸?！贰蹲詈玫闹骸罚瑥垵嵉摹栋职值臒羲?；江蘇少兒社的程瑋的《周末與愛麗絲聊天》，穆少君等的魔幻小說《小花仙》系列，葛冰的幽默小說《絕對小屁孩》；中國少兒社的陳柳環(huán)的魔幻小說《蘿鈴的魔力》系列，王巨成的《震動》系列，楊老黑的“少年偵探”系列，湯湯的“鬼精靈童話”系列，《兒童文學(xué)》十大青年金作家作品集，《兒童文學(xué)·伴侶》，《兒童文學(xué)·故事》；21世紀(jì)出版社的彭學(xué)軍的《你是我的妹》；浙江少兒社的《王一梅最美的童話》；湖南少兒社的《曹文軒水精靈系列》《湯素蘭奇跡系列》《鄧湘子輕盈穿越系列》；新世紀(jì)出版社的單瑛琪的《小屁妞日記》；貴州人民社的殷健靈的《甜心小米》；福建少兒社的《王勇英“弄泥的童年風(fēng)景”》系列；希望出版社的徐玲的《酷炫課堂》；河北少兒社的《郝月梅幽默兒童小說》系列，《陽光姐姐小說總動員》叢書(8冊)；四川少兒社的《中國兒童文學(xué)名家精品暢銷書系》；晨光出版社的《盛世花香·乳白色的狼犬》；北方婦女兒童出版社的彭緒洛的《兵馬俑復(fù)活》；遼寧少兒社的商曉娜的《幸福的小米啦》系列；天天出版社的葛冰的《雨雨的桃花源》《帶新港系列》(8冊)，《安武林系列》《湘女生態(tài)文學(xué)系列》《最美女兒心》；電子出版社的謝鑫等的《水晶書系》；禹田文化傳媒的《大宇神秘驚奇》系列(第三季10冊)；天舟文化公司的陳丹燕的幻想小說《我的媽媽是精靈》等大批兒童文學(xué)圖書的推出，都充分顯示了我國原創(chuàng)兒童文學(xué)的勃勃生機(jī)。尤其是原創(chuàng)動物小說的迅速崛起，更是童書出版的一個亮點(diǎn)。如湖北少兒社以大手筆推出了我國首套大規(guī)模的動物文學(xué)精品文庫《中國動物文學(xué)大系》(第一輯21冊)，浙江少兒社推出了沈石溪的《一只獵雕的遭遇》《王妃黑葉猴》《紅飄帶獅王》《雄獅去流浪》，吉林美術(shù)社推出了《動物小說大王沈石溪系列典藏》，中國少兒社推出了《金曾豪動物傳奇小說》(4冊)，江蘇少兒社推出了《葛冰神秘動物小說》系列，未來出版社推出了《貓武士動物小說系列》(3冊)，外研社推出了牧鈴的“荒野奇兵三部曲”《九村突圍》《激戰(zhàn)荒野》《終極王者》，重慶出版社推出了吳巖的《最有想象力的科幻小說》等。
　　低幼圖書是童書中最基礎(chǔ)的啟蒙圖書，也是最適合家庭親子共讀的圖書。2011年，我國的原創(chuàng)低幼圖書可以用琳瑯滿目、豐富多彩來概括。但是，原創(chuàng)低幼圖書中最大的突破是本土圖畫書的創(chuàng)作和出版，一掃以往引進(jìn)版圖畫書一統(tǒng)天下的局面，開始走上了艱難而又神圣的創(chuàng)新發(fā)展之路。2011年，我國眾多的出版社都把目光投向了本土圖畫書的出版，摸著石頭過河，不僅使我國有了自己的本土圖畫書，填補(bǔ)了我國圖畫書的空白，而且有的還嘗試出版了既有國外圖畫書先進(jìn)理念、又有中國文化特色的圖畫書。如明天出版社的《曹文軒純美繪本》(4冊)，新世紀(jì)出版社的《梁培龍經(jīng)典繪本》系列(9冊)，中國少兒社的《中國原創(chuàng)圖畫書》(110冊)，新蕾出版社的《五十六個民族神話經(jīng)典繪本》(60冊)、《沈石溪動物繪本》(10冊)，海燕出版社的《我的自然生態(tài)圖畫書》系列、《“棒棒仔”快樂做自己》系列，21世紀(jì)出版社的《王曉明心情童話繪本》(4冊)，安徽少兒社的《動畫中國》，江蘇少兒社的《曹文軒感動繪本》系列，湖北少兒社的《中國圖畫書典藏書系》(10冊)，外研社的《聰明豆繪本系列》，希望出版社的《再見》，重慶出版社的《保冬妮幼兒好心情繪本》等?，F(xiàn)代意義上的圖畫書，既不同于中國傳統(tǒng)的連環(huán)畫“小人書”，也不同于當(dāng)代流行的動畫卡通圖書，是用圖畫和文字共同表現(xiàn)或更凸顯圖畫來表現(xiàn)一個故事的兒童圖書。圖畫書深受兒童讀者的喜愛，也是家庭親子共讀的最好讀物。圖畫書在我國雖然起步晚，但起點(diǎn)高。香港設(shè)立了華文原創(chuàng)圖畫書的最高獎“豐子愷兒童圖畫書獎”，兩年一次，2011年進(jìn)行了第二屆評選。我國的圖畫書還走出國門，走向世界。2011年11月3日，明天出版社出版的由余麗瓊作文、朱成梁作畫的圖畫書《團(tuán)圓》，榮獲了2011年美國《紐約時(shí)報(bào)》“最佳兒童圖畫書”獎。
　　科普圖書是童書中科技含量最高、編輯出版難度最大的圖書板塊，也是我國童書出版中的弱項(xiàng)。為了推動我國科普圖書的出版，推動我國的科普圖書閱讀，提高我國少年兒童的科學(xué)知識，使之從小熱愛科學(xué)，中國版協(xié)少兒讀物工作委員會在南京召開的全國少兒社社長年會上，舉辦了“泛科普時(shí)代的少兒出版”高層論壇，大力推動原創(chuàng)科普圖書的出版。大百科出版社出版了《中國幼兒百科全書》(第二輯)》；電子出版社出版了《科學(xué)童話繪本館》；希望出版社出版了《講給孩子的中國科學(xué)》；湖南少兒社出版了《李毓佩數(shù)學(xué)故事系列》；未來出版社出版了《百科大揭秘》系列叢書(24冊)、《趣味百科系列》，江西高校出版社出版了《生命的故事系列》；和平出版社出版了《激發(fā)孩子閱讀興趣的300個科學(xué)揭秘》叢書；青島出版社出版了《中國少年小百科》；中國地圖出版社出版了《兒童地圖冊系列圖書》(4冊)。我國科普出版出現(xiàn)了顯著的上升勢頭，2011年比2010年同比增長12.6％。
　　2011年是建黨90周年、辛亥革命100周年，少年紅色經(jīng)典圖書自然而然地成了童書出版的重點(diǎn)。新疆青少年出版社出版了《少年紅色經(jīng)典叢書》(7冊)，海燕出版社出版了“紅蓓蕾出版工程之《共和國領(lǐng)袖》系列”(6冊)，21世紀(jì)出版社出版了《少年紅色經(jīng)典時(shí)代楷模系列》，和平出版社出版了《紅色經(jīng)典小故事》，內(nèi)蒙古少兒社出版了《紅色經(jīng)典》系列漫畫叢書(10冊)、并附3D動漫光盤，遼寧少兒社出版了《紅色少年讀本——抗戰(zhàn)鐵血關(guān)東魂》叢書，海豚傳媒出版了《李心田經(jīng)典童書》(6冊)。少年紅色經(jīng)典圖書的出版，為廣大少年兒童的紅色閱讀打造了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　三、版權(quán)引進(jìn)緊扣市場
　　“讓中國的少年兒童和發(fā)達(dá)國家的少年兒童站在同一條閱讀起跑線上，共享人類世界文明和文化進(jìn)步的成果”，是我國童書出版界的神圣使命。進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國童書的引進(jìn)一直走在全國出版界的前列，引進(jìn)的童書品種占全國引進(jìn)圖書品種的20％左右，有的還實(shí)現(xiàn)了中外文同步出版。2011年，在開卷引進(jìn)版暢銷書的調(diào)查中，排行榜前100名暢銷書中，童書占據(jù)了“半壁江山”。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的暢銷書排行榜上，各個門類的熱購?fù)瘯鴦t幾乎都是引進(jìn)版圖書。如21世紀(jì)出版社引進(jìn)的《不一樣的卡梅拉》(6冊)、南海出版公司引進(jìn)的《窗邊的小豆豆》、青島出版集團(tuán)引進(jìn)的《學(xué)會愛自己》，牢牢地在前20名中占據(jù)3個席位。在科普圖書中，北京少兒社引進(jìn)的《可怕的科學(xué)》系列，21世紀(jì)出版社引進(jìn)的《我的第一本科學(xué)漫畫書》，童趣出版公司引進(jìn)形象、原創(chuàng)內(nèi)容的《我的第一套百科全書》等都是熱銷圖書。同時(shí)，在專業(yè)少兒出版社中有一個明顯的規(guī)律，凡是實(shí)力較強(qiáng)的少兒社，都是引進(jìn)版童書運(yùn)作得比較好的出版社。
　　2011年，我國童書的引進(jìn)緊扣市場，越來越有針對性和選擇性，目標(biāo)非常明確，引進(jìn)的著重點(diǎn)集中在兒童文學(xué)和科普圖書上。前幾年曾經(jīng)是引進(jìn)熱點(diǎn)的圖畫書，相對降溫。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，世界上近80％的優(yōu)秀圖畫書已經(jīng)引進(jìn)國內(nèi)。
　　引進(jìn)的兒童文學(xué)圖書有：接力出版社的《藍(lán)精靈》系列第三輯、《小烏龜富蘭克林》系列第二輯、《走出院子的母雞》、《名偵探杉山》系列，明天出版社的《詹姆斯·克呂斯作品》(5冊)，浙江少兒社的《39條線索》(3冊)、《耕林精選大獎小說》(20冊)，21世紀(jì)出版社的(佛朗茲》系列(8冊)，中國少兒社的《小狼人》系列、《貓武土》(第一部6冊)，江蘇少兒社的《小拇指歷險(xiǎn)記》系列，新蕾出版社的“國際大獎小說之佧夫卡和旅行娃娃》《蛋殼里出來的奶奶》，上海少兒社的《金玫瑰國際大獎精粹》系列，海燕出版社的《意大利兒童文學(xué)經(jīng)典作品》(5冊)，北京少兒社的《魔法女孩》系列(20冊)，童趣出版公司的《魔靈禁地》(5冊)，遼寧少兒社的《精靈魔法學(xué)?！废盗?15冊)，未來出版社的《魔法小女巫》系列和《牛仔褲的夏天》，四川少兒社的《山中恒校園成長小說》系列(4冊)，天天出版社的《暗夜之光》系列(6冊)、《莎拉公主小說》系列(6冊)、《小尼古拉最新版》系列，科普出版社的《閃電球探長》(8冊)，江蘇美術(shù)出版社的《野獸幫》系列等。
　　引進(jìn)的科普圖書有：科普出版社的《體驗(yàn)大自然》《有趣的科學(xué)》《科學(xué)DIY》《環(huán)保超人土豆仔》，明天出版社的《牛津少年百科全書》《魔法夜光書》(6冊)、《科學(xué)技術(shù)史少年讀本》(5冊)，浙江少兒社的《美國國家地理·少兒版百科》，北京少兒社的《可怕的科學(xué)》(60冊)，福建少兒社的《新世紀(jì)兒童百科》(8冊)，大百科出版社的《DK兒童百科全書》，天天出版社的《國家地理探索》，華東師大出版社的《美國國家地理·少年兒童版》(3級15神冊)，貴州人民社的《神奇校車》，北京科技社的《妙趣科學(xué)·兒童版》，湖南少兒社的《從小愛數(shù)學(xué)》，江蘇少兒社的《最美的科普》，未來出版社的《趣味模型立體書·改變世界的發(fā)明》，湖北美術(shù)社的《探索頻道·少兒大百科全書》等。
　　四、跨媒跨界新意迭出
　　隨著數(shù)字出版和圖書網(wǎng)購的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒體出版和傳統(tǒng)實(shí)體書店圖書銷售面臨著越來越嚴(yán)峻的考驗(yàn)。童書出版，雖然在一定程度上得益于兒童成長需要避開電子數(shù)字產(chǎn)品的有害輻射而不必立即改變出版載體，但是，人類社會和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的腳步總是大踏步向前的。2011年，我國童書出版界跨媒出版、跨界運(yùn)營的自覺性和自信心不斷增強(qiáng)，跨媒出版、跨界運(yùn)營新意迭出。越來越激烈的競爭，使許多出版社重新進(jìn)行了戰(zhàn)略定位。
　　安徽少兒社借助時(shí)代出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的強(qiáng)大實(shí)力，把自己定位在“中國動漫電影出版基地和中國玩具圖書出版基地”上。2011年，安徽少兒社精心運(yùn)作《奧特曼電影》圖書、《賽爾號大電影系列圖書》《變形金剛3》《洛克王國大電影系列圖書》，精心運(yùn)作中國第一部原創(chuàng)學(xué)習(xí)型科普漫畫圖書《魔術(shù)筆記》、《淘氣包馬小跳》漫畫版、美國的《巴菲特神秘俱樂部》動畫圖書、英國的《小鳥3號》卡通片圖書系列、日本當(dāng)紅漫畫家小畑健最新作品《爆漫王》。同時(shí)，以“圖書玩具化，玩具圖書化”為理念，精心運(yùn)作“洞洞書”玩具書、立體拼插書等跨媒、跨界圖書。安徽少兒社還推出了E-BOOK3.0的概念，互動圖書平臺和制作工具已上線，半年內(nèi)將達(dá)到1000多個品種。
　　童趣出版公司，是由人民郵電出版社和丹麥艾閣萌集團(tuán)共同投資的中國第一家中外合資出版企業(yè)，并出版有《米老鼠》雜志。童趣公司在成功地出版了《獅子王》《天線寶寶》《花園寶寶》《小火車托馬斯》《小熊維尼》系列等引進(jìn)版動漫圖書后，又成功地出版了《哪吒鬧?！贰断惭蜓蚺c灰太狼》等本土版動漫圖書。2011年，童趣公司進(jìn)一步確立了自己兼容開放的動漫出版基地的戰(zhàn)略定位。
　　中國少年兒童新聞出版總社，是一個少兒新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。2011年9月8日，中少總社開啟了占地5千平方米，匯集了6萬余種青少年圖書、雜志、音像制品、電子出版物及5千余種益智玩具、電子產(chǎn)品、創(chuàng)意禮品，集主題書店、文化休閑場所、閱讀推廣、教育培訓(xùn)、讀者俱樂部多種功能于一身的青少年閱讀體驗(yàn)大世界。同時(shí)，中少總社適時(shí)成立了數(shù)字出版中心。中少總社配合3D電影《丁丁歷險(xiǎn)記·獨(dú)角獸號的秘密》登陸國內(nèi)院線，引進(jìn)出版了7種電影版圖書。中少總社確立了構(gòu)建中國少兒文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略地位。
　　“華東六少”是華東六家少兒社聯(lián)合體的簡稱。“華東六少”是全國少兒出版的標(biāo)桿，在全國童書零售市場中占有20％的高份額。2011年，“華東六少”提出了要繼續(xù)抱團(tuán)發(fā)展、做新媒體出版標(biāo)桿的戰(zhàn)略目標(biāo)。浙江少兒社與杭州娃哈哈宏振投資有限公司、浙江普達(dá)海文化產(chǎn)業(yè)有限公司合作，控股組建了跨界的“浙江省優(yōu)加少兒文化有限公司”，定位于“大少兒”文化產(chǎn)業(yè)，將單純的少兒出版業(yè)態(tài)擴(kuò)展為教育、培訓(xùn)、廣告、動漫、游戲、閱讀推廣、少兒讀者俱樂部等復(fù)合型的少兒文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。并與“盛大文學(xué)”就云中書城資源建設(shè)、錦書宣傳推廣、少兒閱讀器研發(fā)等進(jìn)行全面合作。21世紀(jì)出版社大力推進(jìn)點(diǎn)讀筆的研發(fā)與推廣，打造低幼有聲讀物基地，并以“皮皮魯”和《魔法小仙子》為內(nèi)容，研發(fā)網(wǎng)游、動畫產(chǎn)品。還準(zhǔn)備把出版社的品牌圖書開發(fā)成數(shù)字出版產(chǎn)品和數(shù)字閱讀產(chǎn)品?！叭A東六少”的其他社，如明天出版社、江蘇少兒社、福建少兒社也都在積極探索新媒體出版。
　　五、行業(yè)競爭空前激烈
　　2011年，我國童書出版雖然依然“黃金”，但童書市場的行業(yè)競爭卻空前激烈，業(yè)界有的甚至用“惡性競爭”、空前“慘烈”來表述。
　　一是出版格局競爭激烈。2011年，在全國580多家出版社中，依然有近530多家在出版童書，依然是一個社社都在爭搶童書“蛋糕”的“舉國體制”的出版格局。業(yè)界不少出版集團(tuán)及社會民營資本，都把目光投向童書出版，把童書出版作為值得投資的新增長點(diǎn)。33家傳統(tǒng)的專業(yè)少兒社出版的童書品種只占整個童書品種的26％，而非少兒專業(yè)的其他各類出版社出版的童書品種則高達(dá)74％。童書出版已經(jīng)成為整個出版業(yè)中出版參與度最高、競爭最激烈的圖書板塊。
　　二是選題資源競爭激烈。2011年，童書出版中的“跟風(fēng)出版”“重復(fù)出版”“同質(zhì)化出版”依然嚴(yán)重。暢銷書的“跟風(fēng)版”，世界名著、中國古典名著的“泛濫版”，比比皆是。圖書出版是最具創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)，而有的童書出版社原創(chuàng)乏力，竟有70％的圖書是“編寫”的。從而造成了童書出版新的資源浪費(fèi)，新的庫存積壓。
　　三是作者資源競爭激烈。2011年，著名兒童文學(xué)作家和著名兒童插圖畫家的“身價(jià)”有了新的提升。品牌作家、品牌畫家成了“香餑餑”。幾家出版社“追”一個作家，一個作品“一女許多家”，一個作家一年要出版十幾種乃至幾十種圖書的現(xiàn)象也隨之出現(xiàn)。童書評論界也出現(xiàn)了“寫慢點(diǎn)”“慢寫作”和加快新人培養(yǎng)的呼吁。
　　四是版權(quán)引進(jìn)競爭激烈。近年來，
　　“內(nèi)搶品牌作家，外搶品牌圖書”，已經(jīng)成了童書出版的“制勝法寶”。我國是世界上最大的童書版權(quán)交易市場，童書引進(jìn)中的無序競爭、惡性競爭，大大抬高引進(jìn)版稅，嚴(yán)重地?fù)p害了我方利益。同時(shí)，有的出版社對引進(jìn)版童書作虛假宣傳，在圖書腰封作虛假廣告，坑害了讀者。
　　五是童書資源擁有不均。與全國少年兒童擁有充足的童書閱讀資源、全國少年兒童讀者“不差書”的出版大國形象有著天壤之別，我國廣大農(nóng)村存在著嚴(yán)重的童書閱讀資源奇缺、少年兒童“閱讀缺失”的現(xiàn)象。2011年第6次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，全國0至14歲的少年兒童人口2.28億，一半分布在城鎮(zhèn)，一半分布在鄉(xiāng)村。據(jù)我國圖書銷售和圖書閱讀有關(guān)資料，占我國兒童人口半數(shù)的城鎮(zhèn)兒童，擁有著我國童書資源的88.9％，而另外一半的鄉(xiāng)村兒童只占11.1％。讓農(nóng)村兒童“人人有書”，讓農(nóng)村兒童和城市兒童站在同一條閱讀起跑線上，既是中國農(nóng)村兒童的基本訴求，也是全社會特別是童書出版界應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任。
　　中國擁有3.67億未成年人，擁有世界上最大的童書讀者群。童書出版，任重道遠(yuǎn)。在社會主義文化大發(fā)展大繁榮的偉大進(jìn)程中，雖然童書出版的競爭會更激烈，但我國的童書出版一定會進(jìn)入含金量更高的“黃金時(shí)代”，一定會延續(xù)繁榮發(fā)展的“美麗童話”，一定會大踏步地向出版強(qiáng)國邁進(jìn)。
　　(作者單位：中國版