摘要：
　　如今，我們正處于新媒體與傳統(tǒng)媒體趨向融合的時(shí)期，基于新媒體的快速發(fā)展，娛樂(lè)節(jié)目的形式、內(nèi)容正在不可避免地發(fā)生著翻天覆地的變化。因此，本文將針對(duì)新媒體技術(shù)的快速發(fā)展及其在人們?nèi)粘Ｉ钪械膹V泛影響，運(yùn)用傳播學(xué)理論，從媒介轉(zhuǎn)變的角度對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的傳播方式及效果進(jìn)行研究。
　　關(guān)鍵詞：
　　新媒體　娛樂(lè)節(jié)目　發(fā)展前景
　　隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，各類(lèi)廣播電視節(jié)目樣式都加緊了與它的聯(lián)系，作為當(dāng)下收視生力軍的娛樂(lè)節(jié)目亦是如此。本文將對(duì)新媒體語(yǔ)境下的娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展做系統(tǒng)的、全面的探析，旨在對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展道路有所啟發(fā)。
　　一、新媒體概述
　　1967年，美國(guó)CBS(哥倫比亞廣播電視網(wǎng))技術(shù)研究所所長(zhǎng)、NTSC電視制式的發(fā)明者P.Goldmark(P.戈?duì)柕埋R克)發(fā)表了一份關(guān)于開(kāi)發(fā)EVR(電子錄像)的商品計(jì)劃，其中第一次提出了“New Media”(新媒體)一詞?！靶旅襟w”這一概念被多次提及是在1969年，“美國(guó)傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席E.Rostow(E.羅斯托)在向尼克松總統(tǒng)提交的報(bào)告書(shū)中”。由此，“新媒體”一詞開(kāi)始在業(yè)界及學(xué)界頻繁出現(xiàn)，進(jìn)而影響范圍波及全世界。
　　關(guān)于新媒體的定義，蔣宏和徐劍編寫(xiě)的《新媒體導(dǎo)論》中的限定較為全面和準(zhǔn)確：“就新媒體的內(nèi)涵而言，它可以看做是20世紀(jì)后期在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步的背景下，在社會(huì)信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的、與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。就其外延來(lái)說(shuō)，新媒體主要包括光纖電纜通信網(wǎng)、都市型雙向傳播有線(xiàn)電視網(wǎng)、圖文電視、電子計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、大型計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)通信系統(tǒng)、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、高清晰度電視、互聯(lián)網(wǎng)(Internet)、手機(jī)短信和多媒體信息的互動(dòng)平臺(tái)、多媒體技術(shù)以及利用數(shù)字技術(shù)播放的廣播網(wǎng)等等。”
　　比較熟悉或常見(jiàn)的新媒體有移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、觸屏媒體、數(shù)字電影、3D電影、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播等。
　　二、娛樂(lè)節(jié)目考
　　《娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)》一書(shū)的作者沃夫在書(shū)中說(shuō)過(guò)：“這是一個(gè)娛樂(lè)的時(shí)代?！睍r(shí)至今日，娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)發(fā)展成為媒體上最常見(jiàn)的一種節(jié)目形態(tài)。
　　娛樂(lè)節(jié)目的概念比較寬泛，媒體中播放的大多數(shù)節(jié)目及內(nèi)容都有娛樂(lè)功能，甚至一些時(shí)政節(jié)目如《馬斌讀報(bào)》，法制節(jié)目如《今日說(shuō)法》，社教節(jié)目如《百家講壇》等都能在直觀(guān)節(jié)目樣式及內(nèi)容的同時(shí)，給人帶來(lái)歡樂(lè)?！昂沃^娛樂(lè)節(jié)目?即通過(guò)一定的中介形式和大眾參與，在相互交流中形成一種娛樂(lè)氛圍的節(jié)目形態(tài)?！薄皧蕵?lè)節(jié)目是綜藝節(jié)目發(fā)展的新樣式。較之傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，它具有更純粹的娛樂(lè)性、游戲性、消遣性、商業(yè)性和大眾性?！眾蕵?lè)節(jié)目的核心就是娛樂(lè)。
　　三、娛樂(lè)節(jié)目在新媒體語(yǔ)境下的發(fā)展
　　由于藝術(shù)形式的限制，娛樂(lè)節(jié)目在新媒體中的傳播渠道主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視這兩種渠道進(jìn)行傳播。本文主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視這兩種新媒體下的娛樂(lè)節(jié)目的傳播進(jìn)行探析。
　　(一)網(wǎng)絡(luò)電視中的娛樂(lè)節(jié)目
　　網(wǎng)絡(luò)電視又稱(chēng)IPTV，是一種新型的視頻節(jié)目傳輸形態(tài)，它依托寬帶網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以互動(dòng)的方式向用戶(hù)提供各種視頻節(jié)目。IPTV的全稱(chēng)是InternetProtocol Television(互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視)，也被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)電視，涵蓋了一切利用互聯(lián)網(wǎng)收看電視節(jié)目的媒介形式。目前被普遍運(yùn)用的形式有兩種，一種是以視頻網(wǎng)站的形式，采用一對(duì)多的播放模式進(jìn)行傳播；另一種是基于P2P(Peer-To-Peer)技術(shù)的流媒體網(wǎng)絡(luò)電視(P2PStreaming NetTV)，主要平臺(tái)有PPStream和PPLive等。本節(jié)主要以?xún)?yōu)酷網(wǎng)為例，探析娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展。
　　優(yōu)酷網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的重要品牌。優(yōu)酷網(wǎng)以“快者為王”為產(chǎn)品理念，注重用戶(hù)體驗(yàn)，不斷滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的多元化互動(dòng)需求，使之成為中國(guó)視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢(shì)力。
　　優(yōu)酷網(wǎng)不僅是用戶(hù)可以分享視頻的平臺(tái)，同時(shí)它還是一個(gè)視頻發(fā)布的平臺(tái)，在優(yōu)酷網(wǎng)上發(fā)布視頻的用戶(hù)也就是常說(shuō)的“播客”。百度數(shù)據(jù)顯示，“2011年上半年，網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的用戶(hù)規(guī)模分別為3.11億和3.82億。網(wǎng)絡(luò)視頻目前已經(jīng)成為網(wǎng)民的主流應(yīng)用，截至2011年6月底，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.2％，較2010年底提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。”優(yōu)酷網(wǎng)成熟穩(wěn)定的視頻消費(fèi)群體已經(jīng)形成。
　　通過(guò)優(yōu)酷網(wǎng)來(lái)收看娛樂(lè)節(jié)目的用戶(hù)越來(lái)越多，優(yōu)酷網(wǎng)上被標(biāo)記“娛樂(lè)節(jié)目”標(biāo)簽的視頻不計(jì)其數(shù)，播放專(zhuān)輯數(shù)不勝數(shù)。熱門(mén)點(diǎn)擊排名中，還詳細(xì)列出了近期熱門(mén)搜索點(diǎn)擊的娛樂(lè)節(jié)目，方便用戶(hù)點(diǎn)播收看。AC尼爾森曾公布的數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)平均每日播放的視頻數(shù)量已超過(guò)1億個(gè)，從而成為我國(guó)最大的視頻網(wǎng)站。
　　網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，也帶來(lái)了娛樂(lè)節(jié)目播出的新模式一與視頻網(wǎng)站合作同步播出，甚至先在網(wǎng)上進(jìn)行播出。如《非誠(chéng)勿擾》《快樂(lè)大本營(yíng)》《康熙來(lái)了》《娛樂(lè)百分百》等節(jié)目，就是采取這種模式的典范。這樣，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的傳播帶動(dòng)節(jié)目的整體收視，使娛樂(lè)節(jié)目在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中盡顯優(yōu)勢(shì)。
　　(二)手機(jī)電視中的娛樂(lè)節(jié)目
　　“手機(jī)這一新技術(shù)，據(jù)說(shuō)是由美國(guó)摩托羅拉公司的一名技術(shù)人員庫(kù)帕發(fā)明于1973年?！庇捎谇》昶鋾r(shí)，手機(jī)與電腦、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)完美地結(jié)合起來(lái)，造就了其所謂“新的時(shí)代英雄”。
　　作為大眾化的個(gè)人通訊與娛樂(lè)的媒體，手機(jī)不僅打破了各種大眾媒介如報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之間的界限，還拆除了大眾傳播、組織傳播與人際傳播之間的樊籬。手機(jī)媒體可以超過(guò)廣播、電視的覆蓋范圍，可以超過(guò)報(bào)紙、雜志的發(fā)行量，甚至超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)，成為大眾消費(fèi)的日常工具。
　　“據(jù)英國(guó)數(shù)據(jù)調(diào)查公司Inform Telecoms & Media預(yù)測(cè)，在未來(lái)5年內(nèi)手機(jī)電視市場(chǎng)將真正壯大起來(lái)，至2011年全球手機(jī)電視用戶(hù)將達(dá)21億戶(hù)，其中亞太地區(qū)將有9510萬(wàn)戶(hù)，歐洲地區(qū)將有6870萬(wàn)戶(hù)?！苯刂?011年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.18億，較2010年底增加1495萬(wàn)人。
　　娛樂(lè)節(jié)目轉(zhuǎn)換傳播平臺(tái)至手機(jī)上，在一定程度上驗(yàn)證了麥克盧漢“媒介是人體的延伸”的理論。同時(shí)對(duì)娛樂(lè)節(jié)目本體的形式也產(chǎn)生了本質(zhì)的改變，這種改變屬于電視機(jī)與新媒體合作的產(chǎn)物。
　　從技術(shù)角度來(lái)看，娛樂(lè)節(jié)目在手機(jī)上的傳播模式類(lèi)似于IPTV。但是，手機(jī)是一種比較特殊的工具，主要以通訊為主，它的外形、尺寸等在一定程度上滿(mǎn)足不了娛樂(lè)節(jié)目本身的傳播要求，需要根據(jù)傳播需要，作出針對(duì)性極強(qiáng)的設(shè)計(jì)和制作，還要求每秒播放速度從正常的每秒30畫(huà)降到每秒10～12畫(huà)。并且持續(xù)時(shí)間也不宜過(guò)長(zhǎng)，通常播放時(shí)長(zhǎng)為3-5分鐘?；诖?，目前手機(jī)上的娛樂(lè)節(jié)目多是以點(diǎn)的形式存在與傳播的。打開(kāi)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的某一關(guān)鍵詞，節(jié)目就會(huì)躍然于屏幕上。
　　此外，娛樂(lè)節(jié)目以手機(jī)電視為新的傳播媒介還有許多問(wèn)題有待解決，如受眾范圍受限問(wèn)題、手機(jī)硬件限制問(wèn)題、服務(wù)資費(fèi)過(guò)高等問(wèn)題。
　　四、加強(qiáng)娛樂(lè)節(jié)目的生存競(jìng)爭(zhēng)
　　傳統(tǒng)的娛樂(lè)節(jié)目發(fā)行模式是以一家購(gòu)片方向制片方購(gòu)買(mǎi)節(jié)目的首播權(quán)，其他的購(gòu)片方購(gòu)買(mǎi)二輪播出權(quán)為發(fā)行模式。而越具有熱播潛力的娛樂(lè)節(jié)目，其首播權(quán)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，通常是規(guī)模較大的電視臺(tái)成功收購(gòu)。然而這一模式是否仍然適應(yīng)現(xiàn)在的市場(chǎng)需求，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的娛樂(lè)節(jié)目發(fā)行模式是一種挑戰(zhàn)。
　　在網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展初期，娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)行模式是熱播節(jié)目在電視上先播，播出一段時(shí)間后，各網(wǎng)絡(luò)電視商會(huì)得到版權(quán)。而現(xiàn)在娛樂(lè)節(jié)目制片商已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)電視的龐大受眾和巨大傳播效果，進(jìn)而變成在網(wǎng)絡(luò)電視和電視上同時(shí)開(kāi)播，甚至先在網(wǎng)絡(luò)視頻播放，進(jìn)行預(yù)熱以后，再在電視上播放。如《紅歌會(huì)》引起了社會(huì)上尤其是“50后”“60后”的熱烈追捧，就是一例。
　　(下轉(zhuǎn)第76頁(yè))
　　(上接第73頁(yè))
　　網(wǎng)絡(luò)電視可以看做是電視娛樂(lè)節(jié)目的試驗(yàn)田。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，首先滿(mǎn)足了觀(guān)眾的第一時(shí)間的收視渴望，其次也方便電視臺(tái)購(gòu)片方更準(zhǔn)確地購(gòu)進(jìn)娛樂(lè)節(jié)目。
　　然而從另一方來(lái)講，這就加大了娛樂(lè)節(jié)目之間的生存競(jìng)爭(zhēng)。著名電視人王輝承認(rèn)：“新發(fā)行模式帶給他們很大的壓力，為了和電視臺(tái)能有下次合作的機(jī)會(huì)，拍攝投入幾乎到了不計(jì)成本的地步。”這樣的激烈生存競(jìng)爭(zhēng)，最終只有精品娛樂(lè)節(jié)目才會(huì)被各大媒體選中。
　　目前我國(guó)國(guó)產(chǎn)娛樂(lè)節(jié)目每年產(chǎn)量在580部左右，真正在電視臺(tái)播出的只有200部，其中約65％的電視娛樂(lè)節(jié)目沒(méi)有市場(chǎng)，究其原因，并不是質(zhì)量問(wèn)題，甚至其中也不乏精品，但購(gòu)片方選片謹(jǐn)慎，而互聯(lián)網(wǎng)又成為電視娛樂(lè)節(jié)目的試驗(yàn)田，因此電視娛樂(lè)節(jié)目的生存競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。
　　五、結(jié)語(yǔ)
　　隨著新媒體的快速發(fā)展，娛樂(lè)節(jié)目要積極從自身出發(fā)，適時(shí)調(diào)整，從而適應(yīng)新媒體，以得到更好地傳播發(fā)展空間。節(jié)目本身要利用新媒體的傳播特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)與建立與之相應(yīng)的產(chǎn)品及副產(chǎn)品群，在新媒體語(yǔ)境下，形成屬于自己的、獨(dú)特的存在方式。同時(shí)，娛樂(lè)節(jié)目以及各傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體應(yīng)該采取合作的態(tài)度，以求共同發(fā)展。
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　　(作者單位：棗莊學(xué)院傳媒學(xué)