摘要：
　　隨著傳媒事業(yè)的發(fā)展，網絡媒體憑借互聯(lián)網提供的便捷傳播平臺，為網民帶來全新的新聞信息收發(fā)體驗，同時也給電視新聞帶來巨大挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式，電視新聞需要正視網絡時代新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)，合理發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播特色和優(yōu)勢，形成應對網絡時代媒介新聞傳播挑戰(zhàn)的創(chuàng)新思路，增強電視新聞同網絡新聞傳播競爭狀態(tài)下的優(yōu)勢，以提升電視新聞的傳播效果。
　　關鍵詞：
　　網絡時代　電視新聞　挑戰(zhàn)　對策
　　前言
　　進入21世紀，互聯(lián)網的出現(xiàn)和普及成為社會科學發(fā)展領域一個重大改變，對民眾來說，通過互聯(lián)網，網民接收和傳播信息更為方便快捷。在互聯(lián)網的發(fā)展和影響下，網絡媒體、手機、多媒體電視等新媒體的出現(xiàn)，給現(xiàn)代信息傳播形式注入了新的活力。傳統(tǒng)媒體中，電視新聞的傳播受新媒體的影響最為深刻，網絡時代對電視新聞帶來的挑戰(zhàn)成為社會關注的話題。但是對于電視新聞來說，在新聞傳播的人力、物力和一些軟環(huán)境上，電視媒體有不可取代的優(yōu)勢，在面臨網絡時代帶來的挑戰(zhàn)時，電視新聞應該利用自身的傳播特征，形成對電視新聞傳播形式的改進和創(chuàng)新，積極應對新挑戰(zhàn)，這是網絡時代電視新聞傳播的最基本出路。目前，電視新聞傳播在探索應對網絡新媒體挑戰(zhàn)的道路上已經取得了一定的進展，電視新聞同網絡新媒體的互動合作成為網絡時代新聞傳播的重要特色之一。
　　一、網絡時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)
　　網絡時代背景下，傳媒之間形成激烈的市場競爭環(huán)境，各種新媒體層出不窮，這對傳統(tǒng)媒體的電視新聞傳播來說，從內容到方式，都帶來一定挑戰(zhàn)，這對提升電視新聞傳播效果和增強電視新聞受眾滿意度都帶來較大影響。
　　(一)電視新聞報道方式受到挑戰(zhàn)
　　網絡時代，各種新媒體為傳統(tǒng)新聞傳播打開了新思路，網絡媒體利用互聯(lián)網提供的傳播平臺，對新聞信息的報道采用滾動新聞傳播的形式，更進一步提升了新聞信息傳播的時效性。如2011年3月日本發(fā)生的地震，地震發(fā)生后，騰訊網利用騰訊用戶的QQ平臺彈出地震信息，而國內的電視新聞在報道這則信息的時間則稍顯滯后。同時在各大門戶網站，對新聞采訪的方式也有所改變，網絡時代，記者可以通過網上采訪、互發(fā)電子郵件、網絡視頻等對地球上任何地方的任何人進行采訪，不受時間和空間的限制。網絡新媒體的新聞報道方式對傳統(tǒng)電視新聞報道方式帶來的挑戰(zhàn)成為影響電視新聞傳播效果的關鍵。
　　(二)電視新聞信息傳播的個性化服務受到挑戰(zhàn)
　　在網絡時代沒出現(xiàn)之前，電視新聞的傳播可以說是傳統(tǒng)媒介信息傳播中最具優(yōu)勢的媒介，聲畫結合的方式滿足了受眾信息接收的所有心理需求，電視新聞的個性化傳播特色受到民眾的肯定。但是在進入網絡時代后，電視新聞的個性化服務特色就受到網絡媒體的極大挑戰(zhàn)。電視媒體獨有的視頻信息傳播方式已經不足以形成對受眾的吸引力，因為網絡新聞有文字、視頻、fBBxcK7xkEmHxuG24RsVbqXmzttsGOLcZflKDr9DoP8=音頻等多媒介傳播手段，更有利于全方位地展示新聞，使受眾的選擇性更大。微博的互動平臺、網絡RSS訂閱等方式下，受眾可以根據自己的喜好選擇自己感興趣的新聞、資訊。這些個性化的服務都是傳統(tǒng)電視新聞傳播所不具備的功能，電視新聞的流水線傳播只是一種單向的新聞傳播方式，受眾在電視新聞面前的選擇性基礎不具備，在個性化服務方面電視新聞受到極大挑戰(zhàn)。
　　(三)電視新聞對受眾的影響力面臨挑戰(zhàn)
　　網絡時代背景下，網絡媒體、手機媒體等多種新媒介介入新聞信息傳播后，相對于傳統(tǒng)媒體，其最大的優(yōu)勢就是其強大的和受眾之間形成的互動功能。Web2.0的出現(xiàn)使信息傳播的互動成為現(xiàn)實，在一些重大社會新聞事件發(fā)生后，消息傳播的互動性表現(xiàn)得尤為突出。以互聯(lián)網的論壇信息傳播為例，在網友帖子發(fā)出后，網民針對事件可以不斷地進行回復，進行信息確認和進一步了解，信息傳播更加靈活。2011年7月23日發(fā)生的動車甬溫線追尾事故中，網民在微博上通過關注、轉發(fā)或者評論的方式來形成對事件的認知，了解事件的調查進程以及對受、遇難乘客的安置等。微博在對這些話題的關注上發(fā)揮了很大的輿論監(jiān)督職能，而這些都是傳統(tǒng)電視新聞傳播所無法企及的。電視新聞傳播不具備網絡媒體的互動性，在形成對受眾的影響力上，電視媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。
　　二、網絡時代電視新聞傳播如何應對挑戰(zhàn)
　　作為傳統(tǒng)媒體，電視媒體在傳播性能上相對于新媒體，還存在很大的不足，但這不是網絡時代電視新聞躲避媒介競爭的借口。為了在媒介市場化競爭環(huán)境下發(fā)揮電視新聞傳播優(yōu)勢，同網絡媒體之間互動合作、提升電視新聞自身傳播特色，將成為電視新聞努力探索和創(chuàng)新的方向。
　　(一)依托電視新聞自身優(yōu)勢創(chuàng)新節(jié)目傳播內容
　　相對于網絡媒體而言，電視新聞傳播的優(yōu)勢依然明顯，比如具備完備的采、編、播隊伍，完善的制度體系，良好的品牌效應和受眾基礎，等等。電視新聞發(fā)展了這么多年，已經擁有了完整的運營系統(tǒng)和良好的受眾關系，要想改變這種格局，不是一朝一夕的事情，有很多因素需要考慮，包括技術層面等。電視新聞傳播要充分運用自己精良的采編、策劃、播放等隊伍，調動人員的工作積極性，強化新聞理論知識和新聞職業(yè)道德操守，努力提高新聞質量。畢竟，各政府、地方電視臺掌握著全國或當地的傳媒精英，這些人具備良好的新聞敏感和職業(yè)習慣，工作上只要用心一點即可以避免錯誤，盡量提高觀眾的好評度。央視《新聞聯(lián)播》近年來通過改版的方式，一定程度上改變了過去電視新聞傳播中的刻板模式，郎永淳和歐陽夏丹對主持陣營的補充、張藝謀等娛樂新聞走上《新聞聯(lián)播》，這些都是傳統(tǒng)電視新聞根據當前傳播現(xiàn)狀進行改進的重要方式。再如在傳統(tǒng)新聞傳播中，電視新聞的權威性是其另外一個重要特征，利用電視媒體的權威性，做好電視新聞評論節(jié)目，這對發(fā)揮電視媒體的輿論監(jiān)督和引導職能又是一個新探索。合理利用電視新聞的優(yōu)勢，創(chuàng)新電視新聞傳播方式，這是電視新聞應對網絡時代信息傳播挑戰(zhàn)的基本方式。
　　(二)加大同網絡媒體的互動合作
　　電視媒體應對網絡時代的新聞信息傳播挑戰(zhàn)策略中，除了發(fā)揮自身的主觀能動性，利用自身的特點來實現(xiàn)電視新聞創(chuàng)新外，置身網絡時代，電視新聞對網絡新媒體的態(tài)度應該是積極主動地合作，探索電視新聞傳播在網絡時代下的新形式，這也是應對網絡時代新聞傳播挑戰(zhàn)的一個新形式。
　　1.電視新聞與網絡媒體互動傳播新聞
　　電視媒體與互聯(lián)網絡的互動形式的出現(xiàn)是在互聯(lián)網絡參與到新聞傳播后。電視媒體開始認識到自身發(fā)展存在的缺陷后，逐漸和互聯(lián)網絡開展合作，利用互聯(lián)網絡，電視媒體中傳播的節(jié)目可以在網絡上滿足受眾的收視需求，彌補電視節(jié)目稍縱即逝的缺憾。2009年中國網絡電視臺開通，隨后與央視網的合作，讓其成為中央電視臺網絡傳播的一個新模式。中國網絡電視臺面向全球，多語種、多終端的立體化新聞信息為國內受眾提供最新、最有效、最便捷的新聞資訊。從新聞傳播上來看，新聞以視聽與互動為核心，24小時不間斷提供最快捷、最權威、最全面、最豐富的新聞視聽與互動服務，傳播中國，了解世界。2011年，中國網絡電視臺同中央電視臺并機報道日本地震、神州八號飛船成功升空等新聞，彌補了電視新聞傳播的不足，同時也讓電視新聞的傳播內容更豐富。這樣的臺網合作模式是一個十分典型的案例，代表了傳媒發(fā)展的新方向。在這樣的方式下，電視新聞受眾不會因為錯過了某場比賽而遺憾，他們可以通過互聯(lián)網的形式進行觀看。
　　2.加強電視新聞的網絡化發(fā)展
　　在媒介融合的大趨勢下，電視媒體紛紛建立了自己的網站，但主要內容只是一些節(jié)目預告和把本臺播出的一些節(jié)目上傳到網站去，沒有把網站的資源充分利用起來。在這方面，香港鳳凰衛(wèi)視的鳳凰網做得比較成功，它不是簡單把鳳凰衛(wèi)視的內容網絡化，或者是簡單地去預告一些鳳凰衛(wèi)視的電視節(jié)目的內容，它辦網站的思路很開闊，不僅可以讓受眾看到已播的深度分析節(jié)目，也可以從中看到電視上沒有播出的最新的新聞時事等。加之內容相當豐富，鳳凰網在受眾當中形成了很高的知名度，受到受眾的特別關注。
　　3.合理利用網絡新聞和電視新聞輿論的互動
　　網絡時代背景下，信息傳播方式更為多樣，網絡媒體開放的平臺為網民提供了更多信息互動的空間，網絡媒體的互動性帶來網絡輿論的豐富性。在網絡媒體的發(fā)展中，對于社會新聞事件的傳播，網絡輿論的形成和發(fā)展更能代表民意，而這一點是電視新聞單向傳播所不能輕易實現(xiàn)的目標。為豐富電視新聞的傳播內容，形成電視新聞的輿論引導力，在電視新聞傳播中，實現(xiàn)和網絡輿論的互動成為其中一個重要形式。近年來，網民的聲音愈發(fā)強烈，對新聞事件的討論來自四面八方，利用電視新聞的權威性對這些事件產生影響，引導事件朝和諧方向發(fā)展是電視新聞同網絡輿論互動所要發(fā)揮的職能。
　　(三)合理構建電視新聞話語權
　　網絡時代，受眾的新聞信息需求不斷提升，對話語權的重視程度已經達到新的高度。對于電視新聞來說，這是個很好的機會。媒體話語權一般被理解為公眾說話的權利，起著輿論監(jiān)督的作用，一定意義上甚至影響到社會發(fā)展的方向，因此顯得分量十足。在網絡時代背景下，電視新聞需要重新構建合理的話語權，這樣新聞傳播才能獲得受眾的認可，提升電視新聞的傳播影響力。由此，電視新聞媒體話語權的轉移成為電視新聞未來發(fā)展中的一項重要議題，在當前的電視新聞中，我們看到，民眾特別是一些所謂的弱勢群體，他們在電視新聞中的話語權基本上處于沒有被合理保護的狀態(tài)，這對電視新聞整體傳播效果的實現(xiàn)和產生的影響不容忽視。在現(xiàn)代傳媒環(huán)境下，受眾對媒體傳播信息的心理需求不斷提升，電視新聞對屬于社會生活底層的草根階層關注較少，但隨著傳播媒介的多樣化以及社會利益結構多元化等問題的出現(xiàn)，電視新聞彰顯草根階層話語權的呼聲越來越高。他們的生活、文化和訴求都是新聞所要關注的內容，而增加出鏡的方式成為草根階層獲取話語權的主要方式，如在2008年汶川地震、2010年玉樹地震等一些災難事件中，媒體將視角對準普通民眾，民生新聞開始關注農民工討工資、城市下崗工人自謀就業(yè)崗位、貧困失學兒童上學問題等。弱勢群體在電視新聞中的話語權表達還需要有更深入的探索，這在當前電視新聞的發(fā)展來說，是形成電視新聞在網絡環(huán)境下對受眾信息接收心理需求的滿足，同時也是形成電視新聞同網絡等諸多新媒體競爭的方式。
　　三、結語
　　簡而言之，傳統(tǒng)的電視傳媒和新生的網絡新聞傳播應該有一個長期共存的過程，二者將相互依存，共同進步。因為相對于電視而言，網絡新聞傳播的第一集團如人民網、新華網、中國日報網站等的新聞源頭，一直在與中央電視臺這樣的傳媒龍頭“和諧相處”，而且相互的融合和資源共享也越來越緊密。在當前的傳媒環(huán)境和社會形態(tài)下，電視新聞傳播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。電視新聞工作者在做好本職工作的同時也要與時俱進，開拓自己的視野，去了解網絡、認知網絡。時代在變遷，科技、文化亦在進步，傳媒人的工作依然任重而道遠。
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　　(作者單位：湖南吉首大學文學與新聞傳播學