□諶楊楊

魯南經(jīng)濟(jì)帶紅色旅游合作發(fā)展研究

□諶楊楊

魯南經(jīng)濟(jì)帶規(guī)劃建設(shè)中，旅游業(yè)以其關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、開(kāi)放程度高等特點(diǎn)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展的先行者，因此，區(qū)域旅游合作是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。魯南經(jīng)濟(jì)帶的紅色旅游以其豐富的資源，獨(dú)特的魅力，良好的發(fā)展機(jī)遇成為魯南經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域旅游合作的重要內(nèi)容。魯南經(jīng)濟(jì)帶地域相連，區(qū)位優(yōu)越，交通發(fā)達(dá)，紅色旅游資源互補(bǔ)性強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿Υ?。?yīng)統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，主動(dòng)適應(yīng)區(qū)域旅游合作和一體化發(fā)展趨勢(shì)，著力解決目前紅色旅游開(kāi)發(fā)中的問(wèn)題，建立協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，擴(kuò)大宣傳力度，完善配套設(shè)施，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，樹(shù)立品牌形象，推進(jìn)魯南經(jīng)濟(jì)帶紅色旅游合作的發(fā)展。

魯南經(jīng)濟(jì)帶;紅色旅游;區(qū)域旅游合作

一、引言

魯南經(jīng)濟(jì)帶是山東省區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要板塊之一，該經(jīng)濟(jì)帶作為山東省極具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)區(qū)域，在區(qū)位、資源、人口和文化方面具有較強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)魯南經(jīng)濟(jì)帶的規(guī)劃建設(shè)，對(duì)于提高山東省的總體競(jìng)爭(zhēng)水平具有重大的意義。

近年來(lái)，紅色旅游不斷升溫，成為旅游業(yè)開(kāi)發(fā)的新亮點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，魯南經(jīng)濟(jì)帶的紅色旅游資源豐富，并且獨(dú)具特色，促進(jìn)和加強(qiáng)魯南經(jīng)濟(jì)帶的紅色旅游合作，對(duì)加快魯南經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展起到十分重要的作用，同時(shí)，魯南經(jīng)濟(jì)帶的區(qū)域建設(shè)，也為該區(qū)域紅色旅游合作提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。

二、魯南經(jīng)濟(jì)帶紅色旅游合作背景分析

區(qū)域旅游合作是區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的“先行軍”［1］。區(qū)域旅游合作要在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景之下才能實(shí)現(xiàn)。因此，從魯南經(jīng)濟(jì)帶自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和紅色旅游的發(fā)展兩個(gè)方面分析紅色旅游合作的背景。

(一)魯南經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展

2007年10月，山東省政府提出山東將構(gòu)筑“一體兩翼”發(fā)展格局。其中“兩翼”指的是北臨渤海灣的黃河三角洲和南接蘇豫皖的魯南經(jīng)濟(jì)帶。為了充分發(fā)揮“兩翼”中“南翼”的支撐作用。2008年2月27山東省政府又通過(guò)了 《魯南經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域發(fā)展規(guī)劃》，將魯南經(jīng)濟(jì)帶定位為我省重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)域，提出按照“一帶、三區(qū)、六大產(chǎn)業(yè)基地”的總框架建設(shè)日照、臨沂、棗莊、濟(jì)寧、菏澤5市。這表明魯南經(jīng)濟(jì)帶在全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中具有重要作用，同時(shí)也表明魯南經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展面臨著難得的歷史機(jī)遇。

除了政策上的支持，魯南經(jīng)濟(jì)帶本身在資源方面有巨大的優(yōu)勢(shì)，尤其是煤炭、建材、鐵礦等礦產(chǎn)資源的儲(chǔ)量大;水資源豐富，是我國(guó)北方相對(duì)富水區(qū)。勞動(dòng)力資源比較豐富，交通等基礎(chǔ)設(shè)施完善，并且產(chǎn)業(yè)體系比較健全。2006年，魯南經(jīng)濟(jì)帶國(guó)民生產(chǎn)總值已經(jīng)達(dá)到4650億元，人均生產(chǎn)總值達(dá)到13700元［2］，到2009年，魯南經(jīng)濟(jì)帶國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到7325億元，人均生產(chǎn)總值達(dá)到24953元，這表明魯南經(jīng)濟(jì)帶正處于快速發(fā)展時(shí)期［3］。

(二)紅色旅游的發(fā)展

紅色文化資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)歷了較長(zhǎng)的發(fā)展歷程。最初，紅色文化資源只是作為愛(ài)國(guó)主義、革命傳統(tǒng)、國(guó)防、青少年教育基地，隨著接待人士的擴(kuò)展，免費(fèi)接待變?yōu)閼{票參觀，純政治文化的參觀活動(dòng)賦予了經(jīng)濟(jì)價(jià)值［4］，紅色旅游產(chǎn)品得以形成。

2004年12月中央頒布了《2004—2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，就發(fā)展紅色旅游的總體思路、總體布局和主要措施做出了明確的規(guī)定。其中，魯南經(jīng)濟(jì)帶在《綱要》中被劃在以皖南、蘇北、魯西南為主的“魯蘇皖紅色旅游區(qū)”，該區(qū)域的主題形象被定位為“東進(jìn)序曲，決戰(zhàn)淮海”。

在魯南經(jīng)濟(jì)帶包含的五個(gè)市中，除日照因沒(méi)有著名的紅色旅游，紅色旅游沒(méi)有得到發(fā)展外，其余四個(gè)市的紅色旅游均有所發(fā)展，例如臨沂市已經(jīng)編制了《臨沂紅色旅游發(fā)展綱要》，著力發(fā)展紅色旅游。在全國(guó)30條精品線路之一的“濟(jì)南—濟(jì)寧—棗莊—臨沂”線路上，有三個(gè)城市位于魯南經(jīng)濟(jì)帶。魯南經(jīng)濟(jì)帶的紅色旅游具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、魯南經(jīng)濟(jì)帶紅色旅游合作的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

區(qū)域合作的基礎(chǔ)主要是協(xié)同效應(yīng)和互補(bǔ)效應(yīng)［5］。協(xié)同效應(yīng)是指合作各方具有一定的共同特性，相互聯(lián)系疊加產(chǎn)生作用，提高整體的價(jià)值、效益?；パa(bǔ)效應(yīng)是指合作的各方具有各自獨(dú)特的個(gè)性與優(yōu)勢(shì)，組合在一起可以產(chǎn)生鮮明的特色。魯南經(jīng)濟(jì)帶紅色旅游資源不但十分豐富，而且各自的紅色文化內(nèi)涵不同，互補(bǔ)性強(qiáng)。

(一)豐富的紅色旅游資源

紅色旅游資源是紅色旅游發(fā)展和合作的基礎(chǔ)，魯南經(jīng)濟(jì)帶是革命老區(qū)，具有得天獨(dú)厚的紅色旅游資源。發(fā)生在這一帶內(nèi)的重大戰(zhàn)役有孟良崮戰(zhàn)役、魯西南戰(zhàn)役、魯南戰(zhàn)役和臺(tái)兒莊戰(zhàn)役。紅色文化根深蒂固，極具內(nèi)涵。魯南經(jīng)濟(jì)帶紅色旅游資源及其分布狀況見(jiàn)表1。

表1 魯南經(jīng)濟(jì)帶紅色旅游資源及其分布狀況

魯南經(jīng)濟(jì)帶紅色文化的集中代表是兩大品牌：一是用乳汁救護(hù)八路軍傷員，用肩膀扛起浮橋，用雙手繡出擁軍鞋的“沂蒙紅嫂”;一是戰(zhàn)時(shí)省下口糧，奮不顧身將給養(yǎng)源源不斷運(yùn)上前線的山東大漢，熔鑄了獨(dú)特的“小推車(chē)精神”。充分的體現(xiàn)了平民、群體特征的紅色文化，這有別于井岡山、延安、西柏坡等地的領(lǐng)袖文化、偉人文化、紅都文化，它的獨(dú)特魅力就在于群體性強(qiáng)，覆蓋面廣，最具社會(huì)性，也最具親和力。這種平民文化與其他地區(qū)的領(lǐng)袖偉人文化互為補(bǔ)充，相得益彰。

此外，魯南經(jīng)濟(jì)帶紅色旅游表現(xiàn)為三個(gè)中心：一是以臨沂為中心的沂蒙山革命老根據(jù)地紅色旅游中心，是以“立場(chǎng)堅(jiān)定、愛(ài)黨愛(ài)軍、艱苦創(chuàng)業(yè)、無(wú)私奉獻(xiàn)”為核心內(nèi)容的沂蒙革命精神的承載地，是魯南紅色文化積淀最深的地區(qū);二是以棗莊和濟(jì)寧為中心的鐵道游擊隊(duì)活動(dòng)區(qū)，這是魯南人民敵后游擊斗爭(zhēng)的主要活動(dòng)區(qū)域，充滿了革命英雄主義的傳奇色彩，是抗日游擊戰(zhàn)爭(zhēng)的一個(gè)典型，也是沂蒙山革命區(qū)的重要補(bǔ)充;三是以菏澤為中心的原冀魯豫邊區(qū)為基本范圍的具有邊區(qū)革命特色的魯西地區(qū)。

魯南經(jīng)濟(jì)帶內(nèi)除了豐富的紅色旅游資源之外，還有山水圣人、黃金海岸等旅游資源，眾多的紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)位列其中。因此，與其他多種旅游形式形成聯(lián)動(dòng)，是魯南紅色旅游的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)。紅色旅游可以與生態(tài)旅游、休閑旅游、民俗旅游、健身旅游等眾多形式的旅游活動(dòng)融合一體，聯(lián)動(dòng)發(fā)展。例如沂蒙不但有著著名的紅色文化，蒙山更是“天然氧吧”，生態(tài)旅游與休閑旅游已經(jīng)形成品牌，為紅色旅游結(jié)合綠色旅游提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

(二)旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)好且潛力巨大

魯南經(jīng)濟(jì)帶有旅游資源的巨大優(yōu)勢(shì)，五市政府也高度重視旅游的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，旅游業(yè)發(fā)展迅速，這些都為今后旅游業(yè)的大發(fā)展和區(qū)域旅游合作奠定了良好的基礎(chǔ)。

2006年，日照、臨沂、濟(jì)寧、棗莊、菏澤五市旅游總收入占全省GDP比重分別達(dá)到10%、7.1%、6.9%、3.7% 和 2.2%，2009 年，日照、臨沂、濟(jì)寧、棗莊、菏澤五市旅游總收入占全省GDP比重分別達(dá)到 11.8%、8.6%、8.1%、3.8% 和2.9%［2］，這表明，旅游已成為各市的支柱產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。盡管魯南經(jīng)濟(jì)帶處在全省旅游發(fā)展格局中的重要地位，并且形成了“沂蒙風(fēng)光好”的臨沂、“鐵道游擊隊(duì)的故鄉(xiāng)”的棗莊，但是旅游發(fā)展的總體水平還不高，從接待入境的旅客人數(shù)上看，2009年的入境人數(shù)僅占全省的17.1%。另外，魯南經(jīng)濟(jì)帶的旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施不是很健全［3］，例如，2009年，魯南經(jīng)濟(jì)帶接待住宿的旅游飯店僅僅占全省的20.0%［3］。旅游開(kāi)發(fā)的廣度、深度與國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)需求的迅速增長(zhǎng)的多樣化與個(gè)性化的趨勢(shì)不太相適應(yīng)，還有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(三)區(qū)域發(fā)展的要求

區(qū)域旅游合作與發(fā)展成為區(qū)域新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)［6］，因此在《魯南經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，魯南經(jīng)濟(jì)帶的文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富，是魯南經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的一個(gè)特殊優(yōu)勢(shì)，五市要加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，共同開(kāi)發(fā)區(qū)域精品線路和特色項(xiàng)目，重點(diǎn)搞好“圣人、紅色、花都、山水、陽(yáng)光海岸”五大旅游區(qū)和“水滸、運(yùn)河、濕地”三大旅游線。

其中，在對(duì)“紅色”旅游區(qū)域規(guī)劃時(shí)指出，要搞好重點(diǎn)項(xiàng)目的規(guī)劃建設(shè)，圍繞著沂蒙山革命根據(jù)地、孟良崮戰(zhàn)役的遺址、棗莊鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念地、臺(tái)兒莊大戰(zhàn)遺址、烈士陵園、豐山魯西南戰(zhàn)役紀(jì)念館、冀魯豫革命紀(jì)念館、梁山劉鄧大軍過(guò)黃河處等紅色旅游景區(qū)，積極開(kāi)發(fā)自然與文化相結(jié)合的紅色旅游項(xiàng)目，并且在政府的主導(dǎo)下，進(jìn)行一體化開(kāi)發(fā)，構(gòu)造無(wú)政策障礙、無(wú)市場(chǎng)障礙、無(wú)交通障礙、無(wú)服務(wù)障礙的無(wú)障礙旅游區(qū)［7］，共同開(kāi)發(fā)紅色旅游資源，挖掘其巨大潛力和深刻內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

(四)良好的區(qū)位條件及交通優(yōu)勢(shì)

除了區(qū)域內(nèi)的各種資源要素和政策要素影響區(qū)域的旅游合作外，區(qū)位條件和交通條件也是區(qū)域旅游目的地市場(chǎng)空間開(kāi)發(fā)和旅游吸引力的重要因素之一，制約區(qū)域旅游合作的模式與深度［8］。從地理位置上看，該區(qū)域比鄰江蘇、河南和安徽，位于新亞歐大陸橋東端，處在泛太平洋經(jīng)濟(jì)圈，中日韓經(jīng)濟(jì)圈與新亞歐大陸橋的經(jīng)濟(jì)帶的交匯點(diǎn)，也是華東與華北、山東半島與中原地區(qū)以及長(zhǎng)江流域與黃河流域，淮河流域的結(jié)合部，在全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有承南接北的作用，可以同時(shí)接受環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈和長(zhǎng)江三角洲的輻射。

近年來(lái)魯南經(jīng)濟(jì)帶的交通運(yùn)輸條件大為改善，形成了海運(yùn)、鐵路、公路、航空、內(nèi)河航運(yùn)縱橫交錯(cuò)的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，區(qū)域內(nèi)有臨沂、濟(jì)寧兩處機(jī)場(chǎng)，其中，臨沂機(jī)場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)中型機(jī)場(chǎng)中較為繁忙的空港;公路四通八達(dá)，以5條高速公路和9條國(guó)道為骨架，形成了311縱橫的公路交通網(wǎng)，菏兗日鐵路與京九、京滬和膠新鐵路在魯南境內(nèi)相交，形成了三縱一橫鐵路主框架，日照港、京杭運(yùn)河濟(jì)寧以南端都有較大的發(fā)展。

這些都為魯南經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域旅游的可達(dá)性和便捷性提供了基礎(chǔ)條件，促進(jìn)了區(qū)域旅游發(fā)展。

(五)外部環(huán)境的壓力

魯南經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展來(lái)源于內(nèi)部協(xié)調(diào)與外部競(jìng)爭(zhēng)。在外部競(jìng)爭(zhēng)方面，魯南與蘇北的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，雙方的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不相上下［9］。在紅色旅游方面，蘇北的紅色旅游資源也相當(dāng)豐富，有淮海戰(zhàn)役烈士紀(jì)念塔園林、宿北大戰(zhàn)紀(jì)念地、淮海碾莊戰(zhàn)斗革命烈士紀(jì)念館等旅游資源。近年來(lái)，蘇北地區(qū)加大了對(duì)紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)力度，紅色旅游不斷的加速發(fā)展。但是，魯南經(jīng)濟(jì)帶內(nèi)紅色旅游資源整合力度不強(qiáng)，沒(méi)有形成各城市分工協(xié)作，互補(bǔ)發(fā)展的紅色旅游體系。因此，在紅色旅游開(kāi)發(fā)方面，應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域合作，明確分工，協(xié)調(diào)發(fā)展，大力發(fā)展區(qū)域紅色旅游。

綜上所述，魯南經(jīng)濟(jì)帶具備紅色旅游合作的條件，但是在目前各市的紅色旅游資源開(kāi)發(fā)中，存在許多問(wèn)題。就整體來(lái)看，紅色旅游資源沒(méi)有被充分挖掘和展示，內(nèi)涵挖掘不足是造成紅色旅游目的地出現(xiàn)冷落的主要原因。紅色文化氛圍不濃表現(xiàn)在旅游主題單一和表現(xiàn)手段落后等方面。同時(shí)，魯南經(jīng)濟(jì)帶市場(chǎng)宣傳促銷(xiāo)力度不夠，魯南經(jīng)濟(jì)帶紅色旅游資源豐富，但在飛機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站等大型公共場(chǎng)所卻很少看到景點(diǎn)的廣告宣傳牌。此外，紅色旅游景點(diǎn)專(zhuān)業(yè)人才缺乏，影響紅色旅游的發(fā)展。魯南經(jīng)濟(jì)帶在進(jìn)行紅色旅游合作時(shí)應(yīng)避免和解決這些問(wèn)題。

四、魯南經(jīng)濟(jì)帶紅色旅游合作的基本途徑

針對(duì)區(qū)域紅色旅游合作的條件以及紅色資源開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題，魯南經(jīng)濟(jì)帶各城市從下述幾個(gè)方面綜合開(kāi)發(fā)區(qū)域內(nèi)的紅色旅游資源，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)紅色旅游資源的合作與發(fā)展。

(一)充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

政府是區(qū)域旅游合作的第一主體［10］，政府的宏觀調(diào)控作用能夠讓各城市在自然環(huán)境、旅游資源和社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面協(xié)調(diào)發(fā)展［11］。紅色旅游開(kāi)發(fā)涉及面廣，資金需求量大，而旅游區(qū)域大多經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，許多資源目前還難以大規(guī)模的開(kāi)發(fā)利用。因此，強(qiáng)化政府的宏觀調(diào)控顯得尤其重要。強(qiáng)化政府主導(dǎo)戰(zhàn)略，一是魯南經(jīng)濟(jì)帶要統(tǒng)一思想，營(yíng)造紅色旅游區(qū)的氛圍，多方位綜合協(xié)調(diào)各產(chǎn)業(yè)和部門(mén)的聯(lián)系，提高在全國(guó)紅色旅游中的競(jìng)爭(zhēng)地位，進(jìn)而促進(jìn)魯南經(jīng)濟(jì)帶經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二是要建立區(qū)域紅色旅游合作的規(guī)則、制度和標(biāo)準(zhǔn)。加強(qiáng)溝通與協(xié)調(diào)，統(tǒng)一開(kāi)發(fā)利用紅色旅游資源，統(tǒng)一整治和保護(hù)革命遺址、紀(jì)念地等。三是要加強(qiáng)區(qū)域旅游法制建設(shè)。旅游市場(chǎng)治理是創(chuàng)造良好的旅游消費(fèi)環(huán)境、樹(shù)立區(qū)域形象的重要內(nèi)容，建立和完善旅游市場(chǎng)管理體制，健全法律法規(guī)，創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境。

(二)積極推進(jìn)旅游企業(yè)間的合作

企業(yè)是旅游產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者與提供者，也是區(qū)域旅游合作中不可或缺的環(huán)節(jié)［12］。目前，魯南經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域旅游合作主體主要集中在政府層面，旅游企業(yè)參與很少，合作領(lǐng)域主要集中在旅游宣傳促銷(xiāo)方面，離全面的區(qū)域旅游合作還有很大差距。魯南經(jīng)濟(jì)帶要打破地區(qū)行政壁壘，積極探索旅游企業(yè)合作模式，解決旅游企業(yè)小、散、弱等問(wèn)題，實(shí)行戰(zhàn)略聯(lián)盟，構(gòu)建合作伙伴關(guān)系，通過(guò)共同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、共享資源、聯(lián)合促銷(xiāo)、共同營(yíng)銷(xiāo)、互通信息、銷(xiāo)售異地化、聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)等舉措，形成息息相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈利益共同體。

同時(shí)，各旅游企業(yè)要尋找利益共同點(diǎn)，通過(guò)協(xié)商達(dá)成合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)整體目標(biāo);以正確地態(tài)度對(duì)待合作過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題或分歧［13］;積極培育多元化的旅游投資主體和市場(chǎng)主體，整合區(qū)域內(nèi)企業(yè)資源，增強(qiáng)企業(yè)活力，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的區(qū)域自由流動(dòng)?？梢栽隰斈辖?jīng)濟(jì)帶內(nèi)培育跨區(qū)域、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)的大型旅游企業(yè)，或是扶持發(fā)展專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)紅色旅游的旅游企業(yè)，促進(jìn)魯南經(jīng)濟(jì)帶紅色旅游的合作與發(fā)展。

(三)創(chuàng)造綜合性紅色旅游品牌

紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出形式粗糙、經(jīng)營(yíng)模式單一等問(wèn)題，在這種情況下，各級(jí)政府、旅游主管部門(mén)和紅色資源景點(diǎn)在規(guī)劃開(kāi)發(fā)時(shí)要在準(zhǔn)確把握旅游活動(dòng)本質(zhì)特征的基礎(chǔ)上充分挖掘本地紅色文化內(nèi)涵，打造特色旅游品牌［14］。從旅游的角度進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，避免出現(xiàn)單一化和雷同化問(wèn)題，要將紅色旅游的主題融入到區(qū)域的地脈和文脈中去，將紅色旅游和區(qū)域特色旅游資源進(jìn)行整合。

魯南經(jīng)濟(jì)帶中特色旅游資源眾多，如儒家文化、花卉、獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境、地質(zhì)奇觀等。在魯南經(jīng)濟(jì)帶紅色旅游合作中應(yīng)整合這些旅游資源，形成獨(dú)具魅力的紅色旅游產(chǎn)品。如紅綠(自然生態(tài))結(jié)合、紅古(歷史文化)結(jié)合、紅俗(民族風(fēng)情)結(jié)合等。

在進(jìn)行紅色旅游與其他特色游結(jié)合時(shí)可以借鑒微山湖地區(qū)紅色旅游開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，微山湖利用其豐富的淡水資源，大力做好水上文章，獨(dú)木舟、土琵琶，在“西邊的太陽(yáng)快要落山”的靜謐中營(yíng)造出一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)黃昏靜悄悄的別樣“紅色旅游”。

(四)大力宣傳并開(kāi)發(fā)體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品

旅游靠宣傳，發(fā)展紅色旅游需要廣大媒體的支持和旅游信息網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用［15］。魯南經(jīng)濟(jì)帶在開(kāi)發(fā)紅色旅游時(shí)，可以借助于《沂蒙山小調(diào)》、《彈起我心愛(ài)的土琵琶》等傳唱全國(guó)的歌曲作品，《血戰(zhàn)臺(tái)兒莊》、《鐵道游擊隊(duì)》等影視作品，依靠本地區(qū)、周邊、省級(jí)、中央級(jí)媒體大力宣傳魯南經(jīng)濟(jì)帶整體紅色精神與文化內(nèi)涵，加大宣傳力度。利用報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體，建立紅色旅游宣傳陣地。中國(guó)紅色旅游網(wǎng)，四川紅色旅游網(wǎng)等都辦的有聲有色，魯南經(jīng)濟(jì)帶可以借鑒其經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)，建立本區(qū)域的紅色旅游網(wǎng)，為活動(dòng)策劃，舉辦大型的紅色旅游推薦活動(dòng)提供便利。

此外，發(fā)展紅色旅游需要精心策劃，突出特色，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，要考慮游客的參與性與融入性。傳統(tǒng)的說(shuō)教式政治教育參觀模式已經(jīng)不能適應(yīng)市場(chǎng)多樣化的需求，紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)必須活化旅游產(chǎn)品［16］。改革提升陳列館解說(shuō)方式，運(yùn)用高科技的聲光電等演示方式，實(shí)現(xiàn)靜態(tài)展覽與動(dòng)態(tài)演示相結(jié)合，讓游客有身臨其境之感，提高興趣［17］。開(kāi)展“穿紅軍服、唱紅軍歌、吃紅軍飯、走紅軍路”等參與性較強(qiáng)的活動(dòng)，營(yíng)造當(dāng)年工作、戰(zhàn)斗、生活的氛圍，讓游客切身感受，使革命文化精神與當(dāng)代市場(chǎng)需求達(dá)到有機(jī)結(jié)合，吸引大量游客。

(五)加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)

旅游人才為區(qū)域旅游發(fā)展提供智力支持［18］。合理開(kāi)發(fā)和保護(hù)紅色旅游資源，需要依靠一支由旅游學(xué)家、歷史學(xué)家、文物學(xué)家等多學(xué)科專(zhuān)家組成的隊(duì)伍。同時(shí)需要一批具有豐富紅色歷史知識(shí)的導(dǎo)游人員。構(gòu)建魯南經(jīng)濟(jì)帶紅色旅游合作必須加快人才的共同培養(yǎng)。

魯南經(jīng)濟(jì)帶要通過(guò)合理的人才培養(yǎng)模式，例如通過(guò)校企合作的方式，培養(yǎng)出適應(yīng)市場(chǎng)需求的優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)人員。

目前，紅色旅游區(qū)的講解員存在著素質(zhì)低、專(zhuān)業(yè)知識(shí)不強(qiáng)、講解千篇一律、對(duì)紅色歷史理解膚淺等方面的問(wèn)題。因此，在解決講解員問(wèn)題上，可以借鑒大連推出的銀發(fā)導(dǎo)游的做法，組織一些當(dāng)?shù)仉x休干部和老紅軍作為導(dǎo)游和講解員，以提高紅色旅游的效果。

五、結(jié)語(yǔ)

作為山東省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展三大板塊之一的魯南經(jīng)濟(jì)帶，其整體發(fā)展規(guī)劃已經(jīng)啟動(dòng)，實(shí)施區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作與一體化發(fā)展成為必然。旅游業(yè)結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，作為魯南經(jīng)濟(jì)帶的支持產(chǎn)業(yè)或新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)率先推進(jìn)區(qū)域合作，具備堅(jiān)實(shí)的客觀基礎(chǔ)條件和現(xiàn)實(shí)可行性。在實(shí)施魯南經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域旅游合作的實(shí)踐中，紅色旅游以豐富的資源、獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)、良好的發(fā)展機(jī)遇，成為區(qū)域旅游合作的重要部分。各市政府、企業(yè)應(yīng)當(dāng)大力扶持促進(jìn)魯南經(jīng)濟(jì)帶的紅色旅游合作，結(jié)合自身的特點(diǎn)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，逐步打造紅色旅游區(qū)，并最終實(shí)現(xiàn)魯南經(jīng)濟(jì)帶無(wú)障礙旅游區(qū)，進(jìn)而不斷提高區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為加快魯南經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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F590.3

A

1008-8091(2012)02-0069-05

2011-11-18

中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院，山東青島，266100

諶楊楊(1987- )，女，山東臨沂人，中國(guó)海洋大學(xué)碩士研究生，研究方向：旅游規(guī)劃與管理。