計穎 李其江

（景德鎮(zhèn)陶瓷學院，江西景德鎮(zhèn)333403）

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化、科技和經(jīng)濟深度融合的產(chǎn)物，被公認為21世紀全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一。美國、英國等發(fā)達國家已將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為其重要的經(jīng)濟支柱之一。我國北京、上海等中心城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已取得顯著成績，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模已成為衡量一個國家或城市綜合競爭力高低的重要標志。景德鎮(zhèn)是享譽世界的“瓷都”，歷史悠久，文化燦爛，是國務(wù)院首批公布的全國24個歷史文化名城之一。近年來，景德鎮(zhèn)將陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確定為重點發(fā)展的八大戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)之一，致力于打造“文化之城、藝術(shù)之都”。當前，探索一條符合景德鎮(zhèn)實際的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，對推動景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強景德鎮(zhèn)城市競爭力、提升陶瓷文化的世界影響力等具有重要意義。

2 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的S W O T分析

2.1 優(yōu)勢

（1）深厚的陶瓷人文積淀。景德鎮(zhèn)至今保存世界上獨一無二的古代瓷業(yè)遺跡。據(jù)統(tǒng)計，目前景德鎮(zhèn)擁有國家級歷史文物保護區(qū)5片，文物遺跡達1500余處，文物保護單位98個（其中有30個為國家級保護單位），市區(qū)每平方公里就有5處文物古跡。不僅如此，在此基礎(chǔ)上形成的手工制瓷技藝、瓷窯作坊營造技藝、行業(yè)行規(guī)等，一并構(gòu)成了景德鎮(zhèn)珍貴的歷史文化遺產(chǎn)。

（2）陶瓷藝術(shù)人才充足。景德鎮(zhèn)云集了中國工藝美術(shù)大師、中國陶瓷藝術(shù)大師、省級工藝美術(shù)大師、高級工藝美術(shù)師、工藝美術(shù)師和深懷絕技的民間陶瓷藝人，以及近萬名陶瓷藝術(shù)專業(yè)工作者。景德鎮(zhèn)陶瓷學院、江西工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學院等大中專院校，為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了較強的人才保障。

（3）陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)強厚。景德鎮(zhèn)既有專門生產(chǎn)日用瓷、特種瓷的企業(yè)，也有專門生產(chǎn)建筑瓷、工藝瓷的企業(yè)。配套服務(wù)企業(yè)逐漸完善。如，臺達、玉源專門生產(chǎn)瓷土，大方、盛昌隆專門生產(chǎn)花紙，安達生產(chǎn)陶瓷包裝材料等。景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)已形成了專業(yè)化分工、產(chǎn)業(yè)化協(xié)作的格局，形成了較強的產(chǎn)業(yè)配套體系。

（4）陶瓷技術(shù)飛速發(fā)展。景德鎮(zhèn)的制備技術(shù)、陶機技術(shù)、原料技術(shù)、色釉料技術(shù)、窯爐技術(shù)等飛速發(fā)展，使各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)成為可能。2009年1至l0月份，景德鎮(zhèn)向國家、省直有關(guān)部門申報陶瓷項目60余項，標志著傳統(tǒng)陶瓷技術(shù)創(chuàng)新能力再上新臺階。

2.2 劣勢

（1）思想觀念落后。由于地處內(nèi)陸等客觀原因，景德鎮(zhèn)觀念上因循守舊。由于對國內(nèi)外陶瓷市場缺乏深入了解，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，品種單一，錯過了全球陶瓷興起、膨脹成長的機會。目前，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，處在主要依靠機器、廠房、勞動力、自然資源為主的勞動力密集和資源型產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段。

（2）缺乏龍頭企業(yè)和陶瓷品牌。當前，景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)唱主角的是陶瓷作坊，具有較強影響力的現(xiàn)代陶瓷企業(yè)寥寥可數(shù)。這種萬家手工作坊并存的生產(chǎn)方式，使景德鎮(zhèn)缺少了產(chǎn)業(yè)概念，產(chǎn)品兩級分化、始終缺乏具有國際視野的大型商業(yè)品牌，不但制約了陶瓷產(chǎn)品的文化提升空間，也限制了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)整體實力的大規(guī)模發(fā)展。

（3）創(chuàng)意企業(yè)面臨融資難題。景德鎮(zhèn)的不少中小企業(yè)在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路上面臨融資難題，自籌資金顯得不足，向銀行借貸又比較困難，各級財政投入又不足。如，2010年2月，景德鎮(zhèn)環(huán)球陶瓷公司研發(fā)的“寶藍瓷”正式投產(chǎn)，眾多媒體予以報道和關(guān)注。然而數(shù)月后，因無法從銀行貸款，“寶藍瓷”這一新品最終停產(chǎn)。

（4）人才結(jié)構(gòu)不合理。景德鎮(zhèn)屬于經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)，很難引進外來人才。加之人才引進機制不夠健全，本地高校培養(yǎng)的畢業(yè)生大批向外流失。景德鎮(zhèn)藝術(shù)設(shè)計、策劃類人才居多，經(jīng)營管理、營銷類人才所占比例很低，導(dǎo)致陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)執(zhí)行力和整合力欠缺。

2.3 機會

（1）國家戰(zhàn)略帶來重大發(fā)展機遇。2009年3月，景德鎮(zhèn)市被國務(wù)院確定為第二批資源枯竭型城市，這不僅意味著景德鎮(zhèn)在今后幾年內(nèi)將享受中央財力性轉(zhuǎn)移支付資金，同時意味景德鎮(zhèn)面臨著爭取國家促進資源型城市轉(zhuǎn)型、發(fā)展接續(xù)替代產(chǎn)業(yè)的巨大機遇。2009年12月，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)上升為國家戰(zhàn)略。景德鎮(zhèn)位于環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟圈的重要核心位置。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是鄱陽湖經(jīng)濟圈規(guī)劃的重點產(chǎn)業(yè)鏈。

（2）政府大力扶持。近年來，江西省先后出臺《江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》、《江西省十大戰(zhàn)略型新興產(chǎn)業(yè)（文化及創(chuàng)意）發(fā)展規(guī)劃》等政策，大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。景德鎮(zhèn)市政府將陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確定為全市重點發(fā)展的八大戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)之一，出臺了《景德鎮(zhèn)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《景德鎮(zhèn)國際陶瓷文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規(guī)劃》，營造了成熟、寬松的政策環(huán)境。

（3）發(fā)達地區(qū)陶瓷企業(yè)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。近年來，沿海發(fā)達地區(qū)的陶瓷產(chǎn)業(yè)逐漸向中西部轉(zhuǎn)移。2003～2005年，景德鎮(zhèn)引進企業(yè)和項目近30家，其中外資企業(yè)6家，臺資企業(yè)5家，內(nèi)資企業(yè)19家。這些企業(yè)不僅帶來了高檔陶瓷原料、包裝材料、輔助材料，促進了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級。更為重要的是，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了吸納人才、資金、技術(shù)的機會。

（4）廣闊的市場空間。文化消費所占總的家庭消費支出的比重越來越大，藝術(shù)陶瓷成為我國陶瓷消費市場的主導(dǎo)產(chǎn)品。景德鎮(zhèn)擁有陶瓷大世界、中國陶瓷城、國貿(mào)廣場、中國瓷園等專業(yè)陶瓷大市場，是全國最大的陶瓷商品集散地。每年一度的景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會已成為國內(nèi)惟一集陶瓷進出口貿(mào)易、陶瓷經(jīng)貿(mào)洽談、陶瓷文化交流為一體的國際化、專業(yè)化的陶瓷世界博覽盛會。

2.4 威脅

（1）資本、人才資源爭奪激烈。北京、上海等發(fā)達城市已經(jīng)形成了若干極具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，并培育出一批富有競爭力的創(chuàng)意企業(yè)，必然會吸引更多的人才資源和創(chuàng)意企業(yè)。景德鎮(zhèn)屬于經(jīng)濟欠發(fā)達城市，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，在吸引外資和人才資源方面，明顯不如國內(nèi)一線城市。

（2）產(chǎn)瓷區(qū)之間競爭激烈。近年來，國內(nèi)佛山、淄博、唐山等一些產(chǎn)瓷區(qū)發(fā)展速度較快。與之相比，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、發(fā)展速度、品牌建設(shè)、市場份額等方面存在明顯差距。這一局面導(dǎo)致陶瓷設(shè)計、包裝、宣傳、廣告等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的市場需求不旺，傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)對陶瓷文化創(chuàng)意這一新興產(chǎn)業(yè)的拉動力不強。

（3）知識產(chǎn)權(quán)保護不夠。景德鎮(zhèn)對自主知識產(chǎn)權(quán)、附加值高、牽動力強、輻射力廣的原創(chuàng)性陶瓷產(chǎn)品保護不足，全國乃至世界陶瓷市場上大肆仿冒、盜用景德鎮(zhèn)陶瓷外觀設(shè)計、知名商標和名人名作的案件已屢見不鮮，侵權(quán)手法層出不窮，很大程度上挫傷了陶瓷文化創(chuàng)意從業(yè)人員的積極性。

（4）關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)滯后。一個產(chǎn)業(yè)要想獲得快速發(fā)展，就必須有其上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)包括陶瓷新產(chǎn)品設(shè)計、陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計為代表的設(shè)計產(chǎn)業(yè)；以陶瓷會展、陶瓷廣告、陶瓷文化旅游、陶瓷演藝娛樂為代表的文化產(chǎn)業(yè)；以陶瓷網(wǎng)絡(luò)文化、陶瓷產(chǎn)業(yè)咨詢策劃為主的信息產(chǎn)業(yè)。目前，這些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度與整體規(guī)模處于劣勢地位。

3 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式選擇

發(fā)展模式是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學和發(fā)展經(jīng)濟學的常用語之一。產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式就是在既定的外部環(huán)境和內(nèi)部因素的基礎(chǔ)上，由內(nèi)外因素相互作用、相互組合所反映出來的因素的組合方式和資源的利用方式。

通過對景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析，本文認為，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)主要采取“政府宏觀政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)聚集發(fā)展、創(chuàng)意品牌塑造形象”的發(fā)展模式。

（1）政府宏觀政策引導(dǎo)。景德鎮(zhèn)作為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，整體經(jīng)濟發(fā)展水平不高，經(jīng)濟發(fā)展的市場化程度和經(jīng)濟領(lǐng)域的社會力量仍有待提升；近年來，景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)由于創(chuàng)新能力不足、品牌意識不強，被其它產(chǎn)瓷區(qū)甩在身后；陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，沒有進行整體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，相應(yīng)的政策支持不夠，難以提供完善的公共服務(wù)平臺；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透不足，完整的產(chǎn)業(yè)鏈還未形成；資金投入不足，難以吸引高端創(chuàng)意人才，導(dǎo)致創(chuàng)意活力不足等。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的這種整體生態(tài)及外部環(huán)境意味著，在實施陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育工程的核心主體方面，市場力量（即企業(yè)或行業(yè)組織）和社會力量（即群體或社會組織）因其資源整合力與社會動員力等能力方面的局限而難以擔此重任，地方政府理應(yīng)責無旁貸地擔負起產(chǎn)業(yè)培育的主體責任。政府對陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)作用體現(xiàn)在：加強對陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和指導(dǎo)，加大對陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金投入，大力扶持創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。值得注意的是，政府要把握引導(dǎo)的“度”，按照＂政府引導(dǎo)方向、企業(yè)自主發(fā)展”的思路，充分發(fā)揮市場的資源配置作用。

（2）產(chǎn)業(yè)園區(qū)聚集發(fā)展。作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其較強的產(chǎn)業(yè)融合性決定了其發(fā)展過程中需要整合各種資源。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是一種介于政府、市場與企業(yè)的新型社會經(jīng)濟組織和企業(yè)發(fā)展平臺，是產(chǎn)業(yè)集聚的載體。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是主要由陶瓷原料、陶瓷生產(chǎn)、陶瓷銷售、陶瓷設(shè)計等組成的陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的聚集區(qū)，以及教育培訓、陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品展示與發(fā)布和陶瓷產(chǎn)品營銷策劃等配套企業(yè)的聚集區(qū)。這種相互鏈接的企業(yè)集群，構(gòu)成立體的多重交織的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)，對推動陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。目前，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展已初具規(guī)模，集群效應(yīng)開始凸顯。景德鎮(zhèn)現(xiàn)擁有國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地2家，省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地5家；景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地入駐創(chuàng)意經(jīng)濟實體達200余家，其中規(guī)模以上企業(yè)有80家，年產(chǎn)值達3000余萬元。由民間自發(fā)形成的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)--學院派陶瓷藝術(shù)家聚集區(qū)、景德鎮(zhèn)三寶國際陶藝村、景德鎮(zhèn)陶瓷大世界、景德鎮(zhèn)中國陶瓷城等正在規(guī)劃完善中。景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)制瓷工藝國際獎品瓷研制基地、景德鎮(zhèn)御窯歷史文化博覽園等已被列入全省十大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的重大工程項目。

（3）創(chuàng)意品牌塑造形象。一直以來，景德鎮(zhèn)都缺少高度集中代表瓷都形象的標志性符號。與日本的京瓷、丹麥的皇家哥本哈根瓷相比，世界瓷都景德鎮(zhèn)卻找不出與之相對應(yīng)的國際陶瓷品牌。受企業(yè)定位、管理水平、市場環(huán)境等多重因素影響，景德鎮(zhèn)大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品仍屬于中低檔產(chǎn)品，缺乏創(chuàng)新意識、市場定位模糊。大師級藝術(shù)瓷雖然美譽度較高，但受制于產(chǎn)量稀少、價格昂貴等因素，不可能承載景德鎮(zhèn)打造世界知名陶瓷品牌的重任。陶瓷歷史文化遺存因缺乏系統(tǒng)保護、開發(fā)與利用，未能成為景德鎮(zhèn)陶瓷文化的標志。當前，景德鎮(zhèn)要充分利用陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一發(fā)展契機，實施品牌戰(zhàn)略，重塑景德鎮(zhèn)精神符號。一是打造知名陶瓷品牌。積極引進外資，大力扶持中小企業(yè)，形成以龍頭企業(yè)為支點，大中小企業(yè)緊密配合，專業(yè)分工與協(xié)作完善的陶瓷產(chǎn)業(yè)格局，打造一批知名陶瓷品牌。二是加強陶瓷文化遺產(chǎn)的保護與開發(fā)。對景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化進行整理、傳承，對古作坊、古窯房、古碼頭、古寺廟等歷史文化古跡實施有效保護和有規(guī)劃的修復(fù)，并挖掘新的歷史符號與文化符號，打造一批規(guī)模性、震撼性、特色性、唯一性的陶瓷文化旅游品牌。

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4 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式實施途徑分析

4.1 政府積極推動和扶持，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

（1）構(gòu)建有效行政機制。成立景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，全面負責景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)工作。組建景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家咨詢委員會。召集國內(nèi)外知名專家、學者組成專家咨詢委員會，對涉及景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大課題、項目進行深入調(diào)查和研討，為政府部門科學決策提供咨詢建議。成立陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會，編制《景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會管理條例》，充分發(fā)揮其在政府與企業(yè)之間、企業(yè)與市場之間的橋梁作用。

（2）完善政策扶持體系。制定景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，頒布景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄，明確鼓勵、允許、限制和禁止投資的項目。根據(jù)國家有關(guān)政策法規(guī)出臺優(yōu)惠政策、將發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入財政預(yù)算或設(shè)立專項發(fā)展基金。制定陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列優(yōu)惠政策，形成完整體系；制定涵蓋資金補貼、稅收、土地、人才等政策的政策扶持體系，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。鼓勵支持社會資金投入到陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，參與文化設(shè)施和文化項目建設(shè)，形成政府資金、企業(yè)投入、銀行貸款、文化基金、證券融資、民間捐助、境外資金等相結(jié)合的多元化的投入機制。

（3）加快創(chuàng)意人才培養(yǎng)。依托景德鎮(zhèn)陶瓷學院、江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學院等平臺的學術(shù)資源和科技資源，建設(shè)一批高水平的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培訓基地、創(chuàng)意產(chǎn)品孵化基地、創(chuàng)意人才培養(yǎng)基地，大力培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維。構(gòu)建高校之間、高校與企業(yè)之間的長效合作機制，形成多元化、立體化的人才培養(yǎng)途徑。設(shè)立專項獎勵基金，對有突出貢獻的創(chuàng)意人才實行重獎，對拔尖人才給予優(yōu)待。針對產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的重點領(lǐng)域和重點項目，有針對性地引進高級管理人才、科技人才、風險投資人才等。按有關(guān)人才的貢獻分級設(shè)立政府年金，激發(fā)整個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新動力。加強中小學生的陶瓷文化教育，使中小學生從小就了解并熱愛陶瓷文化。通過免費開放陶瓷文化旅游景點等方式，提高市民的陶瓷文化素質(zhì)，從而提升對陶瓷文化產(chǎn)品的消費需求。

4.2 實施品牌戰(zhàn)略，重塑景德鎮(zhèn)精神符號

（1）打造知名陶瓷品牌。積極培育市場主體，形成以龍頭企業(yè)為支點，大中小企業(yè)緊密配合，專業(yè)分工與協(xié)作完善的陶瓷產(chǎn)業(yè)格局。積極引進知名陶瓷企業(yè)，大力發(fā)展高新技術(shù)陶瓷，以科技創(chuàng)新促進景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級；加大對中小企業(yè)的扶持，制定并實施一系列財稅優(yōu)惠政策，拓寬融資渠道，增強其盈利能力和發(fā)展后勁。建立健全陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護體系，搭建陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)交易平臺，大力推進陶瓷商標注冊工作，定期編制和發(fā)布陶瓷著名商標名錄。創(chuàng)新藝術(shù)陶瓷經(jīng)營模式。探索建立“現(xiàn)代企業(yè)+陶瓷藝術(shù)家”模式，通過市場化的方式如吸收、合并、入股等方式將眾多陶瓷藝術(shù)家聯(lián)合起來，打造能夠整合各類生產(chǎn)要素的現(xiàn)代藝術(shù)陶瓷企業(yè)。

（2）大力保護陶瓷文化遺產(chǎn)。對景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)制瓷工藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行全面梳理，對瀕臨失傳的技藝制定有效保護措施和確定傳承人，并積極開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的申報工作。推進傳統(tǒng)制瓷工藝的國內(nèi)外展示和宣傳。在保護和建設(shè)好景德鎮(zhèn)現(xiàn)有名勝古跡的基礎(chǔ)上，做好古窯址、古碼頭、古作坊等名勝古跡的發(fā)掘與保護工作，將明清風格的里弄民蓿、商埠瓷坊等進行重新包裝。設(shè)立陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)保護區(qū)，將保護與工業(yè)旅游開發(fā)相結(jié)合，形成以陶瓷為主導(dǎo)，集工業(yè)遺產(chǎn)、休閑消費、文化旅游、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)于一體的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

（3）提升陶瓷文化旅游的品牌價值。采取“四統(tǒng)一、三分開、二加大、一深化”的營銷策略。四統(tǒng)一：統(tǒng)一名稱，即采用統(tǒng)一名稱對外進行旅游宣傳；統(tǒng)一口號，即通過統(tǒng)一宣傳口號對外宣傳；統(tǒng)一管理，對轄內(nèi)景區(qū)進行統(tǒng)一管理，規(guī)范服務(wù)；統(tǒng)一門票，采取年票、聯(lián)票等方式，捆綁銷售。三分開：指機制分開、投資分開和利益分成，對國家投資、私人投資、股份制經(jīng)營等不同所有制的景點經(jīng)營機制區(qū)別對待，做到誰投資，誰受益。二加大，是指加大名人效應(yīng)和加大提升文化內(nèi)涵，通過宣傳景德鎮(zhèn)古代以及現(xiàn)當代的名人，凸顯名人效應(yīng)，提升旅游的文化內(nèi)涵。一深化，是指深化開發(fā)陶瓷旅游產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)品，如創(chuàng)意文藝演出、創(chuàng)意工房體驗等，不斷做大做粗旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

4.3 推進陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，加快產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

（1）實施功能定位，建立一批特色鮮明的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。根據(jù)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間布局特征，制定城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)總體規(guī)劃布局方案。重點建立四大聚集區(qū)——陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)集聚區(qū)、陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制造集聚區(qū)、陶瓷文化旅游集聚區(qū)、陶瓷會展交流聚集區(qū)。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)聚集區(qū)主要從事陶瓷創(chuàng)意設(shè)計、科研、人才培養(yǎng)以及陶瓷知識理論研究；陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制作聚集區(qū)是以現(xiàn)代工業(yè)陶瓷設(shè)計、生產(chǎn)為主，從而帶動陶瓷產(chǎn)品外包裝設(shè)計、生產(chǎn)等配套企業(yè)發(fā)展的聚集區(qū)；陶瓷文化旅游聚集區(qū)主要向游客完整展示景德鎮(zhèn)千年陶瓷發(fā)展歷程及其成就；陶瓷會展交流聚集區(qū)是陶瓷精品、生產(chǎn)技藝展示及文化交流的平臺。

（2）培育園區(qū)重大文化創(chuàng)意項目。通過聯(lián)合兼并、收購重組等多種方式，開展文化創(chuàng)意企業(yè)資源和資產(chǎn)的重組，扶持中小企業(yè)做大做強，并選擇重點企業(yè)進行上市輔導(dǎo)和培訓。積極推進與港澳臺以及國際經(jīng)濟的對接和融合，進一步拓寬利用外資領(lǐng)域，擴大外商直接投資規(guī)模，切實提高利用外資質(zhì)量和水平，著力引進投資規(guī)模大、技術(shù)含量高、帶動能力強、節(jié)能環(huán)保的重大文化創(chuàng)意項目。

（3）加強園區(qū)公共服務(wù)平臺建設(shè)。加強園區(qū)融資平臺、技術(shù)研發(fā)檢測平臺、公共檢驗檢測平臺、公共信息平臺、公共環(huán)保平臺、公共展示平臺等方面建設(shè)，為園區(qū)中小企業(yè)及周邊高等院校、科研機構(gòu)及社會公眾提供系統(tǒng)、全面、方便、高效的相關(guān)公共服務(wù)，優(yōu)化投資環(huán)境，提升陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率。

（4）推進園區(qū)對外交流。采取“引進來”與“走出去”相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略，引導(dǎo)和鼓勵園區(qū)與國內(nèi)外高校、科研院所等開展多種形式的人才合作與交流，鼓勵到海外舉辦高水平、高層次的陶瓷藝術(shù)展覽，全面提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的對外開放水平，進一步擴大景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)在全世界的影響力。

1陳雨前等.景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告.廣州：中國出版集團，2010

2陳雨前等.景德鎮(zhèn)陶瓷文化概論.南昌：江西高校出版社，2004

3陳雨前，熊亞丹，陳麗莎.景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究.南京藝術(shù)學院學報，2009（4）：137~140

4黃勇等.景德鎮(zhèn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究.江西社會科學，2010（2）：222

5陳莎莉等.景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)研究.黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2011（09）：106~108

6左艷芳.淺析景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.湖北廣播電視大學學報，2011（6）：81~82

7陳金圣.景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略.經(jīng)濟導(dǎo)刊，2011（2）：48