文/黃 倩

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。在2009年法蘭克福書展上，來自世界各地的840位出版業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)測紙書將在2018年徹底被“電子書”取代。2010年9月，美國《紐約時報》總裁蘇茲貝格宣布，他們將在2015年停止紙媒的印刷與出版，全部轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)出版與發(fā)行。2012年3月，擁有244年歷史的《大英百科全書》（Encyclopedia Britannica）宣布印刷版本“光榮退役”，不再推出印刷版，內(nèi)容全面數(shù)字化。由此看來數(shù)字出版已經(jīng)成為一種不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)趨勢。

云計算時代的到來使數(shù)字出版的內(nèi)涵正在不斷深化。以亞馬遜公司為例，他們洞察到數(shù)字出版行業(yè)在云計算時代將實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性地高速增長，于是成立了響應(yīng)“云戰(zhàn)略”的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門（AWS）。目前他們已經(jīng)擁有數(shù)十萬客戶，覆蓋全球超過190個國家和地區(qū)，營業(yè)收入達(dá)到5億美元。業(yè)內(nèi)人士普遍看好其發(fā)展趨勢，并相信AWS營業(yè)收入將超過10億美元。

2011年，各種數(shù)字出版產(chǎn)品、平臺、服務(wù)正在國內(nèi)逐漸興起。《2010—2011數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》認(rèn)為，數(shù)字出版與云計算融合將是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一?！霸啤笔且环N聚集方式，“云計算”是指基于互聯(lián)網(wǎng)的IT基礎(chǔ)設(shè)施的交付和使用模式。用戶通過云計算平臺，以按需、易擴(kuò)展的方式獲得所需資源。云計算的核心思想是將大量計算資源用網(wǎng)絡(luò)連接的方式進(jìn)行統(tǒng)一管理和調(diào)度，構(gòu)成一個計算資源池，向用戶提供按需服務(wù)。目前，業(yè)界尚未對“云出版”的概念形成統(tǒng)一的定義。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，基于云計算的數(shù)字出版對達(dá)成合作聯(lián)盟，統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善產(chǎn)業(yè)鏈分工，高效利用各種出版資源，提供更好、更便捷的數(shù)字閱讀服務(wù)能起到直接的推動作用。

盡管業(yè)內(nèi)人士看好基于云計算框架的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，但國內(nèi)的數(shù)字出版情況卻是方興未艾。本文將從數(shù)字出版發(fā)展存在的主要問題出發(fā)，討論在云計算的積極影響下，數(shù)字出版良性發(fā)展的方向。

一、當(dāng)前制約數(shù)字出版發(fā)展的主要問題

1.缺乏清晰的業(yè)務(wù)模式及承載業(yè)務(wù)發(fā)展的綜合服務(wù)平臺，無法實(shí)現(xiàn)客戶價值創(chuàng)新

出版業(yè)務(wù)模式是運(yùn)用各種出版要素資源，在特定的時間以特定的方式執(zhí)行特定活動，創(chuàng)造卓越的客戶價值，并確立出版企業(yè)獲取市場價值的有利地位的各種活動的集合。目前數(shù)字出版領(lǐng)域不缺技術(shù)，也不缺內(nèi)容，但是缺乏把技術(shù)和內(nèi)容打通的平臺。這個平臺能夠聚合產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展的資源，從而創(chuàng)造出卓越客戶價值的業(yè)務(wù)模式。例如，現(xiàn)在基本上每個出版單位都有數(shù)字出版部門，但是對生產(chǎn)何種數(shù)字化出版物沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字化產(chǎn)品五花八門，且在不同類型的閱讀終端上互不兼容，讀者使用起來相當(dāng)?shù)牟环奖恪Ｔ诔霭嫖锇l(fā)行上，出版單位仍舊使用傳統(tǒng)的發(fā)行渠道推廣數(shù)字化出版物，缺乏統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)平臺來實(shí)現(xiàn)對數(shù)字化出版物的一站式發(fā)行、一站式回款，無論是對出版發(fā)行還是讀者購書都相當(dāng)?shù)牟环奖恪?/p>

2.缺乏統(tǒng)一的數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，無法實(shí)現(xiàn)有序的、規(guī)?；陌l(fā)展

標(biāo)準(zhǔn)化水平是衡量一個產(chǎn)業(yè)成熟度的重要指標(biāo)，近年來，數(shù)字出版雖然得到長足的發(fā)展，但卻仍處于質(zhì)量參差不齊、市場競爭混亂無序的局面，數(shù)字出版的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)越來越成為羈絆產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。新聞出版總署署長柳斌杰認(rèn)為，中國新聞出版業(yè)要變成出版強(qiáng)國，標(biāo)準(zhǔn)化是一定要邁過去的門檻。他強(qiáng)調(diào)“要加快推動新聞出版標(biāo)準(zhǔn)體系，特別是新業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)”。數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須解決的現(xiàn)實(shí)問題。數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)涉及流程、硬件、技術(shù)、平臺、數(shù)據(jù)庫等問題，應(yīng)以系統(tǒng)思維來考慮標(biāo)準(zhǔn)體系構(gòu)建，才能更有利于推動“云計算”框架下的數(shù)字出版發(fā)展。

3.缺乏有效的數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，無法實(shí)現(xiàn)價值保護(hù)

版權(quán)保護(hù)是數(shù)字出版業(yè)的根本保障。隨著數(shù)字出版在我國的發(fā)展，版權(quán)保護(hù)也正在經(jīng)受著前所未有的挑戰(zhàn)，直接影響到產(chǎn)業(yè)后續(xù)的長遠(yuǎn)發(fā)展。對數(shù)字化出版物，只要通過復(fù)制、粘貼就可以完成盜版，相比傳統(tǒng)出版物盜版成本更低、更簡單。這就使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)面臨很大的風(fēng)險，如果不能進(jìn)行有效的版權(quán)保護(hù)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)就不能很好發(fā)展。

云計算環(huán)境下必須通過清晰有效的業(yè)務(wù)模式與有效的發(fā)展策略解決當(dāng)前數(shù)字出版存在的問題，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的規(guī)模發(fā)展、資源配置優(yōu)化以及產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從而推動出版產(chǎn)業(yè)的繁榮。

二、云計算環(huán)境下的數(shù)字出版模式創(chuàng)新的方向

1.打造云出版綜合服務(wù)平臺，擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)組織邊界，優(yōu)化資源配置

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，企業(yè)是有邊界的，企業(yè)邊界的最優(yōu)效益規(guī)模就是使企業(yè)的邊際成本與邊際收益相等。著名產(chǎn)經(jīng)學(xué)者李海艦在分析無邊界企業(yè)時認(rèn)為，由于信息技術(shù)的高速發(fā)展，企業(yè)的生產(chǎn)要素增加了無形要素，即知識、網(wǎng)絡(luò)等。這些無形要素則有可能導(dǎo)致企業(yè)邊際成本遞減而邊際效益遞增的現(xiàn)象，從而使企業(yè)組織邊界得到擴(kuò)展。

美國通用電氣公司前總裁杰克·韋爾奇強(qiáng)調(diào)，正是由于企業(yè)邊界受到隔離，造成了企業(yè)經(jīng)營者在經(jīng)營活動過程中的“信息不對稱”。經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及知識經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，促使企業(yè)必須突破現(xiàn)有企業(yè)邊界的隔離，才能夠贏得競爭。建立基于云計算的數(shù)字出版服務(wù)平臺，有利于出版企業(yè)外部邊界得到有效益的規(guī)模擴(kuò)展。

因此，由一個具有公信力并擁有核心出版資源優(yōu)勢（例如平臺優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、客戶資源優(yōu)勢等）的組織牽頭打造一個跨企業(yè)的“云出版”服務(wù)平臺，通過平臺建設(shè)大力支持各出版機(jī)構(gòu)的自主數(shù)字出版經(jīng)營，每個出版單位都可以借助這個開放的“云出版”服務(wù)平臺，進(jìn)行市場分析、產(chǎn)品定位、出版設(shè)計與策劃、發(fā)掘稿源、編輯校對、數(shù)據(jù)加工、出版定價、產(chǎn)品發(fā)布與發(fā)行等運(yùn)作，形成基于桌面互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的一系列新的數(shù)字出版業(yè)態(tài)。通過“云出版”服務(wù)平臺，將實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版廠商的單點(diǎn)接入、多點(diǎn)發(fā)行、數(shù)字版權(quán)保護(hù)與維權(quán)、一站式結(jié)算等出版服務(wù)等，不但可以做大“云出版”服務(wù)平臺，而且也有利傳統(tǒng)出版廠商專注于內(nèi)容提供，做優(yōu)、做強(qiáng)內(nèi)容，通過平臺的各個管道對前方用戶實(shí)現(xiàn)推送。

2.建立基于“云計算”的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展

在2011年7月舉行的第四屆數(shù)字出版博覽會主論壇上，中國出版科學(xué)研究所所長郝振省指出，我國數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)制定嚴(yán)重滯后，尚存盲目性。雖然在“十一五”期間，我國已經(jīng)初步制定了新聞出版等領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)體系表，但是基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)與關(guān)鍵性標(biāo)準(zhǔn)仍然落后于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭。

由于以桌面互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的數(shù)字出版都是建立在信息技術(shù)、軟件硬件技術(shù)、顯示技術(shù)的基礎(chǔ)之上，因此具有很強(qiáng)的技術(shù)性。此外，它還具有很強(qiáng)的系統(tǒng)性，為解決一個問題往往需要具備相互兼容與配套的一系列標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)的制定還應(yīng)具有一定的前瞻性，由于數(shù)字出版技術(shù)更新?lián)Q代快，產(chǎn)品生命周期短，因此標(biāo)準(zhǔn)的制定要適當(dāng)超前，尤其是統(tǒng)一接口、通用互換、相互兼容等方面需要進(jìn)行嚴(yán)格統(tǒng)一和有效控制。

方正集團(tuán)高級副總裁、方正阿帕比董事長方中華認(rèn)為，此前的內(nèi)容平臺與“云出版”相比最大的區(qū)別在于，前者是企業(yè)自有的平臺，后者是一個公共平臺?！白尞a(chǎn)業(yè)鏈中所有的參與者都能夠得到一些服務(wù)，包括作者、出版商、渠道發(fā)行商以及讀者，都可以在這個平臺上享受服務(wù)?！蹦壳皵?shù)字出版面臨的困境是，不同的數(shù)字出版平臺都擁有自己數(shù)字內(nèi)容和終端，而且互相之間都不兼容。例如，蘋果公司的 iPad 和iPhone，基于安卓系統(tǒng)的手機(jī)和平板電腦，亞馬遜的Kindle， 巴諾書店的Nook、索尼的E-Reader等都是如此。

基于“云計算”的出版服務(wù)平臺將促使出版商在單一的數(shù)據(jù)庫中創(chuàng)造內(nèi)容，采用標(biāo)準(zhǔn)化、集約化、智能化的加工處理流程，以分散加工和集中加工相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展。出版服務(wù)平臺還可建立數(shù)字出版產(chǎn)品集市，使任何出版單位和個人都可以在此平臺上進(jìn)行出版，任何個人都可以采取個性化的方式購買標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字化出版物。出版商可以實(shí)現(xiàn)一站式出版、發(fā)行服務(wù)，專注于提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)內(nèi)容。讀者可以實(shí)現(xiàn)一站式購買，不需要轉(zhuǎn)化不同的平臺、擁有不同的閱讀終端。

基于“云計算”的出版服務(wù)平臺的建設(shè)需要相關(guān)利益相關(guān)者互相合作、互相協(xié)調(diào)，確保各項(xiàng)成果不會沖突或重疊。一個統(tǒng)一開放的數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，需要在政府引導(dǎo)下，通過數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上的各方共同參與、互相協(xié)調(diào)才能得以順利制定和執(zhí)行。

3.建立基于云計算的出版服務(wù)平臺，有效實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)

數(shù)字出版的版權(quán)問題涉及利益方包括作者、出版單位、技術(shù)提供商、數(shù)字出版商等，他們都是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)價值鏈的成員，都在為數(shù)字出版作出自己的貢獻(xiàn)。因此，他們對版權(quán)都有自己的利益訴求，如何有效地通過數(shù)字出版平臺、業(yè)務(wù)流程、技術(shù)手段等明確他們的貢獻(xiàn)，并依據(jù)其貢獻(xiàn)大小進(jìn)行合理的利益分成，將直接決定相關(guān)參與者的積極性，并最終決定產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展程度。

數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制的不完善正在傷害數(shù)字出版價值鏈成員的積極性。以目前流行的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)為例，這些原創(chuàng)性的出版內(nèi)容如果缺乏有效的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，就會面臨著未經(jīng)授權(quán)使用他人作品、未經(jīng)許可轉(zhuǎn)發(fā)以及盜用作品等問題。電子書提供商在與出版單位簽署電子書內(nèi)容預(yù)裝或下載協(xié)議時，則會遇到數(shù)字版權(quán)歸屬問題。如果版權(quán)屬于作者本人，出版社則可能越權(quán)簽署協(xié)議，造成事實(shí)侵權(quán)。

目前數(shù)字版權(quán)保護(hù)趨勢向好，政府加大了盜版的打擊力度。立法上，政府對著作權(quán)保護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)、著作權(quán)集體管理等方面均有規(guī)定，2010年4月1日起，新的《著作權(quán)法》開始實(shí)施，首次為保護(hù)版權(quán)和版權(quán)交易提供了正式的法律依據(jù)。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，版權(quán)保護(hù)的技術(shù)環(huán)境也將改善。統(tǒng)一、開放的出版服務(wù)平臺能將使分散的、碎片化的出版資源整合成整塊的“云”，在這個平臺上，通過數(shù)字版權(quán)管理(DRM)技術(shù)，出版商可以對數(shù)字出版進(jìn)行全程加密監(jiān)管，如適配終端類型和復(fù)制次數(shù)等；可以選擇發(fā)行渠道進(jìn)行授權(quán)、安全分發(fā)；渠道運(yùn)營商可以打通各種渠道的終端應(yīng)用，方便獲取出版單位授權(quán)的資源進(jìn)行運(yùn)營，一切的流程通過云出版服務(wù)平臺進(jìn)行，渠道的銷售數(shù)據(jù)可以隨時反映在平臺上。

三、結(jié)語

“云計算”時代的來臨被視為第三次IT浪潮，它將給出版產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式、生產(chǎn)方式帶來革命性的變化，并深刻地影響數(shù)字出版的前進(jìn)方向。在云計算技術(shù)的積極影響下，數(shù)字出版模式創(chuàng)新的發(fā)展方向應(yīng)有利于擴(kuò)充組織邊界、優(yōu)化資源配置，有利于建立數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展，有利于數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)?；凇霸朴嬎恪钡臄?shù)字出版模式創(chuàng)新問題研究對出版產(chǎn)業(yè)不僅具有重大且長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)意義和社會意義，而且還有重要的理論價值。

[1]郝振省.2010-2011中國數(shù)字出版年度報告[J].出版參考, 2011，(21)

[2]王明亮.云出版架構(gòu)下的自主出版業(yè)態(tài)及其贏利模式[EB/OL].中國出版網(wǎng).http://cips.chinapublish.com.cn/chinapublish/rdjj/gjcblt/ztyj/201108/t20110831_93188.html.2011-08-31