文/韓紅星 廖 宇

*本文系廣東省科學(xué)研究計劃“廣東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與創(chuàng)新機(jī)制研究”（編號：2009B070300020）。高考學(xué)校校內(nèi)人文社會科學(xué)項目“消費(fèi)視野下的當(dāng)代廣告研究”（編號：X2XCN8110350）

隨著博客、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)、社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)的發(fā)展，信息傳播內(nèi)容無限擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式不斷豐富。自2008年起，微博運(yùn)用實現(xiàn)了爆炸式增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）報告顯示，截至2011年12月底，微博用戶數(shù)達(dá)到2.5億，較上一年底增長了296%。[1]人們對微博等新媒體使用時間的增加，使以圖書、報紙、期刊發(fā)行為主業(yè)的傳統(tǒng)出版社受到了一定沖擊。借助微博平臺的傳播與營銷開始嶄露頭角，出版營銷也迎來新時代。

一、新媒體環(huán)境下的出版業(yè)面臨的危機(jī)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動終端技術(shù)的進(jìn)步，3G技術(shù)的普及和應(yīng)用，受眾媒體接觸方式隨之發(fā)生變化，極大地影響著新時期傳統(tǒng)媒體的制作與傳播方式。微博因其使用方便快捷、受眾面廣、隨時更新以及容量大的優(yōu)勢成為當(dāng)下網(wǎng)友了解信息、休閑娛樂的重要途徑和新的選擇，由此給傳統(tǒng)媒體帶來的危機(jī)主要表現(xiàn)在以下三個方面。

1.信息渠道分化，分食傳統(tǒng)出版社受眾

互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長使得傳統(tǒng)媒體用戶不斷分流，新媒體在全球范圍內(nèi)蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，目前，有近半數(shù)網(wǎng)民在使用微博，比例達(dá)到48.7%，成為網(wǎng)民獲取信息的重要渠道。[2]新媒體準(zhǔn)入門檻低、使用方便快捷的優(yōu)勢使受眾可以共享信息、建立關(guān)系、展開深入交流，被越來越多的受眾喜愛。《美國新聞媒體報告2012》指出,2011年美國的所有媒體種類中，在線新聞網(wǎng)站、有線電視等受眾數(shù)量都有所上升，而全美報紙印刷版的受眾大約下降4%左右。[3]由此可見，越來越多人從閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)投向新媒體，媒體受眾接觸方式的改變分流了傳統(tǒng)信息傳播的受眾，影響了紙質(zhì)媒體的出版發(fā)行。

2.傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體閱讀時間呈現(xiàn)降低趨勢

第九次全國國民閱讀調(diào)查顯示：2011年我國18周歲～70周歲國民上網(wǎng)率為54.9%，比2010年增加了5個百分點。[4]從中國18周歲～70周歲國民每天接觸各類媒介的時長來看，2011年傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介(圖書、報紙、期刊)和傳統(tǒng)電波媒介(電視、廣播)的接觸時長均比2010年有所減少，但新興數(shù)字媒介(互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)閱讀、電子閱讀器)的接觸時長均比2010年有所增加。用戶正在把以往閱讀紙質(zhì)媒體的時間逐漸向新媒體轉(zhuǎn)移，對紙質(zhì)媒體的需求越來越低，阻礙了傳統(tǒng)出版發(fā)行量的增長。

3.分流傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體廣告，降低廣告收入

目前，新媒體信息來源具有高價值、觀點性等特點，它的傳播優(yōu)勢、精準(zhǔn)性已經(jīng)得到越來越多的投資者、廣告主和營銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，許多企業(yè)主逐漸削減了某些傳統(tǒng)期刊的廣告營銷費(fèi)用，開始轉(zhuǎn)向新媒體，并期待獲得明顯效果?！睹绹侣劽襟w報告2012》中指出2011年美國報紙傳統(tǒng)廣告收入減少與數(shù)字營收比值為10:1，即在傳統(tǒng)廣告收入不斷失血的同時，數(shù)字化經(jīng)營收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能填補(bǔ)這個缺口。這就意味著，新媒體的發(fā)展仍具有較大空間。[5]在國內(nèi)，2011年1～11月報刊廣告版數(shù)下滑1.88%，說明厚報厚刊時代行將結(jié)束。[6]微軟廣告部門和天聯(lián)廣告公司在對美國、中國、俄羅斯、英國和沙特阿拉伯的約1500名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查之后，共同公布了一份研究報告指出，在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒介廣告份額不斷增加、電視廣告地位得到提升的情況下，印刷媒介廣告的市場份額卻在不斷縮小。據(jù)估計，到2013年，網(wǎng)絡(luò)廣告將代替印刷廣告成為占市場份額第二的廣告媒介。[7]伴隨期刊、報紙受眾數(shù)量和發(fā)行量的減少以及新媒體營銷價值的不斷提高，新媒體還將繼續(xù)分流印刷媒體的廣告收入。

此外，隨著信息的海量化和網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，讀者傾向于瀏覽標(biāo)題和圖片、視頻等簡單信息，而非逐字逐句地進(jìn)行閱讀和思考，微博等新媒體則恰好迎合了這種閱讀方式。紙質(zhì)媒體的受眾逐年減少，對以銷售紙質(zhì)報紙、圖書和期刊等為目的的出版社帶來了不小的沖擊。

二、微博營銷與傳統(tǒng)出版營銷的對比優(yōu)勢

“上帝在關(guān)上一扇門的同時，會為你打開另一扇窗?！毙旅襟w與傳統(tǒng)媒體并不是替代關(guān)系，而是逐漸呈現(xiàn)出一種互相借鑒、融合發(fā)展、共同進(jìn)步的格局。這些不同媒體的形態(tài)，其實只是滿足了不同受眾群和用戶群體差異化的需求。[8]以微博為例，微博的信息主要源自于傳統(tǒng)媒體，新媒體則是憑借其獨(dú)特的傳播特性，對這些信息內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新或是簡化，走出一條新舊媒體跨平臺合作發(fā)展的道路。微博為無數(shù)網(wǎng)友提供了一個在線交流平臺的同時，也為出版營銷打開了一片新的天地，既成為出版社傳播信息的新平臺，也能夠加強(qiáng)出版社與讀者群的聯(lián)系，擴(kuò)大出版社的影響力，為出版社發(fā)揮自身優(yōu)勢并在激烈的競爭中取得成功奠定了基礎(chǔ)。

對比傳統(tǒng)出版營銷，微博營銷具有以下優(yōu)勢。

第一，使用方便、成本低。傳統(tǒng)出版營銷需要通過網(wǎng)絡(luò)、報刊、廣播電臺等大眾傳媒進(jìn)行點對面宣傳，加上信息傳播渠道存在的諸多環(huán)節(jié)，增加了營銷成本。而微博營銷不需投入資金租賃場地，也不需要像以往傳統(tǒng)出版營銷投入過多的人力，只要在新浪、騰訊等免費(fèi)注冊開通官方微博，出版社可以實時地將書籍內(nèi)容濃縮在一條140字的微博中即時發(fā)布，并配以相關(guān)圖片、視頻、詳細(xì)的圖書信息鏈接或直接附上購買鏈接等進(jìn)行推廣。不僅可以實現(xiàn)傳播方式的創(chuàng)新，還大大縮短了信息傳播周期，緩解了高額營銷費(fèi)用的壓力。許多出版社已經(jīng)在新浪微博上開通了賬號，如人民文學(xué)出版社2009年在新浪微博上注冊，到現(xiàn)在粉絲已達(dá)到71萬。這意味著只要人民文學(xué)出版社發(fā)送一條微博，就會有70萬用戶知曉，再加上轉(zhuǎn)發(fā)功能，信息的曝光度是相當(dāng)可觀的。

第二，精準(zhǔn)度高，傳播效率高。信息投放與受眾匹配成正相關(guān)，匹配越精準(zhǔn)，營銷效率越高。微博中設(shè)置的“關(guān)注”和“粉絲”分別把“我感興趣”和“別人對我感興趣”這一對應(yīng)關(guān)系的用戶分為了具有緊密關(guān)系的兩大群體。[9]“粉絲”都可以算是被“關(guān)注”方的目標(biāo)受眾或是潛在受眾。一旦被“關(guān)注”方發(fā)布信息，“粉絲”都能在第一時間得知，并且可以及時留言跟帖，參與評論。出版社可以通過讀者所關(guān)注的對象、信息以及回帖，能夠較容易的預(yù)測當(dāng)下讀者的變化，并靈活調(diào)整投放的信息內(nèi)容、頻率等。同時，還能通過“@”功能，將信息精確傳達(dá)給某些特定身份的用戶，借助其進(jìn)行信息擴(kuò)散，提升傳播效率。人民文學(xué)出版社成立61周年之際，其官方微博發(fā)出一條參與人民文學(xué)出版社慶生的微博，只要網(wǎng)友曬出最喜歡的人文版圖書，就有機(jī)會獨(dú)享人民文學(xué)出版社社慶絕版大禮包，轉(zhuǎn)發(fā)本條微博還有機(jī)會獲得錢鐘書、楊絳夫婦《圍城》《洗澡》紅綠套裝及紀(jì)念章。[10]截止到2012年5月，這條微博已被轉(zhuǎn)發(fā)了1146次，并有許多讀者參與跟帖，評論多達(dá)598條。一條活動信息就獲得如此高的轉(zhuǎn)發(fā)量，加上眾多網(wǎng)友積極地參與到評論中來，這對人民文學(xué)出版社的營銷和影響力的擴(kuò)大都有很好的推動作用。

表1 傳統(tǒng)出版營銷與微博營銷對比

第三，互動性強(qiáng)，易掌握讀者意向，滿足受眾需求。微博互動性強(qiáng)且更具針對性，為編輯和讀者、讀者與讀者之間以及業(yè)內(nèi)人士架起了橋梁。編輯通過微博能夠方便及時地與目標(biāo)受眾接觸，并將自己的想法及時傳遞給受眾，還可以不定期地舉行“微博轉(zhuǎn)發(fā)贈書”等活動，拉近出版社與讀者之間的距離。讀者在了解相關(guān)信息后，做出轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)、評論等各種反饋，持續(xù)產(chǎn)生新內(nèi)容。出版社可通過這些信息分析讀者的想法、意見和建議，從而不斷改善和協(xié)調(diào)關(guān)鍵要素，滿足受眾需求，形成良好關(guān)系，對圖書的成功銷售起到助推作用?！皬V西師大出版社理想國”發(fā)布的白先勇先生到南京東南大學(xué)某報告廳與廣大讀者見面，并演講“我心中的父親”的微博信息，截止到2012年5月，此條微博被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)270次，并展開積極評論。在72條評論中，博主與網(wǎng)友的互動有7條，回答了網(wǎng)友關(guān)于本次活動以及圖書相關(guān)的內(nèi)容。出版社與網(wǎng)友的積極互動使關(guān)注信息的網(wǎng)友得到的資訊更為全面，也使出版社發(fā)布的信息更加完善，同時滿足了關(guān)注者的需求，加強(qiáng)了與讀者的溝通與聯(lián)系。

第四，易形成口碑效應(yīng)，提升讀者對出版社的品牌忠誠度。微博的信息傳播實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播與人際傳播的結(jié)合。讀者在閱讀圖書后，通過評論功能與其他網(wǎng)友分享閱讀經(jīng)驗，使微博成為一個天然的口碑傳播平臺，達(dá)到人際傳播和推廣的效果。因為出版社微博通過設(shè)置不同的標(biāo)簽或者話題選擇等方式將相關(guān)信息高度細(xì)化，讀者可以從中找到相關(guān)切入點，自然延伸出更多具有交叉話題，使相關(guān)內(nèi)容不斷延續(xù)擴(kuò)散，并吸引更多有相同興趣或關(guān)注相同問題的網(wǎng)友參與討論。[11]中信出版社在今年5月發(fā)布了獨(dú)立學(xué)者袁劍新作《大拐點》新書首發(fā)式活動預(yù)告，并邀請了《非誠勿擾》節(jié)目嘉賓黃菡老師作為現(xiàn)場嘉賓主持。[12]該微博立刻引來了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，大多網(wǎng)友對新書持支持態(tài)度，并表態(tài)要購買此書，還有網(wǎng)友表示要到現(xiàn)場參與活動，網(wǎng)友“南廣大澡堂”稱為了一睹黃菡老師風(fēng)采，逃課也去。有網(wǎng)友向其他網(wǎng)友推薦閱讀，如“趙省書-中德商橋”：“強(qiáng)烈推薦一下，這是一本多年未讀到過的有深度、有見地、有良心的好書?！贝送猓霭嫔缥⒉┳屇切┢谕苯訁⑴c到自己“感興趣”的事物中來的人能夠以一種簡單方式進(jìn)入相對真實且平等的信息交流平臺，發(fā)表自己的真實想法或感受，在參與到與圖書相關(guān)信息的討論中獲得更大的滿足感，成為出版社品牌形象的傳話筒，并最終成為出版社的忠誠購買者。

三、出版社微博營銷現(xiàn)狀

1.2011年5月-2012年5月出版社使用微博情況

表2 2011年5月-2012年5月出版社使用微博情況表

該數(shù)據(jù)借鑒王虎[13]的調(diào)查方式，于2011年5月初和2010年5月初兩次在新浪微博“找人”欄中輸入“出版社”為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，獲取到500+包含出版社的微博用戶（出版社及其相關(guān)人士），再以“出版社”為標(biāo)簽，以粉絲數(shù)多寡為依據(jù)排名前列的出版社。在表格中可以看到，一年來，雖然各大出版社的粉絲數(shù)量都有較大增長，但與粉絲增長量達(dá)50多萬的人民文學(xué)出版社相比，可謂小巫見大巫，其中必然存在深刻的原因。從最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，出版社粉絲并沒有因為關(guān)注數(shù)和微博數(shù)的增加而增加。如上海譯文出版社相比人民文學(xué)出版社，雖然關(guān)注數(shù)和微博數(shù)都大大超過后者，但是粉絲數(shù)并沒有比后者多。同樣，在2011年5月粉絲數(shù)量落后于上海譯文出版社的中信出版社，到2012年5月其關(guān)注數(shù)和微博數(shù)雖仍然落后于上海譯文出版社，但粉絲數(shù)量超越了上海譯文出版社，排在第4位。表中值得注意的是，除了廣西師大出版社之外，微博上排名前5名的幾家出版社，其粉絲數(shù)量增長的幅度相對于之后的出版社較大，排名也相對穩(wěn)定。

從表2中我們可以看出人民文學(xué)出版社粉絲增長最快，穩(wěn)坐第一的位置。廣西師大出版社從第2名降至第9名，究其主要原因可能是廣西師大出版社與其他幾個出版社相比活躍度不高（關(guān)注數(shù)、微博數(shù)較低），且與用戶互動較少，因此粉絲數(shù)量的增長也相對比較緩慢。而排名第4位和第5位的中信出版社、上海譯文出版社，其關(guān)注數(shù)和微博數(shù)都有大幅上升，相對活躍。四川文藝出版社由于微博數(shù)較低，活躍度也相對較低，粉絲增長最少，排名降至15位之后。這與微博信息更新周期短，是一個及時性的信息獲取平臺的特征相符合。當(dāng)然，還可能與出版社的品牌影響力與微博發(fā)文質(zhì)量有關(guān)，從數(shù)據(jù)中可知，人民文學(xué)出版社微博數(shù)僅1234條，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于排名后幾位的上海譯文出版社（20275）、中信出版社（8340）、廣西師大出版社（5057）等，但是不妨礙其粉絲數(shù)量和增長量排名第一。

2.人民文學(xué)出版社與廣西師大出版社微博內(nèi)容分析

人民文學(xué)出版社能夠在一年時間內(nèi)在眾多出版社中脫穎而出，成為萬眾矚目的佼佼者，必然存在深層次的原因。此處列舉人民文學(xué)出版社、廣西師大出版社進(jìn)行對比闡述。

表3 出版社微博內(nèi)容分析（2012年4月1日-5月1日）

從表3中可以看出在今年4月至5月一個月中，除了微博轉(zhuǎn)發(fā)量相差不大，二者的書訊（8：5）和其他（17：6）內(nèi)容，人民文學(xué)出版社都比廣西師大出版社略勝一籌。而從具體的微博內(nèi)容來看，二者都包含了新書書訊介紹、出版社相關(guān)情況、轉(zhuǎn)發(fā)各大書店包括電子商務(wù)網(wǎng)站有關(guān)書籍介紹的圖片文字信息以及各類互動性與圖書相關(guān)的活動等。前者有多條微博是答謝參與出版社各類活動的網(wǎng)友，并對參與微博贈書活動獲獎網(wǎng)友進(jìn)行公示。雖然兩大出版社微博數(shù)相差不大，但是兩者的活躍程度有著較大差別。從獲取的具體數(shù)據(jù)來看，最近一個月人民文學(xué)出版社微博轉(zhuǎn)發(fā)總量為2415條，最高轉(zhuǎn)發(fā)量1141條，評論最高為595條，其中有26個微博的轉(zhuǎn)發(fā)量超過10條；而廣西師大出版社微博轉(zhuǎn)發(fā)總量為82條，最高轉(zhuǎn)發(fā)量10條，評論最高為11條。參與人民文學(xué)出版社轉(zhuǎn)發(fā)或評論的眾多網(wǎng)友包含了加“V”認(rèn)證的用戶和普通用戶，而廣西師大出版社評論對象多為普通網(wǎng)友，并且評論較高的微博內(nèi)容為該出版社與網(wǎng)友互動的評論信息。人民文學(xué)出版社某些網(wǎng)友不僅轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息，還使用“@”功能把信息告訴自己身邊的朋友。

四、出版微博營銷策略探討

微博有強(qiáng)大營銷優(yōu)勢，但并不意味著有了微博就后顧無憂，針對微博的傳播方式與特點，出版微博營銷可以采取以下策略。

第一，建構(gòu)出版社的微博平臺。這是出版微博營銷的第一步。根據(jù)出版社自身的定位，選擇與自己相符的微博進(jìn)行注冊。新浪微博是目前國內(nèi)用戶最多、影響力最大的微博平臺，受眾面廣泛、公信力較強(qiáng)，許多著名的出版社都已在新浪微博平臺上開設(shè)賬號，進(jìn)行加“V”認(rèn)證。通常，出版社會選擇官方微博來發(fā)布書訊、活動信息、行業(yè)相關(guān)信息等，但也可采用出版社官方微博或是下屬子品牌來注冊，而某些特別作品或暢銷書籍還可注冊專用微博進(jìn)行營銷。出版社除了開通官方微博外，其編輯、員工以及書籍作者等也可以開通微博，互相關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)信息，不斷豐富出版社營銷方式和內(nèi)容。這也是對單一官方微博營銷的必要補(bǔ)充，從而形成一個微博群進(jìn)行互動溝通，實現(xiàn)對出版社品牌的“微群”營銷、立體營銷，拓展出版社形象的內(nèi)涵和外延。

第二，高質(zhì)量的選題策劃。編輯是出版社選題策劃的主體，不僅要對整個出版市場進(jìn)行分析，了解大致行情，還要根據(jù)微博發(fā)布的不同形式，確定原創(chuàng)類、轉(zhuǎn)發(fā)類、話題類信息發(fā)布。高質(zhì)量的傳播內(nèi)容能夠吸引讀者的眼球，因此，編輯的創(chuàng)造性思維和勞動的系統(tǒng)工作是決定出版社選題成功與否的關(guān)鍵。評論家陳永東曾說過“無互動，不微博”，并認(rèn)為不互動的微博都是虛偽的，出版社策劃選題可以與受眾互動，增進(jìn)二者之間的聯(lián)系。如出版社可以提前發(fā)布書訊，在第一時間對那些提供建議的讀者進(jìn)行回復(fù)，引導(dǎo)讀者積極地參與到新書發(fā)布以及出版社所開展的其他活動中去。[14]通過讀者的回復(fù)與評論，了解不同類型讀者的偏好和需求，進(jìn)而抓住微博中的熱點話題或受到讀者關(guān)注的國內(nèi)外重大事件進(jìn)行選題策劃，并根據(jù)讀者的反應(yīng)評估出版社印制數(shù)量以及確定書籍上市時機(jī)。

第三，編輯出版注重口碑效應(yīng)。一方面編輯出版人可以通過微博網(wǎng)站長期的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，從網(wǎng)友們的讀書熱點、愛好、需求進(jìn)一步挖掘他們的共性需求和個性需求。另一方面，在圖書上市之前，可預(yù)先在微博上發(fā)布問卷或做一些測試，試探讀者的反映，從而有的放矢，有針對性地為這些讀者提供最需要、最貼切的書籍以及最周到的服務(wù)，不斷完善產(chǎn)品。這個階段，出版社要注意捕捉微博中的活躍人群與意見領(lǐng)袖，重視其評論信息，并適當(dāng)要予以回復(fù)，努力將他們發(fā)展為二次傳播的中堅力量，發(fā)揮口碑的作用。

第四，宣傳銷售以讀者為中心。此時出版社應(yīng)該進(jìn)一步提升讀者對出版社、書籍作品以及作者的認(rèn)知度。如果是新書書訊，可通過邀請業(yè)界專家、社會名人閱讀、推薦，借助名人的力量，同時配合一系列激勵措施發(fā)動廣大讀者參與到圖書信息的二次傳播。關(guān)于圖書的作者也可在同一時間發(fā)布反映個人生活和思想情感的微博，甚至與網(wǎng)友分享自己的創(chuàng)作思路，促進(jìn)讀者對作者的認(rèn)知。同時，還應(yīng)該明白，出版社不應(yīng)把微博作為廣告發(fā)布平臺，僅傳播與該出版社相關(guān)信息，更重要的是要重視與讀者進(jìn)行交流互動與情感溝通。除了主動搜集相關(guān)信息，以高質(zhì)量的傳播內(nèi)容讓粉絲們產(chǎn)生濃厚興趣，還應(yīng)該主動地去關(guān)注其“粉絲”或“聽眾”，積極參與評論和回復(fù)，并根據(jù)讀者反饋意見來進(jìn)一步預(yù)估圖書的市場響應(yīng)度，以此作為出版社營銷策略調(diào)整的參考因素。

第五，注重提升服務(wù)質(zhì)量。出版社可以開設(shè)子品牌“某某出版社服務(wù)咨詢”微博，為網(wǎng)友和讀者答疑，提供在線訂購、產(chǎn)品評價或圖書退訂等服務(wù)，加強(qiáng)網(wǎng)友與出版社深度溝通，讓網(wǎng)友在了解書籍相關(guān)信息的同時了解出版社企業(yè)文化，為網(wǎng)友打造信息資訊平臺，進(jìn)一步推廣圖書產(chǎn)品。今年4月，一位名叫“白銀米店掌柜”的網(wǎng)友發(fā)布一條微博，稱近日購買一本廣西師大出版社出版的圖書，塑封被拆開、印刷用紙劣質(zhì)，與實體書店購買的圖書相差甚遠(yuǎn)，并向廣西師大出版社微博詢問原因。五分鐘之內(nèi)，廣西師大出版社微博便做出回復(fù)，希望讀者能夠發(fā)個圖片，并承諾幫助該讀者進(jìn)行處理。不管后續(xù)工作如何，這種誠懇的態(tài)度，相信對解決圖書問題和提升出版社形象都有促進(jìn)作用。

總之，微博傳播方式契合了網(wǎng)絡(luò)時代讀者對信息的快餐化需求，已成為時下網(wǎng)絡(luò)傳播最熱門的方式。出版營銷不是一門高深莫測的學(xué)問，但是成功的營銷必須做足功夫。不僅要考慮適時利用微博來有效提升出版社傳播效力，同時還要改變和提升傳統(tǒng)出版運(yùn)作理念，通過微博傳播終端摸索更適合現(xiàn)代受眾需求的優(yōu)勢，使之成為天然的出版營銷媒介，使出版社在網(wǎng)絡(luò)時代激烈的市場競爭中搶占先機(jī)。

注釋：

[1][2]第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計報告[EB/OL].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心, http://www.cnnic.net.cn/dtygg/dtgg/201201/W020120116337628870651.pdf

[3][5]任琦.數(shù)字化帶來新專輯——解讀《美國新聞媒體報告2012》[J].傳媒，2012,（5）:63-65

[4]第九次全國國民閱讀調(diào)查.[J].傳媒，2012,（5）:79

[5]張玉良.“微博時代”的信息傳播——兼談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展[J].新聞愛好者，2011,（6）：24-25

[6]翟樹卿.2011年報刊業(yè)廣告市場盤點[J].傳媒，2012,（1）：30-31

[7]2013年網(wǎng)絡(luò)媒介所占廣告市場份額或超過印刷媒介[EB/OL].http://www.shdongchen.net/info.asp?id=435

[8]張玉良.“微博時代”的信息傳播——兼談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展[J].新聞愛好者，2011, (6)：25

[9][11]劉學(xué)明，劉程程.微博時代的圖書營銷[J].出版科學(xué)，2011,（5）：5-7

[10]人民文學(xué)出版社新浪微博.http://weibo.com/renwenshe?topnav=1&topsug=1

[12]中信出版社新浪微博[EB/OL].http://e.weibo.com/1646191813/ykv3D71Fz?ref=http%3A%2F%2Fe.weibo.com%2Fciticpub

[13]王虎.出版社微博使用狀況分析——以新浪微博為例[J].出版發(fā)行研究，2010,（12）：55-57

[14]王欣然.微博營銷：e時代圖書出版營銷的新路徑[J].今傳媒，2011, (8）：68-69