文/黃 敏

當(dāng)前，出版業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入了一個(gè)新的歷史階段，數(shù)字化浪潮的沖擊、國(guó)際化進(jìn)程的加快、我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變以及將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的良好機(jī)遇，都給出版企業(yè)的發(fā)展提出了新的課題。對(duì)于科技類出版社（以下簡(jiǎn)稱科技社）來(lái)講，借助已有出版優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多種途徑與方式爭(zhēng)取新的資源，進(jìn)一步強(qiáng)化專業(yè)出版，可視為科技社保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)的良好途徑。本文結(jié)合當(dāng)前專業(yè)出版發(fā)展環(huán)境，提出科技社強(qiáng)化專業(yè)出版的兩大途徑，即加強(qiáng)傳統(tǒng)出版關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為與數(shù)字出版融合奠定基礎(chǔ)；加深數(shù)字出版研究，借助傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的快速發(fā)展。

一、加強(qiáng)傳統(tǒng)出版關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為與數(shù)字出版融合奠定基礎(chǔ)

目前，出版活動(dòng)可分為傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版兩大業(yè)態(tài)。大多數(shù)出版社仍主要以傳統(tǒng)出版模式進(jìn)行日常運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行出版物的策劃、生產(chǎn)與發(fā)行。而在傳統(tǒng)模式中, 選題策劃、作者隊(duì)伍建設(shè)以及質(zhì)量控制是其核心環(huán)節(jié)，與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的聚集具有直接的關(guān)系，是傳播的基礎(chǔ)，是產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是數(shù)字出版依賴的根基。因此，在當(dāng)前階段，仍需將這三個(gè)出版環(huán)節(jié)予以強(qiáng)化，推進(jìn)傳統(tǒng)出版吐故納新，為發(fā)展數(shù)字出版奠定基礎(chǔ)。

1.選題策劃：產(chǎn)品研發(fā)的主要體現(xiàn)

選題策劃作為一種高層次的創(chuàng)新活動(dòng)，具有整合資源的導(dǎo)引作用，直接影響著出版社的發(fā)展方向與出版物結(jié)構(gòu)，并通過(guò)市場(chǎng)效益影響其發(fā)展規(guī)模和利潤(rùn)，對(duì)出版社的可持續(xù)發(fā)展具有重要的作用。以科學(xué)出版社為例，經(jīng)過(guò)50多年的發(fā)展，出版社已具有良好的資源與品牌基礎(chǔ)。比如，2005年，共計(jì)126卷冊(cè)的《中國(guó)植物志》全部出版，這部學(xué)術(shù)巨著跨越了半個(gè)世紀(jì)、歷經(jīng)中國(guó)四代植物學(xué)家的辛勤耕耘，被評(píng)選為“2005年中國(guó)十大科技進(jìn)展”之一。再如，人民衛(wèi)生出版社經(jīng)過(guò)多年積累，在醫(yī)學(xué)多個(gè)領(lǐng)域策劃出版了很多精品力作，如《實(shí)用內(nèi)科學(xué)》已經(jīng)出版至第14 版，成為內(nèi)科臨床醫(yī)師的經(jīng)典參考專著，在醫(yī)學(xué)界具有較強(qiáng)的影響力。

在“十二五”時(shí)期乃至今后的發(fā)展中，科技社的核心工作之一就是繼續(xù)進(jìn)行經(jīng)典著作的研究與開發(fā)，精心策劃和出版凝聚國(guó)家重大科技成果以及反映中國(guó)最高科研水平的原創(chuàng)科技著作，以滿足科技工作者以及高校師生和相關(guān)研究人員的特殊需求，使重大選題的策劃邁上一個(gè)新的臺(tái)階，以此來(lái)保持出版社在科技界和出版界獨(dú)有的內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，為數(shù)字出版提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,對(duì)科技發(fā)展起到促進(jìn)和引領(lǐng)作用。

2.作者隊(duì)伍建設(shè)：內(nèi)容提供的主要來(lái)源

無(wú)論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，優(yōu)秀的作者隊(duì)伍都是出版社獲得可持續(xù)發(fā)展的保證。作者資源的開發(fā)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性工作，應(yīng)著力推進(jìn)以下幾個(gè)方面：①制定新的歷史發(fā)展階段專業(yè)作者資源的長(zhǎng)期開發(fā)規(guī)劃，要站在全球科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)或社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)角度創(chuàng)建高端專業(yè)作者隊(duì)伍，以支持前沿選題的開發(fā)；要以發(fā)展的眼光加強(qiáng)潛在作者的發(fā)掘，廣納海內(nèi)外優(yōu)秀科技人才，并對(duì)優(yōu)秀作者通過(guò)多種方式加強(qiáng)對(duì)他們的親和力,使作者與出版社建立良好而穩(wěn)固的長(zhǎng)期合作關(guān)系。②統(tǒng)一整合作者資源，創(chuàng)建具有前瞻性、系統(tǒng)性與實(shí)時(shí)更新的作者數(shù)據(jù)庫(kù)，并按照學(xué)科進(jìn)行歸類、整理，設(shè)計(jì)、創(chuàng)建或更新時(shí)要與數(shù)字出版進(jìn)行緊密銜接；以現(xiàn)代信息手段加強(qiáng)規(guī)范管理，以作者資源不斷促生新的內(nèi)容資源，使作者資源得以充分利用。

3.質(zhì)量保證：質(zhì)量是出版物的生命

出版物能否獲得讀者的認(rèn)可，質(zhì)量的高低是非常關(guān)鍵的一個(gè)因素。毋庸置疑，各出版社都想為讀者奉獻(xiàn)精品力作，那就需要認(rèn)真分析新形勢(shì)下讀者的訴求，找出目標(biāo)讀者重視的質(zhì)量要求，建立完善的質(zhì)量管理體系，包括：①完善選題評(píng)價(jià)體系。選題評(píng)價(jià)體系不能一成不變，需要隨外部情況的變化而不斷調(diào)整，在設(shè)立或更新各類選題的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)需考量數(shù)字出版的要求，以便全方位對(duì)選題價(jià)值進(jìn)行科學(xué)判斷。②對(duì)圖書內(nèi)容以及作者層次進(jìn)行嚴(yán)格篩選。在絕大多數(shù)出版單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)后，經(jīng)濟(jì)效益的壓力不斷增加，但不能因此而降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，要想獲得穩(wěn)健、長(zhǎng)久的發(fā)展，仍要堅(jiān)持社會(huì)效益第一的原則，對(duì)達(dá)不到出版質(zhì)量要求的內(nèi)容堅(jiān)決不予列選。③提升編校質(zhì)量。編校質(zhì)量是一個(gè)老生常談的話題，也是個(gè)永恒的話題，特別是隨著新近加入出版行業(yè)人員的增加，必須不斷強(qiáng)化編輯的責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)稿件編輯加工的規(guī)范操作，嚴(yán)格執(zhí)行三審制度，確保各類出版物的質(zhì)量。④對(duì)重大項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)檢查。重大項(xiàng)目往往是反映我國(guó)科研成果的重要著作，不僅具有較高的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，而且具有重要的歷史傳承價(jià)值，提升和確保其質(zhì)量具有深遠(yuǎn)的歷史意義。

就上述三個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)看，一些科技社在運(yùn)營(yíng)中仍然存在著一些不足之處。因此，雖然今天的出版已處于一個(gè)新的歷史階段，但是，內(nèi)容策劃、作者資源開發(fā)與質(zhì)量的保障與提升不僅不會(huì)失去其原有的意義，而且還會(huì)隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展提出更高的要求，因此，出版社仍需在關(guān)鍵的傳統(tǒng)出版環(huán)節(jié)上下工夫，進(jìn)一步提升和創(chuàng)新，為數(shù)字出版的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

二、加深數(shù)字出版研究，借助傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版快速發(fā)展

據(jù)《2010～2011年中國(guó)數(shù)字出版年度報(bào)告》顯示，2010年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入達(dá)到1051.79億元，是2006年的5倍，年增速為49.73%。數(shù)字出版已成為新聞出版產(chǎn)業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。作為科技出版的核心力量，科技社的發(fā)展前景廣闊，但同時(shí)也面臨著巨大的壓力。

數(shù)字出版是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不僅涉及傳統(tǒng)出版社，還涉及硬件制造商、軟件提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以及使用媒介的消費(fèi)者等。對(duì)于數(shù)字出版，近年來(lái)，眾多出版社已不僅僅是關(guān)注，更多的是期待成果的出現(xiàn)和獲得實(shí)際的運(yùn)營(yíng)成效。那么，科技社如何在專業(yè)出版領(lǐng)域做好數(shù)字出版、取得預(yù)期效果呢？現(xiàn)提出如下建議，以供參考。

科技社的優(yōu)勢(shì)主要集中在專業(yè)出版領(lǐng)域，而專業(yè)出版的產(chǎn)品個(gè)性化程度較高，終端用戶需求的差異性較大，需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，這一特點(diǎn)恰恰非常適合進(jìn)行數(shù)字出版。比如，世界著名的出版企業(yè)勵(lì)德·愛(ài)思唯爾集團(tuán)，就是在醫(yī)學(xué)、教育、法律和財(cái)經(jīng)等專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行數(shù)字化產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，成為專業(yè)信息的提供商和出版商?？萍忌鐟?yīng)充分發(fā)揮多年積累的專業(yè)出版資源優(yōu)勢(shì)，加緊產(chǎn)品的研發(fā)，建立權(quán)威的科技信息數(shù)據(jù)庫(kù)，設(shè)計(jì)適合專業(yè)出版的數(shù)字出版模式，建立數(shù)字產(chǎn)品的評(píng)價(jià)體系，通過(guò)不斷積累，逐步進(jìn)入數(shù)字產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，爭(zhēng)得數(shù)字出版的先機(jī)。具體實(shí)施策略如下。

1.內(nèi)容層面

第一，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有內(nèi)容資源的數(shù)字化出版。內(nèi)容資源是數(shù)字出版的根基。出版社應(yīng)對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容資源進(jìn)行系統(tǒng)的梳理、聚集和數(shù)字化加工，目前一些出版社已經(jīng)開展此類工作，并初見(jiàn)成效，但在對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行深層次和全方位的開發(fā)與利用方面還未能到位，原因有多個(gè)方面，比如電子文檔的有效性欠缺以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，等等。出版社應(yīng)建立內(nèi)容資源管理的長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)電子文檔的整理，避免內(nèi)容的殘缺等問(wèn)題；對(duì)數(shù)字版權(quán)的合作應(yīng)逐步形成標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范和流程。第二，與專業(yè)領(lǐng)域的重大出版工程相結(jié)合，用數(shù)字出版的理念延伸重大項(xiàng)目。有些出版社以其較高的學(xué)術(shù)水平和出版實(shí)力贏得了一些國(guó)家重大出版工程，可利用這一特色積極開展重大項(xiàng)目配套數(shù)字出版，嘗試形成一條有效的發(fā)展道路。在運(yùn)營(yíng)中，要在新聞出版總署等部門的指導(dǎo)下，加強(qiáng)平臺(tái)項(xiàng)目資源的爭(zhēng)取和資金的支持，打造具有前瞻性的重大科技信息數(shù)字出版復(fù)合工程。

2.技術(shù)路徑

在純粹的技術(shù)層面，目前出版社采用的解決路徑多是與技術(shù)公司合作的形式，即采用借助外力的模式，而不是自主研發(fā)、逐步培育。出版社內(nèi)部的數(shù)字出版中心則主要進(jìn)行數(shù)字出版的規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)與管理。在未來(lái)的發(fā)展中，出版社需要在內(nèi)部進(jìn)一步加大對(duì)數(shù)字出版基礎(chǔ)工程建設(shè)的投入，不斷加強(qiáng)技術(shù)支撐體系的研發(fā)與創(chuàng)新，開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和專有技術(shù)，從多個(gè)層面逐步掌握數(shù)字出版的主動(dòng)權(quán)，提升產(chǎn)品傳播的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。當(dāng)然，由于數(shù)字出版是新興的傳播形式和手段，不確定性因素客觀存在。因此，對(duì)于實(shí)力相對(duì)較弱的出版社，應(yīng)注意風(fēng)險(xiǎn)的控制，選擇風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)小的切入點(diǎn)進(jìn)行投入。

3.業(yè)務(wù)流程

盡快實(shí)現(xiàn)出版流程的數(shù)字化是出版社亟須思考和解決的問(wèn)題。目前一些出版社仍在沿用傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)流程。為適應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展形勢(shì)的需要，需根據(jù)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展要求，重構(gòu)業(yè)務(wù)流程，建立適應(yīng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字化融合發(fā)展的專業(yè)出版業(yè)務(wù)平臺(tái)，增強(qiáng)交互性，將多年形成的優(yōu)秀品牌和高水平的內(nèi)容資源融合至數(shù)字出版領(lǐng)域。當(dāng)然，業(yè)務(wù)流程的改造是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，涉及出版過(guò)程的方方面面，改造前要有調(diào)研，改造中要盡可能不影響正常運(yùn)營(yíng)，改造后要反復(fù)測(cè)試與監(jiān)控，要周密規(guī)劃，縝密實(shí)施，應(yīng)用最新技術(shù)設(shè)計(jì)具有前瞻性的業(yè)務(wù)流程，積極探索有效路徑以推進(jìn)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展，逐步打造獨(dú)具特色的科技信息服務(wù)流程體系。

4.商業(yè)模式

出版社應(yīng)根據(jù)其發(fā)展基礎(chǔ)與實(shí)力,建立與專業(yè)出版相適應(yīng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。目前商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式仍是困擾傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)推進(jìn)數(shù)字化出版的一個(gè)難題，一些出版社尚未找到較好的贏利模式。針對(duì)數(shù)字出版這樣一種新興的出版業(yè)態(tài)，出版社要勇于實(shí)踐與探索，在確定數(shù)字化出版戰(zhàn)略后，系統(tǒng)評(píng)估自身在專業(yè)出版領(lǐng)域所具備的技術(shù)、人員、內(nèi)容資源等優(yōu)勢(shì)，借助已有模式或創(chuàng)建新的模式運(yùn)營(yíng)。目前市場(chǎng)上相對(duì)成熟的有數(shù)據(jù)庫(kù)模式、電子閱讀器收費(fèi)下載模式、按需印刷模式等。對(duì)于傳統(tǒng)的科技出版機(jī)構(gòu)，目前可考慮采用數(shù)據(jù)庫(kù)模式。這也是國(guó)際大型科技出版商最常采用的運(yùn)營(yíng)方法。另外，按需印刷可使斷版和短版圖書既滿足讀者的需求，又為企業(yè)增加銷售收入，可以結(jié)合出版社的具體情況予以采用和延伸?？偟膩?lái)講，出版社所能發(fā)揮的最核心的優(yōu)勢(shì)是選題的策劃與內(nèi)容的供給，當(dāng)前階段在進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)建的過(guò)程中，出版社需要圍繞這一點(diǎn)發(fā)揮其主導(dǎo)作用，并根據(jù)對(duì)內(nèi)容資源價(jià)值的判斷掌控版權(quán)和定價(jià)權(quán)，同時(shí)要給予合作的分銷商以優(yōu)惠的價(jià)格支持，促進(jìn)產(chǎn)品盡快走向市場(chǎng)。

5.人才儲(chǔ)備

數(shù)字出版不同于傳統(tǒng)出版，其對(duì)計(jì)算機(jī)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的要求較高，而目前，既了解出版又掌握數(shù)字技術(shù)的人才少之又少,尚不能支撐出版社數(shù)字出版發(fā)展的需要。出版社應(yīng)建立培養(yǎng)體系，加大培養(yǎng)力度，一方面引導(dǎo)現(xiàn)有編輯、營(yíng)銷人員向數(shù)字出版復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變；另一方面要引進(jìn)高級(jí)策劃與管理人才，以形成數(shù)字出版發(fā)展的人才梯隊(duì)。

雖然目前數(shù)字出版面臨著運(yùn)營(yíng)成本高、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問(wèn)題，使實(shí)施具有一定的難度。但是，科技社如從具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的專業(yè)出版入手，消除不利因素的影響，借助傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)予以推進(jìn)，將會(huì)加快在專業(yè)出版領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程。

三、展望：傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合將推動(dòng)專業(yè)出版呈現(xiàn)嶄新局面

當(dāng)前，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版共存，而兩者的融合正在逐步加深。科技社應(yīng)通過(guò)各種手段推動(dòng)傳統(tǒng)出版技術(shù)升級(jí)與模式創(chuàng)新，最終在專業(yè)出版領(lǐng)域建立新型的策劃、制作、發(fā)行乃至消費(fèi)模式，從而提升傳統(tǒng)出版的供給和發(fā)展?jié)摿?，并在此基礎(chǔ)上逐步塑造數(shù)字出版的發(fā)展模式，提升科技社專業(yè)出版的傳播能力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的資源共享、互惠共贏。

至于傳統(tǒng)科技出版機(jī)構(gòu)未來(lái)的發(fā)展定位，是主要的內(nèi)容提供商，還是將技術(shù)開發(fā)商、內(nèi)容集成商、渠道提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和終端生產(chǎn)商為一體，則依賴各出版社的戰(zhàn)略定位、運(yùn)營(yíng)模式、研發(fā)能力和資本支持等諸多方面的實(shí)力。縱觀近代歷史的發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心力量是科技的發(fā)展，而科技社的最大優(yōu)勢(shì)在于對(duì)科技前沿與動(dòng)態(tài)的掌握。因此，科技社應(yīng)充分應(yīng)用最新科研成果和信息技術(shù)實(shí)施突破，最大限度地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合，強(qiáng)化專業(yè)出版，最終成為集多種媒體于一身的信息提供商。

總之，夯實(shí)傳統(tǒng)出版基礎(chǔ)、發(fā)展數(shù)字出版模式成為當(dāng)前強(qiáng)化專業(yè)出版的有效途徑。目前，國(guó)家對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在政策引導(dǎo)與資金扶持等方面進(jìn)一步加大了力度，并且對(duì)具有示范作用的高科技企業(yè)和適宜融合發(fā)展的投資項(xiàng)目給予優(yōu)惠政策支持，科技社應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，抓住機(jī)遇，在內(nèi)容資源的創(chuàng)新與聚集上下工夫，在作者資源的挖掘與質(zhì)量提升上下工夫，在數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與拓展上下工夫，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的互動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)專業(yè)出版的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)科技成果的深度傳播，推動(dòng)科技出版實(shí)現(xiàn)新的跨越。

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