文丨陳 寧

網(wǎng)絡(luò)“E”時代電視傳媒將何去何從

文丨陳 寧

筆者根據(jù)網(wǎng)絡(luò)“E”時代的特點分析了新媒體對電視傳媒的沖擊與挑戰(zhàn)：受眾的分化與窄化、收視習慣的轉(zhuǎn)變。基于此，筆者對電視傳媒的未來發(fā)展提出了具體的策略：電視傳媒不但要凸顯全球化與本土化融合的特點，還應(yīng)與新媒體有機結(jié)合，方能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)“E”時代； 新媒體； 電視傳媒； 挑戰(zhàn)與策略

韓寒初次亮相新浪微博，僅發(fā)了一個“喂”字，就在一天之內(nèi)被評論了一萬多次，某第三方分析數(shù)據(jù)更煞有介事地表示，這個“喂”字已被78個國家的網(wǎng)友圍觀。雖然名人效應(yīng)使然，但以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體影響力亦可見一斑。另外，PPlive、YouTube等提供龐大影像資料源的網(wǎng)絡(luò)電視迅猛發(fā)展，以及“草根”媒介的嶄露頭角，都使電視媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。

1 新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)

1.1 受眾的分化和窄化

在用戶視頻消費時間有限的情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻作為網(wǎng)民經(jīng)常使用的娛樂應(yīng)用之一，不可避免地對電視媒體的收視形成一定的影響。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》顯示：截止到2009年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到2.4億，其中近七成用戶觀看電視的時間明顯減少，更有近4000萬用戶只在網(wǎng)上看視頻。隨著用戶的需求越來越個性化，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的市場細分也是大勢所趨，分眾傳媒、角落傳媒、公交移動電視等等，都給傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)帶來了極大的挑戰(zhàn)，督促電視媒體尋求務(wù)實可行的發(fā)展思路。

1.2 收視習慣的轉(zhuǎn)變

人們運用自己的聰明才智創(chuàng)造了媒介，同時反過來人們的思維理念又在運用媒介的過程中不斷被重新塑造。傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出帶有“我播你看”的強制意味，電視臺掌握了內(nèi)容、時間和節(jié)奏，受眾被動接收資訊。而今，網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)顛覆了電視的“權(quán)威”，網(wǎng)絡(luò)用戶既可以控制整個收視過程，享受廣告“零打擾”模式，又可以對傳播方進行評價交流，收視習慣由單向傳播向雙向互動發(fā)展。這是受眾自我意識和選擇權(quán)力的“崛起”，這一收視習慣決定著媒介未來的發(fā)展趨勢。另外，新媒體所表現(xiàn)出的時效性、海量性、便捷性等，也促使傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)也必須重新定位，不斷構(gòu)建出新穎的受眾與媒介關(guān)系。

2 網(wǎng)絡(luò)“E”時代電視傳媒的發(fā)展措施

2.1 全球化與本土化的有機融合

以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)為核心的新媒體徹底打破了地域分割，令媒介的傳播可以觸及世界每一個角落。在這種高度交融的媒介環(huán)境下，受眾的眼界大為開闊，審美素養(yǎng)大為提升，必然對電視媒介所提供的信息傳遞、娛樂休閑等服務(wù)提出了更高的要求。電視在擁有了國際市場的同時，也處在了一個國際化的競爭環(huán)境之下。近年來，不少選秀節(jié)目、情感訪談節(jié)目、泡沫情景劇等，就是借鑒了海外電視的運作模式，收獲了口碑和收視率。但是，一些有遠見的制作人也在憂慮這種“拿來主義”正在導致節(jié)目的同質(zhì)化，更可能壓縮原創(chuàng)電視節(jié)目的生存環(huán)境。因此，電視傳媒還應(yīng)繼續(xù)加強個性化與本土特色的構(gòu)建。比如強調(diào)“新聞立臺”的廈門電視臺，多年來致力打造《特區(qū)新聞廣場》、《廈視直室》、《十分關(guān)注》等家喻戶曉的新聞品牌，并把改革創(chuàng)新作為發(fā)展的重中之重。SNG多點聯(lián)動、實時評論、重大活動和防抗臺風期間的整點新聞，都以面對面的生動姿態(tài)傳遞特區(qū)資訊。而2008年開播的《TV透》，更打造了廈門第一個言論開放的節(jié)目，以百姓關(guān)注的話題為辯論焦點，草根與精英同臺“亮見”，形成欄目特色，囊獲“福建省新聞名專欄”等多個獎項。傳媒大學教授胡智鋒指出：在電視內(nèi)容生產(chǎn)中首抓新聞生產(chǎn)，在新聞生產(chǎn)中狠抓評論，這是電視與新媒體競爭的關(guān)鍵。這與廈門電視臺的思路不謀而合。地方新聞從地域、文化、心理、利益等諸多方面與受眾具有天然的貼近性，新聞，特別是民生新聞的陣地必須牢牢把握。而在“人人都是記者”的E時代，抽絲剝繭地探究新聞?wù)嫦嘁呀?jīng)不再是電視報紙的專利，但評論，依然是一個媒體最有辨識度的“聲音”，也是媒體社會責任最集中的體現(xiàn)。

另外，地方臺自辦節(jié)目在借鑒風靡當下的視聽潮流元素之外，也要注重個性風格的培育。比如廈視《特區(qū)新聞廣場》的新聞播報大量采用記者原聲，而非由專業(yè)配音員統(tǒng)一配音，略帶南腔北調(diào)的普通話極大地增強了節(jié)目的親和力，而幾位招牌主播的個人魅力，也構(gòu)成了電視節(jié)目風格的一部分。廈門衛(wèi)視以閩南話節(jié)目為主，推出了《看戲》、《娛樂斗陣行》等特色鮮明的原創(chuàng)節(jié)目，親切的鄉(xiāng)音贏得了兩岸眾多觀眾。

2.2 電視傳媒應(yīng)與新媒體有機結(jié)合

當實時、便捷、交互、可移動等新媒體概念占據(jù)受眾思維時，與網(wǎng)絡(luò)、手機、平面媒體的融合互動就應(yīng)是電視傳媒發(fā)展的趨勢。首先，電視母體必須發(fā)展自身的網(wǎng)站。憑借傳統(tǒng)媒體多年來的專業(yè)積累，以及策劃、制作、包裝上的技術(shù)和設(shè)備優(yōu)勢，完全有能力在網(wǎng)絡(luò)媒體戰(zhàn)線上，搶占自己的一席之地。2009年5月15日，央視網(wǎng)（中國網(wǎng)絡(luò)電視臺）與廈門廣電集團共同創(chuàng)辦的臺海寬頻正式成立。這次雙方的合作簽約，標志著中央與地方媒體在新媒體合作方面將探索出一個嶄新的模式。臺海網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺作為廈門廣電集團廣播電視的網(wǎng)絡(luò)播出機構(gòu)，整合了廈門電視臺、廈門人民廣播電臺所有的廣播電視自辦節(jié)目資源，網(wǎng)友可通過PC端、平板電腦、智能手機等各種終端，隨意點播，時時回看，通過賦予受眾主動權(quán)，有效地突破了廣播電視節(jié)目只能線性傳播的制約。電視目前雖然無法像網(wǎng)絡(luò)那樣與受眾實時互動，但也可以不斷挖掘利用網(wǎng)絡(luò)資源，實現(xiàn)觀眾對節(jié)目的參與，比如開設(shè)“網(wǎng)友意見”、“微博板塊”等等。網(wǎng)絡(luò)信息的豐富性、交互性、共時性等特點將為電視獲取信息提供重要的支持。

其次，要突出傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補。新媒體雖然反應(yīng)迅速，覆蓋面廣，但也充斥著假象和謠言。在浩如煙海的信息中，如何甄別篩選有用素材，往往令人不知所措。電視媒體正當發(fā)揮它在新聞傳播中的權(quán)威性和公信力，哪怕在報道新聞五要素的時效上略遜新媒體一籌，但在后續(xù)報道以及深度解讀上，依然大有可為。也就是說，新媒體是“原料”供應(yīng)方，而電視媒體的功夫體現(xiàn)在整合、優(yōu)化、再創(chuàng)作的“深加工”上。二者配合默契就能延伸彼此的時空影響力。另一方面，雖然網(wǎng)絡(luò)也具備檢索功能，但電視媒體可以從更專業(yè)、更精細的角度，扮演這個信息海洋中的“搜索引擎”，為觀眾有效地運用信息做好指導。目前各大城市電視臺已經(jīng)在頻道的個性化定位進行了探索，音樂、電影、新聞、財經(jīng)、體育，動畫等頻道區(qū)分，極大地滿足了受眾對信息的選擇和需求。此外，還可通過提供信息服務(wù)和增值服務(wù)，為電視開辟新的盈利方式。

3 結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)E時代，新媒體的沖擊既為電視傳媒帶來了挑戰(zhàn)，又為其發(fā)展提供了機遇。過去，曾有人預言廣播將被電視取而代之，但事實證明，廣播不僅沒有消亡，而且與電視形成親密的競爭與合作關(guān)系。未來隨著信息和技術(shù)的發(fā)展，人們對新的傳播載體不懈追求，必將是多種媒體共生共存的時代。在相當一段時期內(nèi)，電視仍將是信息社會的中流砥柱，關(guān)鍵是電視人要善于揚長避短，發(fā)展自身，全面迎接挑戰(zhàn)。

[1]楊明. 電視媒體品牌競爭力提升與品牌考量體系的構(gòu)建要素分析.現(xiàn)代傳播，2007(4).

[2]陳兵著. 電視品牌建構(gòu). 中國傳媒大學出版社，2006（9）.

（廈門廣播電視集團，廈門361012）