技術(shù)-數(shù)據(jù)成關(guān)鍵詞，互動(dòng)營(yíng)銷向開放-實(shí)時(shí)-個(gè)性生態(tài)遷徙

北京2012年5月21日電/美通社亞洲/--DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心最新發(fā)布Adworld2012主題顯示，技術(shù)、數(shù)據(jù)正在成為2012年度互動(dòng)營(yíng)銷業(yè)界關(guān)鍵字，也正在成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)洗牌的核心焦點(diǎn)和熱門話題。

在廣泛征集和調(diào)研基礎(chǔ)上，7月26日即將舉行的Adworld2012互動(dòng)營(yíng)銷世界*夏主題確定為：“跨屏整合營(yíng)銷-開放重構(gòu)關(guān)系-技術(shù)驅(qū)動(dòng)效能-數(shù)據(jù)釋放價(jià)值”。Adworld一直以來被認(rèn)為是中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表，該活動(dòng)的主題，以及每次所討論的內(nèi)容，往往被認(rèn)為預(yù)示著該領(lǐng)域的市場(chǎng)走向。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)效能-數(shù)據(jù)釋放價(jià)值，中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷業(yè)界迎來開放元年

DCCI創(chuàng)始人胡延平近期在接受新浪微訪談時(shí)分析：DMP、DSP、AOD、RTB、Exchange包括前幾年盛極一時(shí)的Ad Network等，實(shí)際上都是互動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)向數(shù)據(jù)遷徙的一個(gè)部分、局部進(jìn)展，只不過側(cè)重在以品牌為導(dǎo)向的展示廣告的轉(zhuǎn)型部分。營(yíng)銷流越來越多Base在實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)流之上，營(yíng)銷數(shù)據(jù)流同時(shí)也是大數(shù)據(jù)潮流的一個(gè)組成部分。眼前市場(chǎng)冷熱、是否已經(jīng)占據(jù)重要份額并不重要，重要的是數(shù)據(jù)在營(yíng)銷中的重要性終于開始上升到第一位了，這是2012年最大的轉(zhuǎn)變。

數(shù)字商業(yè)也好，互動(dòng)營(yíng)銷也好，base在開放、實(shí)時(shí)、個(gè)性的數(shù)據(jù)流之上是遲早的事情，眼前的RTB、DSP等發(fā)展潮流對(duì)代理打破媒體數(shù)據(jù)墻，對(duì)媒體釋放庫存流量變現(xiàn)有意義，對(duì)廣告主感知需求、敏捷營(yíng)銷、提升ROI也很有幫助，廣告主、4A代理、媒體，集體向開放、實(shí)時(shí)、個(gè)性的技術(shù)數(shù)據(jù)營(yíng)銷生態(tài)遷徙，是遲早的事。2012年，因?yàn)閿?shù)據(jù)，互動(dòng)營(yíng)銷業(yè)界正在迎來自己的開放年。

目前數(shù)據(jù)領(lǐng)域處于戰(zhàn)國(guó)初期，群雄并起，未來市場(chǎng)集中度提高是一定的，數(shù)據(jù)大融合是一定的，不同環(huán)節(jié)和方式的數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)走向系統(tǒng)整合是一定的，決定這一切的主因只有一個(gè)：成本效率，數(shù)據(jù)范圍最大的系統(tǒng)所實(shí)現(xiàn)的精確度最高而單位部署成本最低。而成本效率，又是數(shù)據(jù)開放、媒體開放的關(guān)鍵推動(dòng)力量。

數(shù)據(jù)系統(tǒng)、技術(shù)平臺(tái)的深度創(chuàng)新也正在變得越來越重要

其實(shí)，不僅以上領(lǐng)域，在電子商務(wù)、社會(huì)化營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷等方面，數(shù)據(jù)系統(tǒng)、技術(shù)平臺(tái)的深度創(chuàng)新也正在變得越來越重要，諸如推薦引擎、社會(huì)化CRM、基于人群定向的CPM等，無一不是技術(shù)、數(shù)據(jù)在釋放潛在的價(jià)值能量。

移動(dòng)互聯(lián)、智能電視的迅猛發(fā)展，也給本屆Adworld2012夏增添了一抹“跨屏整合營(yíng)銷”色彩，據(jù)悉，2012年第一季度主要網(wǎng)絡(luò)視頻媒體廣告營(yíng)收雖然普遍沒有達(dá)到，但是基本都接近既定KPI，而這個(gè)KPI在去年?duì)I收普遍翻番的基礎(chǔ)上今年年初標(biāo)的本來就不低，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告錢景看好，跨屏整合是最后臨門一腳。DCCI前不久聯(lián)合12家單位發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟，將發(fā)揮有力助推作用。

2012年是互動(dòng)營(yíng)銷開放年，營(yíng)銷成本效率驅(qū)動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)三種核心力量促動(dòng)洗牌，營(yíng)銷流開始架構(gòu)在數(shù)據(jù)流的基礎(chǔ)上，而大數(shù)據(jù)流的大發(fā)展讓營(yíng)銷流若隱若現(xiàn)。在SICAS生態(tài)下，人群在遷徙，行為在變化，觸點(diǎn)在分散，路徑在泛化，傳播營(yíng)銷的生態(tài)基礎(chǔ)發(fā)生了根本改變，品牌商家的商業(yè)活動(dòng)該向何方移動(dòng)？互動(dòng)營(yíng)銷的下一階段又該走向何方？這正是7月26日Adworld2012互動(dòng)營(yíng)銷世界*夏暨2012微鋒匯要討論的焦點(diǎn)話題。

2012年是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的爆發(fā)點(diǎn)，行業(yè)將因此洗牌

拉里·韋伯認(rèn)為，社會(huì)化媒體每天會(huì)產(chǎn)生海量信息，目前已經(jīng)到了收集數(shù)據(jù)的黃金時(shí)期，因?yàn)槊總€(gè)人都很自覺自愿把自己內(nèi)心的想法跟大家分享，而企業(yè)需要做的是更加積極的去傾聽，挖掘當(dāng)中有價(jià)值的數(shù)據(jù)。

騰訊副總裁劉勝義也表示，社交廣告之所以能智能地提升自己的精準(zhǔn)廣告能力，給企業(yè)帶來更高的投資回報(bào)率，這是社交廣告所獨(dú)有的特點(diǎn)。而這個(gè)特點(diǎn)依賴于對(duì)用戶的理解。

2012年互動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)鍵詞是數(shù)據(jù)，悠易互通首席運(yùn)營(yíng)官郭志明說。2012年是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的爆發(fā)點(diǎn)，可以歸納為三點(diǎn)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)：PRC，Power of data，數(shù)據(jù)力量；Real-time bidding，實(shí)施競(jìng)價(jià)，Creativity at scale（量化創(chuàng)意）。

互動(dòng)通集團(tuán)總裁鄧廣梼稱：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)最核心的理念是“人群購買”，傳統(tǒng)意義上用數(shù)據(jù)反證人群，從而產(chǎn)生營(yíng)銷活動(dòng)與媒體映射關(guān)系的邏輯，在新的技術(shù)環(huán)境下已經(jīng)被完全顛覆了。云越來越近，伴生的對(duì)于營(yíng)銷需要的數(shù)據(jù)處理能力也隨之完善，快速的通過數(shù)據(jù)處理對(duì)受眾進(jìn)行“描像”變得可能?，F(xiàn)在的RTB技術(shù)在云計(jì)算驅(qū)動(dòng)下，通常可以達(dá)到毫秒級(jí)別的系統(tǒng)反應(yīng)速度。

品友互動(dòng)CEO黃曉南分析稱：按照人群定向的投放模式的出現(xiàn)，將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的焦點(diǎn)從傳統(tǒng)的“廣告位時(shí)代”帶入了“人群定向時(shí)代”，這一顛覆式的變化，預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)廣告正在經(jīng)歷一次數(shù)字與技術(shù)背后的巨大變革，它將改變中國(guó)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)的生態(tài)。

而DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心此前發(fā)布的《社會(huì)化營(yíng)銷藍(lán)皮書》顯示，社會(huì)化營(yíng)銷的核心驅(qū)動(dòng)是基于連接的對(duì)話，并非廣播式的廣告營(yíng)銷，這也是DCCI所推出的SICAS品牌-用戶交互模型所揭示的變革核心。如何在快速移動(dòng)的碎片化環(huán)境中如何動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)感知、發(fā)現(xiàn)、跟隨、響應(yīng)一個(gè)個(gè)“人”，能夠理解他們，通過講“故事”而非做“廣告”的方式與之對(duì)話，成為提高品牌商家營(yíng)銷成本效率的關(guān)鍵。至于硬廣、官網(wǎng)展示等傳統(tǒng)廣播式廣告營(yíng)銷？已經(jīng)過時(shí)了！

缺的不是數(shù)據(jù)，而是數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值的實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)

DCCI官微的一條有趣數(shù)據(jù)：澳大利亞食品VEGEM ITE面臨威脅,IBM COBRA分析105億社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù),提取了47.9萬條關(guān)于該食品的信息,發(fā)現(xiàn)有數(shù)10萬人在討論非傳統(tǒng)吃法,基于此調(diào)整市場(chǎng)策略.結(jié)果:銷量大漲。收集數(shù)據(jù)與信息，將信息轉(zhuǎn)化為洞察，并最終為企業(yè)業(yè)務(wù)帶來突破性增長(zhǎng)的最好驗(yàn)證。

這也可以解釋為什么Google開始銷售能在數(shù)秒鐘內(nèi)掃描幾TB信息的產(chǎn)品BigQuery，而數(shù)據(jù)分析初創(chuàng)公司Splunk上市首日的股價(jià)即飆升了90%。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，營(yíng)銷流開始架構(gòu)在數(shù)據(jù)流的基礎(chǔ)上，而大數(shù)據(jù)流的大發(fā)展讓營(yíng)銷流若隱若現(xiàn)。如何真正釋放數(shù)據(jù)價(jià)值，如何真正由數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為效能？7月26日，Adworld2012互動(dòng)營(yíng)銷世界*夏暨2012微鋒匯一同探討。