□安德智

( 山西廣播電視大學(xué)，山西 太原 030027)

新聞宣傳工作是廣播電視大學(xué)尤為重要的工作，它是電大適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和教育發(fā)展的需要，是凝心聚力的基本要求。近年來，山西電大新聞宣傳工作取得了一定成績(jī)，但也存在一些不足。我校最近召開全省電大系統(tǒng)首次新聞宣傳工作會(huì)議暨通訊員培訓(xùn)會(huì)議,標(biāo)志著全省電大系統(tǒng)新聞宣傳工作已經(jīng)邁出了重要一步。我們明確電大新聞宣傳應(yīng)該注意的問題，明確今后電大新聞宣傳工作的目標(biāo)，通過強(qiáng)化新聞宣傳，助推國家開大山西分部建設(shè)。

一、新聞宣傳工作是廣播電視大學(xué)尤為重要的工作

(一)加強(qiáng)新聞宣傳工作,是電大適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和教育發(fā)展的需要。改革開放30多年來，我國的教育事業(yè)經(jīng)過了三個(gè)不同的發(fā)展階段：一是傳統(tǒng)教育備受重視的階段，二是傳統(tǒng)教育和非傳統(tǒng)教育并重的階段，三是政府和社會(huì)更多關(guān)注于非傳統(tǒng)教育的階段。30多年來，電大重視了學(xué)生數(shù)量和教學(xué)質(zhì)量，但不太注重塑造良好的社會(huì)形象。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，重視數(shù)量和質(zhì)量的同時(shí)，決不能忽視塑造電大的良好形象。以黨的十七大為標(biāo)志，廣播電視大學(xué)進(jìn)入了向開放大學(xué)發(fā)展新的階段。因此，作為非傳統(tǒng)教育重要組成部分的電大和正在創(chuàng)建中的國家開放大學(xué)，將迎來一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)會(huì)。 加強(qiáng)宣傳工作，目前就要緊緊圍繞創(chuàng)建國家開放大學(xué)山西分部的工作，利用各類傳媒展示自身形象、提高社會(huì)影響力和認(rèn)知度，不斷擴(kuò)大交流合作的渠道。我們要從跨越發(fā)展、科學(xué)發(fā)展的高度重視宣傳工作，進(jìn)一步增強(qiáng)做好宣傳工作的責(zé)任感和緊迫感，為我校各項(xiàng)工作再上新臺(tái)階營造良好的輿論環(huán)境。

(二)加強(qiáng)電大新聞宣傳工作是電大事業(yè)發(fā)展的必然要求。電大在風(fēng)風(fēng)雨雨中走過了30多年的艱辛歷程，總結(jié)電大精神，我們想到了艱苦奮斗，勇于創(chuàng)新等等。中央電大提出，在新聞宣傳工作上，要樹立一個(gè)形象，即電大開放教育的總體形象和品牌。當(dāng)前，我校已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期，我們創(chuàng)建開放大學(xué)、制定“十二五規(guī)劃”、教育教學(xué)改革等工作，需要各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、有關(guān)部門的關(guān)注和大力支持；我們的辦學(xué)宗旨、資源優(yōu)勢(shì)需要地方政府和廣大公眾的認(rèn)知了解；開放辦學(xué)、加強(qiáng)對(duì)外交流與合作，需要樹立良好的社會(huì)形象；而良好的社會(huì)形象又需要通過廣泛的輿論宣傳來塑造。加快改革與發(fā)展步伐，需要凝聚人心，鼓舞士氣，這些工作都離不開強(qiáng)有力的宣傳。如果宣傳工作做得好，就能夠?yàn)槭聵I(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境，增強(qiáng)發(fā)展的動(dòng)力。

俗話說，好酒不怕巷子深。但在信息爆炸的時(shí)代，必須主動(dòng)宣傳自己，必須主動(dòng)推銷自己。這就是說，好酒也怕巷子深。茅臺(tái)、五糧液、汾酒等世界知名產(chǎn)品，每年也要花費(fèi)大量資金在主流媒體上宣傳自己，擴(kuò)大影響。我們?nèi)绻鲆晫?duì)外宣傳，自我封閉，即使做了大量的工作，也不會(huì)被社會(huì)所了解，也不容易得到社會(huì)的理解和支持。為什么在好多會(huì)議上，行政部門領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常說錯(cuò)電大的名字？經(jīng)常與其他幾所院校的名字混淆在一起？這就是說，領(lǐng)導(dǎo)不很清楚電大是什么，電大在做什么。人常說，知之深，愛之切。領(lǐng)導(dǎo)都不清楚我們的名字，不明白電大的性質(zhì)，就很難指導(dǎo)我們的工作，也很難在政策上向我們傾斜。這一切都說明，我們的宣傳工作到了必須加強(qiáng)的時(shí)候了。

在現(xiàn)今信息傳媒發(fā)達(dá)的今天，能否嫻熟地運(yùn)用信息傳媒手段擴(kuò)大宣傳，對(duì)于加強(qiáng)與各方面的公共關(guān)系建設(shè)、尋求理解和支持極其重要。我們每個(gè)同志都要增強(qiáng)宣傳意識(shí)，從我做起，充分運(yùn)用各種宣傳手段、采取不同宣傳形式、利用各種不同場(chǎng)合做好宣傳工作，努力提升我校的社會(huì)關(guān)注度和美譽(yù)度。

(三)加強(qiáng)電大新聞宣傳工作是凝心聚力的基本要求。新聞宣傳工作需要一批文字功底扎實(shí)、新聞嗅覺靈敏、一專多能同時(shí)又熱愛新聞宣傳的人才隊(duì)伍。各單位要在人、財(cái)、物方面給予新聞宣傳工作支持和保障，提供必要的設(shè)備，并且讓從事新聞宣傳工作的有關(guān)人員參加本單位的重要會(huì)議和重大活動(dòng)，享有充分的知情權(quán)。加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳人員的考核，形成良好的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，加大對(duì)新聞宣傳人員的獎(jiǎng)勵(lì)力度，進(jìn)一步提高他們工作積極性。

新聞宣傳人員自身要增強(qiáng)學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和自覺性，勤于學(xué)習(xí)，善于學(xué)習(xí)。要通過不斷學(xué)習(xí)努力提高自身的理論水平和實(shí)踐能力，同時(shí)，要經(jīng)常深入一線，勤于實(shí)踐，了解電大內(nèi)外環(huán)境和學(xué)校的中心工作，學(xué)習(xí)和掌握開放教育方面的知識(shí)。新聞宣傳人員要做到一專多能，成為多面手，不但要能寫會(huì)說，還要熟練應(yīng)用現(xiàn)代化的辦公手段，只有這樣，才能成為一個(gè)合格的宣傳干部，才能為電大發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。當(dāng)前，做好電大的新聞宣傳工作，既面臨著機(jī)遇，同時(shí)也面臨著挑戰(zhàn)。要使電大的新聞宣傳工作充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用，必須在思想觀念上有突破。

二、校慶以來我校新聞宣傳工作的成績(jī)與不足

山西電大按照“一主多元”的發(fā)展思路，堅(jiān)定不移地走內(nèi)涵式的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)了學(xué)校又好又快發(fā)展。

(一)在校黨委的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我校的新聞宣傳工作，取得了一定成績(jī)。主要體現(xiàn)在：

1.學(xué)校充分認(rèn)識(shí)到，做好新形勢(shì)下的宣傳工作，對(duì)于統(tǒng)一思想、凝聚人心、塑造形象，營造改革發(fā)展的良好氛圍，推進(jìn)電大事業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展的重大意義。2009年，經(jīng)省編辦、省教育廳批準(zhǔn)，省校成立了黨委宣傳部，全面組織、管理全省電大系統(tǒng)的宣傳工作，負(fù)責(zé)研究制訂和實(shí)施宣傳工作的整體規(guī)劃，就學(xué)校重大政策、重點(diǎn)工作、先進(jìn)典型的宣傳及輿論引導(dǎo)提出指導(dǎo)性意見。同時(shí)，學(xué)校將宣傳工作納入年度工作計(jì)劃，做到宣傳工作與學(xué)校中心工作統(tǒng)籌規(guī)劃，周密部署，以宣傳工作促進(jìn)學(xué)校中心工作的開展。今年，我們以創(chuàng)建國家開放大學(xué)為契機(jī)，積極研發(fā)多個(gè)平臺(tái)，比如山西干部在線學(xué)院的正式開啟，全面提高了山西電大的社會(huì)影響力。

2.積極通過主流媒體向社會(huì)展示電大。積極組織全系統(tǒng)的宣傳隊(duì)伍撰寫新聞稿件，全方位展示山西電大的形象和風(fēng)采，立足于山西日?qǐng)?bào)、山西電視臺(tái)等社會(huì)主流媒體，立足于《中央電大時(shí)訊》、《山西電大學(xué)報(bào)》和校園網(wǎng)，大力拓寬宣傳渠道，及時(shí)宣傳報(bào)道三十年校慶等重大活動(dòng)，宣傳全省電大系統(tǒng)在辦學(xué)過程中的工作成績(jī)、成功經(jīng)驗(yàn)和典型事跡，為山西電大服務(wù)于學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)起到傳播推動(dòng)作用。

3.學(xué)校高度重視宣傳隊(duì)伍建設(shè)。在2008年召開全國首屆新聞宣傳工作會(huì)議之后，成立了全省新聞宣傳通訊員隊(duì)伍，省校各部門和分校都配有專、兼職通訊員。我們以打造品牌為重點(diǎn)，圍繞把山西電大建設(shè)成為一所現(xiàn)代遠(yuǎn)程開放大學(xué)的目標(biāo)，大力推進(jìn)和諧電大、和諧系統(tǒng)建設(shè)，促進(jìn)電大教育事業(yè)持續(xù)、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.主動(dòng)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，加強(qiáng)校園網(wǎng)的建設(shè)與監(jiān)管，把網(wǎng)絡(luò)宣傳作為宣傳工作的重要組成部分。創(chuàng)建了“山西電大黨的建設(shè)”、“學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)”、“三十年校慶”等專題網(wǎng)頁。在建校三十周年期間，重新布局學(xué)校門戶網(wǎng)站，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)多次討論研究指導(dǎo)網(wǎng)站建設(shè)工作，并且在人、財(cái)、物的配備上給予優(yōu)先支持。在一些重大國際國內(nèi)新聞事件上，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)親自給予具體的指導(dǎo)，充分發(fā)揮電大網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，全面、準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)地宣傳黨的路線方針政策和學(xué)校重大決策，及時(shí)反映學(xué)校改革發(fā)展成果，為學(xué)校各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持。

(二)新聞宣傳是全國電大系統(tǒng)相對(duì)薄弱的工作，山西電大宣傳工作現(xiàn)在還處于起步階段。這是由于長(zhǎng)期以來，對(duì)于電大辦學(xué)的科學(xué)定位、價(jià)值取向、培養(yǎng)模式等諸多問題，我們都是內(nèi)部探討的多，外部宣傳的少，以至于社會(huì)對(duì)電大的了解甚少，甚至對(duì)電大存有種種誤解。全國廣播電視大學(xué)，服務(wù)社會(huì)的貢獻(xiàn)大，黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)知道的少，社會(huì)影響小。對(duì)于電大辦學(xué)，出現(xiàn)了內(nèi)行說不清，外行聽不懂的現(xiàn)象。這就是說，我們的新聞宣傳工作沒有跟上，沒有真正到位。具體來說，我省電大系統(tǒng)新聞宣傳工作主要存在以下幾點(diǎn)問題和不足。

1．重發(fā)布，輕效果。消息發(fā)出去了，也播出去了，對(duì)外講出去了，但是實(shí)際的效果怎樣呢？看來我們對(duì)媒體缺乏一個(gè)總體的策劃，一個(gè)媒體怎樣來經(jīng)營還需要我們不斷地學(xué)習(xí)。具體來說，中國網(wǎng)·電大頻道有一個(gè)新聞會(huì)客廳，里面采訪了很多校長(zhǎng)，他們是這一個(gè)時(shí)段的新聞人物。估計(jì)這一時(shí)段如果你去網(wǎng)絡(luò)上搜索的話可能比你們當(dāng)?shù)氐氖虚L(zhǎng)出現(xiàn)的頻率還要多，那么這樣一個(gè)頻道，這樣一個(gè)有利的媒體，我們?cè)趺磥沓浞掷盟?？這是值得研究的問題。

2．新聞宣傳的深度與力度不夠。這個(gè)問題其實(shí)跟我們報(bào)道的質(zhì)量本身是有關(guān)系的?，F(xiàn)在我們新聞宣傳的一些稿件可能形成了一種模式或者“八股”，就是什么會(huì)，什么人參加了，有什么內(nèi)容，但是為什么開這個(gè)會(huì)？這個(gè)會(huì)開了以后工作的重點(diǎn)是什么？什么是可以向社會(huì)發(fā)布的？這個(gè)就考慮得比較少?？赡墁F(xiàn)在寫通訊報(bào)道的人主要是我們的一些從事行政工作的同志，這方面水平需要提高。如果說力度，那就是全省電大我們都在報(bào)道，比較欠缺的是沒有形成綜合的新聞宣傳的力度。

3．工作機(jī)制與保障不健全現(xiàn)象?，F(xiàn)在大家都覺得新聞宣傳這項(xiàng)工作確實(shí)是要落實(shí)，確實(shí)要去做，而且必須做好，但相關(guān)的部門和人員需要落實(shí)?，F(xiàn)在各個(gè)學(xué)校的情況不太一樣，有的有獨(dú)立的宣傳部，有的在校辦、黨辦，還有的可能是跟學(xué)生處等機(jī)構(gòu)在一起。因?yàn)閷W(xué)校有自己的情況，部門怎么設(shè)置，不能統(tǒng)一要求，但是一定需要有專門的人負(fù)責(zé)，需要有相關(guān)的工作機(jī)制和保障。

4．信息渠道不夠暢通。這是我們?cè)谶@一段工作里存在的最大問題，這可能和人員有關(guān)系。因?yàn)椴块T人員不是太落實(shí)，我們?cè)谙到y(tǒng)里這種信息溝通的渠道就不太暢通，有些事情我們了解的不透徹或者根本就不知道。別的媒體報(bào)道了我們才知道，才接過來接著宣傳，這樣就使工作缺少了主動(dòng)性。

三、搞好電大新聞宣傳工作應(yīng)該注意的問題

一要發(fā)揚(yáng)我黨歷來重視宣傳輿論工作的光榮傳統(tǒng)。在長(zhǎng)征路上，天上有飛機(jī)轟炸，地上有圍兵堵截，戰(zhàn)火紛飛，物質(zhì)條件極端困難。黨中央依然編輯發(fā)行《紅星報(bào)》，由鄧小平同志任總編輯。在延安時(shí)期，戰(zhàn)亂年代，溫飽問題都得不到很好解決，黨中央還在各解放區(qū)創(chuàng)辦解放日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)、晉綏日?qǐng)?bào)和各種電臺(tái)等，大力宣傳黨的方針、路線，積極喚起民眾。黨的宣傳工作，為各項(xiàng)事業(yè)的全面勝利發(fā)揮了極其重要的作用。大家要發(fā)揚(yáng)光榮傳統(tǒng)，以高昂的熱情，搞好電大宣傳工作。

二要主動(dòng)融入學(xué)校改革發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié),樹立大宣傳的理念，也就是“做人人的宣傳工作,人人做宣傳工作”的觀念。要把新聞宣傳工作延伸到教學(xué)第一線，改變只有宣傳部門才做新聞宣傳工作的觀念，讓全體師生都參與進(jìn)來，形成新聞宣傳工作的合力，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的全覆蓋。

三要主動(dòng)占領(lǐng)思想陣地,確立新聞宣傳工作攻勢(shì)戰(zhàn)略。我們必須牢牢把握新形勢(shì)下新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，用馬克思主義中國化的最新成果占領(lǐng)學(xué)校思想文化陣地。要加強(qiáng)對(duì)校園網(wǎng)絡(luò)、校園媒體、講座報(bào)告等宣傳工具和宣傳渠道的管理，嚴(yán)防各種錯(cuò)誤思想和不良思潮進(jìn)入校園。面對(duì)“全媒體”時(shí)代，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化、手機(jī)文化等新文化形態(tài)的研究，積極創(chuàng)新電大新聞宣傳工作的載體。

四要主動(dòng)研究和探索電大新聞宣傳工作中的重大理論和實(shí)踐問題，有針對(duì)性地開展課題研究，并依托課題項(xiàng)目推進(jìn)電大新聞宣傳工作的思路。當(dāng)前，電大的發(fā)展面臨著新的形勢(shì)，這對(duì)新聞宣傳工作提出了更高的要求，因此，我們必須高度重視和加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的研究和探索，力爭(zhēng)取得新的成果，以研究推動(dòng)新聞宣傳工作。

四、今后電大新聞宣傳工作的目標(biāo)

在各級(jí)電大領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，通過新聞通訊員的共同努力，近年來山西電大新聞宣傳工作取得了一定成績(jī)，為學(xué)校整體工作的開展作出了重要貢獻(xiàn)。但是，宣傳工作還有許多方面需要完善，還需要向以下三個(gè)目標(biāo)去努力：

1．充分認(rèn)識(shí)宣傳工作的重要性。各級(jí)電大領(lǐng)導(dǎo)和廣大師生員工，一定要充分認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作的重要性。既要腳踏實(shí)地的工作，又要及時(shí)把成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)宣傳出去，讓社會(huì)了解電大，讓公眾認(rèn)識(shí)電大，讓人人熱愛電大。讓領(lǐng)導(dǎo)知道電大，支持電大，政策上，傾斜于電大。

2．加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，進(jìn)一步落實(shí)職能。要做好新聞宣傳工作，就要進(jìn)一步落實(shí)我們相關(guān)的部門和職能。當(dāng)然，落實(shí)職能，就必須建立相應(yīng)的制度，這是一個(gè)基本的保障。隊(duì)伍建設(shè)應(yīng)該是專兼職結(jié)合，可能專職的人員相對(duì)來說是比較少的，需要大量兼職人員的積極參與?，F(xiàn)在每個(gè)學(xué)校校內(nèi)都有自己的隊(duì)伍，我們要把電大系統(tǒng)里的隊(duì)伍整合起來，使我們電大系統(tǒng)的信息溝通渠道能夠暢通，系統(tǒng)內(nèi)的所有的信息或者情況都能夠及時(shí)地得到反映。

3．圍繞中心工作，突出宣傳重點(diǎn)。電大發(fā)展的中心工作就是我們新聞宣傳的中心工作。目前就是要圍繞各級(jí)開放大學(xué)的創(chuàng)建，圍繞教學(xué)改革實(shí)踐開展宣傳工作。我們應(yīng)該隨著開放大學(xué)創(chuàng)建的進(jìn)展有計(jì)劃地把取得的成績(jī)宣傳出去。在宣傳的方式、途徑等方面形成合力，達(dá)到最佳宣傳效果。

總之，電大的新聞宣傳工作要緊密圍繞學(xué)校的中心工作，當(dāng)前就是要圍繞國家開放大學(xué)山西分部的建設(shè)，創(chuàng)新宣傳工作思路，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌，虛心學(xué)習(xí)兄弟單位的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，凝聚力量、營造氛圍，做好新聞宣傳工作，努力開創(chuàng)山西電大科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展的新局面。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬妍柳，王卓婭.創(chuàng)建山西開放大學(xué)的實(shí)施路經(jīng)研究[J].山西廣播電視大學(xué)，2011，(6).