文/臨 之

當(dāng)前，由于外部經(jīng)營條件的惡化以及自身經(jīng)營管理上的弊端，導(dǎo)致企業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了停滯的狀態(tài)，嚴(yán)重影響了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。企業(yè)如何在戰(zhàn)略上把握契機(jī)，順應(yīng)形勢，走出自己的特色之路？企業(yè)若想立足于長遠(yuǎn)，力爭創(chuàng)一流企業(yè)，建一流品牌是不二選擇。

工信部在2010年公布了《關(guān)于加強(qiáng)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)建設(shè)的指導(dǎo)意見》，指出品牌要以質(zhì)量信譽(yù)為基礎(chǔ)，質(zhì)量信譽(yù)要通過品牌價值獲得市場回報。利用產(chǎn)業(yè)政策、扶持新產(chǎn)品政策、技術(shù)改造和自主創(chuàng)新等手段，推動提高工業(yè)產(chǎn)品自主知識產(chǎn)權(quán)含量，是今后一個時期企業(yè)經(jīng)營管理中的一項(xiàng)長期任務(wù)。

就企業(yè)而言，企業(yè)的核心競爭力是產(chǎn)品和品牌兩個方面?？傮w來看，企業(yè)一般都很重視產(chǎn)品的質(zhì)量，從產(chǎn)品品質(zhì)、價格、成本等各個方面提高產(chǎn)品的競爭力。但是對于品牌營銷的認(rèn)識，一些企業(yè)往往沒有意識到品牌的重要性，認(rèn)為只要做好產(chǎn)品就可以?？墒瞧髽I(yè)要想得到更好的發(fā)展，進(jìn)入大市場，就要面對很多同行業(yè)好產(chǎn)品的競爭。如果企業(yè)發(fā)展沒有品牌力量的有力支撐，很難突破發(fā)展瓶頸。所以說，好產(chǎn)品是企業(yè)競爭力的基礎(chǔ)，但是只有基礎(chǔ)還不夠，還需要用品牌營銷的方法把產(chǎn)品的價值激發(fā)出來?，F(xiàn)在的產(chǎn)品市場，沒有品牌就沒有競爭力，沒有競爭力就無法在市場中立足。品牌已成為企業(yè)利潤的主要來源和生存基礎(chǔ)，并且是市場創(chuàng)新的動力源泉。

中國不缺乏優(yōu)秀的產(chǎn)品和項(xiàng)目，缺乏的是優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，缺乏品牌意識與高度，來指導(dǎo)中國品牌建設(shè)的未來和優(yōu)秀品牌整體的崛起，未來任重而道遠(yuǎn)，做企業(yè)，做品牌，為中國民族品牌復(fù)興和崛起盡責(zé)做貢獻(xiàn)，多一份思想和胸懷，多一份膽識和信念，粉碎小框架，建立大思維，才能創(chuàng)一流企業(yè)，建一流品牌。

如今，品牌建設(shè)逐漸成為推動企業(yè)發(fā)展的重要無形力量。一個企業(yè)擁有品牌，既證明其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場地位，也反映其持續(xù)發(fā)展力的大小。所以，品牌建設(shè)對于企業(yè)的發(fā)展有著決定性的作用，只有擁有了自己的品牌資產(chǎn)，才會讓企業(yè)在眾多競爭者中立于不敗之地。