高彩云

(廣東外語外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院，廣東 廣州 510545)

走過團(tuán)購和微博大爆發(fā)的2010和蓬勃發(fā)展的2011年，可以明顯感到，我們正迎來一個(gè)新的時(shí)代，一個(gè)依托于互聯(lián)網(wǎng)而存在的新經(jīng)濟(jì)模式的時(shí)代，一個(gè)能夠整合傳統(tǒng)資源、改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代

1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義和產(chǎn)生背景

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是基于互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。以信息為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為依托，以生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品為主要內(nèi)容，以高科技為支持，以知識(shí)和技術(shù)創(chuàng)新為靈魂。從經(jīng)濟(jì)形態(tài)上，它是信息經(jīng)濟(jì)或知識(shí)經(jīng)濟(jì)的主要形式，又稱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，這種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)正以極快的速度影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與人們的生活。

全球信息網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展,進(jìn)一步加快了信息在全球范圍內(nèi)的傳遞和擴(kuò)散,使整個(gè)世界變成了一個(gè)小小的 “地球村”,使世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的全球化趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使信息傳遞速度加快，交易成本降低，由此也能使過去因經(jīng)營(yíng)成本過高或達(dá)不到規(guī)模效益的部門步入盈利的行列。從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)必須依存于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)才能發(fā)展，但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也有其相對(duì)的獨(dú)立性，可超前發(fā)展，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的并存使經(jīng)濟(jì)體系具有明顯的“二元”特征，如果傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的“原生”部分，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就可以稱為整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的“衍生”部分。

2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)

（1）快捷高效，無時(shí)間、地域的限制。網(wǎng)絡(luò)能夠以光速接近于實(shí)時(shí)的速度收集、處理和應(yīng)用信息，節(jié)奏大大加快了，加上可以每周7天，每天24小時(shí)不間斷運(yùn)行，使得經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不受時(shí)間因素制約，可以說，既是一種“速度型經(jīng)濟(jì)”，也是對(duì)市場(chǎng)變化發(fā)展高度靈敏的“即時(shí)經(jīng)濟(jì)”或“實(shí)時(shí)運(yùn)作經(jīng)濟(jì)”。此外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還是一種全球化經(jīng)濟(jì)，信息網(wǎng)絡(luò)使地理距離變得無關(guān)緊要，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)空間因素的制約也降低到最小限度，加快了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，使世界各國(guó)的相互依存性空前加強(qiáng)。

（2）有很強(qiáng)的滲透能力.迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有極高的滲透性功能，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊，而且產(chǎn)生了“第四產(chǎn)業(yè)”的概念，用以涵蓋廣義的信息產(chǎn)業(yè)。從以上產(chǎn)業(yè)分類可以看出，作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分——信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)廣泛滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中去了。對(duì)于諸如商業(yè)、銀行業(yè)、傳媒業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說，迅速利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的升級(jí)改造，以迎接網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是一種必然選擇。

（3）邊際效益遞增。在物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，邊際效益遞減是普遍規(guī)律，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的生產(chǎn)要素土地、資本、勞動(dòng)都具有邊際成本遞增和邊際效益遞減的特征。與此相反，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻顯現(xiàn)出明顯的邊際效益遞增性。①網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減：信息網(wǎng)絡(luò)成本主要由網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本、信息傳遞成本以及信息的收集、處理和制作成本。前兩部分的邊際成本為零，平均成本有明顯遞減趨勢(shì)，只有第三種成本與入網(wǎng)人數(shù)相關(guān)，入網(wǎng)人數(shù)越多，這部分成本就會(huì)隨之增大，但其平均成本和邊際成本呈下降趨勢(shì)。因此，信息網(wǎng)絡(luò)的平均成本隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網(wǎng)絡(luò)的收益卻隨入網(wǎng)人數(shù)的增加而同比例增加；網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。②網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，對(duì)信息的投資不僅可以獲得一般的投資報(bào)酬，還可以獲得信息累積的增值報(bào)酬。這是由于信息網(wǎng)絡(luò)能夠發(fā)揮特殊功能，整合大量資料形成有序的高質(zhì)量的信息資源，為經(jīng)濟(jì)決策提供科學(xué)依據(jù)。同時(shí)，信息使用具有傳遞效應(yīng)，信息的使用會(huì)帶來不斷增加的報(bào)酬。在信息成本幾乎沒有增加的情況下，信息使用規(guī)模的不斷擴(kuò)大可以帶來不斷增加的收益，這種傳遞效應(yīng)也使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)邊際收益遞增的趨勢(shì)。

（4）外部經(jīng)濟(jì)性。一般的市場(chǎng)交易是買賣雙方根據(jù)各自獨(dú)立的決策締結(jié)的一種契約，這種契約只對(duì)締約雙方有約束力而并不涉及或影響其它市場(chǎng)主體的利益。但在某些情況下，契約履行產(chǎn)生的后果卻往往會(huì)影響到締約雙方以外的第三方(個(gè)體或群體)。這些與契約無關(guān)的卻又受到影響的經(jīng)濟(jì)主體，可統(tǒng)稱為外部，它們所受到的影響就被稱為外部效應(yīng)。契約履行所產(chǎn)生的外部效應(yīng)可好可壞，分別稱為外部經(jīng)濟(jì)性和外部非經(jīng)濟(jì)性。通常情況下，工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來的主要是外部非經(jīng)濟(jì)性，如工業(yè)“三廢”，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則主要表現(xiàn)為外部經(jīng)濟(jì)性。

（5）具備持續(xù)發(fā)展條件。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種特定信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)或信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，它與信息經(jīng)濟(jì)或信息經(jīng)濟(jì)學(xué)有著密切關(guān)系，這種關(guān)系是特殊與一般、局部與整體的關(guān)系，從這種意義上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，知識(shí)、信息同樣是支撐網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要資源，正是知識(shí)與信息的特性使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有了可持續(xù)性和可分享性，這一特點(diǎn)與實(shí)物顯然不同。一般實(shí)物商品交易后，出售者就失去了實(shí)物，而信息、知識(shí)交易后，出售信息的人并沒有失去信息，而是形成出售者和購買者共享信息與知識(shí)的局面，所以，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在很大程度上能有效杜絕傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)對(duì)有形資源、能源的過度消耗，造成環(huán)境污染、生態(tài)惡化等危害，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（6）減少了產(chǎn)品或服務(wù)的流通成本。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨向扁平化，處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接聯(lián)系，而降低了傳統(tǒng)的中間商層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。為解釋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的諸多傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論不能解釋的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，姜奇乎先生提出了“直接經(jīng)濟(jì)”理論。他認(rèn)為，如果說物物交換是最原始的直接經(jīng)濟(jì)，那么，當(dāng)今的新經(jīng)濟(jì)則是建立在網(wǎng)絡(luò)上的更高層次的宜接經(jīng)濟(jì)，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史來看，它是經(jīng)濟(jì)形態(tài)的一次回歸，即農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)(直接經(jīng)濟(jì))一工業(yè)經(jīng)濟(jì)(迂回經(jīng)濟(jì))一網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)(直接經(jīng)濟(jì))。直接經(jīng)濟(jì)理論主張網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)應(yīng)將工業(yè)經(jīng)濟(jì)中迂回曲折的各種路徑重新拉直，縮短中間環(huán)節(jié)。信息網(wǎng)絡(luò)化在發(fā)展過程中會(huì)不斷突破傳統(tǒng)流程模式，逐步完成對(duì)經(jīng)濟(jì)存量的重新分割和增量分配原則的初步構(gòu)建，并對(duì)信息流、物流、資本流之間的關(guān)系進(jìn)行歷史性重構(gòu)，壓縮甚至取消不必要的中間環(huán)節(jié)。

3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景

比爾﹒蓋茨曾經(jīng)說過，“21世紀(jì)要么電子商務(wù)要么無商可務(wù)”，可以看出，在這位世界首富眼中網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)興起的必然。他曾經(jīng)把互聯(lián)網(wǎng)劃分為三階段，第一階段是公司設(shè)立網(wǎng)站，第二階段是開展電子商務(wù)，第三階段是信息量身定做。按照他的劃分，我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入第三階段，一個(gè)“應(yīng)用為王”的階段。所以，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景是不可限量的。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的進(jìn)步和人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)認(rèn)識(shí)的逐步深化，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將會(huì)迎來一個(gè)又一個(gè)的高潮。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展是一種必然趨勢(shì)，而形成這種趨勢(shì)的原因除了前面我們羅列的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的幾大優(yōu)勢(shì)以外，個(gè)人認(rèn)為還有如下三個(gè)方面原因：

（1）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)基礎(chǔ)鞏。2011年我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶突破5億，全世界范圍內(nèi)的用戶也在飛速增加。隨著計(jì)算機(jī)和寬帶的進(jìn)一步普及，未來很多年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)用戶和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者數(shù)量會(huì)呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。即使隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者數(shù)量不再增加，也會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)上通訊、網(wǎng)上購物及其他服務(wù)的便捷性而保持網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)遞增趨勢(shì)，因?yàn)檫@已經(jīng)成為人們的一種習(xí)慣，像吸毒一樣，一旦染上，很難再戒掉了。

（2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是與信息技術(shù)相結(jié)合的一種經(jīng)濟(jì)模式，所以極大改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)信息不對(duì)稱的局面，可以為消費(fèi)者提供更多產(chǎn)品的有效信息，幫助消費(fèi)者更好的甄別不同企業(yè)和產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)，選擇最優(yōu)的產(chǎn)品或服務(wù)，獲得更大購后滿足感。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高效傳播能力可以使消費(fèi)者把自己購后體驗(yàn)放到互聯(lián)網(wǎng)上去分享，或失望貶低，或贊揚(yáng)肯定，都會(huì)給其他消費(fèi)者的判斷力帶來影響。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)注定不是“一錘買賣”的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，它可以加速網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，縮短產(chǎn)品的生命周期，讓消費(fèi)者獲得更大的效益，更好的服務(wù)和體驗(yàn)。所以，這種“長(zhǎng)尾效應(yīng)”注定比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有更好的客戶基礎(chǔ)。

（3）創(chuàng)新使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具備了鮮活和蓬勃的生命力。對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來講，創(chuàng)新似乎是它可以不斷膨脹并且持續(xù)繁榮的原動(dòng)力，而且，好像在互聯(lián)網(wǎng)上誰合理運(yùn)用了這個(gè)動(dòng)力，誰就會(huì)成為財(cái)富的聚集地。隨著電子商務(wù)、網(wǎng)上金融、網(wǎng)上拍賣、軟件服務(wù)、搜索引擎服務(wù)、門戶網(wǎng)站建立、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等網(wǎng)絡(luò)新興事物的涌現(xiàn)，可以看出我們的互聯(lián)網(wǎng)從一開始就誕生在不斷 “創(chuàng)新”經(jīng)濟(jì)模式的光環(huán)下，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，勢(shì)必有更多的技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、消費(fèi)方式創(chuàng)新出現(xiàn)。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也有周期，必然會(huì)有一些沒有競(jìng)爭(zhēng)力的公司會(huì)倒在地上被淘汰掉，但個(gè)別網(wǎng)絡(luò)公司的倒下并不能說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種泡沫經(jīng)濟(jì)，而正說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)律已基本形成，并將成為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序的核心力量。展望網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展，我們可以明白，它代表的是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，不僅是因?yàn)樗鴦?chuàng)造了美國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)達(dá)10年的高增長(zhǎng)奇跡，更重要的是因?yàn)樗鼮楝F(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)構(gòu)筑起一個(gè)全新的技術(shù)平臺(tái)，提供了一種將信息資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益的高效工具，還營(yíng)造了一種全球化的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

[1]王健偉，張乃俠.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2004，（8）.

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[3]余博.長(zhǎng)尾效應(yīng) 徹底顛覆80/20法則的全新經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：中國(guó)華僑出版社，2007，（4）.