□ 本刊記者 熊 帥

“最美鄉(xiāng)村”的新拐點(diǎn)

□ 本刊記者 熊 帥

與全國(guó)其它旅游景區(qū)的發(fā)展一樣，婺源也面臨發(fā)展瓶頸。在這個(gè)發(fā)展的拐點(diǎn)，如何避免婺源旅游走向?qū)徝榔冢蔀橛慰涂絾?wèn)景區(qū)的首要問(wèn)題。

頭頂“天下最美鄉(xiāng)村”的盛名，婺源這些年，好似電影屏幕上的超級(jí)明星，一舉一動(dòng)都牽引著無(wú)數(shù)鏡頭、閃光燈的追逐。當(dāng)然，備受關(guān)注的同時(shí)，聚光燈下的婺源廣受世人評(píng)頭論足，既是理所當(dāng)然的，也是受益無(wú)窮的。

作為中國(guó)最早發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的試點(diǎn)之一，那些與“婺源模式”有關(guān)的爭(zhēng)議，關(guān)注的出發(fā)點(diǎn)都是為了解決一個(gè)問(wèn)題：“天下最美鄉(xiāng)村”如何擺脫鄉(xiāng)村旅游“曇花一現(xiàn)”的發(fā)展困局，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

蹣跚學(xué)步的嬰兒

2001年，婺源進(jìn)入全民旅游時(shí)代。來(lái)自婺源縣政府的數(shù)據(jù)表明，10年來(lái)，來(lái)婺源旅游的游客量以每年50%的速度增長(zhǎng)，旅游所占的GDP已經(jīng)超過(guò)了一半以上，旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為婺源第三產(chǎn)業(yè)的龍頭支柱。

特別是2007年婺源推廣的“公司＋農(nóng)戶”旅游模式，轟轟烈烈地在全國(guó)掀起了學(xué)習(xí)、模仿的浪潮，一度是全國(guó)新農(nóng)村建設(shè)的成功樣板。

然而，在這次采訪中，當(dāng)?shù)芈糜喂竞娃r(nóng)戶不約而同地認(rèn)為，婺源模式還不成熟，不具備向外擴(kuò)張的實(shí)力。某種程度上說(shuō)，婺源模式依然處在現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的初級(jí)階段。

在婺源秋口鎮(zhèn)李坑村，已經(jīng)營(yíng)11年農(nóng)家樂(lè)餐館的李峰認(rèn)為，如果以100分為滿分標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)階段的婺源勉強(qiáng)能得70分。婺源旅游股份有限公司的王暉則表示，如果用人一生的發(fā)展階段來(lái)形容，如今的婺源還只是個(gè)蹣跚學(xué)步的小孩，離成人還有很長(zhǎng)一段時(shí)間。

70分，一個(gè)介于及格和優(yōu)秀的尷尬位置，是不是在某種意義上更加客觀地反映了婺源這些年真實(shí)的發(fā)展情況？

縱觀這10年，婺源始終沒(méi)有形成“全年旅游”的局面。每年旅游的旺季集中在3-5月和8-10月兩個(gè)時(shí)段。一年中的其它時(shí)間，多數(shù)景區(qū)游人稀少，景點(diǎn)空置，游客對(duì)婺源的景觀印象除了油菜花、徽派建筑外，并無(wú)其他。

在婺源，記者對(duì)20位游客進(jìn)行了隨機(jī)采訪。一部分來(lái)自婺源周邊縣市，如黃山、上饒、景德鎮(zhèn)的游客，表示一般只在周六、周日開車來(lái)婺源看看，多為一天行程，不選擇晚上在婺源農(nóng)家或旅館留宿。

另外一些來(lái)自更遠(yuǎn)地方的游客則普遍反映，第一次來(lái)婺源的時(shí)間行程定在2-3天；10位外省游客中，只有4位在景區(qū)的農(nóng)家樂(lè)訂下房間，另外6位則選擇在婺源縣或上饒市訂了高級(jí)酒店。

“訂不上旅館，也吃不好飯?！眮?lái)自河南鄭州的趙廣楠說(shuō)，“景點(diǎn)之間相距太遠(yuǎn)，沒(méi)有旅游公交，整個(gè)行程非常疲憊?！?/p>

“保留住婺源的原生態(tài)旅游本質(zhì)，呈現(xiàn)差異化的景點(diǎn)特征，提供高質(zhì)量的服務(wù)水平。”王暉說(shuō)，“如此堅(jiān)持，婺源將不會(huì)走向?qū)徝赖哪奥??！?/p>

所以，盡管江灣的油菜花、李坑的徽派建筑群、月亮湖的夕陽(yáng)……在海內(nèi)外聲名鵲起，每年吸引成千上萬(wàn)的游客慕名前往，但大多數(shù)游客卻不愿意重返婺源，更談不上更多逗留。

很多人看到現(xiàn)階段“婺源模式”下的鄉(xiāng)村旅游，它只是把幾個(gè)地方圈起來(lái)而后稱為“景觀”而已。婺源已開發(fā)的14個(gè)景區(qū)，景觀雷同、內(nèi)容重復(fù)，更具大自然天人合一的自然環(huán)境和歷史文化資源并沒(méi)有被深度開發(fā)。當(dāng)?shù)亟^大部分老百姓主要的收入來(lái)源，依然來(lái)自于在家務(wù)農(nóng)和外出打工。專職做農(nóng)家樂(lè)的只是極少數(shù)居民。

“這恰恰是導(dǎo)致中國(guó)鄉(xiāng)村旅游不能長(zhǎng)久發(fā)展的主要原因之一?！?0年來(lái)，一直研究婺源模式的中國(guó)社科院旅游研究中心的劉思敏如是說(shuō)。

傳統(tǒng)與創(chuàng)新的博弈

1984年，香港攝影家陳復(fù)禮的一張攝于婺源長(zhǎng)灘古村的照片，讓這個(gè)原本默默無(wú)聞的江南水鄉(xiāng)名噪一時(shí)，并一發(fā)難收。

從此，畫面上令人心醉的油菜花、古樸典雅的徽派古建筑、連綿起伏的青山，就成了婺源“美”的最佳代名詞。

在如今的婺源，這些美麗的景觀，在現(xiàn)代社會(huì)的前進(jìn)腳步中，似乎漸漸失去了原有的風(fēng)采。

不少常去婺源的游客可能會(huì)發(fā)出這樣的感嘆，婺源的一些村莊越來(lái)越?jīng)]“味道”了。古巷老屋中，過(guò)去那兩層灰瓦白墻的徽派民居消失了，突然冒出的是幾幢新做的四、五層水泥房；幽靜的古巷，冷不丁有個(gè)新開的窗戶，上面掛個(gè)幌子，里面擺攤設(shè)點(diǎn)，四處充滿叫賣聲；古鎮(zhèn)的河流，時(shí)不時(shí)傳來(lái)一股異味。白色的塑料袋、飯盒堆積在下游，刺激著游客的眼球。

記者在婺源江灣鎮(zhèn)看到，寬闊的公路一直修到村口。村口建起了大停車場(chǎng)、收費(fèi)口和廁所；村里沿街家家戶戶是三層的現(xiàn)代小洋樓；徽派建筑獨(dú)有的高窗、窄門，變成了迎合商業(yè)發(fā)展的高門大戶。

“鄉(xiāng)村旅游的景點(diǎn)越來(lái)越傾向城市化?！辨脑纯h攝影家協(xié)會(huì)主席王汝春被深深困擾，“長(zhǎng)此以往，婺源吸引游客的特色就消失了?！?/p>

但是，村民也很無(wú)奈。今年54歲的向大姐，其兩個(gè)兒子都已成婚，卻仍和她擠在狹小、破落的老房子里。

向大姐是李坑村人。據(jù)丈夫這邊的親戚回憶，她家的房子自民國(guó)以來(lái)一直沒(méi)有修繕過(guò)，早已風(fēng)雨飄搖，居住極為不便。大兒子娶媳婦時(shí)，向大姐就希望在這里蓋一棟新房子，不然家里住房確實(shí)狹窄。然而直到今年二兒子結(jié)婚，房子問(wèn)題還沒(méi)有解決。

向大姐多次向鎮(zhèn)政府提出申請(qǐng)，政府給予的答復(fù)是，為了保護(hù)李坑村的原始村落原貌，早已禁止村民在古村落建新房。

“有錢卻不許蓋房，還不如不發(fā)展旅游?！焙芏啻迕窈拖虼蠼阋粯酉氩煌?。于是，2011年，一些村民的旅游項(xiàng)目開始在李坑景區(qū)關(guān)閉，暫時(shí)不對(duì)游客開放。

婺源縣政府最后做出規(guī)劃，為方便村民建新房，李坑村已在離古村約一公里外的地方新辟了一塊地供村民使用，以解決居住難問(wèn)題。

然而，這場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的比拼，并沒(méi)有就此結(jié)束。近日，婺源的環(huán)境保護(hù)者們又開始質(zhì)疑，新開辟一片土地，鏟平原來(lái)的林地或丘陵，難道就不會(huì)影響原始生態(tài)景觀風(fēng)貌、損壞婺源最初的三塊“招牌”？

婺源傳統(tǒng)建筑及文化的保護(hù)與村民的現(xiàn)代化住房需求之間存在矛盾。圖為李坑村一處需要加固、修葺的古建筑。圖/高波濤

走出審美疲勞怪圈

婺源景區(qū)開發(fā)10年，實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有、從小到大的轉(zhuǎn)變，讓當(dāng)?shù)乩习傩盏纳畹玫搅烁纳?，這是有目共睹、人盡皆知的。

但是，與全國(guó)其它旅游景區(qū)的發(fā)展一樣，婺源也面臨發(fā)展瓶頸。比如，景觀的重復(fù)、消費(fèi)的單一、價(jià)格的飆升、過(guò)度的商業(yè)推銷等。在這個(gè)發(fā)展的拐點(diǎn)，如何避免婺源旅游走向?qū)徝榔?，成為游客拷?wèn)景區(qū)的首要問(wèn)題。

“都是油菜花、徽派建筑，沒(méi)有特色；天天吃土雞野菜，都煩了，而且越來(lái)越貴?！痹阪脑矗梢越?jīng)常聽(tīng)到類似的感嘆。

許多去過(guò)婺源縣江嶺、曉起、江灣、李坑、彩虹橋等景點(diǎn)的游客，大多反映這些地方除了拍油菜花、游古村落、看老房子之外，娛樂(lè)項(xiàng)目普遍以漂流、劃船、釣魚等為主，內(nèi)容單一。

而以“農(nóng)家樂(lè)”為主的婺源鄉(xiāng)村旅游，大多將“樂(lè)”集中在吃上面，其它帶有參與性的活動(dòng)內(nèi)容和農(nóng)村文化元素則太少。

記者在婺源看到，一條街上打著“純粹土味”招牌，其中大大小小的餐館不下上百家，幾乎家家戶戶都在經(jīng)營(yíng)農(nóng)家菜。

“重復(fù)性的相互‘克隆’，容易給消費(fèi)者帶來(lái)厭倦感，時(shí)間一長(zhǎng)必將影響鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展?！眲⑺济粽f(shuō)。

劉思敏提出，大家應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，鄉(xiāng)村旅游最吸引人的地方在于給久居都市的人帶來(lái)新鮮感。新鮮感一消失，人們必然會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。

婺源縣旅游發(fā)展中心的王暉認(rèn)為，對(duì)婺源模式走向?qū)徝榔诘膿?dān)憂，其實(shí)質(zhì)反映的是消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游更高層次的需求。

于是，婺源縣政府對(duì)全區(qū)內(nèi)的旅游景點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和管理，進(jìn)一步規(guī)范區(qū)內(nèi)所有景點(diǎn)開發(fā)，突出各景點(diǎn)的特色和重點(diǎn)。例如，李坑發(fā)展古村落景觀，江灣則以徽派建筑群為主，江嶺突出了油菜花地。

“保留住婺源的原生態(tài)旅游本質(zhì)，呈現(xiàn)差異化的景點(diǎn)特征，提供高質(zhì)量的服務(wù)水平?！蓖鯐熣f(shuō)，“如此堅(jiān)持，婺源將不會(huì)走向?qū)徝赖哪奥??！?/p>

□ 編輯 郭 鐵 □ 美編 龐 佳