朱思存

哈佛高材生、美籍華裔、NBA當(dāng)紅新秀……過去的一個(gè)月，一個(gè)有關(guān)林書豪的傳奇占據(jù)了各大媒體的顯要位置。在大洋的另一邊，與林書豪相似的“上位傳奇”則令汽車界側(cè)目。

自去年年底上市后，2012款東風(fēng)風(fēng)神車系僅用了50天，銷量就突破萬輛大關(guān)。當(dāng)林書豪撰寫的“美國(guó)夢(mèng)”成為激勵(lì)年輕一代的范本時(shí)，去年就慧眼獨(dú)到，邀請(qǐng)林書豪擔(dān)任活動(dòng)嘉賓的東風(fēng)風(fēng)神品牌，也在譜寫著屬于自主品牌的奇跡。

“與林書豪齊飛”

“林書豪被搶注域名叫賣26萬”，“耐克為林書豪設(shè)計(jì)新款球鞋”……事實(shí)上，在如今林書豪的商業(yè)價(jià)值暴增之前，東風(fēng)風(fēng)神早就完成了一次借勢(shì)宣傳。

作為汽車圈中的NBA官方合作伙伴，東風(fēng)風(fēng)神在去年舉辦的“NBA籃球大篷車”上海站活動(dòng)中特意邀請(qǐng)林書豪作東風(fēng)風(fēng)神H30 CROSS的體驗(yàn)嘉賓。東風(fēng)乘用車公司副總經(jīng)理李春榮甚至為此在其個(gè)人微博編寫了一條頗為押韻的對(duì)聯(lián)：“風(fēng)神與NBA合作 書豪與H30 CROSS齊飛?！?/p>

一年的光景，林書豪從一個(gè)板凳球員成長(zhǎng)為當(dāng)下NBA最炙手可熱的球星。東風(fēng)風(fēng)神也憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，從自主品牌的寒冬中成功抽身，一躍成為自主品牌的佼佼者。

受用車成本增加、一線城市限購政策等因素影響，從去年開始，自主品牌走入低迷境地。即使進(jìn)入了新的一年，自主品牌的寒冬仍未過去。全國(guó)乘用車信息聯(lián)席會(huì)2012年1月份銷量數(shù)據(jù)顯示，自主品牌乘用車銷量同比下降多達(dá)38%。慘淡景象中，一匹黑馬卻脫穎而出。憑借2012款系列產(chǎn)品，1月份東風(fēng)風(fēng)神銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)106.1%，僅用50天銷量就突破萬輛大關(guān)。

看過林書豪比賽的讀者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，林書豪不僅有著亞洲人靈動(dòng)的身姿和精準(zhǔn)的投籃，同時(shí)在耐力、彈跳等方面的表現(xiàn)絕不遜于任何黑人球員?？梢哉f，內(nèi)外兼修是林書豪成功的關(guān)鍵。同樣，東風(fēng)風(fēng)神的熱銷離不開自身過硬的實(shí)力。依托東風(fēng)集團(tuán)，東風(fēng)風(fēng)神得以集結(jié)最優(yōu)質(zhì)的資源。

以東風(fēng)風(fēng)神S30為例，在其研發(fā)過程中，東風(fēng)集團(tuán)直接或間接參與的有20個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、包括5300名研發(fā)人員在內(nèi)的12000余名技術(shù)人員，其中直接參與項(xiàng)目的研發(fā)人員達(dá)1100人。在2010年開啟的“征服五大洲”品質(zhì)之旅中，東風(fēng)風(fēng)神S30、H30兩車成功實(shí)現(xiàn)了51000公里零故障、無維修的記錄。為消費(fèi)者直觀解讀了東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品質(zhì)量的高可靠性。

與此同時(shí)，根據(jù)J.D.Power日前公布的2011年中國(guó)汽車性能、運(yùn)行和設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告，東風(fēng)風(fēng)神品牌以829分奪得中型車細(xì)分市場(chǎng)自主品牌第二名，超過眾多合資品牌車型和自主品牌車型。上升幅度居自主品牌之最。

超值惠民

在體育賽場(chǎng)，能擁有一位高性價(jià)比的球星自是球隊(duì)之福。目前年薪只有76萬美元的林書豪演繹了一出“底薪神話”，紐約尼克斯也許諾給林書豪一個(gè)燦爛的前程。這種皆大歡喜，對(duì)于東風(fēng)風(fēng)神來說，則是企業(yè)與消費(fèi)者的共贏。

去年12月13日，2012款風(fēng)神車系通過網(wǎng)絡(luò)“低碳”上市。其中，2012款東風(fēng)風(fēng)神S30/H30起售價(jià)6.98萬元，較2011款優(yōu)惠6000元。與此同時(shí)，S30進(jìn)行了包括輪轂、中央扶手等在內(nèi)的26項(xiàng)改進(jìn)，H30進(jìn)行了包括高級(jí)可視倒車影像在內(nèi)的25項(xiàng)改進(jìn)。而2012款H30 CROSS則進(jìn)行了后排三點(diǎn)式安全帶等在內(nèi)的18項(xiàng)改進(jìn)。品質(zhì)更高、價(jià)格更親民，帶來的自然是紛至沓來的訂單。

同林書豪在NBA賽場(chǎng)上迅捷的腳步一樣，東風(fēng)風(fēng)神在品牌建設(shè)及車型縱深上從未停止過前進(jìn)步伐。3月底，備受矚目的東風(fēng)風(fēng)神首款中高級(jí)車——東風(fēng)風(fēng)神A60就將正式上市，它將與東風(fēng)風(fēng)神S30、H30、H30 CROSS一道，肩負(fù)起2012年銷量翻番的重任。

伴隨著新車型推出的腳步，東風(fēng)風(fēng)神經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的布局正有條不紊進(jìn)行。據(jù)了解，截至2011年底，東風(fēng)風(fēng)神的一級(jí)網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)到150家。到2012年底，專營(yíng)店累計(jì)驗(yàn)收總數(shù)將達(dá)185家。屆時(shí)，東風(fēng)風(fēng)神銷售網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步向三四線城市下沉。在售后服務(wù)方面，東風(fēng)風(fēng)神的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量在2012年底將接近400家，服務(wù)半徑縮小在80公里以內(nèi)。