詹國樞

摘要：中國之聲要繼續(xù)做大做強新浪微博，一是要靠聲音取勝，將具有稀缺性質(zhì)的、精彩的節(jié)目音頻放到微博上去；二是要靠互動取勝，要將采編播人員對工作生活的感悟放到微博上去，加強與受眾的互動；三是要靠新聞取勝，要突出中國之聲是中國最快的廣播媒體。此外，本文還提出中國之聲新浪微博要做到“三給”：給結(jié)果、給評論、給故事。

關(guān)鍵詞：中國之聲 新浪微博傳播效力 建議

中國之聲新浪微博粉絲突破200萬，可喜可賀。同樣是媒體微博，為什么有的做得非常好，粉絲成長很快，有的卻是冷冷清清，乏人問津呢？關(guān)鍵是微博必須揚其所長，做出別人所沒有的特點，做出不可替代性。從這個角度看，我認(rèn)為中國之聲微博尚有潛力可挖，可從以下三方面做深做透，做大做強，也可以說靠以下三方面取勝。

一、靠聲音取勝

中國之聲在當(dāng)今中國，是唯一代表中國中央政府的權(quán)威聲音的對內(nèi)廣播媒體，在全國廣播媒體中，無疑是老大。即使在中央電臺各個頻率，雖然經(jīng)濟之聲、音樂之聲、文藝之聲等也做得不錯，但就新聞而言，中國之聲還是第一塊牌子。既然是聲音媒體，就要求中國之聲必須以聲音取勝，這就是中國之聲的不可替代性。

“難忘的中國之聲”是中國之聲已經(jīng)做出來的一塊牌子。我曾經(jīng)聽到一期回憶劉志丹的節(jié)目，他的兄弟回憶他，節(jié)目非常感人，讓人聽了不禁熱淚盈眶！把這種稀缺性的節(jié)目放上微博，無疑是獨特的。我本來以為點開中國之聲的新浪微博，就可以聽到這段節(jié)目的音頻，然而，卻沒有。把這種稀缺性的音頻放上微博，從技術(shù)上講應(yīng)該是沒有問題的。中國之聲微博只要做到這一點，就成了真正的優(yōu)勢。中國之聲播音員主持人的聲音有其特殊的魅力，當(dāng)聽眾閉上眼睛傾聽時，從聲音中會感受到一種打動人心的力量。所以，我認(rèn)為，中國之聲微博應(yīng)該與節(jié)目本身對應(yīng)，做到打開微博就能聽到節(jié)目。

為了突出精彩的有特點的節(jié)目，中國之聲微博可以專門開設(shè)一個欄目叫做“精彩廣播”，將中國之聲的精彩節(jié)目都放上去。節(jié)目音頻不一定長，但要使讀者一點就可以聽到中國之聲的精彩廣播，這也是完全可以做到的。新浪上的微電臺，并不只有中國之聲一家，有數(shù)百家之多，因此，中國之聲要贏得競爭優(yōu)勢，就要把自己最好的東西拿出來，以自己獨特的聲音取勝，這方面大有潛力。

二、靠互動取勝

從互動效果看，廣播比報紙好多了。報紙更新頻率為24小時，要互動，也得等24小時，這實在跟不上時代變化。電臺卻可以即時與受眾互動。中國之聲微博互動的影響力很大，而且對于互動積極的讀者獎勵收音機，現(xiàn)在已由一周獎勵一個改為每天獎勵一個。獎勵公告一發(fā)出，就有幾百個評論，評論的人都想為自己要一個?？梢娭袊曃⒉┯绊懥Υ_實大。

在中國之聲微博已有的互動欄目里，有一個叫“微感悟”，很不錯。不過，我認(rèn)為，微感悟可以再多一些，既然有36個中國之聲的采編播人員開了微博，每人都可以把自己的感悟貼上去。對于雨亭、蘇揚等在聽眾中如雷灌耳的人物，中國之聲新媒體部可以把他們的微博放到中國之聲的大平臺上，擴大中國之聲微博的影響力。

此外，我建議中國之聲微博增開一個“臺里故事”的小欄目，讓讀者看到中國之聲采編播人員工作中的小故事。小的故事比較親切、真實，而且打動人。如果雨亭和其他知名主持人，將生活中的小故事、小感慨都發(fā)上去，與讀者互動，讀者會覺得更親切。

三、靠新聞取勝

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)傳播信息應(yīng)該是最快的，但是，廣播常常比互聯(lián)網(wǎng)還快，可以做到真正的無縫對接、零距離直播。記得汶川地震時，中國之聲有位記者在前線直播，當(dāng)時，我正開車上班，這位記者一邊與搶救人員一起救一個埋在里面的災(zāi)民，一邊直播，聽著聽著，我感動得都流淚了。最后，他一邊救一邊說，“非常惋惜，沒有救到”！那可真是零距離、零時差。記得冰凍雨雪災(zāi)害時，人們非常關(guān)注貴州到底冷不冷，下沒下雨雪。中國之聲的記者說，現(xiàn)在，我就在貴陽的街頭，這里是多少度，雨雪情況怎么樣?？梢娫谛侣劦募磿r性上，在突發(fā)事件出現(xiàn)的特殊時刻，中國之聲的傳播速度是第一的。一到突發(fā)事件發(fā)生之時，中國之聲的收聽率肯定是最高的。這就是以新聞取勝。

如今，中國之聲微博已經(jīng)開辟了“快訊快報”，速度很快，還有“第一進(jìn)展”“第一發(fā)布”，都是很快的。聲音媒體有很多優(yōu)點，但有一個缺點是稍縱即逝，所以節(jié)目播完之后應(yīng)該留下文字，可以再開發(fā)再發(fā)布，這方面的潛力也很大，對此我建議從以下三方面做起。

1．可以給結(jié)果。中國之聲播了好多新聞，都很不錯，但沒有把結(jié)論性的文字放上微博。比如，對于今年春茶上市價格超過黃金的報道，中國之聲在節(jié)目中作了很好的解析，卻沒有把結(jié)論放在微博上，這就可惜了。簡單整理一下，形成比較精煉的結(jié)論性文字，放上微博，這是多好的產(chǎn)品??！

2．可以給評論。中國之聲請了好多評論員，都是些水平很高的人，講得都很不錯。但是講過了就沒有了。如果把這些好的評論，整理出來，放到微博，可以把一些問題很尖銳、很簡練地呈現(xiàn)出來。這些真知灼見一定會被大量轉(zhuǎn)發(fā)，甚至引出有見地的衍生評論。

3．可以給故事。中國之聲主持人青音曾做過一期節(jié)目：一個22歲的女孩，天資并不差，各方面都很好，然而，至今沒有男孩子追她。這是啥原因呢？青音就設(shè)立了一個話題——女孩子需要什么條件才會吸引男孩子呢？這故事就很有可聽性，很吸引人。如果，青音做完節(jié)目，再發(fā)幾條微博，講講自己的感悟，一定會很不錯，肯定會有很多人來看，來轉(zhuǎn)發(fā)。