張偉 霍紅耀

摘要：對(duì)比法則是人們認(rèn)識(shí)自然、了解社會(huì)、掌握規(guī)律的有效手段。廣播節(jié)目中對(duì)比法則的研究，既是對(duì)廣播自身發(fā)展變化規(guī)律的研究，也是以人為本、滿足受眾心理需求的研究。對(duì)比法則是推進(jìn)廣播節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展的有效手段。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目對(duì)比法則 創(chuàng)新工具受眾需求

弗洛伊德曾說(shuō)：“所謂愚蠢就是重復(fù)做同樣的事，卻期望每次有不同的結(jié)果?！睂?duì)于中國(guó)廣播人來(lái)說(shuō)，突破同質(zhì)化的重圍、在創(chuàng)新中謀發(fā)展，是讓自己和行業(yè)都變得更加“聰明”的緊迫課題。

創(chuàng)新發(fā)展，長(zhǎng)路漫漫。在此過(guò)程中，有沒(méi)有一種能夠?qū)ⅰ皠?chuàng)新與發(fā)展”這個(gè)宏觀概念轉(zhuǎn)化為具體措施的方法呢？有，這就是樸素實(shí)用、行之有效的“對(duì)比法則”。

對(duì)比是人的天性，在對(duì)比中認(rèn)識(shí)事物是人的本能。人類(lèi)正是在對(duì)比中由白晝知黑夜、由日月知星辰、由近而知遠(yuǎn)、由惡而知善……所以，人類(lèi)是在對(duì)比中從幼稚走向成熟；人類(lèi)社會(huì)也是在對(duì)比中從幼年走向成年。對(duì)廣播節(jié)目中對(duì)比法則的研究，既是對(duì)廣播自身規(guī)律的研究，也是以人為本、滿足受眾心理需求的研究。實(shí)踐證明，對(duì)比法則是推進(jìn)廣播節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展的重要手段。

一、在對(duì)比中彰顯地域文化

地域文化是指中華大地特定區(qū)域中源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、獨(dú)具特色、傳承至今仍發(fā)揮作用的傳統(tǒng)文化。祖國(guó)各地多姿多彩的地域文化是構(gòu)成燦爛優(yōu)秀的中華文化的重要組成部分。

在和其他媒體的橫向?qū)Ρ戎校诤推渌貐^(qū)的橫向?qū)Ρ戎姓蔑@各自的地域文化，是各地廣播媒體在文化自覺(jué)與文化自信中謀求生存與發(fā)展的戰(zhàn)略需要。

1.彰顯地域文化是地方廣播媒體的安身立命之本。如果各地廣播電臺(tái)不能和本地的文化資源“接上地氣”，沒(méi)有地域文化的滋養(yǎng)，整個(gè)媒體就會(huì)失掉賴以生存的文化根基，成為“沒(méi)有地基的空中樓閣”。各地廣播要在對(duì)比中發(fā)現(xiàn)、發(fā)揮本地區(qū)的地域文化優(yōu)勢(shì)，并將其作為自己的安身立命之本而淋漓盡致地予以發(fā)揚(yáng)光大。

以中國(guó)西部為例。這里是中華民族的發(fā)源地，正是西部最早燃起的文明之火，鑄就了華夏燦爛文化。與東部截然不同的人文環(huán)境、歷史遺存以及獨(dú)特的民族審美精神都是西部廣播得天獨(dú)厚的節(jié)目資源。在西部，綻放著53個(gè)民族異彩紛呈的民俗之花。古老的絲綢之路使西部成為華夏文明與印度文化、古希臘文化、波斯文化、伊斯蘭文化及草原文化交流、融合的紐帶。對(duì)于西部各省的廣播媒體來(lái)講，這里有取之不盡、用之不竭的節(jié)目資源。

遺憾的是西部許多廣播媒體還沒(méi)有把地方文化資源的對(duì)比優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為節(jié)目強(qiáng)勢(shì)，仍然處在一個(gè)有優(yōu)無(wú)勢(shì)的階段。一些廣播媒體甚至在浮躁跟風(fēng)、盲目克隆中迷失了自我的辦臺(tái)風(fēng)格——守著“大江東去”，卻要去追求“小橋流水”；守著“雄渾蒼勁”，卻硬要模仿“脂粉柔媚”。這些現(xiàn)象都是沒(méi)有在對(duì)比中發(fā)現(xiàn)本地文化資源優(yōu)勢(shì)，或者對(duì)地域文化資源認(rèn)識(shí)不足、缺乏自信的表現(xiàn)。

2．彰顯地域文化是全國(guó)廣播媒體進(jìn)行東西部合作、南北方互補(bǔ)的戰(zhàn)略需求——如果西部、北方的廣播刻意模仿東部、南方的模式，不僅會(huì)失掉自己的個(gè)性特色，而且也會(huì)失掉與東部、南方的廣播合作、交流的可能性，因?yàn)槟阕龅氖撬姆轮破?。只有拿出有自己特色的、別人沒(méi)有的節(jié)目時(shí)，才能給彼此的合作與互補(bǔ)帶來(lái)可能。所以，在對(duì)比中開(kāi)掘、彰顯地域文化也是使自己的廣播節(jié)目“走出去”的資本，是和其他地區(qū)的廣播進(jìn)行對(duì)話與合作的資本。

3．彰顯地域文化是避免節(jié)目被人復(fù)制的法寶。因?yàn)榫哂絮r明地域文化特色的廣播節(jié)目，也會(huì)具備較強(qiáng)的不可模仿性、不可重復(fù)性。在廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種資源要素中，人才、資金、技術(shù)設(shè)備等都可以通過(guò)引進(jìn)來(lái)獲得，只有各個(gè)地方的歷史文化遺產(chǎn)和自然資源是不可移植的。它的獨(dú)有性、不可替代性非常有利于各地廣播節(jié)目在充分展示地域文化資源對(duì)比優(yōu)勢(shì)的過(guò)程中脫穎而出。

4.彰顯地域文化資源可以促使地方廣播媒體直接為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮以及文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)做出貢獻(xiàn)。這不僅會(huì)為當(dāng)?shù)匾齺?lái)更多的關(guān)注和投資，也可以使廣播贏得更多層面的支持，從而獲得更多的發(fā)展機(jī)遇。

5.彰顯地域文化是利用廣播傳媒特有的技術(shù)手段，搶救、紀(jì)錄、保護(hù)、傳承瀕臨消失的地方文化遺產(chǎn)的需要，是提高對(duì)地域文化資源的利用效益，確保地方廣播事業(yè)與產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)性工作。

二、在對(duì)比中凸顯節(jié)目個(gè)性

在對(duì)比中凸顯節(jié)目個(gè)性特色，是有效遏制廣播節(jié)目同質(zhì)化趨勢(shì)蔓延的良藥。

綜觀近年來(lái)全國(guó)各地廣播媒體的改版及創(chuàng)優(yōu)實(shí)踐，可謂各有招數(shù)、五花八門(mén)。但是從各家采取的戰(zhàn)略思路上來(lái)分析，不外乎兩大類(lèi)型：一類(lèi)是實(shí)施“人有我優(yōu)”戰(zhàn)略；一類(lèi)是實(shí)施“人無(wú)我有”戰(zhàn)略。

實(shí)施“人有我優(yōu)”戰(zhàn)略的媒體在節(jié)目形態(tài)上都不可避免地進(jìn)行著同類(lèi)的重復(fù)——你有《輕風(fēng)夜話》，我就有《星光夜話》；你有《娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)》，我就有《娛樂(lè)香餑餑》；你有《老歌回顧》、我就有《金曲回放》。更有甚者，在某省市電臺(tái)的兩家交通廣播的節(jié)目表上，兩個(gè)《汽車(chē)俱樂(lè)部》竟然一字不差！

為了使自己的節(jié)目在和同類(lèi)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，最常規(guī)、最有效的方式是在財(cái)力、物力、人力上加大投入，出高價(jià)請(qǐng)大腕、邀嘉賓，用高投入換取高回報(bào)。這對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的媒體并不難，他們可以依靠雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在和同類(lèi)節(jié)目的比拼中爭(zhēng)得一席之地。

在經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，情況就不同了：他們往往心有余而力不足。盡管他們?yōu)榱恕叭擞形覂?yōu)”而強(qiáng)打硬拼，但節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程畢竟不是純粹的精神活動(dòng)，它無(wú)法擺脫對(duì)物質(zhì)基礎(chǔ)的依賴。由于財(cái)力和人力的限制，實(shí)施“人有我優(yōu)”戰(zhàn)略的一些媒體常常陷入“高不成低不就”、欲罷不能的尷尬境地。

而實(shí)施“人無(wú)我有”戰(zhàn)略的媒體卻是另一番風(fēng)景：由于節(jié)目做到了“人無(wú)我有”，所以這種節(jié)目一問(wèn)世就很容易吸引受眾耳朵，因?yàn)樗路f、獨(dú)特和稀缺。也正因?yàn)樗仟?dú)此一家，所以它就沒(méi)有要超越的同類(lèi)目標(biāo)，自然就節(jié)約了戰(zhàn)勝同類(lèi)節(jié)目時(shí)必須付出的那些費(fèi)用。

所以，根據(jù)國(guó)內(nèi)廣播發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為從策略上不宜強(qiáng)調(diào)走“人有我優(yōu)”的比拼道路，而應(yīng)大力提倡在對(duì)比中走“人無(wú)我有”的個(gè)性化之路；并在動(dòng)態(tài)的對(duì)比中，堅(jiān)定不移地走“人無(wú)我有、人有我新、人新我變”的差異化發(fā)展之路。

三、在對(duì)比中創(chuàng)造新的形態(tài)

跨入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)各地的廣播節(jié)目都實(shí)現(xiàn)了頻率化、欄目化播出，各頻率、各欄目都有了相對(duì)應(yīng)的收聽(tīng)群體，這對(duì)培育中國(guó)的廣播產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)起到了重要作用。但是從哲學(xué)的角度看，任何事物都有它的兩面性。定期、定時(shí)、周期化播出的節(jié)目就要求廣播節(jié)目的制作也像現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)一樣——采取流程化、標(biāo)準(zhǔn)化、批量化的節(jié)目生產(chǎn)模式。它可以提高節(jié)目生產(chǎn)效率，但也會(huì)抑制節(jié)目生產(chǎn)者的創(chuàng)作個(gè)性。

現(xiàn)在，各地廣播電臺(tái)的制作力量都圍繞著不同類(lèi)別的節(jié)目、欄目的分類(lèi)進(jìn)行節(jié)目生產(chǎn)，各級(jí)廣電學(xué)（協(xié)）會(huì)也根據(jù)不同的節(jié)目類(lèi)別進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)?？墒鞘澜缡乔ё?nèi)f化的，廣播題材也是千姿百態(tài)的，模式化的節(jié)目（欄目）種類(lèi)再多、頻率分得再細(xì)，也無(wú)法和大千世界里的各種題材對(duì)應(yīng)起來(lái)。于是，這些年我們經(jīng)常會(huì)看到這種情況——一些頗具才情而富有創(chuàng)新精神的廣播工作者，由于找不到合適的欄目，或者無(wú)法參加按照類(lèi)別劃分的節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)，不得不一次次放棄那些很有價(jià)值的選題。這使許多很有創(chuàng)意、極有可能打響的節(jié)目，因?yàn)檎也坏较鄳?yīng)的節(jié)目（欄目）歸屬而被扼殺在搖籃之中。這不能不說(shuō)是廣播節(jié)目的欄目化、模式化帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。

各地廣播媒體要在和現(xiàn)有欄目模式化、節(jié)目程式化現(xiàn)象的鮮明對(duì)比中創(chuàng)造新的節(jié)目樣式，在與新媒體的對(duì)比中研發(fā)、催生新的節(jié)目形態(tài)，在對(duì)比中探尋廣播媒體高效、快速發(fā)展的新能源。

四、在對(duì)比中延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

要在對(duì)廣播媒體自身優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)的對(duì)比中，用新的創(chuàng)意拓展廣播資源的開(kāi)掘空間，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，在對(duì)比中取長(zhǎng)補(bǔ)短，推動(dòng)廣播節(jié)目資源的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)從平面轉(zhuǎn)向立體、從一元轉(zhuǎn)向多元。

目前，各地對(duì)廣播節(jié)目的開(kāi)發(fā)大多數(shù)還處在平面化階段，也就是僅僅在圍繞著節(jié)目的生產(chǎn)、播出、交流、評(píng)獎(jiǎng)作文章，缺少對(duì)廣播產(chǎn)品的上游、下游中蘊(yùn)涵的可經(jīng)營(yíng)的多種因素進(jìn)行立體的、綜合的開(kāi)發(fā)，也沒(méi)有對(duì)每部廣播作品在生產(chǎn)過(guò)程中輻射出的、有可能派生新價(jià)值的因素進(jìn)行放大、加工。其實(shí)，在媒體的節(jié)目生產(chǎn)、傳播活動(dòng)中，主體與客體之間都有一種聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)關(guān)系，而每一次聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)都給節(jié)目的立體開(kāi)發(fā)提供了可能。如何變可能性為現(xiàn)實(shí)性，關(guān)鍵要在對(duì)廣播自身的長(zhǎng)處與短處的對(duì)比、權(quán)衡中，創(chuàng)新運(yùn)作觀念和手段。

2010年10月22日，中央人民廣播電臺(tái)在北京人民大會(huì)堂高調(diào)舉行的“中央人民廣播電臺(tái)進(jìn)軍動(dòng)漫，‘小喇叭動(dòng)畫(huà)形象全球大征集”活動(dòng)就是在對(duì)廣播媒體自身優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)理性對(duì)比的基礎(chǔ)上，用新的創(chuàng)意拓展廣播資源的開(kāi)掘空間，借船出海，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)廣播節(jié)目資源的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)從平面轉(zhuǎn)向立體、從一元轉(zhuǎn)向多元的歷史性突破。

中央人民廣播電臺(tái)的《小喇叭》欄目自1956年9月4日開(kāi)播以來(lái)，伴隨著中國(guó)廣播事業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)教育了幾代中國(guó)人，受到歷屆黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)同志的關(guān)心。50多年的發(fā)展與輝煌使《小喇叭》積蓄了豐富的經(jīng)驗(yàn)，保留了大量的優(yōu)秀節(jié)目，為研究中國(guó)廣播發(fā)展歷程和中國(guó)兒童廣播事業(yè)的發(fā)展史，提供了珍貴的歷史資料。半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，《小喇叭》一直生活在廣播里，廣大的聽(tīng)眾只聞其聲、不見(jiàn)其人。此次活動(dòng)意味著中央電臺(tái)將讓陪伴了幾代中國(guó)人快樂(lè)成長(zhǎng)的《小喇叭》節(jié)目資源與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，以鮮活的視覺(jué)形象使這個(gè)中國(guó)兒童廣播第一品牌登上視聽(tīng)綜合的藝術(shù)殿堂。這為挖掘廣播資源潛力，拓展廣播產(chǎn)業(yè)鏈條、提升廣播文化的影響力做出了具有歷史意義的可貴探索。

五、在對(duì)比中尋求合作共贏

俗話說(shuō)“獨(dú)行可以走得快，結(jié)伴才能走得遠(yuǎn)”！合作是提高媒體傳播力和輿論引導(dǎo)力的有效途徑；而合作的前提就是合作各方在研判、決策時(shí)，要對(duì)合作的利弊得失、共贏基礎(chǔ)等因素作出一系列對(duì)比、分析。

各地廣播媒體要在對(duì)比中求同存異，在對(duì)比中尋找互利、互補(bǔ)的要素，在對(duì)比中選擇、設(shè)計(jì)合作方式。在此基礎(chǔ)上，發(fā)揮合作、協(xié)作團(tuán)體的綜合優(yōu)勢(shì)，在某一題材、某一資源領(lǐng)域進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)或者集約化經(jīng)營(yíng)。這不僅能有效避免許多可以做大做強(qiáng)的選題在各自分散的經(jīng)營(yíng)之中被平庸化，而且能使分散在各地的廣播之舟集合成廣播航母，有利于應(yīng)對(duì)多種媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的市場(chǎng)風(fēng)浪。中國(guó)廣播聯(lián)盟、環(huán)球旅游廣播聯(lián)盟的出現(xiàn)就非常值得我們關(guān)注。

由中央人民廣播電臺(tái)發(fā)起的中國(guó)廣播聯(lián)盟成立于2009年1月1日，是中國(guó)廣播界專(zhuān)業(yè)性、非贏利性合作組織。目前正式成員臺(tái)186家，包括中央電臺(tái)和大陸各省、自治區(qū)、直轄市的全部省級(jí)電臺(tái)和部分地市縣級(jí)電臺(tái)。該聯(lián)盟在當(dāng)今媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，開(kāi)展廣播界的有效合作，優(yōu)化資源配置，舉各臺(tái)之力，聯(lián)手打造“中國(guó)廣播”這個(gè)品牌，這是富有遠(yuǎn)見(jiàn)的明智之舉。中國(guó)廣播聯(lián)盟打造的交流、溝通、合作平臺(tái)，為推動(dòng)廣播由原來(lái)的“自給自足”傳統(tǒng)方式向現(xiàn)代化融合發(fā)展提供了新的模式與途徑，是中國(guó)廣播人應(yīng)對(duì)新形勢(shì)、新要求而采取的重大舉措，它必將對(duì)中國(guó)廣播事業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

環(huán)球旅游廣播聯(lián)盟由28家省級(jí)電臺(tái)及87家地市級(jí)電臺(tái)組成。它以旅游資訊和旅游節(jié)目服務(wù)全國(guó)廣播聽(tīng)眾，在國(guó)內(nèi)外旅游信息的傳播和報(bào)道中具有重要影響。該聯(lián)盟的品牌節(jié)目《環(huán)球旅行家》已覆蓋28個(gè)省（市）的85個(gè)城市和地區(qū)。它打破了廣播傳播的區(qū)域局限性，成為向多地域聽(tīng)眾傳播旅游資訊、宣傳旅游文化、提供旅游服務(wù)的專(zhuān)業(yè)媒體。2009年該聯(lián)盟榮獲“亞洲最具影響力旅游廣播聯(lián)盟”稱號(hào)；2010年其品牌節(jié)目《環(huán)球旅行家》榮獲中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)“全國(guó)廣播電視節(jié)目十佳”稱號(hào)，2011年度又榮獲“全國(guó)廣播欄目民生影響力60強(qiáng)”稱號(hào)。這些成績(jī)昭示了在對(duì)比中尋找合作共識(shí)、收獲共贏的光明前景。

在現(xiàn)行的政策背景下，各地廣播媒體還可以在題材異同的對(duì)比中，選擇一些帶有區(qū)域共性的項(xiàng)目進(jìn)行資源整合和集約化經(jīng)營(yíng)。例如“花兒”這種民間藝術(shù)資源，甘肅、寧夏、青海三省都有。近年來(lái)，各地廣播電臺(tái)圍繞“花兒”所做的節(jié)目很多，但都是各自分散的小制作，影響力很有限。如果三省的廣播工作者能聯(lián)起手來(lái)，進(jìn)行一次“花兒”的大策劃、大開(kāi)發(fā)、大制作，就一定會(huì)形成規(guī)模效應(yīng)。古老的“花兒”不僅會(huì)走出西部，甚至還會(huì)走向世界。

六、在對(duì)比中放大廣播優(yōu)勢(shì)

時(shí)代的快速發(fā)展和媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使各種媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)都處在一個(gè)動(dòng)態(tài)的變化過(guò)程之中。所以，廣播要在和其他媒體的不斷對(duì)比中審視、把握自身當(dāng)前最為突出的優(yōu)勢(shì)，并且在對(duì)比中不斷放大、強(qiáng)化廣播的優(yōu)勢(shì)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中亮出特色、獨(dú)樹(shù)一幟。目前應(yīng)著重把握和放大以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)。

1.“便捷”優(yōu)勢(shì)。廣播在快速便捷方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。比如現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，記者只需一部手機(jī)，在現(xiàn)場(chǎng)邊觀察、邊采訪、邊口述、邊錄音，采、編、播可在新聞現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)完成，使新聞報(bào)道與正在發(fā)生的新聞事件同步進(jìn)行。

2.“自由”優(yōu)勢(shì)。生活節(jié)奏的加快使人們看電視、上網(wǎng)的時(shí)間越來(lái)越少。在其他媒體競(jìng)相爭(zhēng)奪人們的眼球時(shí)，廣播不僅給人們的眼睛以自由，而且獲取廣播信息的狀態(tài)也相對(duì)自由。聽(tīng)眾在視線和身體自由的情況下，能邊聽(tīng)廣播邊做其他事情，滿足人們“一心二用”的需求，這是廣播獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)。

3.“隱形”優(yōu)勢(shì)。在一些談話、傾訴、交流、咨詢等互動(dòng)類(lèi)節(jié)目中，許多當(dāng)事人是不愿被人看到的，尤其是談話內(nèi)容涉及投訴、監(jiān)督、舉報(bào)或個(gè)人隱私等問(wèn)題時(shí)，當(dāng)事人更希望能得到保護(hù)。廣播主持人與聽(tīng)眾交流時(shí)雙方互不見(jiàn)面，播出去的也只是聲音。所以，聽(tīng)眾感覺(jué)比其他媒體要隱秘和安全。這是其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

4.“節(jié)能”優(yōu)勢(shì)。廣播可以用較少的投入取得相對(duì)較大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。與報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)相比，廣播產(chǎn)品的成本最低，受眾的接收成本也最低。低成本優(yōu)勢(shì)可以有效抗衡其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)，也為節(jié)目不斷推陳出新提供了有利條件。

把廣播的這些對(duì)比優(yōu)勢(shì)，在其他媒體無(wú)法獨(dú)占的時(shí)空里淋漓盡致地發(fā)揮出來(lái)，在對(duì)比中揚(yáng)己所長(zhǎng)，制彼所短，就能使廣播在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

（作者單位： 甘肅省廣播電影電視總臺(tái)）

（本文編輯：范國(guó)平）