柳欣

摘要：本文認為恰如其分的設計與充滿智慧的碰撞是打造成功節(jié)目不可或缺的兩個因素，二者不分先后，亦無輕重之別，交叉進行才能成功打造出親切而不諂媚、有個性而不極端、通俗而不低俗的對臺直播類娛樂節(jié)目。

關鍵詞：廣播直播 對臺灣娛樂節(jié)目設計碰撞成功之道

從上世紀80年代開始，全國各地的廣播電臺紛紛開辦了直播節(jié)目，主持人現(xiàn)場直播與熱線電話、短信平臺、網(wǎng)絡互動聯(lián)用的交流方式，使廣播的聽覺空間得到了擴展，傳播距離也得到了延伸。中央人民廣播電臺對臺灣廣播從2003年開始，經(jīng)過歷次改革，已從原有的以錄播節(jié)目為主逐步實現(xiàn)全天直播節(jié)目18個小時以上。對臺灣廣播的娛樂節(jié)目，不論是節(jié)目內(nèi)容還是形式，都強調(diào)一種輕松、親和，先入耳、再入心，于潛移默化下欣賞并認同的節(jié)目定位，使臺灣同胞“聽得進，樂于聽，還想聽”。筆者認為，符合臺情，親切而不諂媚；富有趣味，有個性而不極端；幽默演繹，通俗而不低俗應是對臺廣播直播類娛樂節(jié)目追求的目標。在節(jié)目播出前，對風格定位、主題內(nèi)容乃至內(nèi)容的進入、展開、遞進、轉折、升華等種種細節(jié)的構思設計，再加上節(jié)目直播中，主持人針對以上設計而作出的現(xiàn)場反應、臨場發(fā)揮等，正是對臺廣播直播類娛樂節(jié)目的成功之道。筆者把這種成功之道概括為“設計”與“碰撞”，下面作一具體分析。

一、“設計”與“碰撞”的解讀

“設計”一詞的基本解釋是，按照任務的目的和要求預先定出工作方案和計劃，繪出圖樣。廣播直播節(jié)目的設計是一種把計劃、規(guī)劃、設想通過聽覺的形式傳達出來的活動過程。

設計具有非常強的專業(yè)性，例如在電影業(yè)中有場景設計一職，在印刷業(yè)中有包裝設計一職。應該說，設計就是一種有目的的創(chuàng)作行為。對廣播直播類娛樂節(jié)目來說，設計其實是一種有目標有計劃進行的藝術性創(chuàng)作活動，聽眾的需求與喜好也屬于設計時考慮的要素。在明確了任務之后，接下來要做的就是如何完成這個任務了。

中國國際廣播電臺“輕松調(diào)頻”作為在國內(nèi)落地的一個頻率節(jié)目，不能不說它是小眾的。通常上午時段都會以新聞節(jié)目，或者是交通節(jié)目為主，而“輕松調(diào)頻”卻在這一時段設計了一檔很少見的娛樂節(jié)目，使之少了許多競爭者，以至從眾多同時段節(jié)目中脫穎而出。這是設計定位的妙用之處?！拜p松調(diào)頻”節(jié)目播出一貫的要求是雙語，但在工作日的每天早8點至11點，卻設計播出了一檔沒有時事新聞資訊，沒有交通路況播報，甚至主持人沒有“正形兒”的純中文播出的娛樂節(jié)目，這也是非常大膽非常獨特的設計。目前這檔節(jié)目已成為“輕松調(diào)頻”的王牌欄目，在其落地城市的收聽人群中，高學歷、高收入年輕人居多，極具人氣和影響力。這檔節(jié)目英文叫“EASY MORNING”，人們習慣稱之為《飛魚秀》。它的節(jié)目形態(tài)是：Easy Morning=音樂＋即興＋創(chuàng)意＋熱情＋無厘頭＋樂觀精神。此等式既表明了節(jié)目的善意和積極的精神態(tài)度，還體現(xiàn)了獨樹一幟的幽默思維。對于一檔娛樂節(jié)目來說，這又是一個非常成功的設計。

如果說“設計”對于廣播直播節(jié)目來講類似于節(jié)目的前期策劃，那么“碰撞”就有點臨場發(fā)揮的意思了。“碰撞”通常指一種物理現(xiàn)象。而對于廣播直播節(jié)目來講，“碰撞”是指節(jié)目進行中，主持人現(xiàn)場的反應。廣播直播節(jié)目就像是沒有排練就開演的劇目，因有著設計成熟的劇本，第一次演出的激情碰撞給了主持人大量的臨場發(fā)揮、現(xiàn)場反應的機會，碰撞正是產(chǎn)生火花的原因。前文以“飛魚秀”為例論述了廣播直播類娛樂節(jié)目中的設計，筆者仍以這個節(jié)目為例，來探討這一類型節(jié)目中的“碰撞”。

《飛魚秀》最大的亮點就在于兩位主持人的主持?！帮w魚”就是節(jié)目中兩位主持人名字的諧音。小飛機智，喻舟開朗，兩人在節(jié)目中的配合在突出每個人性格特點的前提下達到了充分的默契，在相互碰撞間產(chǎn)生了大量的火花。對于大多數(shù)廣播節(jié)目來說，節(jié)目中談論的話題內(nèi)容都是預先設計好的，甚至會有一個團隊專門負責。而《飛魚秀》所選的一些話題卻通常是兩位主持人在節(jié)目開始前商討一下，有時在節(jié)目中發(fā)現(xiàn)哪個短信的內(nèi)容很有意思，就將它作為節(jié)目的話題而公布。節(jié)目最吸引人之處全在于兩位主持人對話題的展開、與聽眾就話題內(nèi)容進行的現(xiàn)場互動等，即興的發(fā)揮令節(jié)目妙趣橫生，甚至因廣大聽眾的一再要求，給兩位主持人留出了更多的自由發(fā)揮空間。因此業(yè)內(nèi)一直稱之為——碰撞出來的“飛魚秀”，可以說碰撞在這里產(chǎn)生了“化學反應”。

通過分析我們可以得出這樣一種認識：為有效控制廣播直播類娛樂節(jié)目的現(xiàn)場感與參與性，直播前對節(jié)目進行充分而周全的設計是一道保障節(jié)目安全的閥門；為適應廣播直播娛樂節(jié)目的時效性與輕松感，對節(jié)目運作方式的設計可以激發(fā)創(chuàng)造力，保持節(jié)目的新鮮與活力；而主持人作為直播類娛樂節(jié)目重要的質量保證，要把握好娛樂節(jié)目通俗與低俗的界線，除了遵循已設計好的腳本之外，直播時思想碰撞產(chǎn)生的火花才是娛樂節(jié)目精彩之所在。

二、“設計”與“碰撞”的結合

對臺灣廣播就宗旨、性質和任務而言，具有一定的特殊性。要打造成功的娛樂節(jié)目，關鍵是做好前期設計與時時碰撞的有機結合。“設計”與“碰撞”的有機結合，是打造成功的對臺灣廣播直播類娛樂節(jié)目的有效思路。

節(jié)目的前期設計應該分兩個步驟進行：

1．深層次了解聽眾的期望、需求和收聽動機，這是設計一檔成功的娛樂節(jié)目的根本所在

具體來講，廣播受眾的收聽時段具有分散性，所以直播節(jié)目必須加強對象性，找準節(jié)目的聽眾定位。現(xiàn)在選擇收聽娛樂節(jié)目的臺灣聽眾的社會身份隨著時代的變遷已有所改變，要爭取更多的聽眾，需要我們了解當下對臺灣廣播主流受眾的欣賞品位與收聽習慣，不要一味迎合，但也要順應時代的發(fā)展，跟上潮流，要注意“節(jié)目形態(tài)與臺灣接軌而節(jié)目內(nèi)容要大陸化”。學者研究發(fā)現(xiàn)：為了實現(xiàn)有效傳播，我們的節(jié)目形態(tài)要盡量與當?shù)亟榆?，在?jié)奏、速度、節(jié)目單元的長短等方面都要與之相適應，以符合當?shù)厥鼙姷氖章犃晳T。對臺灣廣播只有節(jié)目形態(tài)與臺灣接軌才可能被當?shù)厥鼙娺x擇。而節(jié)目內(nèi)容則要大陸化、民族化，選擇對臺灣聽眾來講比較新鮮少聞的內(nèi)容，聽眾有了好奇心才會有收聽的欲望。這樣的內(nèi)容建構方式，一方面能持久、有效地吸引臺灣受眾的注意，讓臺灣受眾更多地了解大陸、熟悉大陸并進一步認同大陸。

在深入了解受眾之后，也要清楚我們每一階段的對臺方針政策和我們自己的技術手段可以為直播節(jié)目提供怎樣的安全保障，這些都是為下一步具體的節(jié)目設計而做的不可缺少的準備工作。

2．認真做好節(jié)目規(guī)劃，使節(jié)目符合聽眾需求

由于長期分隔、制度迴異、理念不同和人為干擾等因素，海峽兩岸相互存在著不可回避的誤解與偏見，但同根同祖、血濃于水的至愛親情，誰都無法將其抹殺，同音同字同文化的歷史軌跡，任何力量也無法將它割裂。因此在設計對臺灣廣播娛樂節(jié)目時，要將這些歷史和現(xiàn)今的因素考慮進去，確定內(nèi)容，巧妙地加入現(xiàn)代理念和娛樂元素，充分調(diào)動藝術與技術的手段，做出有實效的對臺廣播娛樂節(jié)目。

娛樂并非低級、庸俗的代名詞，它是人類共有的一種崇高情愫，任何人都需要娛樂來調(diào)節(jié)自己的生活，振奮大腦與神經(jīng)，使精神世界達到合理的平衡。對臺灣廣播的娛樂節(jié)目應該是“寓真、善、美于樂”，使聽眾在不知不覺中受到影響，產(chǎn)生共鳴，在潛移默化里獲得認知和教益，以期達到真正意義上的“寓教于樂”。以“先有可聽性，再談深入性”為原則，設計出臺灣同胞感興趣、樂于聽的節(jié)目，真正做到有效傳播。

再好的設計如沒有有力的實施也是出不來良好效果的，因此，在充分做好節(jié)目的前期設計后，對于廣播直播類娛樂節(jié)目來講，時時碰撞就顯得尤為重要。

其實在節(jié)目的前期設計中就可以體現(xiàn)碰撞的絕妙，因為靈光閃現(xiàn)的一個好點子通常是多人的智慧多次碰撞的結果。有一則古老的寓言：若有兩個人手里分別拿著一個蘋果，它們交換后還是一人一個蘋果；若兩個人每人有一種思想，他們交流過后，每人就擁有了兩種思想。其實不僅如此，思想的碰撞往往還會產(chǎn)生第三種或者更多的新思想。思想源于碰撞，一個人的認識只有在不斷的與他人的思想進行交流與“交鋒”才能得以改進與完善，廣播直播類娛樂節(jié)目的編播人員都應以一種開放與包容的姿態(tài)來對待每一種思想，創(chuàng)造一個寬容和諧的環(huán)境，在碰撞中產(chǎn)生能量，在碰撞中不斷進步。對于以“逗樂”為目的的娛樂廣播節(jié)目，少不了恰到好處的音效和音樂，更離不開幽默風趣的播講和表演。雖然越來越發(fā)達的科技手段能夠為節(jié)目增色不少，但那只能起到輔助的作用，節(jié)目的質量最終取決于直播主持人的綜合素質。直播過程中主持人與聽眾的思想碰撞、主持人與嘉賓的思想碰撞，主持人與搭擋之間的思想碰撞時時發(fā)生，這時候，前期設計就如同一份充分而細致的演出腳本，令直播一線的主持人能心中有底，有章有法，充分發(fā)揮，從而賦予節(jié)目不落俗套的趣味性。

通過上述分析，筆者認為針對臺灣聽眾這樣一個特殊的受眾群體，要在直播狀態(tài)下讓受眾毫不生硬、自然而然地會心一笑，恰如其分的設計與充滿智慧的碰撞是節(jié)目成功的不可或缺的兩個因素。如此，設計與碰撞二者不分先后，無輕重之別，交叉進行才能成功打造出符合臺情、親切而不諂媚，富有趣味、有個性而不極端，幽默演繹、通俗而不低俗的對臺廣播娛樂節(jié)目。

（作者單位：中央人民廣播電臺對臺灣廣播中心）

（本文編輯：呂曉紅）