[摘 要]目前，荊州盡管把楚文化、三國(guó)文化、水文化作為旅游開(kāi)發(fā)的主題，但從整體來(lái)看，荊州文化旅游尚處于后發(fā)位置，只有集中精力，突出重點(diǎn)，方能后發(fā)制勝。本文站在“鄂西生態(tài)文化旅游圈”視角下，通過(guò)橫向比較、縱向比較分析荊州“楚文化”旅游資源的比較優(yōu)勢(shì)。

[關(guān)鍵詞]楚文化 荊州 旅游資源 鄂西生態(tài)文化旅游圈

一、引言

鄂西生態(tài)文化旅游圈，是指由襄陽(yáng)、荊州、宜昌、十堰、荊門(mén)、隨州、恩施土家族苗族自治州和神農(nóng)架林區(qū)8個(gè)市（州、林區(qū)）組成的生態(tài)文化旅游區(qū)域。荊州位于鄂西生態(tài)文化旅游圈東南部，地處“兩湖平原” （江漢平原、洞庭湖平原）腹地，東臨武漢，南接湖南岳陽(yáng)，西鄰宜昌、“長(zhǎng)江三峽”，北靠荊門(mén)、襄陽(yáng)，是一個(gè)天然的旅游集散地。荊州作為楚文化的發(fā)源地，也是國(guó)務(wù)院首批公布的24座歷史文化名城之一，擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，自古就有文化之邦的美譽(yù)。

目前，荊州盡管把楚文化、三國(guó)文化、水文化作為旅游開(kāi)發(fā)的主題，但從整體來(lái)看，荊州文化旅游尚處于后發(fā)位置，只有集中精力，突出重點(diǎn)，方能后發(fā)制勝。因此，非常有必要結(jié)合荊州自身實(shí)際和圈內(nèi)外旅游發(fā)展整體態(tài)勢(shì)，對(duì)荊州文化旅游的主題形象進(jìn)行更加準(zhǔn)確的定位。本文站在“鄂西生態(tài)文化旅游圈”視角下，試分析“楚文化”旅游資源的比較優(yōu)勢(shì)。

二、荊州楚文化旅游資源概述

荊州，是楚文化的發(fā)祥地。近幾十年的考古調(diào)查和發(fā)掘顯示，紀(jì)南城是春秋末年至戰(zhàn)國(guó)晚期的楚國(guó)都城，先后有20位楚王在此建都，歷時(shí)441年，也是楚國(guó)繁榮和鼎盛時(shí)期的首都。在荊州城區(qū)，楚文化遺產(chǎn)主要有紀(jì)南城遺址、熊家冢楚墓、荊州博物館、海子湖、江瀆宮、八嶺山楚墓群、孫叔敖墓、樊姬冢；在石首，主要有石首市博物館、范蠡墓等；在監(jiān)利，主要有程集古鎮(zhèn)、伍子胥故里。此外，除著名的熊家冢楚墓外，還有一大批楚人墓葬正在發(fā)現(xiàn)和考古發(fā)掘，如雨臺(tái)山楚墓、九店楚墓、天星觀楚墓、馬山一號(hào)楚墓、包山楚墓、郭店一號(hào)楚墓等。

1. 紀(jì)南城遺址公園

楚紀(jì)南故城為春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期楚國(guó)的都城，其城址位于今荊州城區(qū)5公里處，周?chē)貏?shì)平坦、土地肥沃，水陸交通便利。楚紀(jì)南城為當(dāng)時(shí)南方第一大都城，是楚國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，創(chuàng)造了聞名中外的長(zhǎng)江流域楚文化。城東西長(zhǎng)4.5公里，南北寬3.5公里，總面積約16平方公里。城墻周長(zhǎng)15.5公里，為夯土筑成，堅(jiān)實(shí)牢固。城內(nèi)宮殿遺址遍布，附近還有紡織、冶煉等作坊及商業(yè)區(qū)遺址。1961年，國(guó)務(wù)院公布紀(jì)南城為全國(guó)第一批重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

楚紀(jì)南故城現(xiàn)已經(jīng)列為旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，整個(gè)項(xiàng)目的策劃與規(guī)劃由國(guó)家文物局指定的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)創(chuàng)意與編制，目標(biāo)是建成國(guó)內(nèi)最大的考古型遺址公園。

2.楚文化主題公園項(xiàng)目

楚文化主題公園，作為紀(jì)南城遺址公園的配套組合項(xiàng)目，選址在楚紀(jì)南城遺址公園東側(cè)800米處，規(guī)劃面積為2平方公里陸地和1平方公里水域。該項(xiàng)目是荊州“十一五”規(guī)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目——荊州市海子湖旅游區(qū)（楚文化主題公園、旅游休閑配套區(qū)、荊楚人家民俗區(qū)）的主要組成部分。

這個(gè)重新修建的歷史區(qū)域?qū)⒁栽佻F(xiàn)楚紀(jì)南城建筑精華為主，包括城門(mén)、城堡、城墻、宮殿、牌坊、街市、旅館、餐館、港口、商業(yè)區(qū)、作坊區(qū)、軍事區(qū)等設(shè)施。整個(gè)園區(qū)運(yùn)行模式，將是由穿著楚國(guó)時(shí)代服飾的工作人員、演員和手藝人給游客現(xiàn)場(chǎng)表演生活、藝術(shù)的旅游社區(qū)。同時(shí)，開(kāi)發(fā)多種互動(dòng)項(xiàng)目供游人體驗(yàn)式旅游。

3. 熊家冢楚墓

“北有兵馬俑，南有熊家?！?。熊家冢楚墓位于荊州市川店鎮(zhèn)張場(chǎng)村，東南距紀(jì)南故城約26公里、距荊州城約34公里。據(jù)《江陵地名志》記述:“熊家冢，因埋葬熊姓祖先而得名”，是湖北省文物保護(hù)單位“川店～馬山古墓群”中規(guī)格最高、布局最完整、代表性最強(qiáng)的大型墓地之一。該墓規(guī)模宏大，學(xué)者猜測(cè)墓主人是一位在楚國(guó)歷史上具有較大影響的楚王。2005年11月29日，國(guó)家文物局正式批準(zhǔn)對(duì)熊家家墓地車(chē)馬坑和部分陪葬坑進(jìn)行搶救性考古發(fā)掘。經(jīng)過(guò)省市文物部門(mén)多次勘探，熊家冢陵園由主冢（即熊家冢）、陪葬冢、車(chē)馬坑、排葬坑、壕溝等組成，整個(gè)墓地的排列規(guī)整有序，遍布西山崗，屬罕見(jiàn)的特大型楚墓。該墓發(fā)掘?qū)?huì)在海內(nèi)外產(chǎn)生轟動(dòng)性影響，全面激活荊州旅游市場(chǎng)。

4. 荊州博物館

荊州博物館始建于1958年，占地4.8萬(wàn)平方米，是一座集陳列展覽、文物保護(hù)、田野考古、文物收藏和科學(xué)研究于一體的地方綜合性博物館，榮獲全國(guó)地市級(jí)“十佳博物館”之首的盛譽(yù)。博物館現(xiàn)藏文物13萬(wàn)余件，其中有堪稱(chēng)舉世之最的戰(zhàn)國(guó)絲綢；有全國(guó)館藏?cái)?shù)量最多、最精的戰(zhàn)國(guó)秦漢漆器；有堪與馬王堆漢墓女尸相比肩的西漢古尸；以及在楚樂(lè)宮進(jìn)行的《荊鳳楚韻》楚樂(lè)舞主題表演等。

三、從荊州自有旅游資源看開(kāi)發(fā)楚文化旅游資源的比較優(yōu)勢(shì)

華中師范大學(xué)旅游景觀設(shè)計(jì)院在其主持的課題《鄂西生態(tài)文化旅游圈荊州發(fā)展規(guī)劃(2009-2020)》中，根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》(GB/T18972-2003)，對(duì)荊州市重點(diǎn)資源進(jìn)行了賦分評(píng)價(jià)并列分等級(jí)，從質(zhì)量上來(lái)分析荊州文化遺產(chǎn)的存量，結(jié)果顯示：

荊州人文景觀中等級(jí)最高、影響力最大的資源，主要集中在楚文化、三國(guó)文化和水文化旅游資源。尤其是楚文化，其歷史科學(xué)價(jià)值和珍貴程度顯然是其他文化資源所無(wú)法比擬的。楚文化旅游資源占據(jù)荊州旅游資源最高等級(jí)五級(jí)共四項(xiàng)中的三項(xiàng)。從總體上看，楚文化旅游資源以遺址遺跡為主，三國(guó)文化旅游資源除少量遺址遺跡外，大多與三國(guó)故事和傳說(shuō)緊密相連。

1.三國(guó)文化旅游優(yōu)勢(shì)不明顯

荊州是三國(guó)時(shí)期魏、蜀、吳相爭(zhēng)的焦點(diǎn)，歷史上關(guān)羽曾領(lǐng)兵鎮(zhèn)守此地27年。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，三國(guó)時(shí)三家在荊州會(huì)兵時(shí)留下的文化影響力并不是一樣重，而是側(cè)重于劉備集團(tuán)。

（1）全國(guó)范圍上，從線路的劃分和游客在線路的選擇來(lái)看，湖北的三國(guó)文化旅游不占優(yōu)勢(shì)。

目前全國(guó)的三國(guó)文化旅游目的地劃分為以下四個(gè)：一是旅游目的地主要在四川、陜西和甘肅的“蜀漢”線路群；二是旅游目的地主要在河南、河北、安徽、山東的“曹魏”線路群；三是旅游目的地在江蘇、江西和浙江的“東吳”或“孫吳”線路群；四是主要旅游目的地在湖北的線路群。

（2）湖北范圍內(nèi)，荊州的三國(guó)旅游資源也不是很突出。

襄陽(yáng)開(kāi)發(fā)了“古隆中”旅游景點(diǎn)；成功申報(bào)了“中國(guó)三國(guó)文化之鄉(xiāng)”,主打“諸葛亮文化”，并且通過(guò)舉辦諸葛亮文化節(jié),進(jìn)一步挖掘諸葛亮文化資源，打響諸葛亮文化品牌，提升襄陽(yáng)文化軟實(shí)力。此前，原襄樊市先后在1993年、2001年、2002年、2010年舉辦了四屆諸葛亮文化旅游節(jié)，并在2007年舉辦了“紀(jì)念諸葛亮出山1800年”大型慶典活動(dòng)。

宜昌有大量三國(guó)文化遺存, 僅以與關(guān)公生前死后有關(guān)的遺存而論, 其下轄的當(dāng)陽(yáng)縣即有古麥城、周倉(cāng)墓、關(guān)陵、關(guān)公顯圣處、顯烈祠、跑馬堤、揚(yáng)旗崖等60 余處之多。

荊門(mén)是三國(guó)文化資源十分豐富的地區(qū)之一，也是三國(guó)文化旅游的重要支撐點(diǎn)之一。荊門(mén)三國(guó)旅游資源包括古長(zhǎng)坂、荊襄古道、掇刀石、馬良山、關(guān)公廟遺址、東吳連發(fā)弩機(jī)等。

2. 紅色旅游競(jìng)爭(zhēng)力弱

荊州的紅色經(jīng)典旅游區(qū)有兩個(gè)，即湘鄂西革命舊址——洪湖瞿家灣和監(jiān)利周老嘴鎮(zhèn)。雖然，“一曲洪湖水，唱遍天下知”，瞿家灣、周老咀等革命舊址已列入國(guó)家級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地，但與中國(guó)第七大淡水湖、湖北省第一大湖的洪湖濕地生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)相比，洪湖的紅色旅游資源明顯遜色不少。

同時(shí)，紅色旅游在湖北本省也有不少優(yōu)秀的經(jīng)典線路，但荊州開(kāi)發(fā)紅色旅游受資源和本身旅游業(yè)落后等限制，如景點(diǎn)少而散，開(kāi)發(fā)滯后等，不能形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力弱。

3. 水文化開(kāi)發(fā)落后，無(wú)法形成規(guī)模

荊州的水文化旅游資源主要包括洪湖濕地生態(tài)旅游區(qū)、石首天鵝洲濕地生態(tài)旅游區(qū)、松滋洈水旅游區(qū)等，江陵南星洲長(zhǎng)江文化園、荊州萬(wàn)壽寶塔文化園、荊江大堤、荊江分洪工程南北閘區(qū)等也是荊州水文化的載體。

荊州水文化旅游資源不同程度地存在散、小的問(wèn)題。缺乏統(tǒng)一的串聯(lián)和包裝，旅游產(chǎn)品老化，突出歷史文化名城特色和優(yōu)勢(shì)不夠，缺乏足夠的觀賞價(jià)值和文化品位。更由于資金和管理水平的限制，水文化資源開(kāi)發(fā)嚴(yán)重滯后，與周?chē)鞘械乃幕Y源相比明顯落后，無(wú)法形成規(guī)模而缺乏吸引力。如，與長(zhǎng)江三峽這一位于湖北境內(nèi)的水文化旅游著名景區(qū)相比，荊州發(fā)展水文化旅游，無(wú)論是在基礎(chǔ)的物質(zhì)資源上還是知名度上，都不存在優(yōu)勢(shì)。

四、從鄂西生態(tài)文化旅游圈看開(kāi)發(fā)楚文化旅游資源的比較優(yōu)勢(shì)

湖北省委、省政府在建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈的戰(zhàn)略決策中，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展提出的目標(biāo)是，以“一江兩山”為龍頭，以長(zhǎng)江三峽觀光度假旅游區(qū)、武當(dāng)山文化遺產(chǎn)旅游區(qū)、神農(nóng)架原始生態(tài)旅游區(qū)、清江土苗族民俗風(fēng)情旅游區(qū)、楚文化及三國(guó)文化旅游區(qū)、大洪山歷史文化旅游區(qū)六大核心旅游區(qū)為支撐，把鄂西打造成為國(guó)內(nèi)一流、世界知名的生態(tài)文化旅游目的地。從該旅游發(fā)展目標(biāo)中顯而易見(jiàn)，荊州的比較優(yōu)勢(shì)就是大力開(kāi)發(fā)楚文化。只有把旅游發(fā)展定位于大力開(kāi)發(fā)楚文化，荊州才算是找準(zhǔn)了旅游業(yè)發(fā)展的坐標(biāo)。

1. 開(kāi)發(fā)楚文化旅游相對(duì)于鄂西北的優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于襄陽(yáng)、十堰、神農(nóng)架和隨州這四個(gè)鄂西生態(tài)文化旅游圈中的城市而言，荊州發(fā)展楚文化旅游有兩大優(yōu)勢(shì)，一是荊州的楚文化旅游資源多，且知名度高，二是荊州旅游業(yè)處于剛起步階段，可塑性強(qiáng)。襄陽(yáng)、十堰、神農(nóng)架和隨州等地的楚文化旅游發(fā)展受自身資源限制，大都走的是山水風(fēng)光旅游路線。荊州旅游起步晚，給荊州旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)了一定困擾，同時(shí)，也使荊州在發(fā)展楚文化主題旅游上具有了可以大刀闊斧開(kāi)發(fā)的可能。其他幾個(gè)地區(qū)的文化旅游（諸葛亮文化、道教文化、神農(nóng)炎帝文化等）經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)已各具特色，開(kāi)發(fā)楚文化主題旅游會(huì)對(duì)已形成規(guī)模的原有旅游資源造成沖擊。

2. 開(kāi)發(fā)楚文化旅游相對(duì)于鄂西南的優(yōu)勢(shì)

恩施土家族苗族自治州作為湖北省唯一的少數(shù)民族自治州，南接湖南，西北毗鄰重慶，特殊的地理位置和深厚的文化積淀，使恩施自治州形成了人類(lèi)起源文化、古老巴楚文化、民族制度文化、民族風(fēng)情文化、革命紅色文化、現(xiàn)代文明文化等多元文化類(lèi)型。宜昌市憑借其瑰麗秀美的自然山水、奇特壯觀的人文景觀、豐富多彩的生物景觀和蔚為大觀的現(xiàn)代工程，現(xiàn)已形成多條旅游“精品線”、“特色線”，最具賣(mài)點(diǎn)的要數(shù)“長(zhǎng)江三峽、三峽工程和屈原故里”三大世界級(jí)品牌。荊門(mén)的文化資源主要有屈家?guī)X文化、荊門(mén)楚文化、象山文化、明顯陵文化和名人文化。荊門(mén)楚文化主要位于境內(nèi)鐘祥市。鐘祥曾經(jīng)是楚國(guó)陪都，楚國(guó)在此開(kāi)展一些重大政治、軍事和文化活動(dòng)。相較于荊門(mén)楚文化，荊州是楚國(guó)全盛時(shí)期的都城所在地，是楚文化的中心區(qū)域，境內(nèi)共有11處17個(gè)楚文化旅游資源點(diǎn)，有封土堆的大型古墓葬1000多座，20代楚王的墓葬就在此列。荊州就像是一部記錄楚文化發(fā)展變遷的活的史書(shū)。

3 .開(kāi)發(fā)楚文化旅游在鄂西生態(tài)文化旅游圈內(nèi)的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)

從鄂西生態(tài)文化旅游圈總體上看，長(zhǎng)江三峽、神農(nóng)架、武當(dāng)山等著名景區(qū)大都位于西部，地處東南部的荊州雖擁有世界級(jí)楚文化旅游資源，但目前尚缺乏具有較高知名度的旅游產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)楚文化旅游資源，不僅可以彌補(bǔ)東南部缺乏品牌旅游產(chǎn)品的不足，還可以帶動(dòng)圈內(nèi)城市——荊門(mén)、襄陽(yáng)與宜昌的楚文化資源開(kāi)發(fā)，并與武漢城市圈對(duì)接，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互流、市場(chǎng)共建、信息互通、文化互融、節(jié)慶互動(dòng)、利益共享。

五、結(jié)論

上述以荊州開(kāi)發(fā)楚文化旅游資源為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)在鄂西生態(tài)文化旅游圈內(nèi)橫向比較、縱向比較后，不難得出：荊州旅游業(yè)發(fā)展，應(yīng)該而且非常有必要把開(kāi)發(fā)楚文化旅游資源放在主體地位，突出“楚國(guó)故都”主題，深挖楚文化資源優(yōu)勢(shì)，打造楚文化旅游精品，方能實(shí)現(xiàn)以質(zhì)取勝，實(shí)現(xiàn)荊州市“十二五”時(shí)期建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈的重要支點(diǎn)和文化中心，打造全國(guó)一流、世界知名的旅游目的地的旅游發(fā)展目標(biāo)。

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（作者簡(jiǎn)介：周丹．男，湖北荊州人，管理學(xué)碩士，長(zhǎng)江大學(xué)文理學(xué)院 助教）