張婧 吳莉云 徐艷

經(jīng)過20多年的規(guī)模擴張，浙江省的服裝產(chǎn)業(yè)已形成杭州、寧波、溫州三大產(chǎn)業(yè)集群，建立起規(guī)模龐大、品類齊全的服裝加工體系，擁有西服、襯衫、皮裝、女裝、童裝等生產(chǎn)基地，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯。浙江省已成為國內(nèi)首屈一指的服裝加工大省和服裝出口的重要基地。自2005年進(jìn)入后配額時代以來，浙江服裝出口總額持續(xù)增長，于2008年達(dá)到一個高潮，服裝出口額達(dá)到215.8億美元。隨著2008年金融危機的爆發(fā)，全球服裝需求放緩，2009年浙江服裝出口額急劇下滑，呈現(xiàn)負(fù)增長。直到2009年下半年國內(nèi)經(jīng)濟的回暖以及國際需求的增加，服裝出口漸漸復(fù)蘇，2010年浙江的服裝出口猛增到248.9億美元，創(chuàng)歷史新高。但在這種繁榮的背后，浙江服裝業(yè)出口卻存在著諸多問題，同時宏觀環(huán)境變化中的一些不利因素也對浙江服裝出口構(gòu)成了較大威脅。因此，在當(dāng)前形勢下，如何深入系統(tǒng)地研究浙江服裝出口的優(yōu)勢和劣勢，促使浙江服裝出口貿(mào)易趨利避害，進(jìn)一步走向平穩(wěn)發(fā)展道路，無疑具有重要的現(xiàn)實意義。

一、浙江服裝出口優(yōu)勢分析

顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)反映了一個國家或區(qū)域某商品出口的比較優(yōu)勢，其公式如下：

RCAij=（Xij/Xit）/（Xwj/Xwt）

Xij表示i國j類產(chǎn)品的出口額；Xit表示i國全部產(chǎn)品的出口額；Xwj表示世界上j類產(chǎn)品的出口總額；Xwt表示世界所有產(chǎn)品的出口總額。如果RCAij＜1，數(shù)值越小，則比較劣勢越明顯；如果RCAij＞1，數(shù)值越大，則顯示比較優(yōu)勢越明顯。并且進(jìn)一步分析認(rèn)為，當(dāng)RCA≥2.5時，表明該國該產(chǎn)品極具競爭力。

數(shù)據(jù)來源：由浙江統(tǒng)計年鑒、聯(lián)合國商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫整理計算得。

由上表看出浙江服裝的顯示比較優(yōu)勢指數(shù)一直都高于6，這說明浙江省服裝出口比較優(yōu)勢明顯。浙江的服裝出口優(yōu)勢主要是建立在“低成本優(yōu)勢”的基礎(chǔ)上，這一出口優(yōu)勢主要來自于勞動力成本優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢。首先，浙江勞動力資源豐富，省內(nèi)本身人口眾多，再加上大量外來人口的流入，因此浙江服裝在出口中具有明顯的勞動力成本優(yōu)勢。其次，浙江省的服裝產(chǎn)業(yè)集群形成杭州、寧波、溫州三大區(qū)域分布格局，產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋纖維、紡、織、染整、輔助材料、服裝加工等各環(huán)節(jié)，規(guī)模效應(yīng)突出，生產(chǎn)成本降低。此外，浙江省地處東部沿海，交通便利，這為浙江服裝的出口創(chuàng)造了便捷的條件，降低了運輸成本。但是，值得一提的是近年浙江服裝的顯示比較優(yōu)勢指數(shù)略有下降，服裝出口優(yōu)勢減弱。這主要由于隨著國內(nèi)勞動力成本上升以及人民幣的升值，浙江服裝企業(yè)將生產(chǎn)成本的提高轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品價格上，從而降低了服裝出口的價格優(yōu)勢。

二、浙江服裝出口的劣勢分析

通過上述分析可以看出,浙江服裝在出口中具有明顯的成本優(yōu)勢，但在出口中也存在著品牌運作能力薄弱、研發(fā)設(shè)計水平較低、低價競爭等劣勢。

（一）缺少國際知名品牌

浙江的服裝多為貼牌產(chǎn)品，品牌運作能力總體上比較薄弱，在國際市場上缺乏競爭力。長期以來浙江服裝企業(yè)在出口中以O(shè)EM生產(chǎn)為主，主要為國外的一些進(jìn)口商和零售商貼牌生產(chǎn)。大多數(shù)浙江服裝企業(yè)在經(jīng)營模式上是一種以“跑量”為主的經(jīng)營模式，企業(yè)的利潤平均率僅4％左右，而國外產(chǎn)商卻獲得80％左右的利潤。由于缺少世界性的知名品牌，浙江服裝企業(yè)不能在高端價位獲得較大的利潤空間。浙江的服裝企業(yè)在參與國際分工過程中總是處于價值鏈的低端。

（二）研發(fā)設(shè)計水平低

浙江服裝企業(yè)的自主設(shè)計開發(fā)能力還較薄弱，研發(fā)資金投入也比較有限。當(dāng)前浙江服裝產(chǎn)品的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，原創(chuàng)性的設(shè)計比較缺乏。其關(guān)鍵在于多數(shù)浙江服裝企業(yè)缺乏一流的專業(yè)服裝設(shè)計人才，通常以獲取其他廠家的服裝樣品進(jìn)行假冒、仿制生產(chǎn)。同時，浙江服裝企業(yè)以中小企業(yè)為主，絕大部分企業(yè)研發(fā)能力缺乏。由于織物風(fēng)格、手感、色差、瑕疵、色牢度等原因，企業(yè)所需的各種高檔面料主要依賴于進(jìn)口。

（三）行業(yè)內(nèi)的低價競爭

浙江服裝業(yè)以同質(zhì)化中低檔產(chǎn)品為基礎(chǔ)，產(chǎn)品的差異性不是很大，造成市場過于集中。近年來浙江服裝業(yè)發(fā)展過快，迅速擴張投資，導(dǎo)致生產(chǎn)能力和規(guī)模超出市場需求。浙江的服裝企業(yè)為了爭取更多的市場份額，掀起了低價的戰(zhàn)爭，這導(dǎo)致市場競爭日益加劇和利潤的進(jìn)一步下滑。低廉的價格雖促進(jìn)了浙江服裝出口，但也易陷入國外反傾銷的危機中。

（四）不利的宏觀環(huán)境因素

近年來，國內(nèi)原材料價格的上漲、勞動力成本的上升、人民幣升值等因素加大浙江服裝的出口成本，進(jìn)而影響了浙江服裝的出口競爭力。同時，金融危機造成全球經(jīng)濟增長的放緩，極大地催化了貿(mào)易保護(hù)主義情緒的釋放，歐美發(fā)達(dá)國家的綠色壁壘、反傾銷、SA8000 認(rèn)證等一系列的外部因素影響浙江服裝的出口。

三、浙江服裝出口貿(mào)易發(fā)展的對策

（一）改變生產(chǎn)模式，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級

浙江服裝業(yè)應(yīng)改變粗放型增長方式，使產(chǎn)業(yè)由價值鏈低端環(huán)節(jié)向高附加值環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化，這是浙江服裝產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展的重要途徑。就目前而言，浙江服裝產(chǎn)業(yè)總體處于全球價值鏈的低端，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)具有成本優(yōu)勢，以中低擋的服裝產(chǎn)品出口為主，在高附加值的研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)和品牌營銷環(huán)節(jié)不具備優(yōu)勢。浙江服裝業(yè)應(yīng)不斷完善產(chǎn)業(yè)價值鏈的各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的全面升級，改變目前高端自有品牌服裝出口的空白。

（二）加大研發(fā)投入，提升設(shè)計水平

浙江服裝企業(yè)應(yīng)加大服裝面料的研發(fā)投入，重點攻關(guān)服裝面料的研究和開發(fā)。通過完善技術(shù)創(chuàng)新體系，提高產(chǎn)品的附加值，由國際低端的市場逐步提升到高檔服裝市場。同時，浙江服裝企業(yè)需要不斷關(guān)注國際服裝消費潮流，擁有超前的創(chuàng)新理念。一方面，浙江服裝企業(yè)要聘請國外一流的設(shè)計師進(jìn)行時尚的服裝設(shè)計；另一方面，要組織企業(yè)設(shè)計人員出國進(jìn)行相關(guān)服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)設(shè)計方面的學(xué)習(xí)深造，進(jìn)而提升生產(chǎn)理念和設(shè)計水平。

（三）實施品牌戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)“走出去”

浙江服裝業(yè)應(yīng)打造國際化知名品牌，以國際化為標(biāo)準(zhǔn)，在服裝設(shè)計、品牌宣傳、管理水平等方面進(jìn)行定位，逐漸實現(xiàn)以自有品牌出口為主的轉(zhuǎn)變。尤其要加強浙江服裝品牌的宣傳力度，例如通過國際服裝博覽會、時裝發(fā)布會推銷服裝或者定期在國內(nèi)一線城市舉行大型的國內(nèi)品牌服裝秀，邀請國外著名媒體前來參加，提升浙江服裝品牌的知名度。鼓勵支持上規(guī)模的浙江服裝企業(yè)實施“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，在國外設(shè)立分支機構(gòu)，也可以合適的價格收購或參股國際知名的服裝企業(yè)，繞過歐美國家設(shè)置的一系列貿(mào)易壁壘。

（作者單位:浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院）