黃美娟

摘要：標(biāo)題是一篇文章的題目。標(biāo)題按結(jié)構(gòu)可分為單一型和復(fù)合型兩種。好的標(biāo)題應(yīng)該準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、傳神。隨著信息時(shí)代的到來，廣播節(jié)目標(biāo)題的制作也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代變化，強(qiáng)調(diào)務(wù)實(shí)，傳遞有用信息，使聽眾“一聽了然”。

關(guān)鍵詞：廣播標(biāo)題 制作原則 技巧

制作標(biāo)題是編輯、記者的一項(xiàng)重要工作。標(biāo)題，即一篇文章的題目。標(biāo)題通常是概括、評(píng)價(jià)事實(shí)，歸納內(nèi)容，起到引導(dǎo)受眾關(guān)注、幫助受眾理解的作用。

標(biāo)題按結(jié)構(gòu)可分為單一型和復(fù)合型兩種。它的主要功能就是用最簡(jiǎn)潔的語言向受眾揭示最重要的內(nèi)容，使聽眾可以在瞬間獲得最重要的信息。標(biāo)題還可以用顯現(xiàn)的或含蓄的方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)要的評(píng)論，表明作者的態(tài)度，引導(dǎo)受眾正確理解內(nèi)容。標(biāo)題還可以以生動(dòng)的語言，誘發(fā)受眾的收聽興趣，吸引受眾鎖定內(nèi)容加以關(guān)注。

標(biāo)題是作者在撰寫內(nèi)容的過程中擬就的。它屬于采訪寫作的一部分。標(biāo)題做得好，猶如畫龍點(diǎn)睛，可以使節(jié)目大為增色。所謂，“題好一半文”，有時(shí)受眾可能將一篇稿件的具體內(nèi)容淡忘，但是那些膾炙人口的標(biāo)題卻永久地成為他們的記憶，甚至成為其生活的座右銘。我上中學(xué)時(shí)讀過的《縣委書記的好榜樣——焦裕祿》，標(biāo)題的這幾個(gè)字深深地印在我心里，久久不能忘懷。

那么如何制作一個(gè)好的標(biāo)題呢？傳統(tǒng)的標(biāo)題制作一般奉行這么幾個(gè)原則：一是標(biāo)題要醒目，充分反映主題，也就是說要把內(nèi)容的“點(diǎn)”提煉出來。提煉“點(diǎn)”要從節(jié)目?jī)?nèi)容本身去找，把核心內(nèi)容凝聚在標(biāo)題上，用簡(jiǎn)潔明了的語言傳遞出去。這樣的標(biāo)題能讓聽眾在最短的時(shí)間里獲取最多的信息，而且印象深刻。我前些年去杭州出差的時(shí)候，曾聽到了當(dāng)?shù)貜V播的一個(gè)節(jié)目，標(biāo)題就起得非常好。題目是“漳州蘆柑出盡風(fēng)頭 黃巖蜜橘飲恨杭城”。這一標(biāo)題使人聽后，馬上就知道這兩種水果在杭州的銷售狀況差異，而且引人聯(lián)想，使受眾產(chǎn)生興趣，想往下聽“為什么會(huì)產(chǎn)生這種狀況”。

二是標(biāo)題要有良好的表現(xiàn)形式。標(biāo)題是一篇文章的靈魂，應(yīng)講究意境美，好的標(biāo)題可以讓人產(chǎn)生聯(lián)想、思索，惹人回味。有意境的好的標(biāo)題應(yīng)該能產(chǎn)生“畫外音”、“弦外音”的感覺。

三是標(biāo)題要有明確的制作意向，表明作者的立場(chǎng)、觀點(diǎn)，倡導(dǎo)什么，反對(duì)什么，必須滲透在標(biāo)題之中。任何事件都有正反兩面，每個(gè)人的觀點(diǎn)、立場(chǎng)都會(huì)不盡相同。在標(biāo)題制作上，作者應(yīng)該明確自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。安徽人民廣播電臺(tái)曾經(jīng)播出過這樣一篇稿件《誰來監(jiān)管被濫用的瓜蔬催熟劑？》文章的標(biāo)題涵蓋了三層意思，作者代表輿論堅(jiān)決反對(duì)濫用瓜蔬催熟劑；作者對(duì)有關(guān)部門的監(jiān)管不力有看法；作者明確提出了監(jiān)管主體不明確這個(gè)尖銳的問題。通過標(biāo)題我們就能一眼看出作者的立場(chǎng)、觀點(diǎn)，作者倡導(dǎo)什么、反對(duì)什么，讓人一聽即明。

廣播節(jié)目標(biāo)題制作應(yīng)遵循以下三點(diǎn)原則——準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、傳神。

1.準(zhǔn)確，就是沒有偏差，這是廣播標(biāo)題制作的基準(zhǔn)和第一要?jiǎng)t，對(duì)標(biāo)題成敗起著決定性作用。做不到準(zhǔn)確，標(biāo)題便無法周全地簡(jiǎn)述文章的要義、客觀地概括文章的主旨，也就喪失了基本功能。

2.簡(jiǎn)約是對(duì)廣播節(jié)目標(biāo)題的特殊要求。因?yàn)閺V播是線性傳播，稍縱即逝，太長(zhǎng)的句子不符合受眾的收聽習(xí)慣，因此，廣播標(biāo)題要求短而通俗。當(dāng)然，也并非越簡(jiǎn)短越好，應(yīng)該因內(nèi)容而異，該短則短、該長(zhǎng)則長(zhǎng)，詳略得當(dāng)、長(zhǎng)短適宜。

3.傳神是標(biāo)題制作的最高境界，相對(duì)于準(zhǔn)確和簡(jiǎn)約而言，也是最難達(dá)到的境界。什么叫傳神?就是要盡可能使標(biāo)題情趣盎然、寓意深長(zhǎng)、韻味十足、神采飛揚(yáng)。例如第二十一屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《稀土為何賣了“白菜價(jià)”》，標(biāo)題一針見血，寓意深長(zhǎng)，發(fā)人深省。

下面我具體談?wù)剰V播節(jié)目標(biāo)題的制作要領(lǐng)。

1.在信息時(shí)代，要強(qiáng)調(diào)標(biāo)題對(duì)于受眾的服務(wù)性。這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：在信息爆炸的社會(huì)，信息過剩，標(biāo)題的制作應(yīng)更多地強(qiáng)調(diào)實(shí)用功能，讓受眾通過標(biāo)題做出收聽選擇，使受眾從信息海洋中選擇獲得自己需要、感興趣的信息；信息時(shí)代，“知識(shí)價(jià)值”正被“信息價(jià)值”所取代，標(biāo)題的制作應(yīng)該符合受眾的這一心理需求，更多地著力于信息的傳遞；現(xiàn)在老百姓的生活、工作節(jié)奏普遍加快，工作壓力加大，收聽廣播的時(shí)間越來越少，廣播節(jié)目的標(biāo)題應(yīng)該承載更多的信息量，使受眾“一聽了然”。

2.標(biāo)題制作的五個(gè)“綱領(lǐng)”——時(shí)新性、接近性、顯著性、重要性、趣味性或新奇性。時(shí)新性，指節(jié)目?jī)?nèi)容的及時(shí)程度，要有新鮮感。接近性，指節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾的接近程度，包括地理、利益和心理等方面的距離遠(yuǎn)近。重要性，內(nèi)容的分量及重要程度。內(nèi)容越重要，價(jià)值越大。趣味性或新奇性，指節(jié)目?jī)?nèi)容使受眾感興趣的程度。

3.標(biāo)題的制作，切忌空洞、以偏概全或者言過其實(shí)。這是標(biāo)題制作的大忌。如果一頂帽子可以戴在任何人的頭上，就不會(huì)引起受眾的關(guān)注，只有有鮮明特點(diǎn)的東西才能引起受眾的注意，給受眾留下印象。無論是出現(xiàn)“戴高帽子”的情況，還是以偏概全、言過其實(shí)的情況，都是作者沒有抓住事情的本質(zhì)，抓住“點(diǎn)”。所以，我們之前經(jīng)常見到的，諸如《農(nóng)民兄弟擁有了美好燦爛的明天》《政策調(diào)動(dòng)了千軍萬馬》《一曲共產(chǎn)主義的凱歌》等標(biāo)題，難免讓人提不起收聽、收看、閱讀興趣。一看到這樣的標(biāo)題，就難免讓受眾感到索然無味。所以，標(biāo)題的制作應(yīng)該盡可能地活潑一些、扎實(shí)一些，準(zhǔn)確地抓住“點(diǎn)”，才能激起受眾的收聽興趣。

4.一些具體的制作技巧：標(biāo)題應(yīng)把握當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)，準(zhǔn)確揭示節(jié)目?jī)?nèi)容，不能產(chǎn)生歧義；要注重細(xì)節(jié)的描述與挖掘，制作生動(dòng)傳神、感染力強(qiáng)的標(biāo)題；標(biāo)題簡(jiǎn)潔有力，言之有物；多使用動(dòng)詞；標(biāo)題用詞要盡量通俗易懂，不使用過于專業(yè)或晦澀、生僻的詞匯；標(biāo)題用詞盡量客觀公正、不偏頗，語氣要平和、平等；突出新鮮和獨(dú)特之處；適當(dāng)使用“第一”“首次”“首個(gè)”等字眼；使用修辭手法制作標(biāo)題；使用直觀性更強(qiáng)的數(shù)字做標(biāo)題等等。

廣播節(jié)目標(biāo)題制作的規(guī)則，從來不是一成不變的，隨著時(shí)代的發(fā)展和人們審美的變化，標(biāo)題的制作也應(yīng)該不斷地突破、創(chuàng)新。而這種創(chuàng)新對(duì)于新聞從業(yè)人員來說，就是要不斷地研究新情況，不要被過去的成功經(jīng)驗(yàn)所束縛，不要被固定的模式所約束，要敢于創(chuàng)新、敢于突破，創(chuàng)造出吸引受眾并為受眾所能接受、歡迎的廣播節(jié)目標(biāo)題。

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：范國平）