劉國(guó)凱

摘要：在當(dāng)今地方電臺(tái)的節(jié)目構(gòu)架中，聯(lián)辦節(jié)目是一大特色。但現(xiàn)在一些地方的聯(lián)辦節(jié)目都存在著“廉辦”的傾向，這種“廉辦”包含兩層意思，一是創(chuàng)收少，二是質(zhì)量不高，造成了廣播資源的極大浪費(fèi)。本文從三個(gè)方面對(duì)聯(lián)辦節(jié)目的優(yōu)質(zhì)運(yùn)作進(jìn)行了探討，提出只要思想重視，認(rèn)真策劃，用心經(jīng)營(yíng)，聯(lián)辦節(jié)目一樣可以實(shí)現(xiàn)雙贏。

關(guān)鍵詞：聯(lián)辦節(jié)目 廉辦活動(dòng)增長(zhǎng)點(diǎn)

在當(dāng)今地方廣播電臺(tái)節(jié)目的構(gòu)成中，聯(lián)辦節(jié)目是極具廣播特色的一種類(lèi)型?！奥?lián)辦”，顧名思義就是廣播電臺(tái)與有關(guān)部門(mén)和單位聯(lián)合開(kāi)辦的節(jié)目，前者提供節(jié)目時(shí)段，后者提供宣傳內(nèi)容和經(jīng)費(fèi)，時(shí)間少到幾分鐘，多到半個(gè)小時(shí)、一個(gè)小時(shí)?？陀^地說(shuō)，聯(lián)辦節(jié)目的開(kāi)辦為有關(guān)部門(mén)和單位開(kāi)辟了一個(gè)窗口，架起了與聽(tīng)眾溝通的橋梁，為聽(tīng)眾提供了知曉政策解疑釋惑的渠道。不僅有利于政府形象的樹(shù)立，同時(shí)也為電臺(tái)的創(chuàng)收開(kāi)辟了一條途徑。但是，聯(lián)辦節(jié)目既不同于純粹意義上的廣告創(chuàng)收節(jié)目，又有別于常態(tài)的自辦節(jié)目，存在著“你給什么我就播什么”的問(wèn)題，所以在管理和操作上便會(huì)經(jīng)常陷入“創(chuàng)收無(wú)分量，收聽(tīng)無(wú)考量，節(jié)目沒(méi)質(zhì)量”的尷尬境地，因?yàn)楣?jié)目?jī)?nèi)容缺乏生動(dòng)性和實(shí)用性，形式和內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單化，缺乏聽(tīng)眾的關(guān)注，以至于聯(lián)辦單位常常不愿追加經(jīng)費(fèi)，對(duì)繼續(xù)把節(jié)目辦下去缺乏熱情，同時(shí)也導(dǎo)致主持人積極性愈加不高，這便形成惡性循環(huán)，在浪費(fèi)了電臺(tái)資源的同時(shí)也丟失了提升節(jié)目質(zhì)量的機(jī)會(huì)，節(jié)目的聯(lián)辦變成了“廉辦”，十分可惜。

聯(lián)辦節(jié)目形同雞肋的根源首先是我們觀念上的輕視和慢待，從思想上沒(méi)有把聯(lián)辦節(jié)目當(dāng)成電臺(tái)自身的節(jié)目來(lái)運(yùn)作，更沒(méi)有把聯(lián)辦節(jié)目當(dāng)成品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)。在一些電臺(tái)，聽(tīng)評(píng)考核制度大多不包含聯(lián)辦節(jié)目，這樣就使聯(lián)辦節(jié)目失去了應(yīng)有的監(jiān)督和激勵(lì)。頻率領(lǐng)導(dǎo)也滿(mǎn)足于“只要廣播響，每年錢(qián)不少”的現(xiàn)狀，不愿在合作上作更多的思考，也不愿在節(jié)目上進(jìn)行科學(xué)和深入的謀劃。另外，主持人積極性不高、缺乏主動(dòng)性也是原因之一。只要不出錯(cuò)，便可天天過(guò)，成為主持人的心態(tài)。再次，由于節(jié)目質(zhì)量不高，難以引起聯(lián)辦單位的重視，聯(lián)辦節(jié)目最后變成了人情節(jié)目、面子節(jié)目，電臺(tái)不光失去了市場(chǎng)和聽(tīng)眾的關(guān)注，也失去了聯(lián)辦單位的尊重和信任。

如何避免聯(lián)辦節(jié)目“廉辦”的現(xiàn)象，筆者根據(jù)馬鞍山電臺(tái)的實(shí)踐，分析聯(lián)辦節(jié)目的創(chuàng)新做法，希望給大家以啟示。

一、聯(lián)辦節(jié)目，不應(yīng)付、不敷衍，開(kāi)動(dòng)腦筋想辦法出思路，就能把聯(lián)辦節(jié)目辦出亮點(diǎn)，成為品牌。

和電臺(tái)聯(lián)辦節(jié)目的單位，其工作內(nèi)容幾乎沒(méi)有不關(guān)乎百姓生活的，做好聯(lián)辦節(jié)目，一方面，可以把工作思路和業(yè)績(jī)成果向社會(huì)展示，增加社會(huì)公眾對(duì)這個(gè)部門(mén)的了解；同時(shí)，只要抓住熱點(diǎn)、用心策劃，一樣會(huì)受歡迎。

馬鞍山電臺(tái)新聞綜合廣播與馬鞍山市教育局開(kāi)辦了一檔聯(lián)辦節(jié)目《校園風(fēng)采》。如果簡(jiǎn)單去辦，每次把對(duì)方提供的稿件播一下，也能平穩(wěn)地辦下去。但主持人看到了這里面存在的巨大市場(chǎng)和聽(tīng)眾的關(guān)注潛力，即教育不光是學(xué)校的事情，更與每個(gè)家庭息息相關(guān)。只有把節(jié)目辦到聽(tīng)眾的心坎上，才會(huì)大大提高節(jié)目的收聽(tīng)率。主持人的做法是，把一年的節(jié)目分成若干個(gè)階段，確定主題，細(xì)化內(nèi)容，強(qiáng)化實(shí)用性。如在每年的高考階段，組織專(zhuān)家給學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)和梳理，諸如如何放松心態(tài)、如何抓住重點(diǎn)、如何提高學(xué)習(xí)效率、如何做好考前休息以及如何填報(bào)志愿等等，給家長(zhǎng)和學(xué)生提供了非常實(shí)用的幫助。聽(tīng)眾反映說(shuō)，《校園風(fēng)采》節(jié)目給備考的學(xué)生提供了難得的幫助，為廣大聽(tīng)眾帶去了豐富實(shí)用的節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)也給聯(lián)辦單位減輕了壓力，樹(shù)立了形象。

二、將聯(lián)辦節(jié)目當(dāng)成品牌節(jié)目來(lái)經(jīng)營(yíng)，開(kāi)展形式多樣的活動(dòng)來(lái)促進(jìn)節(jié)目的延伸，擴(kuò)大影響。

在實(shí)踐中，針對(duì)聯(lián)辦節(jié)目的主題定位積極開(kāi)展活動(dòng)是一個(gè)很好的做法。馬鞍山電臺(tái)都市生活廣播《生活3·15》節(jié)目是與市工商局聯(lián)辦的，主旨是為工商部門(mén)提供一個(gè)宣傳政策、解答疑問(wèn)的窗口，同時(shí)也是一個(gè)為聽(tīng)眾和消費(fèi)者提供咨詢(xún)和維權(quán)的平臺(tái)。每年的3·15消費(fèi)者維權(quán)日，電臺(tái)都和市工商局以及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)會(huì)聯(lián)合開(kāi)展維權(quán)活動(dòng)，為百姓排憂(yōu)解難，節(jié)目開(kāi)辦以來(lái)已逐漸成為電臺(tái)的一個(gè)品牌節(jié)目。有人說(shuō)商家和消費(fèi)者是對(duì)立面，但恰恰是因?yàn)檫@一矛盾，使主持人的橋梁作用得以顯現(xiàn)。除了每年3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日的主題活動(dòng)外，《生活3·15》節(jié)目還分別在上下半年組織一次“城市超市萬(wàn)人評(píng)”活動(dòng)，對(duì)全市所有的大型超市進(jìn)行聽(tīng)眾評(píng)點(diǎn)，由消費(fèi)者投票來(lái)排出名次，消費(fèi)者參與踴躍，活動(dòng)氣氛熱烈。類(lèi)似活動(dòng)對(duì)商家起到了警示作用，增加了商家的責(zé)任感和榮譽(yù)感，同時(shí)也對(duì)商家文明經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信待客起到了很好的促進(jìn)作用。這些活動(dòng)影響大、有聲勢(shì)、效果好，因此也成為聯(lián)辦單位一年工作中的亮點(diǎn)，從而對(duì)節(jié)目的繼續(xù)合辦有了更大的信心和熱情。

三、和聽(tīng)眾建立緊密的關(guān)系，為聽(tīng)眾著想，解聽(tīng)眾所憂(yōu)，彰顯人文關(guān)懷。

聯(lián)辦節(jié)目不光要重視節(jié)目時(shí)段里的幾十分鐘，更要重視節(jié)目之外的關(guān)注延續(xù)，為聽(tīng)眾提供力所能及的幫助。馬鞍山電臺(tái)在早間有一檔《醫(yī)藥園地》欄目，是與市醫(yī)療單位聯(lián)合開(kāi)辦的。節(jié)目契合了當(dāng)今人們對(duì)健康的關(guān)注心理，每天都有相應(yīng)的信息滿(mǎn)足聽(tīng)眾的需要。比如冬天如何保暖、如何進(jìn)補(bǔ)；夏天如何防暑，如何度夏。此外還設(shè)專(zhuān)人接收聽(tīng)眾來(lái)信和電話(huà)，并在節(jié)目中進(jìn)行答復(fù)。實(shí)用的內(nèi)容、貼心的服務(wù)贏得了聽(tīng)眾的支持。

2011年春節(jié)，交通音樂(lè)廣播得知一個(gè)被美國(guó)家庭收養(yǎng)的中國(guó)孤兒馬武寶回鄉(xiāng)尋親的信息，立即與當(dāng)事人進(jìn)行了聯(lián)系，并在節(jié)目中進(jìn)行播出，同時(shí)派主持人到市福利院進(jìn)行詢(xún)問(wèn)，還在節(jié)目中請(qǐng)求聽(tīng)眾提供線(xiàn)索。節(jié)目播出后在聽(tīng)眾中引起了極大的反響，城市聯(lián)動(dòng)，百姓相助，一時(shí)間成為社會(huì)的熱點(diǎn)。最后在主持人和熱心聽(tīng)眾的關(guān)心和協(xié)助下，馬武寶終于與親朋好友團(tuán)聚。這件事是廣播節(jié)目彰顯人文關(guān)懷的典型，是創(chuàng)新聯(lián)辦節(jié)目方式的有益嘗試，從而增加了與聽(tīng)眾的親和力，也給其他聯(lián)辦節(jié)目提供了有益的啟示。

雖然聯(lián)辦節(jié)目大有可為，但需要注意的是，不能盲目撒網(wǎng)饑不擇食，而要注重對(duì)單位的甄別和選擇。應(yīng)該選擇那些與百姓衣食住行密切相關(guān)的、能為百姓解決實(shí)際問(wèn)題的單位和部門(mén)，諸如交通、醫(yī)療、住房、工商、市容、金融、稅務(wù)等等，這些部門(mén)和單位往往是聽(tīng)眾關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)他們又具有聯(lián)辦的愿望。

總之，只要我們面向聽(tīng)眾，真誠(chéng)為聽(tīng)眾服務(wù)，就能拓展節(jié)目的影響力，走出一條聯(lián)辦節(jié)目的新路。兩者兼顧，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。

（作者單位：安徽省馬鞍山廣播電臺(tái)）

（本文編輯：呂曉紅）