張明芳 李風(fēng)

【摘要】近年來(lái)，隨著社會(huì)變革的加快和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，中國(guó)傳媒業(yè)也進(jìn)入了劇烈的變革期。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，各大電視媒體紛紛選擇娛樂(lè)化的方式來(lái)包裝節(jié)目，這種現(xiàn)象甚至蔓延到以傳遞信息，引導(dǎo)輿論為主的新聞節(jié)目中。娛樂(lè)新聞越來(lái)越多，嚴(yán)肅新聞中表現(xiàn)的娛樂(lè)性元素日益被凸顯。本文論述了電視新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)狀，動(dòng)因及其帶來(lái)的影響，同時(shí)提出幾點(diǎn)相應(yīng)的對(duì)策。

【關(guān)鍵字】電視新聞；娛樂(lè)化；媒介；市場(chǎng)化

一、電視新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)狀

在我國(guó)，在電視新聞娛樂(lè)化方面，首開(kāi)先河的是香港的鳳凰衛(wèi)視，它首先推出了陳魯豫的《鳳凰早班車》，主持人陳魯豫用她獨(dú)特的口語(yǔ)播講方式使新聞擺脫了刻板的面貌，給觀眾以耳目一新的感覺(jué)，并引起人們對(duì)“說(shuō)新聞”這種新型播報(bào)方式的關(guān)注。

鳳凰衛(wèi)視的成功經(jīng)驗(yàn)紛紛被國(guó)內(nèi)大小媒體所仿效。電視新聞娛樂(lè)化以其通俗性、趣味性、平民性、貼近性的特點(diǎn)贏得了廣大觀眾的喜愛(ài)，也搶占了大量的市場(chǎng)份額，為各大媒體帶來(lái)了不小的經(jīng)濟(jì)效益。因此電視新聞娛樂(lè)化受到各大媒體的青睞，從中央到地方的新聞媒體都不同程度地采用了這一方式。如央視2套的《第一時(shí)間》，該節(jié)目用一半的時(shí)間播放各種娛樂(lè)新聞，社會(huì)趣聞，兩位主持人在這一時(shí)段邊聊天邊播報(bào)新聞，這種形式使觀眾在清晨以相當(dāng)輕松的方式接受新聞資訊。另外，《馬斌讀報(bào)》也采用說(shuō)新聞的方式播報(bào)，使這種新聞播報(bào)方式更加深入人心。此外，各省市電視臺(tái)也紛紛推出自己的品牌欄目。湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》，以平民化的視角，將極具趣味性的新聞以人性化的方式表達(dá)出來(lái)，做到了讓老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)，形成了以?shī)蕵?lè)形式播報(bào)新聞的特色?！锻黹g新聞》將新聞定位為“五性”：新聞性、社會(huì)性、貼近性、服務(wù)性、趣味性①。它以其大眾化的內(nèi)容，獨(dú)特的編排風(fēng)格，風(fēng)趣幽默的播報(bào)方式吸引了觀眾的眼球，拉近了與觀眾的距離?？梢哉f(shuō)湖南衛(wèi)視《晚間新聞》的改革是新聞播報(bào)方式的一次成功改革，而它因此也被學(xué)者稱為“晚間新聞現(xiàn)象”。

雖然電視新聞娛樂(lè)化帶來(lái)了很多新鮮的制作模式和理念，但娛樂(lè)精神無(wú)節(jié)制地?cái)U(kuò)大，無(wú)處不用，就必然導(dǎo)致報(bào)道理念的錯(cuò)位，價(jià)值取向的扭曲，使娛樂(lè)走向媚俗化，失去新聞的本質(zhì)意義。

二、電視新聞娛樂(lè)化的動(dòng)因

1、社會(huì)因素

我國(guó)現(xiàn)在正處于轉(zhuǎn)型期，社會(huì)朝著開(kāi)放性和多元化趨勢(shì)發(fā)展。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有了較大的發(fā)展，但各方面都不成熟，有待完善，媒體也面臨著改革的趨勢(shì)。首先，在媒介改革之初，以前的宣傳灌輸性內(nèi)容有了很大的改進(jìn)，受眾更愿意接受，能取得很好的傳播效果。其次，當(dāng)前媒介面臨的受眾面很寬，信息需求量大。但是受眾受教育程度偏低，受眾水平參差不齊，對(duì)信息的需求多種多樣，精英階層和大眾階層都有自己的信息需求，并且差異較大。但是二者對(duì)于娛樂(lè)化的信息要求則表現(xiàn)出很大的一致性。由于其中包含的軟性內(nèi)容多，貼近性強(qiáng)，適用受眾面廣，使得很多相對(duì)通俗化的節(jié)目得到受眾的青睞。因此大多數(shù)媒介選擇這種比較討巧的節(jié)目吸引受眾，求得生存。

2、市場(chǎng)因素

如今，中國(guó)的傳媒業(yè)開(kāi)始向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，這就使得其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生激烈的沖突。為了生存，媒體要尋求出路。當(dāng)前媒體的盈利模式單一，單純依靠廣告收入的媒體需要吸引廣告主，而廣告主則會(huì)選擇高收視率的節(jié)目投放廣告，因此對(duì)利潤(rùn)的追求就是對(duì)收視率的追求。傳媒經(jīng)濟(jì)就是注意力經(jīng)濟(jì)。電視新聞娛樂(lè)化受到媒體的追捧與其商業(yè)化運(yùn)作帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)是分不開(kāi)的。所以，對(duì)于有商業(yè)化傾向的媒介來(lái)說(shuō)，收視率就是生命線。在當(dāng)今時(shí)代，娛樂(lè)產(chǎn)品最容易成為暢銷品，它適應(yīng)市場(chǎng)的需求，媒介自然而然的選擇了娛樂(lè)化。從最初純娛樂(lè)消閑到娛樂(lè)性節(jié)目和內(nèi)容的大幅上升，最終發(fā)展到把新聞也強(qiáng)行向娛樂(lè)化拉近，并且不遺余力的模糊新聞和娛樂(lè)之間的界限，即所謂新聞娛樂(lè)化②。

3、媒介因素

媒介的功能有很多種，其中提供娛樂(lè)是其重要的功能之一。從電視登上媒介舞臺(tái)開(kāi)始，與報(bào)紙、廣播相比，電視的定位就集中在娛樂(lè)功能上。英國(guó)學(xué)者尼古拉斯·阿伯克隆比就在其《電視與社會(huì)》一書中指出：“電視主要是一種娛樂(lè)媒體，在電視上亮相的一切都具有娛樂(lè)性?！泵绹?guó)學(xué)者尼爾·波茲慢在《娛樂(lè)至死》一書中也說(shuō)到：“娛樂(lè)是電視上所有話語(yǔ)的超意識(shí)形態(tài)。不管是什么內(nèi)容，也不管采取什么視角，電視上的一切都是為了給我們提供娛樂(lè)③?！彼麄冋f(shuō)的話可能帶有絕對(duì)性，但是卻說(shuō)明了電視媒介在提供娛樂(lè)方面發(fā)揮了重要作用。

4、技術(shù)因素

觀眾收看電視節(jié)目時(shí)并不需要具備太多的知識(shí)，不需要太多的想象和思考，因?yàn)殡娨暿且环N直觀媒介，電視提供的豐富的畫面、音響、動(dòng)畫時(shí)刻帶給人們新鮮感，能夠迅速吸引人們的眼球。同時(shí)，它擁有及時(shí)迅速的優(yōu)點(diǎn)和稍縱即逝的缺點(diǎn)，它并不善于長(zhǎng)篇大論，而更善于簡(jiǎn)短的，淺層的文字表達(dá)。著名電視編輯羅伯特·麥克盧爾總結(jié)電視節(jié)目的成功訣竅是：“越短越好；避免復(fù)雜；無(wú)需精妙含義；以視覺(jué)刺激代替思想；準(zhǔn)確的文字已經(jīng)過(guò)時(shí)落伍④?！彪娨暤倪@種技術(shù)特點(diǎn)決定了它難以表現(xiàn)深度。表現(xiàn)在新聞中是它能夠交代事件的要素，卻難以挖掘深刻的思想。電視新聞生產(chǎn)中所使用的技術(shù)手段對(duì)電視新聞的娛樂(lè)化提供了技術(shù)支持。

5、傳播者因素

新聞報(bào)道必須在人的參與下完成，報(bào)道過(guò)程中必然受到人的主觀思想的影響。因此要做到絕對(duì)的真實(shí)是不可能的。記者在采集新聞素材時(shí)，編輯在修改新聞報(bào)道時(shí)都會(huì)滲透著個(gè)人的觀點(diǎn)，而為了讓新聞更吸引眼球，突出娛樂(lè)化元素將更能引起人們的關(guān)注。傳播者在內(nèi)容的選擇，語(yǔ)言的表達(dá)，節(jié)目的編排上都會(huì)力求使觀眾更容易接受，而娛樂(lè)化方式更利于傳播者意圖的實(shí)現(xiàn)。

6、受眾因素

受眾的需求給電視新聞娛樂(lè)化提供了生存的空間。首先，隨著整個(gè)社會(huì)人民文化水平的提高和民主意識(shí)的增強(qiáng)，越來(lái)越多的受眾渴望平等地交流，而不是自上而下地灌輸。因此，輕松愉快的信息更能拉近傳受雙方的距離，更容易使觀眾接受。其次，由于現(xiàn)在生活和工作上的壓力使人們?nèi)菀灼?，人們需要休閑娛樂(lè)性的節(jié)目以緩解疲勞，尋求放松。那些娛樂(lè)化的電視節(jié)目迎合了受眾的這種心理，能激起人們的興趣。第三，受眾都有一種窺探的心理，希望從媒介中獲得名人的信息，而娛樂(lè)化的新聞如明星新聞恰恰契合了人們的這種心理。

三、電視新聞娛樂(lè)化的影響

電視新聞節(jié)目當(dāng)前遇到其它各類節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，必須創(chuàng)新制作模式和新聞理念才能在其它節(jié)目的沖擊下，求得生存。電視新聞的娛樂(lè)化也為社會(huì)、受眾、傳媒自身帶來(lái)了積極的效果。

首先，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)打破了中國(guó)媒體傳統(tǒng)的宣傳說(shuō)教模式，而轉(zhuǎn)為與受眾平等交流，尊重受眾的權(quán)利，盡量滿足受眾的多元化需求，實(shí)現(xiàn)了傳媒的重大轉(zhuǎn)變。其次，新聞娛樂(lè)化有助于新聞引導(dǎo)輿論功能的實(shí)現(xiàn)。新聞的娛樂(lè)化其實(shí)就是新聞貼近性的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，增強(qiáng)了公眾對(duì)于社會(huì)公共事務(wù)的關(guān)注與參與熱情。再次，新聞的娛樂(lè)化也有效地發(fā)揮了電視的媒介特點(diǎn)。電視的優(yōu)勢(shì)在于能夠?qū)⑽淖?、聲音、畫面、音響、?dòng)畫融于一體，形成多媒體傳播。因此在傳播信息時(shí)，能夠?qū)τ^眾形成強(qiáng)烈的刺激，調(diào)動(dòng)一切感官，在短暫的時(shí)間里抓住受眾。電視的媒介優(yōu)勢(shì)得到了凸顯。

然而娛樂(lè)化不等于低俗化、庸俗化，當(dāng)新聞被“泛娛樂(lè)化”時(shí)，將會(huì)給我們帶來(lái)不可估量的消極影響：

首先，弱化了媒體的社會(huì)職能。電視媒體在提供娛樂(lè)之外，還有傳遞信息，引導(dǎo)輿論等功能，娛樂(lè)信息過(guò)多，會(huì)剝奪有價(jià)值的信息的傳播時(shí)間和空間，并影響到其傳播效果。其次，新聞的娛樂(lè)化導(dǎo)致了虛假新聞的誕生。電視借助自身的媒體特點(diǎn)，在傳播新聞時(shí)占有很多優(yōu)勢(shì)，促使其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲取經(jīng)濟(jì)效益。為了保證自己的新聞是獨(dú)家報(bào)道，電視媒體開(kāi)始將新聞策劃廣泛應(yīng)用于新聞報(bào)道中并對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，通過(guò)娛樂(lè)化的技巧吸引受眾。而這種做法不可避免地滋生了眾多的虛假新聞。再次，新聞的娛樂(lè)化使媒體喪失公信力。

如今在商業(yè)利益的驅(qū)逐下，媒體利用人們對(duì)娛樂(lè)的需求，制造了很多娛樂(lè)化的節(jié)目，包括新聞。久而久之，媒體給觀眾的感覺(jué)就是尋求娛樂(lè)的工具，既而，媒體的公信力也在無(wú)休止的娛樂(lè)過(guò)程中消磨殆盡。

四、電視新聞娛樂(lè)化的對(duì)策

電視新聞娛樂(lè)化的出現(xiàn)是新聞業(yè)在改革浪潮中不斷求新求變的結(jié)果，它的發(fā)展有許多積極的作用。但我們也要防止在泛娛樂(lè)化的潮流中隨波逐流，迷失自我。因此針對(duì)電視新聞娛樂(lè)化存在的問(wèn)題，提出以下幾點(diǎn)建議：

1、新聞管理部門應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管

新聞管理部門應(yīng)該根據(jù)國(guó)家相應(yīng)法律法規(guī)約束新聞媒體的娛樂(lè)化程度和范圍，引導(dǎo)娛樂(lè)化朝著健康的方向發(fā)展。這種監(jiān)管不應(yīng)是形式上的，而應(yīng)該落實(shí)到具體的行為當(dāng)中。切忌為了私利而放任其自由發(fā)展。

2、媒體要自覺(jué)抵制低俗新聞，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，不能只是在形式上花樣百出，卻沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容

新聞要做到以質(zhì)取勝，要提高媒體的品位。明確新聞媒體傳遞信息，引導(dǎo)輿論的功能，以受眾的需求為中心，兼顧社會(huì)影響，報(bào)道大量客觀真實(shí)，有意義的新聞作品，遏制新聞的過(guò)度娛樂(lè)化。媒體要從受眾的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，滿足人們的精神需求，引導(dǎo)建立正確的社會(huì)價(jià)值觀念。

3、受眾作為新聞節(jié)目的接受者，也應(yīng)該提高自身的辨別力

受眾應(yīng)提升自己的精神需求，抵制不良的心理欲求。當(dāng)受眾能夠自覺(jué)摒棄過(guò)度娛樂(lè)化的新聞節(jié)目時(shí)，此類節(jié)目也就自然而然地消失了。

參考文獻(xiàn)

①譚晶晶，《對(duì)湖南衛(wèi)視晚間欄目新聞娛樂(lè)化的分析》[J].《東南傳播》，2008（1）

②陳志榮，《泛娛樂(lè)化新聞的危害及對(duì)策》[J].《當(dāng)代電視》，2009（5）：10-11

③譚會(huì)麗，《電視文化，娛樂(lè)至死？》[J].《湖南廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)》，2007（2）：114-115

④尼爾·波茲曼 著，章艷 譯：《娛樂(lè)至死》[M].南寧，廣西師范大學(xué)出版社， 2004：137

（作者：均為蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）

責(zé)編：周蕾