賈俊杰

【摘要】在媒體競爭日趨激烈的今天，大量新聞信息鋪天蓋地，如何提高新聞報(bào)道的吸引力，就要求新聞從業(yè)者提高對(duì)信息資源把握的能力，而這種能力，就必須依靠世界觀、人生觀的改造，同時(shí)，更離不開新聞理論的支撐和對(duì)新聞知識(shí)的運(yùn)用，用理論來指導(dǎo)新聞實(shí)踐，會(huì)收到事半功倍的效果，讓自己“生產(chǎn)”的“內(nèi)容”在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。本文從新聞事實(shí)的把握、新聞素材的選取、尋找新聞第二落點(diǎn)、以受眾為中心等多個(gè)方面，闡述在新聞實(shí)踐中找準(zhǔn)理論坐標(biāo)系的重要性。

【關(guān)鍵詞】理論坐標(biāo)；新聞實(shí)踐；新聞報(bào)道；第二落點(diǎn)

如今很多電視新聞節(jié)目都在求新、求變，力求把更有視覺水準(zhǔn)和信息內(nèi)容的新聞奉獻(xiàn)給電視觀眾。很多記者認(rèn)為，題材決定一切，新聞報(bào)道的過程是一種類似于自發(fā)的無意的“拍新聞”，記錄發(fā)生的事實(shí)，而來自于理論的指導(dǎo)沒有得到足夠重視。其實(shí)新聞報(bào)道雖然是一個(gè)重要的實(shí)踐過程，但是從大到一個(gè)頻道欄目對(duì)新聞的定位和價(jià)值取向，小到每一條具體的新聞拍攝手法，都應(yīng)該從記者以前的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐中找到它的理論坐標(biāo)。

一、找準(zhǔn)新聞事實(shí)的理論歸宿

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院童兵教授在《新聞傳播流程和要求》中，對(duì)傳播學(xué)拉斯韋爾公式“誰→說什么→通過什么渠道→對(duì)誰→取得什么效果”理論進(jìn)行逐一剖析，他認(rèn)為新聞傳播者應(yīng)當(dāng)具有角色期待、角色規(guī)定、角色責(zé)任、角色權(quán)利，對(duì)我們來說很有指導(dǎo)性，比如記者具備的素質(zhì)和進(jìn)入的門檻就是角色規(guī)定，而記者的角色期待是社會(huì)的看門人，其實(shí)，大眾對(duì)新聞媒體的角色不僅是認(rèn)同、更是一種期待，希望媒體不僅是黨和政府的喉舌，同時(shí)也像一面透視社會(huì)的鏡子，讓腐敗、不公、欺詐暴露在陽光之下，讓社會(huì)更透明和潔凈，這就需要新聞從業(yè)人員以更高的責(zé)任感和使命感、更加公正和客觀的新聞報(bào)道發(fā)出時(shí)代的強(qiáng)音。新聞選擇的都必須是事實(shí)，或者是記者通過調(diào)查了解得到的有價(jià)值的事實(shí)。記者在新聞報(bào)道中想要表達(dá)的觀點(diǎn)，應(yīng)該是融入到對(duì)事實(shí)的報(bào)道當(dāng)中，也就是說，用邏輯和事實(shí)來表述觀點(diǎn)，做到以理服人、以情動(dòng)人。

二、新聞素材選擇技巧的提升需要理論支撐

筆者曾經(jīng)在省臺(tái)新聞聯(lián)播節(jié)目工作過，每個(gè)月聯(lián)播都會(huì)下達(dá)很多宣傳報(bào)道任務(wù)，雖然大多都是“命題作文”，但其實(shí)記者可以發(fā)揮的空間還是很大的，這就要看記者如何來選擇事實(shí)，北京廣播學(xué)院朱羽君曾經(jīng)在《電視采訪學(xué)》一書中談到，新聞選擇是記者根據(jù)新聞價(jià)值、自身媒體的定位或版面（時(shí)段）需要對(duì)已發(fā)現(xiàn)的新聞進(jìn)行取舍和安排。新聞選擇有兩個(gè)主要標(biāo)準(zhǔn)：一是新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是新聞?wù)邩?biāo)準(zhǔn)。只有新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)與新聞?wù)邩?biāo)準(zhǔn)的和諧統(tǒng)一，才是新聞的最佳選擇。過去，對(duì)這一理論一知半解，通過多年實(shí)踐，筆者逐漸意識(shí)到新聞選擇理論的精髓，比如2007年10月，筆者承擔(dān)了新聞聯(lián)播中一個(gè)臨時(shí)板塊《直轄十年看重慶》系列報(bào)道的制作，當(dāng)時(shí)報(bào)道組包括市內(nèi)各報(bào)社記者、電視臺(tái)和電臺(tái)記者，當(dāng)時(shí)一到長壽區(qū)，包括區(qū)宣傳部在內(nèi)的各部門負(fù)責(zé)人在給我們介紹十年變化的時(shí)候，重點(diǎn)是講長壽湖的開發(fā)利用，準(zhǔn)備搞生態(tài)、旅游等項(xiàng)目，但是通過之前的案頭工作，記者了解到其實(shí)直轄十年來，長壽區(qū)最大的變化莫過于它的交通改善和工業(yè)園區(qū)建設(shè)，晏家工業(yè)園和重慶化工園區(qū)都位于長壽區(qū)，它們也是重慶目前發(fā)展最快、投資環(huán)境名列前茅的工業(yè)園之一；另外，交通的通達(dá)便捷也是十年中變化最大的，如果我們把報(bào)道放在交通和工業(yè)上，那么這期報(bào)道肯定能出彩，于是我向長壽區(qū)工作人員進(jìn)行了解釋，決定臨時(shí)改變報(bào)道方向，以交通和工業(yè)來作為《直轄十年看重慶——長壽篇》的報(bào)道重點(diǎn)，后來我們了解到，其實(shí)長壽區(qū)當(dāng)時(shí)為什么不把變化最大的交通和工業(yè)給記者進(jìn)行介紹，就是因?yàn)樗麄兿肷像R長壽湖的項(xiàng)目，打算利用這次《直轄十年看重慶》系列報(bào)道為他們的項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，如果真按照他們的思路選擇新聞報(bào)道事實(shí)的話，就會(huì)背離當(dāng)初直轄十年報(bào)道的初衷；而更改報(bào)道方向之后，我們的特別節(jié)目就比幾家報(bào)社記者的稿件有力度，更能反映當(dāng)?shù)厥曜畲蟮淖兓删汀Ｒ虼?，在新聞素材的選擇上遵循新聞選擇的理論規(guī)律，可以讓記者在尋找第一手素材的時(shí)候，做到有的放矢。

三、深度報(bào)道理論在一般性社會(huì)新聞中的應(yīng)用

美國哥倫比亞大學(xué)新聞理論課程劃分新聞報(bào)道的三個(gè)層次是：

1、對(duì)主體新聞事實(shí)的直接報(bào)道、動(dòng)態(tài)新聞。

2、涉及主體事實(shí)背后的原因及實(shí)質(zhì)（調(diào)查性報(bào)道）。

3、在調(diào)查性報(bào)道基礎(chǔ)上，作出的解釋性報(bào)道。

其實(shí)，如今調(diào)查性報(bào)道和解釋性報(bào)道也普遍存在于新聞報(bào)道當(dāng)中，筆者認(rèn)為，除了監(jiān)督性報(bào)道外，深度報(bào)道的三個(gè)層次也同樣可以運(yùn)用到一般性報(bào)道中，主要體現(xiàn)在“第二落點(diǎn)”和“返回現(xiàn)場”等方法的應(yīng)用。例如，我們?cè)趯?shí)踐中，經(jīng)常提到的新聞“第二落點(diǎn)”的問題，而解釋性、調(diào)查性就是第二落點(diǎn)，比如：2004年領(lǐng)導(dǎo)讓我負(fù)責(zé)每周一期在《直通現(xiàn)場》欄目中播出的《警方出擊》版塊，這個(gè)版塊由三條新聞組合起來，前兩條是案件或者新聞事件的報(bào)道，而第三條就是針對(duì)前面報(bào)道的案件打“第二落點(diǎn)”，突出服務(wù)性，警察向市民講解如何防騙、市民體驗(yàn)交通等等。

在一次報(bào)道有關(guān)信用社違規(guī)放貸的報(bào)道中，我和《華西都市報(bào)》的記者為找不到能夠支撐像村民所說的受騙的具體證據(jù)時(shí)，他果斷的說：“走，再回信用社看看?！蔽耶?dāng)時(shí)就覺得很奇怪，因?yàn)槲覀儎倧哪莻€(gè)鄉(xiāng)信用社回到一位村民家，再者剛才的調(diào)查并沒有任何收獲。沒想到剛進(jìn)信用社，眼前的工作人員正忙著把以前的一些問題帳目整理起來，被我們碰個(gè)正著，在這些帳目中就找到了放貸人身份證位數(shù)不對(duì)的瑕疵，進(jìn)而推動(dòng)了整個(gè)報(bào)道的進(jìn)展，這也是“返回現(xiàn)場”收到的奇效。還有，深度報(bào)道理論中要求記者對(duì)現(xiàn)場的控制也能在我們具體的新聞實(shí)踐中找到對(duì)應(yīng)，比如在現(xiàn)場細(xì)致、忠實(shí)地記錄，記者引領(lǐng)進(jìn)行體驗(yàn)，體驗(yàn)的過程就是直擊現(xiàn)場、把觀眾帶入情境的過程。記得中國新聞獎(jiǎng)關(guān)于一條135米蓄水的電視新聞報(bào)道，記者在蓄水的前一天晚上，先出像登上岸邊的一塊巨石上，第二天中午蓄水后，又返回現(xiàn)場，前一天晚上這塊還能登上的巨石已經(jīng)被漲高的江水吞沒了，這個(gè)“巨石現(xiàn)場”的前后對(duì)比，讓觀眾對(duì)蓄水后三峽水位的變化有了直觀感受。

四、新聞實(shí)踐規(guī)律要求記者必須以受眾為中心，與傳播學(xué)理論契合

傳播學(xué)理論強(qiáng)調(diào)要把受眾作為傳播的主體。過去，新聞工作者尤其是時(shí)政報(bào)道的記者，總是喜歡寫很多長篇大論式的報(bào)道，整條新聞沒有吸引觀眾的細(xì)節(jié)或者切入點(diǎn)，兩三分鐘下來，冗長而生硬，觀眾很難接受，而最近兩年，在時(shí)政報(bào)道上，越來越強(qiáng)調(diào)可看性，這其實(shí)也是回歸新聞實(shí)質(zhì)的一種體現(xiàn)。因?yàn)閭鞑ナ荏w是觀眾，要想收到良好的傳播效果，就必須按照觀眾的思維來做新聞，這就要求記者多深入基層、深入一線，從身邊事說起、從小事說起，從老百姓的柴米油鹽說起。在用事實(shí)說話的同時(shí)也要講求策略，如果太生硬或者單刀直入，就會(huì)讓觀眾覺得是說教味太濃，反而產(chǎn)生了逆反心理和抵觸情緒，非旦不會(huì)達(dá)到宣傳效果還有可能與傳播者的意愿背道而馳。

比如在提問方式上，要更多、更小、更深；多問，就是抓緊時(shí)間、抓住機(jī)會(huì)、多提問；更小，既問題越具體、切入口越小、越容易回答；更深刻，就是多對(duì)事實(shí)追問、多對(duì)自己拷問；雖然深度報(bào)道與談話節(jié)目的節(jié)目形式有很大不同，但其實(shí)在提問設(shè)計(jì)上也有相似之處，這讓我想起了2007年參與的十七大重慶衛(wèi)視《對(duì)話黨代表》訪談節(jié)目，我們?cè)谠O(shè)計(jì)問題的時(shí)候，就是采用盡量小、盡量細(xì)化的方式進(jìn)行的，簡單的說，對(duì)話的中心是“重點(diǎn)議題”，支撐點(diǎn)就是“百姓視角”。比如科學(xué)發(fā)展這一主題，包括了經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展等等，而我們選擇的切入點(diǎn)，是在談話展開之前，首先播放了一個(gè)VCR短片進(jìn)行話題的引入，內(nèi)容是中梁山煤礦將生產(chǎn)中的“殺手”——瓦斯氣體，經(jīng)過科學(xué)的開發(fā)利用，變?yōu)榘踩鍧嵉娜細(xì)夤?yīng)給15萬戶居民；這是一個(gè)節(jié)能減排、可持續(xù)發(fā)展的典型事例，VCR播完后，回到討論現(xiàn)場，十七大代表、長安集團(tuán)總裁徐留平很快就接上了話題，他說：“中梁山煤礦通過把瓦斯氣體變廢為寶，達(dá)到了一個(gè)驚人的目標(biāo)，而長安集團(tuán)作為大型國企也是通過不斷開發(fā)排放更符合環(huán)保要求的新車型來為社會(huì)做貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的……”；可見，通過中梁山瓦斯這一“小”切入點(diǎn)，引出了科學(xué)發(fā)展這個(gè)“大話題”，嘉賓也可以娓娓道來、更加順暢；還有就是“小人物”，比如在黨的建設(shè)主題中，帶領(lǐng)大家修路的彭水縣龍溪鄉(xiāng)如榔村黨支部書記劉昌福、一圈兩翼主題中的蔬菜經(jīng)營戶李大姐，和諧社會(huì)主題中西南大學(xué)貧困生蘇務(wù)撒的故事，讓“小人物”的生活變遷，成為反映社會(huì)進(jìn)步的一面鏡子，使觀眾產(chǎn)生共鳴，形成了嘉賓、主持人、觀眾三位一體的“傳播場”。

在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體崛起的今天，我們也欣喜的看到IPTV、移動(dòng)電視、數(shù)字電視等技術(shù)的逐步推廣和應(yīng)用，給電視賦予了新的生命，成為了新媒體的有力競爭者，但是，我認(rèn)為，這些技術(shù)的推廣應(yīng)用依然體現(xiàn)在技術(shù)層面，也就是人們接觸信息的媒介方式增多了，但是一個(gè)媒體要想在激烈的媒體競爭中生存，關(guān)鍵還是靠“產(chǎn)品”，也就是內(nèi)容來說話，這就需要新聞從業(yè)者提高對(duì)信息資源的把握能力，而這種能力，就必須依靠世界觀、人生觀的改造，同時(shí)，更離不開新聞理論的支撐和對(duì)新聞知識(shí)的運(yùn)用，用理論來指導(dǎo)新聞實(shí)踐，會(huì)收到事半功倍的效果，讓自己“生產(chǎn)”的“內(nèi)容”在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。我想新聞同仁們?cè)诮窈蟮念愃茖?shí)踐將會(huì)更多，這也將對(duì)豐富節(jié)目內(nèi)容、形式起到更大的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)

①葉子、趙淑萍、《電視采訪學(xué)》，北京師范大學(xué)出版社，2000

②[美]戴維·加洛克 編：《普利策新聞獎(jiǎng)特稿篇》，新華出版社，1999

（作者單位：重慶廣播電視集團(tuán)）

責(zé)編：姚少寶