譚汪洋 鐘丹

【摘要】通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大眾傳播媒介是公眾獲取科技信息的主要渠道，不同的人群在媒介選擇上的差異較大，而傳播媒介的科技傳播力度不夠大。由此，本文提出了科技傳播媒介的發(fā)展對(duì)策：在堅(jiān)持公益性投資的同時(shí)，科技傳播媒介要走產(chǎn)業(yè)化的道路；大力培育科技傳播媒體品牌；根據(jù)不同受眾的特點(diǎn)，注重分眾傳播，使傳播效果最優(yōu)化；應(yīng)注重新媒體的使用。

【關(guān)鍵詞】科技傳播；傳播媒介；媒介發(fā)展

2010年，東莞理工學(xué)院城市學(xué)院承擔(dān)了廣東省科技廳軟科學(xué)研究項(xiàng)目“廣東省科技宣傳與公眾認(rèn)識(shí)科技工作研究”的課題。為提高課題研究的科學(xué)性與準(zhǔn)確性，課題組選擇了100個(gè)來自廣東省各地市的大學(xué)生，對(duì)廣東省21個(gè)市10個(gè)階層的公眾進(jìn)行了調(diào)查。

一、我國科技傳播媒介的現(xiàn)狀

大眾傳播媒介是公眾獲取科技信息的主要渠道。本課題組的調(diào)查顯示，針對(duì)2010年的廣東登革熱疫情，79%的人是通過媒體獲知信息的；11.1%的人是從親朋好友處得到信息的；而選擇醫(yī)療部門和政府機(jī)構(gòu)的比例均較小，分別為4.4%和4.1%。2006年《中國科普?qǐng)?bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，中國公眾通過電視獲得科技發(fā)展信息的比例為91％、報(bào)紙雜志為44．9％、廣播為22．4％、圖書為10．2％。這組數(shù)據(jù)表明，中國科技信息傳播的途徑已發(fā)生變化，大眾媒體已成為科技傳播主渠道。[1]

不同的人群在媒介選擇上的差異較大。2006年我國頒布實(shí)施了《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》，將農(nóng)民、城鎮(zhèn)勞動(dòng)人口、領(lǐng)導(dǎo)干部和公務(wù)員、青少年四類確定為提高科學(xué)素養(yǎng)的重點(diǎn)人群。為了解這些人群獲取科技信息的情況，課題組主要對(duì)其中三類人口進(jìn)行了重點(diǎn)分析：

互聯(lián)網(wǎng)、電視和報(bào)紙雜志是領(lǐng)導(dǎo)干部和公務(wù)員獲取科技信息的主要媒介，其中互聯(lián)網(wǎng)為33.5%，電視和報(bào)紙雜志均為29.5%。城鎮(zhèn)勞動(dòng)人口獲取科技信息時(shí)最常利用的媒介是電視（45.4%），其次是互聯(lián)網(wǎng)（26%），排在第三位的是報(bào)紙雜志（14.7%）。55.5%的農(nóng)民選擇電視作為獲取科技信息的渠道，其次是報(bào)紙雜志（16.8%），和親友同事的談話占據(jù)10.9%，利用互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息的比例僅為5.9%。因此，不可低估人際關(guān)系傳播在農(nóng)民信息傳播中的作用。

傳播媒介的科技傳播力度不夠大。據(jù)中國科協(xié)調(diào)查，現(xiàn)今許多媒體中，沒有專職的科技記者，沒有固定的版面、欄目或時(shí)段，一些重大科技信息得不到充分的報(bào)道是造成科技宣傳弱勢(shì)的一個(gè)重要原因。

①報(bào)紙：科技類報(bào)紙發(fā)展困難，綜合性報(bào)紙科技傳播力度小。在1978年召開的全國科學(xué)大會(huì)的鼓舞和感召下，許多省份先后創(chuàng)立了自己的科技報(bào)。1983年，國家級(jí)科技類報(bào)紙《科技日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊。這一時(shí)期科技類報(bào)紙的發(fā)行量一度迅速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國科技類報(bào)紙大約有80多家，幾乎每個(gè)省份都有自己的科技報(bào)紙，其中較為知名的是《科技日?qǐng)?bào)》、《大眾科技報(bào)》，但是這些科技類報(bào)紙發(fā)展得如何呢？“20世紀(jì)９０年代以來，隨著國家開始實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，一些科技類報(bào)紙面向市場(chǎng)，逐步探索走出一條成功的發(fā)展之路。但由于種種原因，到目前為止，除極少數(shù)科技類報(bào)紙之外，大多數(shù)科技報(bào)都面臨資金短缺、設(shè)備陳舊、人才匱乏、市場(chǎng)難以拓展等問題?！盵2]

再以綜合性報(bào)紙為例，除《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》等有科普專版，《羊城晚報(bào)》等少數(shù)幾家有“科學(xué)小品”之類專欄外，從中央到各省市區(qū)的絕大多數(shù)大報(bào)都只有科技新聞版，而無科普專版或?qū)凇?/p>

②電視：科技頻道、科技節(jié)目所占比重小。中央電視臺(tái)2001年設(shè)立CCTV-10為科技·教育頻道，其《探索·發(fā)現(xiàn)》、《地理·中國》多個(gè)科技節(jié)目受到觀眾的歡迎。另外，CCTV-7的一些經(jīng)濟(jì)類節(jié)目如《致富經(jīng)》等，也傳播農(nóng)業(yè)科技信息。

中央電視臺(tái)的科學(xué)節(jié)目播出時(shí)間僅為9%，且科學(xué)節(jié)目收視率不足1%，在很多地方還無法收看到。地方電視節(jié)目的科學(xué)節(jié)目更少。[3]在廣東本土電視節(jié)目中，廣東電視臺(tái)公共頻道的《解密大行動(dòng)》是類似央視《走近科學(xué)》的一檔科普類節(jié)目。它搜羅奇聞異事，結(jié)合廣東地域特點(diǎn)，策劃推出了有關(guān)廣東省不良飲食習(xí)慣而造成的“廣東怪病解密系列”，受到了群眾歡迎。廣東省各地市電視臺(tái)中，目前在播的僅有7個(gè)科技節(jié)目，其中醫(yī)藥健康類有3個(gè)：廣州電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的《探索健康》、中山電視臺(tái)公共頻道的《四季養(yǎng)生堂》以及中山電視臺(tái)綜合頻道《健康有約》?？破战饷茴愑?個(gè)：東莞電視臺(tái)第二頻道的《科普大篷車》、江門電視臺(tái)的《秘境疑云》、南方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的《discovery 探索》、南方衛(wèi)視的《華夏探秘》。與占據(jù)播出主角的娛樂節(jié)目、電視劇相比而言，科技節(jié)目在整個(gè)電視節(jié)目中所占的比例是微乎其微的，而且播出的時(shí)段也是非黃金收視時(shí)段，并且多以醫(yī)藥健康類、講離奇故事的形式出現(xiàn)。真正意義上的科技節(jié)目?jī)H有東莞電視臺(tái)第二頻道播出的《科普大篷車》。（根據(jù)2011年9至10月的電視播出情況進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)歸納）

③互聯(lián)網(wǎng)：科技信息零散，沒有形成有力的傳播平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，電腦逐漸進(jìn)入千家萬戶，網(wǎng)絡(luò)以其方便快捷的特點(diǎn)逐漸成為人們依賴的媒體?？萍季W(wǎng)站為數(shù)眾多，我們僅從網(wǎng)易科技頻道網(wǎng)站導(dǎo)航中就可看到74個(gè)科技咨訊網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)上，科技傳播的公益團(tuán)體也非?；钴S，如科學(xué)松鼠會(huì)以“剝開科學(xué)的堅(jiān)果，幫助人們領(lǐng)略科學(xué)之美妙”為宗旨，是一個(gè)非營利性的科技傳播機(jī)構(gòu)?！赌戏街苣吩u(píng)價(jià)說：“松鼠會(huì)的文字作品兼具科學(xué)精神和人文精神，已經(jīng)成為本土科普作品的重要來源?！?/p>

那么，在互聯(lián)網(wǎng)眾多網(wǎng)站中，受眾是通過哪些類型的網(wǎng)站來獲取科技知識(shí)的呢？調(diào)查結(jié)果顯示，在選擇網(wǎng)站類型獲取科技知識(shí)中，23.2%的受眾通過專業(yè)科技網(wǎng)站獲得科技信息，21%的受眾通過門戶網(wǎng)站獲得科技信息，18.6%的受眾通過政府網(wǎng)站獲得科技信息，15.7%的受眾通過科技局、科協(xié)網(wǎng)站獲得科技信息，13.6%的受眾通過微博獲得科技信息。總體而言，在網(wǎng)絡(luò)中沒有哪一種方式占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)中的科技信息比較分散，沒有形成有力的傳播平臺(tái)。

④新媒體：微博、手機(jī)等新媒體尚未被充分重視。微博，作為網(wǎng)絡(luò)媒體一種新的衍生品，在近兩年迅速崛起。社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較高的人和年輕人更快地接觸到這種新的傳播渠道。在科技信息傳播過程中，科技傳播的主體對(duì)微博、手機(jī)等新媒體的重視還不夠充分。以新浪微博為例，以“科技”為關(guān)鍵詞可搜索到相關(guān)微博500多個(gè)，但多為企業(yè)的宣傳主頁，而純粹進(jìn)行科技信息傳播的微博卻為數(shù)不多，并且這些微博中存在著信息碎片化的問題。

調(diào)查結(jié)果顯示，在利用手機(jī)獲取科技信息的幾種方式中，人們較為傾向于手機(jī)上網(wǎng)和短信獲取，比重分別為30%和29.9%，通過訂閱信息和郵件獲取的所占比重不大，分別為18.7%和13.5%?？傊?，雖然微博、手機(jī)等新媒體發(fā)展迅速，但作為科技傳播的一種渠道，還未發(fā)揮其真正的實(shí)力，科技傳播的主體對(duì)這類新媒體的認(rèn)識(shí)和重視也是不夠的，應(yīng)該探討如何實(shí)現(xiàn)這些新媒體為科技傳播所用。

二、科技傳播媒介發(fā)展對(duì)策

在堅(jiān)持公益性投資的同時(shí)，科技傳播媒介要走產(chǎn)業(yè)化的道路?？萍紓鞑ギa(chǎn)業(yè)化是當(dāng)前科技傳播的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。美國的電視廣播產(chǎn)業(yè)基本可以分為兩大類型，即公共廣播電視系統(tǒng)和商業(yè)廣播電視系統(tǒng)。商業(yè)電視廣播系統(tǒng)以靈活多變、豐富多彩、適合市場(chǎng)需要的節(jié)目占據(jù)主要市場(chǎng)。探索頻道（Discovery Channel）自1985年在美國開播后，向全球提供高品質(zhì)的非戲劇性節(jié)目，內(nèi)容涵蓋科技、自然、歷史、探險(xiǎn)和世界文化等領(lǐng)域，如今已成為世界上發(fā)展最迅速的有線電視網(wǎng)絡(luò)之一，覆蓋面遍及美國99％的有線電視訂戶，在全球145個(gè)國家和地區(qū)有超過14400萬個(gè)家庭訂戶。[4]

我國大眾傳播媒體應(yīng)該緊跟社會(huì)發(fā)展的腳步和國際潮流，把科技傳播當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)業(yè)來做，要大力促進(jìn)科技傳播衍生文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，把科普產(chǎn)品推向市場(chǎng)，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)群落的發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，打造健康的科技傳播產(chǎn)業(yè)體系。同時(shí)，政府需要出臺(tái)相關(guān)的政策法規(guī)，對(duì)科技傳播產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，在競(jìng)爭(zhēng)中做強(qiáng)做大。

大力培育科技傳播媒體品牌。目前，除中央電視臺(tái)科技頻道的少數(shù)欄目外，我國科技傳播媒體品牌缺乏，知名度不高，競(jìng)爭(zhēng)力不足，對(duì)公眾的吸引力不強(qiáng)，不能滿足公眾提高自身科學(xué)素質(zhì)的需求，科技傳播媒體品牌的培育亟待加強(qiáng)?？萍紓鞑ッ襟w品牌、精品可以發(fā)揮重要的作用，收到很好的效果。其一，這些品牌、精品可以提供豐富、權(quán)威的科學(xué)技術(shù)方面的知識(shí)、技能和信息等，為公眾提供更好的科普服務(wù)，從而更好地吸引公眾，不斷滿足公眾提高自身科學(xué)素質(zhì)的需求。其二，媒體的品牌、精品可以帶動(dòng)我國科技傳播水平和能力的整體提高。由此可見，建設(shè)科技傳播媒體品牌具有非常重要的意義。[5]

根據(jù)不同受眾的特點(diǎn)，注重分眾傳播，使傳播效果最優(yōu)化。各類科技傳播主體要針對(duì)不同的受眾群體采取不同的傳播策略，注重傳播的分眾化，以占領(lǐng)準(zhǔn)確的受眾市場(chǎng)。針對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部和公務(wù)員，首先，要加大各項(xiàng)科技政策、法規(guī)在這個(gè)階層的傳播力度，使領(lǐng)導(dǎo)干部和公務(wù)員的模范作用能夠在科技傳播活動(dòng)中真正發(fā)揮出來。其次，由于這個(gè)受眾群體受教育程度較高，對(duì)科技傳播信息的理解能力較強(qiáng)，可以發(fā)揮平面媒體文字傳播的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)相關(guān)科技信息的縱深度，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大的優(yōu)勢(shì)，提升傳播效力。針對(duì)農(nóng)民階層的具體情況，應(yīng)該加強(qiáng)科技政策傳播，多傳播實(shí)用性的科技知識(shí)和技術(shù)。在農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)，由于物質(zhì)技術(shù)條件的制約，還主要通過電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)途徑獲得科技信息，而網(wǎng)絡(luò)、成果展示等傳播途徑難以發(fā)揮作用，加之不少農(nóng)民文化程度較低，應(yīng)多利用電視等視聽結(jié)合的媒體進(jìn)行科技信息傳播，用形象生動(dòng)的傳播方式提高傳播效果。另外還應(yīng)該就防災(zāi)減災(zāi)方面的科技知識(shí)加大傳播力度，幫助農(nóng)民更好地應(yīng)對(duì)自然災(zāi)害，減少因?yàn)?zāi)害產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)財(cái)產(chǎn)損失。針對(duì)城鎮(zhèn)勞動(dòng)人口，除了強(qiáng)化信息的淺顯易懂、生動(dòng)有趣之外，還應(yīng)就其感興趣的傳播內(nèi)容如創(chuàng)業(yè)致富等相關(guān)信息，幫助城鎮(zhèn)勞動(dòng)人員創(chuàng)造財(cái)富、積累財(cái)富。針對(duì)未成年人應(yīng)盡可能采用圖文并茂的雜志、畫報(bào)，也可以將科技知識(shí)融合進(jìn)漫畫書、動(dòng)畫片中，讓他們?cè)趭蕵分袑W(xué)到科技知識(shí)。

媒介融合時(shí)代，應(yīng)注重新媒體的使用。當(dāng)今科技高速發(fā)展，新媒體新渠道日新月異。渠道的多樣化，要求我們必須跟上時(shí)代的步伐，探索科技宣傳工作的新方式。隨著衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，以及這些技術(shù)在廣電、通信領(lǐng)域的全方位滲透與應(yīng)用，傳統(tǒng)媒介的界限漸漸模糊，新媒體形式層出不窮，媒介終端可實(shí)現(xiàn)功能逐步強(qiáng)大。媒介融合時(shí)代已悄然到來，并對(duì)大眾生活帶來巨大的影響。因此，科技傳播主體應(yīng)跟隨時(shí)代潮流的節(jié)奏，積極探索新媒體在科技傳播中的使用。

[本文為廣東省科技廳軟科學(xué)研究項(xiàng)目《廣東省科技宣傳與公眾認(rèn)識(shí)科技工作研究》(項(xiàng)目編號(hào)：2010B070300002)資助的研究成果]

參考文獻(xiàn)：

[1]姜巖.大眾媒體已成為科技傳播主渠道[N/OL].http：//news.163.com/07/0518/12/3EP9RQB9000120GU.html.

[2]華中強(qiáng).從我國報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化歷程看科技類報(bào)紙發(fā)展方向[N].大眾科技報(bào)，2006-11-14.

[3]李繼承.論當(dāng)代中國科技傳播結(jié)構(gòu)的變遷與前景的變革[D].中共中央黨校碩士學(xué)位論文.

[4]百度百科.http：//baike.baidu.com/view/293130.htm.

[5]亢寬盈.培育我國科技傳播媒體品牌的意義、現(xiàn)狀、目標(biāo)、措施之研究[DB/OL].http：//www.crsp.org.cn/show.php?id=1921&p=1.

（作者單位：東莞理工學(xué)院城市學(xué)院）

編校：趙 亮