賀義榮

【摘要】隨著人們閱讀習(xí)慣的改變，報(bào)紙?jiān)跀U(kuò)版時(shí)，紛紛開辟出不同類型的專刊作為新聞版的延伸。本文主要論述《喀什日?qǐng)?bào)》為做好特區(qū)建設(shè)的宣傳報(bào)道，嘗試開辟新的主題型?？短貐^(qū)周刊》，力求在新聞資源的廣度和深度上進(jìn)行拓展，以發(fā)揮黨報(bào)在重大主題報(bào)道宣傳工作中的領(lǐng)軍作用。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)?？?；《特區(qū)周刊》；?？恢卮笾黝}報(bào)道；新聞價(jià)值

在信息傳播進(jìn)入多元化的新媒體時(shí)代，地市黨報(bào)要在同業(yè)、異業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中保持原有的受眾市場(chǎng)，挖掘潛在的發(fā)展空間，只有避免自身的短板，回歸新聞本體，在新聞的“廣、全、專、深”上做文章，才能使新聞價(jià)值最大化體現(xiàn)。

2011年是新疆喀什經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)正式啟動(dòng)的第一年，這是新疆尤其是喀什地區(qū)的頭等大事，對(duì)喀什地區(qū)唯一的黨委機(jī)關(guān)報(bào)——《喀什日?qǐng)?bào)》來說，也是其進(jìn)行新聞宣傳工作的重中之重。而需傳播的重大事件信息量之大、密度之高、跨度之長(zhǎng)，是其面臨的最大挑戰(zhàn)?！犊κ踩?qǐng)?bào)》審時(shí)度勢(shì)，不失時(shí)機(jī)地開設(shè)了《特區(qū)周刊》，大張旗鼓地宣傳特區(qū)建設(shè)給喀什地區(qū)帶來的翻天覆地的變化，在引導(dǎo)輿論導(dǎo)向上作了有益嘗試，取得了一定的社會(huì)效益。

圍繞大局，明確定位，彰顯主流媒體的責(zé)任性

2010年5月，喀什被批準(zhǔn)為國(guó)家在新疆乃至西部地區(qū)正式設(shè)立的第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，這為喀什提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。喀什日?qǐng)?bào)社上下協(xié)同，進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳報(bào)道工作。但近一年的傳播效果顯示，沒有能夠?qū)⒅卮笾黝}的宣傳報(bào)道工作做到位。于是在2011年3月，喀什日?qǐng)?bào)社圍繞國(guó)家和新疆維吾爾自治區(qū)對(duì)喀什未來發(fā)展的戰(zhàn)略定位，反復(fù)研究各大黨報(bào)重大事件報(bào)道的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，受到黨報(bào)借專刊先天優(yōu)勢(shì)以提升影響力的啟示，決定開辟一個(gè)新的?？鳛樾侣劙娴挠行аa(bǔ)充和延伸，以便更好地發(fā)揮黨報(bào)在重大主題報(bào)道中的領(lǐng)軍示范作用。

?？菆?bào)紙上用文章形式（一般不用文學(xué)體裁和消息體裁）深入闡釋新聞事件、闡發(fā)理論見解、介紹各種知識(shí)和實(shí)用信息的固定版面，定期出版，一般有刊名。[1]《喀什日?qǐng)?bào)》為將全國(guó)矚目的“特區(qū)建設(shè)”這一主題報(bào)道工作做好，更好地履行主流媒體的社會(huì)責(zé)任，報(bào)社成立?？浚瑸樾麻_辟的主題性?？麨椤短貐^(qū)周刊》，辦報(bào)宗旨與正刊保持一致，堅(jiān)持“黨報(bào)姓黨，黨報(bào)為民”的原則，將?？鞔_定位為“記錄喀什特區(qū)建設(shè)的歷史變遷”。結(jié)合以往的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，制訂了詳細(xì)的報(bào)道方案，整合原有分散在日常版面中的相關(guān)專欄，在《喀什日?qǐng)?bào)》B疊中用8版分專欄宣傳報(bào)道，每周一期，逢周三出刊。有時(shí)視稿件情況，略作調(diào)整。主要內(nèi)容是回顧喀什特區(qū)建設(shè)一周來發(fā)生的熱點(diǎn)問題、重大新聞，并進(jìn)行深入解說，使讀者獲得需求的信息和資料。正如2011年3月18日《特區(qū)周刊》發(fā)刊詞中所說：“作為時(shí)代的瞭望者和歷史忠實(shí)的記錄者，我們對(duì)于喀什的發(fā)展、騰飛，特別是特區(qū)的建立，應(yīng)責(zé)無旁貸地記載、宣傳、彰顯。通過這樣一個(gè)平臺(tái)，不斷提高輿論引導(dǎo)水平，更加宣傳喀什的大建設(shè)、大開放、大發(fā)展，為喀什的跨越式發(fā)展和長(zhǎng)治久安營(yíng)造良好的輿論氛圍。”

突出重點(diǎn)，專欄呈現(xiàn)，發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性

喀什特區(qū)建設(shè)是一項(xiàng)政治性、政策性很強(qiáng)的重大報(bào)道，不同于一般信息的傳播，不能簡(jiǎn)單地將零散稿件堆砌在一起。為使新聞資源能得到優(yōu)化配置和綜合利用，在稿件的配合方面，《特區(qū)周刊》編輯按照黨和中央對(duì)喀什的定位，充分挖掘新聞資源中的政策資源、經(jīng)濟(jì)資源和文化資源，由于這些新聞資源的內(nèi)容不是孤立存在的，而是相互聯(lián)系、相互依存的，在版面編輯時(shí)嘗試圍繞“特區(qū)建設(shè)”這個(gè)主題，對(duì)新聞資源的內(nèi)容找出其關(guān)聯(lián)性，有重點(diǎn)、多角度、多層次地將大主題分解。按內(nèi)容不同，主要采用專一型專欄，輔之以綜合型專欄的設(shè)置方式。

（一）主題單一，目標(biāo)集中，發(fā)揮專一型專欄的優(yōu)勢(shì)

專一型專欄即專一地刊登某一方面的內(nèi)容?！短貐^(qū)周刊》發(fā)揮?？瘜ｉT化的優(yōu)勢(shì)，便于讀者閱讀。一版為《特區(qū)要聞》，反映喀什特區(qū)發(fā)展的動(dòng)態(tài)。如2011年8月31日《喀什特區(qū)迸發(fā)建設(shè)熱潮 5年援助資金達(dá)250億》將報(bào)道重心落腳在本地的建設(shè)性力量上，把它作為社會(huì)發(fā)展的動(dòng)因。二版為《援疆天地》?？κ蔡貐^(qū)建設(shè)離不開國(guó)家和對(duì)口援喀什省市的大力支持。2011年是“十二五”開局之年，全國(guó)對(duì)口援疆工作也在穩(wěn)步推進(jìn)?！短貐^(qū)周刊》二版《援疆天地》的重點(diǎn)是反映此次援喀力度之大、范圍之廣。不僅僅停留在資金支援方面，而是采取了“立體援喀”的模式：1.“產(chǎn)業(yè)援喀”模式。如5月25日《廣州市加大對(duì)疏附縣產(chǎn)業(yè)援建力度 40余家企業(yè)落地簽下30億元大單》，突出發(fā)展新型工業(yè)化是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的重要任務(wù)，盡快形成產(chǎn)業(yè)集聚，注重培育喀什特區(qū)的自我發(fā)展能力。2.“科技援喀”模式。如10月2日《讓科技助推喀什農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展》等報(bào)道反映援喀不僅在資金項(xiàng)目上“授之以魚”，還在科技教育上“授之以漁”。3.“干部人才援喀”模式。如4月15日《山東人才援疆率先打出永久牌》，為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)出更多、更好的適用性人才，支持當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

宣傳定位的權(quán)威性和準(zhǔn)確性除新聞版外，必須要有正確而鮮明的理論觀點(diǎn)作支撐，理論文章是主題性專刊的主角?！短貐^(qū)周刊》三版主要有《觀點(diǎn)》和《觀察思考》專欄，每期只刊登一篇本報(bào)首席記者、評(píng)論員和當(dāng)?shù)貙＜覍W(xué)者撰寫的特區(qū)發(fā)展的好建議和好點(diǎn)子的理論文章。如10月26日《西部大喀什 中國(guó)新特區(qū)》，從三個(gè)層面對(duì)近日出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持喀什霍爾果斯經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)建設(shè)的若干意見》進(jìn)行政策解讀。雖然理論文章可能只代表一家之言，但可以發(fā)揮其新聞版表達(dá)意見、引導(dǎo)輿論的延伸功能，可以為讀者提供思考和啟示。

（二）組合要素，豐富形式，增加綜合型專欄的強(qiáng)勢(shì)

在黨報(bào)新聞改革中，在堅(jiān)持黨性原則和正確輿論導(dǎo)向的前提下，必須強(qiáng)化主形式——新聞，重視多樣性——?？?，加重新聞，搞活?？?，做到新聞版與?？慕y(tǒng)一，豐富多彩，圖文并茂。[2]由于特區(qū)建設(shè)涉及的新聞資源豐富，《特區(qū)周刊》編輯采用評(píng)論、背景資料和圖片等稿件配合方式，以始終鎖住新聞焦點(diǎn)。如5月6日二版《要聞》刊發(fā)新聞稿《那是拔節(jié)的聲音——喀什中亞南亞工業(yè)園區(qū)新入園企業(yè)奠基儀式側(cè)記》，配發(fā)編前語和本報(bào)評(píng)論員文章《凝聚力量 打響科學(xué)跨越開局戰(zhàn)》，評(píng)論這一奠基儀式是喀什經(jīng)濟(jì)特區(qū)中心區(qū)掀起大建設(shè)高潮的重要標(biāo)志?！短貐^(qū)周刊》的四、五版《縱覽》、《深圳往事》和《遙望浦江》等專欄主要采用配背景資料的方式。如11月2日六版《深圳往事》轉(zhuǎn)載兩篇《深圳特區(qū)報(bào)》新聞稿，借用縱向背景資料，介紹深圳建設(shè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)?！短貐^(qū)周刊》通過縱向和橫向資料交互配合的方式，使讀者獲得了相關(guān)的全面而深入的知識(shí)，也對(duì)喀什特區(qū)的發(fā)展充滿關(guān)注和自信。

無論是專一型還是綜合型專欄，都離不開圖片的配合，這也是讀圖時(shí)代的必然要求。《特區(qū)周刊》按照頭版視窗化、圖文一體化、編輯模塊化的版式編輯理念，追求疏朗大氣、簡(jiǎn)約美觀的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

專一型專欄配發(fā)的圖片一般為一幅大圖片，包括新聞?wù)掌碗娔X設(shè)計(jì)的規(guī)劃圖，用文圖配合的方式可將實(shí)與虛很好地結(jié)合起來，為當(dāng)?shù)丶捌渌麌?guó)內(nèi)讀者直觀地展示特區(qū)現(xiàn)狀及發(fā)展遠(yuǎn)景，更好地記錄喀什的歷史變遷。

立足當(dāng)?shù)兀瑢で蠊缠Q，體現(xiàn)主流媒體的貼近性

“記錄喀什特區(qū)建設(shè)的歷史變遷”是《特區(qū)周刊》定位的概括，也是廣告語，意味著地域性和原創(chuàng)性。要想將喀什特區(qū)建設(shè)報(bào)道好，就應(yīng)關(guān)注讀者關(guān)注的問題，尋求共鳴，基于此，《特區(qū)周刊》把報(bào)道重點(diǎn)放在特區(qū)建設(shè)和老百姓的生活變化的關(guān)系上。

（一）選擇本土視角，做強(qiáng)民生建設(shè)新聞

2011年是喀什“民生建設(shè)年”?！短貐^(qū)周刊》為落實(shí)“民生優(yōu)先、群眾第一”的工作原則，圍繞特區(qū)安居富民、提升教育水平、社會(huì)保障水平和改善人民群眾生活條件的中心工作進(jìn)行及時(shí)報(bào)道。

“老城區(qū)改造”是喀什最大的民生。2011年4月22日，《旅游》版刊發(fā)通訊《走進(jìn)老城的春天》，全方位介紹喀什老城區(qū)改造的重要作用，用改造后的居民真實(shí)生活抨擊國(guó)內(nèi)外別有用心媒體的不實(shí)之辭和險(xiǎn)惡用心，改造后的老城區(qū)更能保障居民的生命安全和他們的生計(jì)和發(fā)展。7月6日一版的《山東共青團(tuán)援疆工作集中行動(dòng)在我區(qū)啟動(dòng)》報(bào)道了山東團(tuán)省委向?qū)谒目h團(tuán)委捐獻(xiàn)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，以及捐建一所希望小學(xué)的事跡。

打破以往刻板的、程式化的版面編排和新聞寫作方式方法，用生動(dòng)活潑的版面語言和文字講述新聞故事。6月8日四版刊發(fā)新聞紀(jì)實(shí)《改善民生的新突破——喀什市夏馬勒巴格鎮(zhèn)加快城市化建設(shè)紀(jì)實(shí)》，圖文配合，用紀(jì)實(shí)的寫法介紹了該鎮(zhèn)緊扣農(nóng)民“進(jìn)城、上樓、就業(yè)”三個(gè)主題，以推行戶籍改革為抓手，扎實(shí)推進(jìn)棚戶區(qū)改造、農(nóng)民職業(yè)技能培訓(xùn)、農(nóng)民就業(yè)安置的具體措施，讓農(nóng)民從思想上、生活上快速融入城市，可作為典型經(jīng)驗(yàn)推廣。

通過《特區(qū)周刊》的大量宣傳報(bào)道，使當(dāng)?shù)厥鼙娏私獾浇?jīng)過近一年的特區(qū)建設(shè)工作，大筆“真金白銀”的援助使得喀什地區(qū)的民生改善成效顯著，向社會(huì)承諾的79項(xiàng)重點(diǎn)民生工程如期完成；開工新建安居富民房8萬套，新建保障性住房7.2萬套，喀什市老城區(qū)改造進(jìn)展順利，完成6995戶改造任務(wù)；2009年底以前未就業(yè)的1.6萬名大中專畢業(yè)生實(shí)現(xiàn)就業(yè)，零就業(yè)家庭動(dòng)態(tài)清零等。越織越密的民生大網(wǎng)溫暖著老百姓的心田。

（二）緊扣地方特色，做亮文化旅游新聞

對(duì)于生活在喀什地區(qū)的人們來說，民族文化不但是維系和諧的橋梁和紐帶，也是各族群眾的共同精神財(cái)富?！盁釔蹅ゴ笞鎳?guó)，建設(shè)美好家園”主題教育活動(dòng)深入開展，9月12日四版《專題》刊發(fā)通訊《帕哈太里克 戈壁江南寫輝煌——寫在毛主席給帕哈太里克鄉(xiāng)回信59周年》：喀什城郊克孜河畔的帕哈太里克是久負(fù)盛名的“紅色稻鄉(xiāng)”，這個(gè)鄉(xiāng)的農(nóng)民先后給兩代國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人——毛澤東和江澤民寫信，并兩次得到回信，成為全鄉(xiāng)的殊榮，也成為當(dāng)?shù)厍嗌倌陳蹏?guó)主義教育基地，并成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展的精神動(dòng)力。慶祝建黨90周年系列活動(dòng)精彩紛呈， 7月20日四、五版《專題》跨版刊發(fā)《照亮心靈的燈 點(diǎn)燃信念的火——喀什市舉辦慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年系列活動(dòng)側(cè)記》，圖文一體介紹了為進(jìn)一步激發(fā)愛國(guó)熱情，當(dāng)?shù)卣托麄鞑块T舉辦了文藝演出、書畫攝影展、宣講報(bào)告會(huì)、歌詠比賽等以紅色為主題的精彩文化活動(dòng)。

喀什地區(qū)是維吾爾族的發(fā)祥地，也是維吾爾族特色和民俗風(fēng)情保存最完整的地區(qū)之一，是新疆第一座國(guó)家級(jí)“歷史文化名城”，獨(dú)特而豐富的旅游文化資源的開發(fā)和利用是特區(qū)建設(shè)的重要內(nèi)容。5月25日六版《觀點(diǎn)》刊發(fā)理論文章《打造喀什旅游文化新坐標(biāo)》對(duì)喀什旅游文化建設(shè)提出專業(yè)的發(fā)展策略和建議。11月30日《旅游》版《達(dá)瓦昆沙漠尋夢(mèng)記》用記游方式記錄了記者親身體驗(yàn)自治區(qū)級(jí)文物保護(hù)古城——岳普湖縣達(dá)瓦昆沙漠風(fēng)景旅游區(qū)的感受。

結(jié) 語

在進(jìn)行重大主題宣傳報(bào)道的過程中，《喀什日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮《特區(qū)周刊》的內(nèi)容、功能延伸優(yōu)勢(shì)和“磁石”效應(yīng)，不僅延伸了新聞內(nèi)容，擴(kuò)大了傳播范圍、拓展了傳播空間、提升了傳播效果，同時(shí)也走向市場(chǎng)，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)了黨報(bào)的表現(xiàn)力、吸引力和影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭興東.報(bào)紙編輯[M]武漢：武漢大學(xué)出版社，2000.

[2]丁法章.努力辦好報(bào)紙?？痆J].中國(guó)地市報(bào)人，2000（9）.

（作者單位：喀什師范學(xué)院人文系）

編校：董方曉