魏強

【摘要】當前形勢下，企業(yè)面臨著日趨激烈的市場競爭，企業(yè)報新聞宣傳因其自身的特殊性，成為企業(yè)內聚人心、外樹形象的窗口和平臺，受到企業(yè)管理者和職工的關注和喜愛。本文分析了企業(yè)報新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳的異同，并提出要做好企業(yè)報的新聞采寫應把握好著力點，做到“六堅持，六著力”。

【關鍵詞】企業(yè)報；新聞采寫；著力點

當前形勢下，企業(yè)面臨著日趨激烈的市場競爭，企業(yè)新聞宣傳工作意義重大，任務艱巨，企業(yè)報是企業(yè)宣傳思想工作的重要載體和形式，因其自身的特殊性，成為企業(yè)內聚人心、外樹形象的窗口和平臺，受到企業(yè)管理者和職工的關注和喜愛。作為企業(yè)報新聞工作者，遵循企業(yè)報新聞工作的內在規(guī)律，把握好企業(yè)報新聞采寫的著力點尤為重要。

一、企業(yè)報新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳的異同

在我國，企業(yè)報新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳有著很多共同點：都必須堅持新聞工作的黨性原則；都需要遵循新聞宣傳工作的內在規(guī)律；都屬于社會實踐活動的范疇；都需要具備專業(yè)素質的工作人員來完成；都有相對完整的工作體系和方式、機構等等。

然而，企業(yè)報新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳也存在著明顯的差異：首先，宣傳內容重點不同。企業(yè)報服務于本企業(yè)廣大職工，主要宣傳本企業(yè)的政策部署、發(fā)展變化、典型經驗，弘揚企業(yè)文化；社會傳媒注重對一定區(qū)域內社會生活的影響力，范圍更為廣泛，影響面更寬。其次，宣傳目的不同。企業(yè)報的宣傳著重于提升企業(yè)形象，承擔企業(yè)內輿論監(jiān)督的責任；社會傳媒承擔著社會輿論監(jiān)督職責，追求公眾利益最大化。此外，兩者在對新聞宣傳工作者素質的要求、新聞宣傳工作的覆蓋面等方面也均有差異。

二、企業(yè)報新聞采寫的著力點

中國特色社會主義文化發(fā)展道路是以人為本之路，其特征就是堅持以人為本。要堅持人民至上，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，努力創(chuàng)作生產出人民喜聞樂見的優(yōu)秀文化作品，把最好的精神食糧奉獻給群眾。企業(yè)報作為企業(yè)宣傳的有效工具，扎根于企業(yè)職工群眾，服務于企業(yè)職工群眾。作為企業(yè)報的新聞工作者，要堅持服務企業(yè)、服務職工的原則，進一步扎實作風，改進文風，保證導向正確，引導有力。在新聞采寫中，應把握好著力點，具體應做到“六堅持，六著力”：

堅持跳，避免就新聞寫新聞。由于行業(yè)特點的獨特性，企業(yè)報新聞的專業(yè)性比較強。以煤礦為題材的新聞采寫為例，如果就井下打鉆而寫井下打鉆，不與礦井區(qū)域性瓦斯治理結合起來，寫出的稿件常常是專業(yè)術語和數(shù)字的堆砌，顯得枯燥無味。對此，有必要從本企業(yè)、本單位延伸到本行業(yè)和其他單位，去挖掘帶有普遍性、傾向性的問題。既要抓事件報道，更應從事物的廣泛聯(lián)系上找聯(lián)系點、找新聞源，“順藤摸瓜”抓大魚。重點就是要推行綜合性深度報道，并以此作為主要報道手段，這樣在對采編人員提出更高要求的同時，也增強了企業(yè)報的宣傳力、戰(zhàn)斗力。

堅持深挖掘，著力用好新聞背景。企業(yè)報在報道本企業(yè)的新技術、新成果、新經驗上，容易忽略對背景材料的應用，讓局外人甚至是本企業(yè)相關專業(yè)的人員，不能盡悉其義，宣傳的效果難免大打折扣。在新聞采寫過程中，挖掘新聞背景，可在很大程度上幫助受眾理解內容，突破“疑點”，而且背景材料的充實有助于新聞主題的深化及新聞價值的提升。對于專業(yè)性比較強的新聞題材，背景材料往往能夠起到畫龍點睛的作用。

堅持抓現(xiàn)場，著力新聞場景描寫。企業(yè)是社會生產的大工廠，企業(yè)內充滿著各種各樣新鮮生動的勞動場景、生活場面。企業(yè)報最接近信息源，也就最容易抓到生動形象、職工喜聞樂見的新聞。因此，應用現(xiàn)場感強、文字生動、充滿情感的場面描寫來增強新聞價值，這是企業(yè)報不同于其他報紙的最大優(yōu)勢。如《淮南礦工報》曾刊登一條現(xiàn)場短新聞《聯(lián)線前你洗手了嗎？》，主要內容是煤礦井下放炮區(qū)一帶班班長在現(xiàn)場巡查時發(fā)現(xiàn)一放炮員在聯(lián)接放炮母線時手未洗，當即責令其停止作業(yè)，責問作業(yè)前為什么未按規(guī)定洗手聯(lián)線，并進行了班后責任追究。井下作業(yè)還要洗手，這看似不可思議的事在職工中得到執(zhí)行，凸顯了礦井的精細化管理程度。因此，企業(yè)報新聞采寫應注重“現(xiàn)場性”、“抓活魚”，這就要求新聞工作者深入一線，細致觀察，尋找到更多有價值的新聞。

堅持寫人物，著力挖掘人物背后的故事。新聞報道離不開人物描寫，企業(yè)報新聞宣傳同樣如此。企業(yè)新聞宣傳中的人物宣傳，要點是立足于企業(yè)內部，通過描寫職工身邊熟悉的人，反映職工身邊的事，讓企業(yè)的各類典型人物成為報道的主角?，F(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)報都重視寫人物，但筆墨主要停留在“好人好事”上，相對來說面比較窄，深度也往往不夠，所寫的新聞作品缺乏張力，沒有挖掘出人物背后的新聞故事。對此，在新聞人物的刻畫上，一方面要把握“好人”與家庭、社會、企業(yè)單位各層次、層面的關系，把一個具體的人放到一個大的背景中去反映，挖掘人物背后的故事；另一方面，要把握“好人”與自我的關系，要把主人公與自我聯(lián)系起來看，看其在利益、是非得失等矛盾沖突面前的立場，看其對待矛盾沖突所反映出的價值觀、方法論等，全面真實地反映一個人，這樣所寫出的人物才能有血有肉，立的起來，有新聞價值。因為，著力挖掘人物背后的故事，有利于人物宣傳的完整性、可信性，增加宣傳效果。

堅持盯重難點，著力緊跟企業(yè)發(fā)展節(jié)奏。企業(yè)發(fā)展過程中的重點、難點，也是企業(yè)報新聞宣傳的重點、亮點，也是最容易出彩之處。如淮南煤礦瓦斯含量高，突出威脅大，是制約煤礦瓦斯治理的重點和難點，《淮南礦工報》緊盯這一“重點、難點”，從技術、裝備、管理等方面大量挖掘瓦斯治理創(chuàng)新方面的典型，其中低透氣性煤層群無煤柱煤與瓦斯共采關鍵技術，獲2008年國內煤炭行業(yè)十大新聞，《淮南礦工報》記者所采寫的《技術變錢，淮南礦業(yè)集團走新路》，圍繞這一亮點，通過準確、扎實、生動的采寫，最終獲2009年中國煤炭報8月份月度好新聞二等獎。事實說明，只要站得高、抓得深，著力挖掘企業(yè)發(fā)展過程中的重點、難點、亮點，讓新聞記者的筆觸跟上企業(yè)發(fā)展的節(jié)拍，企業(yè)報記者照樣能夠逮住“大魚”，企業(yè)報新聞宣傳照樣能夠有聲有色。

堅持統(tǒng)攬全局，著力貼近企業(yè)“大實際”。我們常講，新聞宣傳工作要做到“三貼近”，即貼近實際，貼近生活，貼近群眾，企業(yè)報最大的實際就是企業(yè)發(fā)展的脈搏、職工群眾的真切利益和呼聲。因此，為了更好地理解和把握“貼近實際”，可以把“實際”分為“小實際”和“大實際”。少數(shù)企業(yè)報新聞工作者的頭腦中，或多或少認為“貼近實際”就是到班前、到現(xiàn)場，就是和職工打交道。誠然，這肯定是貼近實際，但這肯定又不是完整的貼近實際，這只是貼近了一個小范圍的、局部的“小實際”。但是，決定性的是“大實際”。只有在思想和行動上與企業(yè)發(fā)展同步，才能保證宣傳導向正確，才能保證新聞指導性強。作為企業(yè)報新聞工作者，最重要的是要對本企業(yè)的政策、意圖、舉措了然于胸，這是“大實際”。這樣，什么應該報道，什么不應該報道，什么重要，什么不重要，把具體報道思路放在“大實際”的框架內考量、取舍，了解局部在全局中的地位和意義，就不會抓新聞靠碰、看運氣，撿到筐里都是菜了。在新聞采寫的過程中，企業(yè)報新聞工作者要著力于對全局的把握，學會站在全局考慮問題。

三、發(fā)揮企業(yè)報新聞宣傳的巨大作用

企業(yè)報新聞宣傳有其自身的特殊性，要求企業(yè)報新聞采寫要注意用準力、用好力，注意把握規(guī)律、把握著力點。作為企業(yè)報新聞工作者，要注意提高責任意識，加強自身業(yè)務素質，全方位提高自己，從企業(yè)實際出發(fā)，深入基層、深入生活、深入一線，將廣大職工群眾作為新聞宣傳的主體；同時，注意增強新聞意識，從新聞宣傳工作的內在規(guī)律出發(fā)，注重新聞傳播的方法技巧，實現(xiàn)新聞宣傳效果最大化。

企業(yè)發(fā)展的重點就是企業(yè)報新聞宣傳工作的重點，作為企業(yè)報新聞工作者，要注重宣傳的重點和報道質量，圍繞企業(yè)和職工實際，把握好新聞采寫著力點，多開展調查研究，發(fā)揮新聞宣傳的巨大作用。

（作者單位：淮南礦工報社）

責編：周蕾