管登峰

【摘要】本文以傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的媒介現(xiàn)實為研究對象，以上海為地域范圍，針對2012年兩會這一話題，采用內(nèi)容分析法，通過媒介議程和媒介傾向兩方面的研究，分析以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體與以微博為代表的新媒體在媒介現(xiàn)實上所呈現(xiàn)的差異。

【關鍵詞】媒介現(xiàn)實；報紙；微博；跨媒體

一、研究問題的提出及意義

媒介現(xiàn)實，也叫媒體的擬態(tài)環(huán)境，最早源于李普曼的《民意》一書，在書中他首先論及了媒體的“擬態(tài)環(huán)境”，并使用了“Pseudo-environment”一詞，同時借用了柏拉圖的“洞穴人”思想認為：“我們就像這些囚犯一樣，也只能看見媒介所反映的現(xiàn)實，而這些反映便是構成我們頭腦中對現(xiàn)實的圖像的基礎”①，后來的研究者將這種“擬態(tài)環(huán)境”稱為媒介現(xiàn)實。

本文所定義的媒介現(xiàn)實，是一種狹義的擬態(tài)環(huán)境，忽略傳播者認知機制、職業(yè)道德和符號特性等方面的因素，僅指傳播者通過媒介所呈現(xiàn)的對于特定議題的描述，包含了信息的報道內(nèi)容和報道角度。

進入20世紀90年代，互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)迅速崛起，尤其進入21世紀以來，作為目前最火熱的web2.0形態(tài)應用的典型代表——微博，在國內(nèi)得到了異常迅猛的發(fā)展，截至2011年第三季度末，新浪微博注冊用戶數(shù)量超過2.5億，平均每天發(fā)布的微博數(shù)，已從7500萬條增加到8600萬條，上升了15%，與此同時，新浪微博整體流量也實現(xiàn)了23%的上漲。②騰訊微博的注冊用戶數(shù)量超過3.1億，活躍用戶數(shù)量超過5000萬③?？梢哉f，這幾組數(shù)字不僅超越了傳統(tǒng)媒體中的某一具體的媒體，也超越了某一類型媒體的整體用戶數(shù)。對微博的傳播機制及其影響力的研究成為傳播研究的現(xiàn)實需求。

國內(nèi)目前對于媒介“擬態(tài)環(huán)境”的研究，更多的是一種理論的延伸和思辨性的思考，對媒介現(xiàn)實的研究還缺乏跨媒介的視野，也缺乏實證方法的應用。因此，本文希望通過實證研究，分析兩種不同的媒體在“擬態(tài)環(huán)境”上的差異。

二、樣本選擇及研究方法

樣本議題應該是個重大議題，這樣無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都會有關于此議題的大量信息，便于有效的考察媒介現(xiàn)實的豐富層次?；谶@個標準，選定了3月3日-3曰14日在北京召開的“兩會”——十一屆全國人大五次會議和全國政協(xié)十一屆五次會議作為樣本議題。在“兩會”召開期間，無論是傳統(tǒng)媒體和新媒體上，都有足夠大量的新聞報道而且具有豐富的層次性，兩會共召開12天，圍繞議題、代表、會議，媒體上呈現(xiàn)和報道了大量的新聞事實，也展現(xiàn)了各種觀點和立場，可以較為明顯地測量出不同媒體的媒介現(xiàn)實差異。

本次研究采取了AB-X-X分析模式的內(nèi)容分析法，這一模式適用于比較研究取樣的總體來源為兩個。A、B分別表示兩個不同的來源，X代表同一內(nèi)容的變量。以X為內(nèi)容變量，對他們分別取樣并對取自不同來源的兩個樣本作內(nèi)容分析，再將分析結果進行比較。

在確定方法后，進行了資料收集和統(tǒng)計工作。報紙方面，選取了上海早報市場上發(fā)行量最大的兩份報紙——《新聞晨報》和《東方早報》作為研究對象，收集了“兩會”自開始至結束（3月3日-3月15日）這兩份報紙所有關于兩會的報道，經(jīng)過統(tǒng)計，其中《新聞晨報》關于兩會報道共計143篇，《東方早報》關于兩會報道共計182篇，兩份報紙合計報道325篇，在接下來的分析中將兩份報紙視為傳統(tǒng)媒體的代表，將不再區(qū)分。

在微博的內(nèi)容采集上，選取了國內(nèi)最早發(fā)展成型，目前也是活躍度最高的新浪微博作為研究對象。為更符合微博實際，事先選定了12位微博使用者作為樣本，征得他們同意后，從3月3日-3月15日，分別在每天的7:00-10:00，11:00-14:00，17:00-19:00，20:00-23:00對微博進行數(shù)據(jù)采集，將所有關于兩會的微博內(nèi)容都粘貼出來，最后的統(tǒng)計結果如下：共有記錄兩會相關微博1569條，刪除重復內(nèi)容，剩余條數(shù)為1098條，為了確保微博的內(nèi)容具有一定的傳播力，將轉發(fā)量或者評論量小于100條的微博剔除，最終剩余的568條微博作為分析樣本。

三、研究結果及討論

1、媒介議程

媒介議程包含了報道形式、報道體裁和報道議題，分述如下：

（1）報道形式，是指相關新聞刊登的形式、發(fā)布的版面位置、篇幅大小和新聞排列方式。報紙對于“兩會”新聞的報道，采用了大篇幅專版的形式，將所有關于兩會的新聞內(nèi)容，都集中刊登在專版上，并且經(jīng)過逐份檢視，發(fā)現(xiàn)兩份報紙都將兩會專版放在了每日整份報紙的最前面，每天采用3-8個版面進行報道，共計105個整版，平均每篇報道的字數(shù)為1546字。

而微博是按照樣本受眾所關注的對象發(fā)布相關內(nèi)容的時間順序進行自然信息流排列，并無集中和特殊的曝光形式，平均篇幅則受限于微博文本的天然屬性，短小精悍，平均每篇的字數(shù)為112字。

（2）新聞體裁，一般指新聞媒體所傳播的新聞作品的各類載體形式，是新聞內(nèi)容與表現(xiàn)形式相統(tǒng)一的報道樣式的通稱。兩會的新聞體裁大致可分為以下幾類：

表1報道體裁分類

上述分類參照了新聞學中對于傳統(tǒng)媒體的新聞體裁分類，但由于微博內(nèi)容的微小化，因此不可能像傳統(tǒng)新聞報道那樣具有豐富的類型，在統(tǒng)計歸類時，將只含客觀信息點的微博歸類為“新聞消息”，將帶有評論和觀點的內(nèi)容歸類為“新聞評論”。

新聞體裁的分類統(tǒng)計結果如下：

表2報紙體裁分類

表3微博體裁分類

從上表中可以看到，副刊體裁沒有在報紙的報道中出現(xiàn)，而在微博中只出現(xiàn)了三篇，基本可以忽略不計，但反觀新聞消息和新聞評論這兩種體裁，在兩種媒體上的出現(xiàn)頻率截然相反，新聞消息在報紙上出現(xiàn)的占比高達95.1%，而新聞評論在微博上出現(xiàn)的占比高達92.2%，各自占了絕對性的優(yōu)勢，據(jù)此可以認為，在報紙上，主要以傳遞客觀信息為主，而在微博上，主要傳播的是觀點和立場。

（3）報道議題，兩會報道中的一個主要議題，便是兩會上的議案提案，它是兩會的最主要構成，涉及國家生活的方方面面，信息量極大，而通過媒體傳遞出來的，只能是其中的一小部分，那么在媒體上，做出了怎樣的報道選擇？通過對相關關鍵詞的分析，最終報紙和微博關于議案提案的關鍵詞前十排名為：

表4 關鍵詞

從上表可以看到，報紙和微博上的關鍵詞呈現(xiàn)出很大的不同，報紙凸顯民生，共計有7條相關，占到了70%，剩余為經(jīng)濟發(fā)展、環(huán)境保護和司法公正各一條。而微博只有房價、醫(yī)療、養(yǎng)老和物價等四條民生內(nèi)容，關于司法方面的關鍵詞則出現(xiàn)了兩條：“73條”和“刑訴法修正案”，其實這兩條是重疊的，73條是刑訴法修正案改動的其中一條。其余的四條，則分別是經(jīng)濟發(fā)展、政體改革、官員管理和社會管理的內(nèi)容。在微博上所呈現(xiàn)出來的媒介現(xiàn)實熱點顯然比報紙上更加多樣化。

2、媒介傾向

媒介傾向是指媒體在所報道的新聞中體現(xiàn)出來的立場和傾向，在定向語義時，我們不以研究者的角度為標準，而是從被報道者的角度出發(fā)。官員和代表作為兩會的活動主體，也是媒體關注的焦點，通過語義傾向性的分析來描述媒體對于“兩會”中的官員代表的報道傾向。其結果如下：

從表5可以看到，報紙上對官員代表以正面和中性的報道為主，共計占到了88.6%。反觀微博，則截然不同，中性文章大幅下降，負面聲音大幅上升，而且表達上往往有著非常強烈和明顯的傾向。

根據(jù)事先設定的研究分類，報紙和微博在媒介現(xiàn)實的差異上可以歸納如下：

報道形式上的差異：報紙版面經(jīng)過嚴格的編排，相關新聞高度集中和凸顯，對所有受眾呈現(xiàn)一致的媒介內(nèi)容，而且篇幅較大。微博屬于自然信息流，同時由于不同受眾所關注的信息來源不同，各自面對的媒介內(nèi)容相差很大，篇幅較小。

報道體裁的差異：報紙上的報道，主要以傳遞客觀信息的新聞消息體裁為主；而在微博上，主要傳播的是以表達觀點和立場的評論性內(nèi)容。

報道內(nèi)容的差異：報紙上，議案提案主要關注民生方面的內(nèi)容；微博上，對議案提案的關注熱點則較為分散。

報道傾向上的差異：對于兩會上的政府官員和代表委員，報紙的報道整體傾向在客觀中立的基礎上偏向于正面，而在微博的內(nèi)容中，則是態(tài)度鮮明，負面傾向較大。

參考文獻

①M.麥考姆斯、T.貝爾 著，郭鎮(zhèn)之譯：《大眾傳播的議程設置作用》，《新聞大學》，1990

②《新浪財報公布最新微博數(shù)據(jù) 注冊用戶突破2.5億》，中新網(wǎng)，[2011-11-

09]http://www.chinanews.com/it/2011

/11-09/3448382.shtml

③《騰訊第三季度總收入74.962億元,同比增長43.4%》,騰訊網(wǎng)，2011-11-

09，http://tech.qq.com/a/20111109/00

0375.htm

（作者：上海交通大學媒體與設計學院碩士）

責編：葉水茂