熊磊麗

【摘要】消費(fèi)文化在中國(guó)的誕生及其主導(dǎo)地位的形成，極大改變了文學(xué)與市場(chǎng)的發(fā)展方向。在新形勢(shì)下，“郭敬明”儼然成為一個(gè)把商業(yè)寫(xiě)作和消費(fèi)生活一體化、具有巨大商業(yè)價(jià)值的消費(fèi)文化符號(hào)。筆者認(rèn)為，在如今已經(jīng)被過(guò)度娛樂(lè)化的市場(chǎng)中，郭敬明的過(guò)人之處就在于，非常清楚并最大限度地發(fā)揮了自己作為“明星”、“作家”、“出版人/商人”的符號(hào)價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】消費(fèi)文化；郭敬明；符號(hào)分析

在物質(zhì)生活日益豐富的今天，人們的消費(fèi)也發(fā)生了變化，從過(guò)去滿(mǎn)足于對(duì)商品使用價(jià)值的占有，到鮑德里亞提出的“符號(hào)消費(fèi)”。所謂符號(hào)消費(fèi)就是商品不再只是單純的物，擁有使用價(jià)值，而是被賦予了附加價(jià)值具有符號(hào)象征意義，例如風(fēng)格、品位、地位等，消費(fèi)活動(dòng)被打造成人們自我表達(dá)和身份認(rèn)同的意識(shí)，滿(mǎn)足人們的自我預(yù)設(shè)與想象。關(guān)于消費(fèi)文化，費(fèi)瑟斯通（Mike Featherstone）曾經(jīng)指出：“遵循享樂(lè)主義，追逐眼前的快感，培養(yǎng)自我表現(xiàn)的生活方式，發(fā)展自戀和自私的人格類(lèi)型，這一切，都是消費(fèi)文化所強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容?！雹?/p>

提到郭敬明，人們所熱衷討論的大概是他的抄襲風(fēng)波，他的私生活，他最近的新作品，他旗下作者，他作品的銷(xiāo)量。這就引出了他的幾個(gè)身份：一是作為偶像的郭敬明；二是作為作家的郭敬明；三是作為出版人或者說(shuō)是商人的郭敬明。郭敬明已不再是簡(jiǎn)單意義上的“人”，而是一種內(nèi)化在他的追隨者心中的符號(hào)。他的生活習(xí)慣、衣著打扮、行為舉止等，經(jīng)過(guò)大眾媒介曝光，成了一種新的消費(fèi)方式的標(biāo)志和符號(hào)。甚至，對(duì)于相當(dāng)一部分讀者來(lái)說(shuō)，郭敬明出版的圖書(shū)，其物質(zhì)產(chǎn)品(圖書(shū))的實(shí)用功能是借助在非實(shí)用的“超越性功能”(“郭敬明”符號(hào)性?xún)r(jià)值)的滿(mǎn)足下才有意義。

一、作為明星的郭敬明

郭敬明出道于《萌芽》雜志的“新概念作文大賽”，從此走上了青春文學(xué)創(chuàng)作道路。其作品獲得了青春文學(xué)市場(chǎng)的高度認(rèn)可，此外還涉及出版、娛樂(lè)等多個(gè)行業(yè)。除了加入作協(xié)，創(chuàng)立公司等之外，包括生活中的言行舉止，衣食住行都能引起一系列的話題，引發(fā)各方人士的討論。在很大程度上，郭敬明也早已成為了一個(gè)明星，一種商業(yè)品牌，一種商業(yè)符號(hào)。這其中有的是出版社的刻意打造，在推出作家和作品過(guò)程中，為了追求最大的商業(yè)利潤(rùn)，進(jìn)行明星式的炒作包裝；還有郭敬明自身一直在走的偶像包裝路線，不論是博客、小說(shuō)和還是《最小說(shuō)》雜志發(fā)行，寫(xiě)真照隨處可見(jiàn)。②他認(rèn)為，作家是公眾人物，具有公眾號(hào)召力，本身就具備品牌效應(yīng)。許多品牌或具有品牌效應(yīng)的人，都擁有獨(dú)特的文化深度及內(nèi)涵，這跟大眾對(duì)作家的要求不謀而合。

郭敬明的粉絲數(shù)量從他小說(shuō)的銷(xiāo)售量可見(jiàn)一斑。《悲傷逆流成河》、《幻城》、《小時(shí)代》系列等銷(xiāo)量都在百萬(wàn)以上。截止2012年4月9日12時(shí)，郭敬明在新浪微博的粉絲數(shù)量達(dá)10,666,175。雖然不排除有所謂的“僵尸粉”（指的是虛假粉絲，有一些是可花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)注粉絲），但是就其在網(wǎng)絡(luò)上的影響力完全不可小覷。他非常重視與其作品讀者的互動(dòng)，經(jīng)常在官方論壇上發(fā)帖、看帖，并根據(jù)讀者的喜好對(duì)自己的作品進(jìn)行修改。郭的鐵桿粉絲在各地成立各種后援會(huì)，開(kāi)展支持活動(dòng)。正如費(fèi)斯克（John Fiske）指出：粉絲所具有的生產(chǎn)力在以下三方面：符號(hào)生產(chǎn)力、聲明生產(chǎn)力和文本生產(chǎn)力。文本生產(chǎn)力并不只局限于新的文本生產(chǎn)，“它還參與到原始文本的建構(gòu)當(dāng)中，從而將商業(yè)化敘事或表演轉(zhuǎn)化為大眾文化。粉絲都具有積極的參與性。身著球隊(duì)衣服的球迷們和穿戴舉止都像樂(lè)隊(duì)的搖滾樂(lè)聽(tīng)眾們，都已成為表演的一部分了?！雹鄞朔N讀者直接評(píng)論與互動(dòng)不僅成為郭作品生產(chǎn)中重要的一環(huán)，而且在郭品牌塑造過(guò)程中扮演重要角色。

二、作為作家的郭敬明

我們所說(shuō)作家，一般指的是以寫(xiě)作為生，從事文學(xué)創(chuàng)作并有成就的人，作品要被出版，并擁有一定的讀者群。就此來(lái)看，郭敬明出版過(guò)諸多作品，銷(xiāo)量上百萬(wàn)，官方網(wǎng)站、微博、百度上均有粉絲，因而也稱(chēng)得上是作家當(dāng)中的一員。

作家不僅是以寫(xiě)作為生，而且是進(jìn)行原創(chuàng)文學(xué)寫(xiě)作的人，不論是傳統(tǒng)還是現(xiàn)代的文學(xué)觀念，文學(xué)創(chuàng)作的原創(chuàng)性屬于作家的職業(yè)道德，體現(xiàn)著作家的創(chuàng)造力與其價(jià)值所在。2003年底郭敬明作品《夢(mèng)里花落知多少》一書(shū)被指抄襲莊羽作品《圈里圈外》，一時(shí)間沸沸揚(yáng)揚(yáng)。兩年后，北京市高級(jí)人民法院就拖了兩年之久的“郭敬明抄襲案”做出了終審判決：郭敬明敗訴，必須向莊羽作出賠償并公開(kāi)道歉。但是郭敬明只做了經(jīng)濟(jì)賠償卻拒絕道歉，并對(duì)法院判決的態(tài)度相當(dāng)強(qiáng)硬。莊羽只好申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行。在整個(gè)過(guò)程中最令人費(fèi)解的是，面對(duì)抄襲丑聞，眾多郭迷們卻發(fā)出了偏激言論：“抄算什么，這個(gè)社會(huì)到處都有抄襲”；“莊羽寫(xiě)得沒(méi)有郭敬明好，郭敬明抄也抄得有才華”；在網(wǎng)絡(luò)上大肆嘲諷莊羽，稱(chēng)她是為了借郭的名聲來(lái)炒作自己?！秹?mèng)里花落知多少》一書(shū)銷(xiāo)量猛增至百萬(wàn)冊(cè)，且郭敬明反到因此成為炙手可熱的青春文學(xué)“作家明星”。2007年郭敬明經(jīng)由王蒙和陳曉明推薦加入中國(guó)作協(xié)。2009年，郭敬明受邀擔(dān)任長(zhǎng)江出版集團(tuán)北京圖書(shū)中心副總編輯一職，主抓青春文學(xué)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。首先身為一個(gè)文明的個(gè)體，必須尊重法律，按照法庭的判決對(duì)莊羽進(jìn)行道歉，他拒絕道歉就是對(duì)法律的藐視。再者，身為一個(gè)作家，抄襲嚴(yán)重違背了作家的職業(yè)道德，踐踏了作家的核心價(jià)值觀。不禁讓人們懷疑他其他作品的原創(chuàng)性以及創(chuàng)造力的真實(shí)性。然而，本該遭受社會(huì)輿論的譴責(zé)以及作家協(xié)會(huì)制裁的郭敬明，卻在眾多媒體與粉絲的狂熱參與下安然無(wú)恙，甚至從此更加被追捧。

按照本雅明在《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)品》所述：在機(jī)械復(fù)制時(shí)代，籠罩在傳統(tǒng)藝術(shù)之上的光暈和神秘感已經(jīng)被復(fù)制手段所摧毀，蕩然無(wú)存。然而郭敬明及其寫(xiě)作在這個(gè)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)無(wú)限復(fù)制的時(shí)代里卻籠罩著一層神秘的“光暈”，作品巨大的發(fā)行量并沒(méi)有消解這種神秘感，反而成為受到其粉絲膜拜的理由。④所有這些都拜消費(fèi)文化時(shí)代下的粉絲所賜。如此說(shuō)來(lái)，郭敬明又不是單純的作家。究其原因，或者可以在他的作品文本中找到答案。形式上，針對(duì)部分由“館藏式”消費(fèi)習(xí)慣的鐵桿粉絲，他將唱片工業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中常用的“限量珍藏版”引入文學(xué)出版。通過(guò)這一商業(yè)操作方式，在每套書(shū)上有獨(dú)一無(wú)二的編碼，為每本書(shū)加上了在物質(zhì)性上的“光暈”。另一方面，郭敬明的作品盡管形式多樣，風(fēng)格和內(nèi)容卻始終以“明媚憂(yōu)傷”為母體，這種憂(yōu)傷也是這個(gè)時(shí)代屬于青少年群體的感傷和落寞。因?qū)ζ湮谋镜恼J(rèn)同，粉絲對(duì)其的消費(fèi)處于一種狂歡狀態(tài)，一個(gè)宣泄的出口，一種對(duì)日常生活的反抗和調(diào)劑；同時(shí)，這也是一種自我認(rèn)同。

三、作為出版人或商人的郭敬明

消費(fèi)文化在中國(guó)的誕生及其主導(dǎo)地位的形成，極大改變了文學(xué)的生產(chǎn)語(yǔ)境、生產(chǎn)方式、流通方式以及文學(xué)接受、文學(xué)審美、文學(xué)消費(fèi)形式。文學(xué)的生產(chǎn)主體不在是單純的作家，市場(chǎng)和讀者也部分參與了文學(xué)的生產(chǎn)⑤。過(guò)去，出版人沒(méi)有市場(chǎng)壓力，出版什么作品多數(shù)會(huì)優(yōu)先考量作品的文學(xué)價(jià)值以及社會(huì)價(jià)值。如今，作家主動(dòng)迎合市場(chǎng)，配合出版與市場(chǎng)的需求，創(chuàng)作出符合大眾趣味與審美的文化作品，暢銷(xiāo)書(shū)機(jī)制的運(yùn)作以及強(qiáng)大而體系化的市場(chǎng)運(yùn)作很快將其轉(zhuǎn)化為帶來(lái)資本和利益的商品。

郭敬明一路走來(lái)，儼然已經(jīng)從“消費(fèi)品郭敬明”變身為“郭敬明生產(chǎn)消費(fèi)品”。2008年，他躍居“中國(guó)作家富豪榜”冠軍，2009年，他在中國(guó)福布斯名人排行榜上列68名。過(guò)去他炫耀自己的名包、名車(chē)以及豪宅，現(xiàn)在他會(huì)炫耀自己納了多少稅，為員工加了多少薪，又推出了幾個(gè)作者，籌碼越來(lái)越大了。他還將觸角伸到動(dòng)漫、電影、游戲、創(chuàng)意行業(yè)。郭敬明從最初的文學(xué)少年變得越來(lái)越像個(gè)商人，甚至商人身份遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)作家身份。他創(chuàng)造了整個(gè)青春文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈，把寫(xiě)作變成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)⑥。他的作品緊扣市場(chǎng)，精確把握讀者的趣味，注重閱讀樂(lè)趣而非美學(xué)深度，主張“朝更加全能方向發(fā)展”，“既擁有傳統(tǒng)文人那份對(duì)寫(xiě)作的堅(jiān)持，也能走上商業(yè)舞臺(tái)，為自己和讀者爭(zhēng)取閱讀空間”。因此，他像藝人般頻上電視、拍廣告、為李宇春等歌手作詞、主編多種雜志。他成立公司培植作家，旗下作家多為穿著入時(shí)的俊男美女。

郭敬明又將電視選秀方式搬進(jìn)文壇，旗下雜志《最小說(shuō)》分別在2008年和2011年主辦了兩屆規(guī)模空前的“THE NEXT”文學(xué)新人選拔賽，吸引了全國(guó)各地十余萬(wàn)年輕文學(xué)愛(ài)好者的參與。進(jìn)入全國(guó)12強(qiáng)的參賽者都將成為其旗下的獨(dú)家簽約作者。讀者們可以根據(jù)自己對(duì)作品的喜好投票留下喜歡的作者和作品。郭正是通過(guò)這種方式，培養(yǎng)讀者與作者之間的感情，為作者的發(fā)展鋪路。

結(jié)語(yǔ)

作為明星與出版人或者商人的郭敬明吸引了足夠多的注意力，形成注意力經(jīng)濟(jì)，取得了商業(yè)成功。他在自己王國(guó)里充分展現(xiàn)自我價(jià)值，享受因此帶來(lái)的一切。同樣，作家的價(jià)值在于創(chuàng)作文學(xué)作品，他把“寫(xiě)作”變成消費(fèi)品“郭敬明”的一個(gè)符號(hào)元素。正因?yàn)檫@樣，他的文字產(chǎn)品是超值的消費(fèi)品。他的“粉絲”、“讀者”、“消費(fèi)者”們參與其中，完成了符號(hào)學(xué)中“所指”的符號(hào)內(nèi)容，共同創(chuàng)造了今天的郭敬明。

參考文獻(xiàn)

①[英]邁克·費(fèi)瑟斯通 著，劉精明 譯：《消費(fèi)文化與后現(xiàn)代主義》，南京：譯林出版社，2000：165-166

②周興全，《郭敬明的出路：煩悶將預(yù)示快感降臨》，《小作家選刊》，2004（7）：4

③[美]約翰·費(fèi)斯克 著，陸道夫 譯：《粉都的文化經(jīng)濟(jì)》，北京：北京大學(xué)出版社，2009

④鄧偉，《非理性文學(xué)消費(fèi)與“粉絲”身份建構(gòu)》，《長(zhǎng)江學(xué)術(shù)》，2010（4）:173-176

⑤鄭崇遠(yuǎn)：《鏡中之舞：當(dāng)代消費(fèi)文化語(yǔ)境中的文學(xué)敘事》，上海：華東師范大學(xué)出版社，2006

⑥張頤武，《郭敬明是中國(guó)崛起的見(jiàn)證》，《左岸文學(xué)》，www.eduww.com/Art-

icle/201004/27345.html

（作者：同濟(jì)大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：周蕾